分享经济与供给侧改革
2014年，一个或许将被历史铭记的时刻，是美国时间
9月19日。这一天，马云带领阿里巴巴在纽交所上市，
创造史上最大规模IPO，募集资金250亿美元。阿里巴
巴由此超越Facebook，成为继谷歌之后的全球第二大
互联网公司。马云的创奇故事，让全球资本市场都沉
浸在兴奋之中，算得上是金融危机之后令人鼓舞的一
刻。
阿里上市，马云超过万达集团董事长王健林，荣登中
国新首富，其财富比2013年增长了5倍。仅仅3个月后，
马云以286亿美元的身家，超过李嘉诚成为亚洲首富。
年底召开的中央经济工作会议，以一种明朗的官方表
述，阐明了者背后的逻辑关系——会议提出九大方面
的趋势性变化，以此说明我国经济正在向形态更高级、
分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进入
新常态。
马云的传奇就是淘宝的故事，淘宝的故事就是中国消
费的故事。以此看来，官方文件中平静克制的叙述，
与现实生活中激动人心的时刻，开始有了呼应。这背
后，是中国经济大船的结构性变化——所谓“新常态
”，即经济发展正从高速增长转向中高速增长，经济
发展方式正从规模速度型粗放型增长转向质量效率型
集约增长，经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、
做优增量并存的深度调整，经济发展动力正从传统增
长点转向新的增长点。
新的增长点何在？提振消费义不容辞。在对消费形态
作出进一步阐释时，中央经济工作会议使用了一个颇
为专业性的描述：“从消费需求看，过去我国消费具
有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费
阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。”
何谓模仿型排浪式特征？通俗的解释是大家经常说的
“你有我有大家有”，比如上世纪80年代的“三大件
”，比如进入新世纪之后的买房买车热潮。这是物质
匮乏年代遗留下来的消费习惯，但由此造成的经济发
展弊端也很明显，当大家一起买的时候供不应求，产
能一窝蜂上来之后，大家的需求又开始转向下一波消
费热潮，由此造成严重的产能过剩。
何为“个性化、多样化消费”？简而言之，消费者不
再盲目跟风，而是有了更大自主权，开始追求自己明
确的喜好。针对这种趋势，中央经济工作会议给出了
应对之策——“保证产品质量安全、通过创新供给激
活需求的重要性显著上升”，必须采取正确的消费政
策，释放消费潜力。”
如何“通过创新供给激活需求”？
数字化时代的消费潮
更便宜的价格，更简单的操作，更丰富的信息，更快
捷的物流，所有这些，都从整体上改善了我们的消费
体验，也改变着我们对消费的认识。消费，不再是传
统意义上购买东西以满足实用需求，它还要满足我们
的社交需求和体验需求。由此而观，消费当然是经济
发展的重要引擎，但不唯经济与增长，在宽泛的意义
上，消费正在创造新世界。
当下我们的购物已经从商场转移到了互联网上，购物
的高峰也从传统的节假日精准到每天的各种时段，除
了吃饭和睡觉的时间，每一个小时我们几乎都在购物。
根据淘宝网提供的数据，每天早上10点，女性服装的
消费达到了第一个高峰，14点钟，是女装消费的第二
个高峰。这两个时间都是开始工作一个小时的时候，
大概是用购物来放松精神，这种购买现象在周二和周
三明显，根据物流的时间，这两天下单，本周就可以
收到，保证周末约会度假时可以有新衣服穿。连接着
14点钟女装高峰的是化妆品和护肤品的购物高峰，
它要一直持续到16点钟，这个购物时段不是女性的专
利，25%化妆品的消费者是男性。中老年人在网购上
也跟上了时代的潮流，下午是展示他们实力的时段。
14点到15点钟是购买紫砂壶的高峰期，购买者的年纪
在40岁到49岁之间。
20点是传统百货商场已经接近营业时间的尾声，网购
却迎来一天之内最活跃的黄金时段。女装在20点开始
一天中第三个购物高峰，并且一直持续到22点。淘宝
网的分析是，手机和平板电脑的普及让大家养成了在
床头用移动智能设备购物的习惯。
爆款
爆款是随着2008年到2009年淘宝网上出现了赚钱的大
卖家发展起来的，有了大卖家才有一件商品卖出去几
十万、上百万的可能性，也因为看到了有人在淘宝上
赚钱了，爆款才开始被人重视。
淘宝负责行业营运的工作人员说，雪地靴就是通过淘
宝网走红的，直到现在，这种每年只卖3个月的皮毛
冬鞋依旧占据了淘宝网鞋类销售数量的30%到50%。
分享经济
2015年中国经济社会实现了历史性的“双过半”：服
务业在GDP中占比首次超过一半，达到%；中国
社会互联网渗透率首次超过一半，达到%。这标
志着消费取代投资成为中国经济增长的主引擎，同时
以互联网为代表的新经济逐渐占据主流消费市场。
就在过去两三年里，以Airnb、滴滴为代表的一批分享
经济公司迅速崛起。据不完全统计，2015年分享经济
在全球的市场交易规模约为8100亿美元，在中国，分
享经济的市场规模也达到了1万多亿人民币。
从一个停留在纸面上的观念到转化为席卷全球的经济
和社会潮流，分享经济在全球取得爆发式发展的背后，
主要得益于其自身的三大特性。
首先，分享经济是对闲置资源的社会化再利用。
其次，分享经济把熟人之间的分享关系扩大了陌生人
群体，提升了社会成员的互信水平。
再次，促进了生产方式由大规模单一中心转向去中心
化的个性化定制。
加速中国经济新旧动能转换
当前，中国经济已进入新常态：经济增长从高速转向
中高速，人口结构也开始迈向老龄化，消费对经济的
贡献越来越大，但产能过剩与有效供给不足并存的现
象依然存在。如今，分享经济已经上升为国家战略。
从党的十八届五中全会公报到国家“十三五”规划纲
要，都提到了要发展分享经济。
2015年11月15日，国家主席习近平出席二十国集团峰
会并发表题为“创新增长路径共享发展成果”的重要
讲话，提到“新一轮科技和产业革命正在创造历史性
机遇”，并将分享经济作为推动改革创新的重要案例。
李克强总理在2015年夏季达沃斯论坛上的致辞中也肯
定了分享经济。他指出：“目前全全球分享经济呈快
速发展态势，是拉动经济增长的新路子，通过分享、
协作方式搞创业创新，门槛更低、成本更小，速度更
快，这有利于拓展我国分享经济的新领域，让更多的
人参与进来。”
从实际情况来看，分享经济在推动经济转型、新旧动
能转化上取得了较为显著的成效。
首先，分享经济有助于化解当前国内一些地区和一些
产业存在的经济剩余问题。
以国内房地产为例。据国家信息中心统计，国内代售
商品房面积已经从2010年底的亿平方米增加到
2015年11月的亿平方米以上，年均增长速度达到
30%以上，房地产市场“去库存”的形势仍然较为严
峻。按照分享经济思维，至少有两种做法可以较为快
速地去库存：一是分享经济平台与开发商合作，批量
签约来销售库存房源，这为开发商提供了增值服务，
将促进
有管家、带租约和可交换的房产出售；二是分享经济平台
发展以租代售，通过连接开发商、业主和消费者，满足各
类租房需求，迂回地盘活长期闲置的地产库存。
其次，分享经济也可以作为推动供给侧改革的有力抓手，
为服务增长提供新动能，实质性地推动结构调整。
一是分享经济通过互联网社会平台化，能将社会闲置的库
存资源变成新供给。比如个人的房屋、车辆、资金和知识、
经验、技能等资源，可以在全社会范围内大规模地实现供
给匹配，同时还可以降低交易成本。二是能有效地扩大消
费需求。一些餐饮类分享平台以分享个人经历等方式吸引
有兴趣的人前去消费，促成了很多体验型、尝鲜型消费，
提升了人们对服务的购买意愿。
再次，分享经济可以有效扩大就业，促进大众创业、
万众创新，增加居民收入。
据不完全统计，目前一批新兴在线雇佣、众包快递等
平台，已经提供了超过3000万个全职和兼职就业机会。
北京大学新媒体研究院在2015年6月所做的一项调研
显示，滴滴平台旗下的出租车、专车、快车、代驾、
试驾等服务，一共创造了近300万个就业岗位。
分享经济的定义
分享经济，是指公众将闲置资源通过社会化平台与他
人分享，进而获得收入的经济现象。这里包括四个要
素：第一，所谓公众，目前主要以个人为主；第二，
闲置资源，主要包括资金、房屋、汽车等物品与个人
知识、技能和经验等；第三，所谓社会化平台，主要
指通过互联网技术实现了大规模分享平台；第四，获
得收入主要有三种基本模式：网络租借、网络二手交
易和网络打零工，这三者也是基本的分享模式。
分享经济的动力
第一，宏观经济发展周期。
2007——2013年是分享经济开始爆发的阶段。短租领域的
代表Airbnb和众筹界的明星kickstar成立于2008年，分享
出行的代表Uber和跑腿网站taskrabbit于2009年成立。
2010——2013年，每年分享经济初创企业的数量以将近
50%的增速发展。
中国分享经济的发展稍微慢于全球，直到2011年才开始快
速发展，这与中国的经济形势密切有关。近年来，中国经
济进入新常态，GDP增速自2010年之后持续下行，2015
年GDP增速收于%，创25年新低。经济下行使得人们
重新审视消费观念，更多人选择以分享经济的方式生活。
例如，2011年，途家、蚂蚁短租等在线短租平台起步，
全国最大的P2P网站陆金所成立，国内医疗知识分享
代表春雨医生成立；2012年滴滴成立，P2P租车平台
PP租车进入市场；2013年，全国首家众包快递企业
人人快递成立，众包家政服务e袋洗成立；2014年，
滴滴专车上线，拼车、租车多家企业创建，以回家吃
饭、觅食为代表的私厨起步，达人分享模式和办公分
享出现，个人服务“您说我办”成立；到2015年，滴
滴顺风车、巴士和代驾上线，网购二手交易APP——
淘宝闲鱼、教育、物流、医疗等行业继续扩张。
第二，互联网技术连接了每个人。
移动互联网打开了通向每一个用户的道路。在谷歌和
苹果这两大公司的助力下，智能终端也获得了爆发式
的增长。以谷歌为例，据谷歌官方发布数据，2011年
第一季度，安卓在全球的市场份额首次超过塞班系统，
越居全球第一。2013年第四季度，安卓平台手机的全
球市场份额已经达到了%。2013年9月24日，全
世界采用这款系统的设备数量已经达到10亿台。2015
年9月，谷歌披露，安卓移动操作系统的用户总数已
达14亿。
分享经济所需要的技术，还包括大数据和云计算。后两者
使得高效处理海量信息实现供需匹配成为可能，使得个体
随即分享具备了加入大规模商业化行为的条件。
以滴滴出行为例，滴滴利用大数据分析，提升了交通运能
的资源使用效率，向着智能交通生态系统发展。滴滴出租
车覆盖全国360座城市，每天订单400万；专车覆盖80座城
市，每天订单300万；顺风车覆盖全国338座城市，每天订
单182万。消化这么多订单，需要数据匹配非常准确。当
订单像大潮一样涌起的时候，我们就需要采用新型的大数
据分析工具，通过分析司机行车习惯，精准推送叫车订单，
提升订单匹配率，通过动态调价，实现潮汐战略，满足一
天的需求变化。
供给侧改革
分享经济与中国当下进行的经济体制改革有着密切的
关系。分享经济可以提高存量资源利用率，增加社会
总供给、提高消费购买力、扩大消费需求，为宏观经
济结构调整提供新的思路。
2015年，中央提出了“供给侧改革”，要实现中国经
济的“动力转换”，把服务业变成经济增长的“主引
擎”。分享经济为供给侧改革提供了新的视角，目前
已经出现了两大机会窗口，分别是化解地产库存和服
务业升级。
什么是“供给侧结构性改革
”
什么是供给侧？大家耳熟能详的投资、消费、出口“
三驾马车”，从经济学角度看，属于需求侧的三大需
求；与之对应的供给侧则聚焦生产要素的供给和有效
利用。
有需求就会有供给，“供给侧”跟“需求侧”就像硬
币的两面。长期以来，我国的宏观调控比较侧重于“
需求侧”。现在，中央明确要把调控的重点转向供给
侧，即在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结
构性改革。
政策目标，就是减少无效供给，扩大有效供给，提高供给
结构的适应性和灵活性，提高全要素生产率，最终就是提
高资源配置的效率。
政策对象，供给侧结构性改革要解决的核心问题是校正要
素配置的扭曲。
政策手段，供给侧结构性改革的政策手段和扩大需求的政
策有所不同，主要不再是扩大投资、扩大财政支出、扩大
货币的发行，结构性改革的手段主要是激发微观主体的活
力，激励创新，化解过剩产能，降低企业成本，减轻企业
税费负担，提高劳动力市场的灵活性，鼓励竞争，打破垄
断，放宽准入，减少政府不正当干预等，所以从这个意义
上说，结构性改革就是用改革的办法来解决结构性的问题。
国家发改委学术委员会秘书长张燕生认为，供给侧结
构性改革，就是要用改革的办法矫正供需结构错配和
要素配置扭曲，解决有效供给不适应市场需求变化，
使供需在更高水平实现新的平衡。“比如，怎么能够
提高资源配置的效率，怎么能够提高全要素生产力，
怎么能够保持低碳绿色发展，怎么能够提高创新驱动
的作用等，这些都是供给侧。”
“供给侧结构性改革”的 重要
性
为什么现在强调“供给侧结构性
改革”
中国经济的高速增长有目共睹。2007年之前，我国经济一直保
持较高的增长率，2007年GDP增速更是创13年来新高，达到
%，与1992年以来的最高值持平。
中国经济高速增长的秘密是什么？在中国社会科学院工业经济
研究所研究员张世贤看来，我国经济之所以能够保持高速增长，
主要是依靠投资需求的拉动。说白了，就是依靠需求侧发力。
但是，不断扩大的投资在拉动经济持续高速增长的同时，也带
来了供需之间的不平衡问题，即结构性矛盾。
对产能过剩定性、定量的科学评价标准，欧美等国家一般用产
能利用率或设备利用率作为产能是否过剩的评价指标。设备利
用率的正常值在79%～83%，超过90%则认为产能不够，有超
设备能力发挥现象。若设备开工低于79%，则说明可能存在产
能过剩的现象。
国家发改委学术委员会秘书长张燕生认为，判断我国行业
产能过剩体现在三个方面：一是产品价格指数相对下滑；
二是企业盈利能力大幅度下滑，亏损企业增加；三是行业
供给严重超过了行业需求。
公开数据显示，2015年前10个月，全国规模以上工业企业
利润总额同比下降2%，石油开采、钢铁、煤炭等采矿和原
材料行业利润下降明显。就钢铁行业而言，工信部数据显
示，2014年全国粗钢产量为亿吨，当年的粗钢产能为
亿吨，粗钢产能利用率为%，意味着约三成的产
能过剩。
产能过剩带来的最直接后果，是钢铁行业的严重亏损。中
国钢铁工业协会统计数据显示，2015年1—10月，大中型
钢铁企业主营业务亏损720亿元，亏损面达%。
从生产侧来说，生产了这么多钢铁、煤炭、水泥等产
品，GDP的确上去了，但是没有消费，导致产能过剩
严重。甚至有专家表示，中国在2008年之前，过剩产
能20%左右，位于全球平均值。2009年之后，这个指
标直线上升，现在已经上升到超过30%。
更为严峻的现实是，一方面我国产能过剩，很多产品
卖不出去；另一方面一些进口产品受到国内消费者追
捧，刚刚过去的“双十一”，某大型外资超市在天猫
卖出了224万升进口牛奶，接近中国人每天液体奶需
求量的一成；不仅奶粉，日本马桶盖、韩国化妆品、
美国手机等都在最畅销的“海淘”商品中名列前茅
……
这并非简单的“崇洋媚外”，它反映了中国人在生活
水平提高后对消费产品质量的重视，更折射出中国长
期以来“供给侧”不足的矛盾。“这说明需求已经发
生了变化。”中国社会科学院工业研究所所长黄群慧
告诉《中国经济周刊》记者，目前我国的产业结构比
较低端，高端的产能需求、高质量的产品，国内供给
解决不了；而供给的结构也出了问题。我国大量的供
给产能是过剩的，而且是一种低端的产能过剩。“所
以，现在要做的就是从供给端进行改革。”
中国（海南）改革发展研究院院长迟福林说，供给侧的滞
后造成当前供需矛盾突出，供给不仅跟不上需求升级趋势，
而且满足创造新消费、打造经济发展新动力的能力也不足，
迫切需要通过改革，来提高供给结构的适应性和灵活性。
现在提升供给能力，可以从三个方面突破：一是继续推动
以人的城镇化为核心的新型城镇化进程；二是推动产业从
东部向中西部梯度接续转移，并在转移时注重结合当地资
源禀赋，形成特色产业集群；三是鼓励创新。“最核心的
是制度创新，包括通过打破垄断、降低民间资本进入重要
行业的门槛来激活民间资本，通过土地制度改革激活土地
资源；通过金融改革充分发挥资金效率、有效降低企业融
资成本等，这些都是在各个方面更大程度上发挥市场在资
源配置中的决定性作用，从而提高市场化效率。”
“供给侧结构性改革”要做什么
一是化解产能过剩。“现在化解产能过剩，要更多从供给
侧着手，促进产业升级，坚决淘汰僵尸企业。”潘建成说。
此外，推动去产能，还要进一步推动市场化的兼并重组，
通过优势企业发挥主导作用对生产力重新整合，提升整个
产业的供给效率。
二是降低企业成本。降低实体经济企业成本，需要打出“
组合拳”，降低企业的制度性交易成本、税费负担、财务
费用等，目前还需要特别关注如何有效减轻企业缴纳的社
保费用。
三是房地产去库存。当前楼市库存较大，一大原因就是结
构性供需错位。要鼓励房地产开发企业顺应市场规律调整
营销策略，适当降低商品住房价格，促进房地产业兼并重
组，提高产业集中度。
四是补短板。2020年我国要全面建成小康社会，贫困问题、
“三农”问题、生态问题、基础设施等都是短板。补上这
些短板，才能为我国经济增长注入新的动力，带来新的机
遇。
五是尽快解决金融供给结构与融资需求不匹配问题。在保
障金融体系安全的基础上，促进资本市场直接融资功能的
提升，降低企业融资成本、提升融资便利度，增强金融支
持实体经济的能力。
五大任务中，为什么将“产能过剩”放在首位？“说白了，
就是生产了大量东西卖不掉，就是所谓的‘供需失衡’，
这是关系中国经济发展的头等大事。”张世贤告诉《中国
经济周刊》记者，供给侧结构性改革主要是想通过供给侧
的调整，改善供需的结构性矛盾，使社会供给能够与社会
需求相适应。
分享经济为供给侧提供的机会
从第一个机会窗来看，分享经济以租代售的模式，为化解
房地产库存提供了新的解决思路。
目前中国房地产沉淀房有亿套，空置房近5000万套，
已经累积了亿平方米的地产库存，以现在的销售速度，
至少需要8年才能全部销售完。
按照分享经济思维，该怎么做呢？途家网实践了两种做法，
一是分享经济平台与开发商合作，批量签约来销售库存房
源，这为开发商提供了增值服务，促使有管家、带租约和
可交换的房产出售；二是分享经济平台发展以租代售，通
过连接开发商、业主和消费者，满足各类租房需求，迂回
地盘活了长期闲置的地产库存。
从第二个机会窗来看，分享经济为服务业增长提供新动能，
实质性地推动了结构调整。
具体表现为三方面：
第一，分享经济通过互联网社会化平台，将社会闲置的库
存资源变成新供给，比如个人的房屋、车辆、资金和知识、
经验技能等资源，可以在全社会范围内大规模地实现供需
匹配，同时还可以降低交易成本。
第二，有效地扩大了消费需求，以出行为例，北京有
2000多万人口，而满足出行需求的只有6万多辆出租车，
滴滴、优步等平台释放了社会化运力，将之扩大到数百万
私家车，消费增长数十倍。
第三，分享经济促使就业机会大大增加。目前以猪八戒网、
人人快递等为代表的新兴在线雇佣、众包快递等平台，已
经提供超过3000万的就业机会。
总之，各类分享经济平台的发展，带来了各种便利条件，
为促进服务业发展提供了新动能。
从第三个机会窗来看，普惠金融创新是分享经济发展的另
一个重要领域。
根据联合国的定义，普惠金融是一个能有效地为社会所有
阶层和群体提供服务的金融体系，其原则是以可负担的成
本，为所有社会主体特别是传统金融中长期以来被忽视的
欠发达地区和低收入人群提供相对平等的金融服务。国务
院于近日印发的《推进普惠金融发展规划（2016—2020
年）》强调，发挥网络借贷平台融资便捷、对象广泛的特
点，引导其缓解小微企业、农户和各类低收入人群的融资
难问题，并发挥网络金融产品销售平台门槛低、变现快的
特点，满足各消费群体多层次的投资理财需求。分享经济
下P2P借贷、股权众筹等互联网金融创新为实体经济提供
了多样化的金融服务，有利于拓宽社会投融资渠道。据统
计，2015年，我国P2P网络贷款规模达到9000亿元，为
世界之冠。
就业机会
根据中央经济工作会议，化解产能过剩将是2016年供
给侧结构性改革的五大任务之首，这其中涉及“僵尸
企业”合理有序地退出市场。由于国企重组、僵尸企
业退出市场等因素，势必会对我国就业形势产生很大
压力。
分享经济的发扎能够提供多样化的就业渠道和机会，
身份的崛起，提供了新的就业一会，缓解了社会的就
业压力。
显然，分享经济催生了一种新型的社会分工方式，改
变了传统的雇佣模式和就业模式，人们可以依照自己
的兴趣和技能，灵活选择工作机会，以自雇型劳动者
的身份参与到经济活动中，而无须依托于相关企业，
催生了更多自由人的诞生，就业机会的重要性越来越
明显。
