bobo
2014年品牌活动策划方案
• 我们的品牌主张为“喝彩成长每一步”
• 以“亲吻行动”作为bobo标志性以及代表性的活动
• 2014年传播主题为“喝彩成长每一步”；活动主题为“为成长bo一个”
在之前的提案中，我们达成以下共识：
我们的挑战
• 如何令“亲吻行动”体现bobo的品牌主张，并将其升华为品牌标识行动？
• 如何将庞杂的“自然养育理念”融入品牌活动，并清晰地传递给消费者？
Solution
bobo亲吻行动
内涵——清晰定义“亲吻行动”，赋予其bobo的品牌主张内涵；
视觉——创造独一无二的、与品牌相关联的视觉识别符号ICON/KV；
传播——多平台投放传播，借势明星效应，令消费者对其构成深刻印象。
Challenge
如何令“亲吻行动”体现bobo的品牌主张，并将其升华为品牌标识行动？
宝贝 妈妈知道
从你来到世界的那一刻起
每一天 你都在努力
也许你会和别人有所不同
也许你会让妈妈措手不及
但成长总是会向前的
宝贝 你慢慢来
妈妈看得见你的好奇
更看得见你的努力
总有一天
你学会了微笑
学会了站立
学会了自己吃饭喝水
宝贝 你可知道
你每一个小小的进步
都让妈妈无比自豪和欣喜
你就像个小英雄
妈妈怎能不为你喝彩鼓励！
给你一个大大的吻
亲亲，我的宝贝！
“亲吻行动”内涵演绎
为成长bo 一个
亲吻行动
你的一个吻代表一次肯定
你的一个吻承诺一种信赖
你的一个吻换他一个微笑
你的一个吻印迹一份关爱
2014年bobo在全国范围内发起“亲吻行动”，
bobo支持并赞扬妈妈们帮助和鼓舞宝宝开启自
己的成长力，成为成长小英雄，号召妈妈们用
亲吻的方式喝彩宝宝成长每一步！
“亲吻行动”内涵演绎
bobo
亲吻行动
“亲吻行动”视觉演绎
发生在妈宝之间
亲密、愉悦
温馨、庆贺
+品牌专色
+品牌调性
+品牌图像延展性
唇印
为成长bo一个
活泼的品牌调性
品牌专色
品牌风格
bo
“亲吻行动”视觉演绎
KV
Solution
自然养育理念
Challenge
如何将庞杂的“自然养育理念”融入品牌活动，并清晰地传递给消费者？
视觉化——提炼核心要素，将其符号化，视觉化，使其更利于传播和记忆；
娱乐化——利用漫画、卡通人物角色设定等轻松娱乐的方式传递信息，让妈妈们
更乐于接受。
“自然养育理念”视觉化
他有交流成长力，
总爱与他人沟通，
表达自己的各种感受。
他有进食成长力，
小小的他能吃又爱吃，
想要尝尽天下美食。
他有感知成长力，
对万物都充满好奇，
喜欢伸手探索世界。
他有活动成长力，
一刻都停不下来，
想有更强壮的体魄。
他有生活成长力，
凡是要亲自上阵，
总想成长为小大人。
探索小英雄美食小英雄外交小英雄 运动小英雄 独立小英雄
“自然养育理念”视觉化
探索小英雄
独立小英雄
主动吃奶 哺乳规律 出牙征兆
0-6月龄
探索小英雄添加辅食 进食兴趣 乳牙萌出
6-12月龄
食物转换 练习吃饭 磨牙萌出
12-24月龄 美食小英雄
“自然养育理念”娱乐化
• 漫画
“8090后妈咪，我们更懂育儿！”
• 成长彩蛋
成长小英雄训练手册
成长小英雄
训练手册
线上minisite活动:
亲亲我的小英雄
注册 登录 个人中心
首 页
亲亲我的小英雄 自然养育理念 品牌故事
微信二维码
bo妈帮帮团
亲亲我的小英雄
活动主页
Minisite-首页版块划分
趣味照片墙
明星图片做主图
漂亮宝宝首页显示
成长小播报
• 活动数据小分析
• 成长小英雄介绍
成长小英雄前5排名城市
成长小英雄发育信号
成长小英雄秘密武器（奶瓶、
勺子、碗）
亲吻行动分布图
实时公布活动者数据
点击查看宝宝的成长信息
亲亲我的小英雄 自然养育理念 品牌故事 bo妈帮帮团
Minisite-首页照片墙（KV+明星）
现在跟着孙俪
加入bobo亲吻行动
喝彩宝宝成长每一步！
即刻参加，还有机会上杂志，拍大片哦！
宝贝 妈妈知道
从你来到世界的那一刻起
每一天 你都在进步
宝贝 你慢慢来
妈妈看得见你的好奇
更看得见你的努力
总有一天
你学会了微笑
学会了站立
学会了自己吃饭喝水
你每一个小小的进步
都让妈妈无比自豪和欣喜
你就是妈妈的小英雄
忍不住要亲亲你
为你的成长而喝彩！
亲亲我的小英雄！
Minisite-首页全国亲吻行动分布图
亲亲 895
亲亲 681
亲亲 397
（得到的“亲亲”数越多，小英雄的图片越大）
各个城市的妈妈都在为宝
宝的成长而庆祝。
快看看你的城市亲吻指数
有多高，为你的宝宝bo一
个！
bobo亲吻行动ing
参与亲吻行动的妈妈已有：
00000130000位
Minisite-首页bobo成长播报板块
截止2014年11月XX日，全国已有13万位妈妈加入bobo亲吻行动，引导宝宝开启成长力，10万宝宝变身成长小
英雄。据统计：
美食小英雄以绝对优势，位居本期成长小英雄榜首。吃货年年有，今年特别多！
bobo成长小播报
我是美食小英雄。我拥有强大的进食能力，我的小小身体能吸收食物
的大大营养，帮助我一步一步茁壮成长，我的梦想是吃遍天下美食。
妈妈们，快来了解我，亲亲我吧！
0-6月 6-12月
12-24月
24-36月主
动
吃
奶
哺
乳
规
律
出
牙
征
兆
现在，全国有503423个美食小小英雄，分布在祖国的大江南北，其中排名前5的城市有：
上海 北京 杭州 深圳 成都
我们在不同时期会发出不同的成长信号，来提醒妈妈我们的进食能力萌芽了：
……
亲吻活动内容
活动内容
上传亲吻照1 分享微博2 申领彩蛋3
上传照片参与活动
免费申领成长彩蛋分享成长信息
上传妈宝
亲吻照
选择宝宝
成长阶段
提交申领后 由400客服电话沟通确认
申领者真实性》 bobo派发申领成长
彩蛋至消费者
填写个人
信息申领
成长彩蛋
将所上传照片分享
至新浪或腾讯微博，
为自己拉票助威
选择宝宝月龄
0~6个月 6~12个月 12~24个月 24~36个月
你的宝宝是哪种小英雄？
选择英雄种类
他有交流成长力，
总爱与他人沟通，
表达自己的各种感受。
他有进食成长力，
小小的他能吃又爱吃，
想要尝尽天下美食。
他有感知成长力，
对万物都充满好奇，
喜欢伸手探索世界。
他有活动成长力，
一刻都停不下来，
想有更强壮的体魄。
他有生活成长力，
凡是要亲自上阵，
总想成长为小大人。
探索小英雄美食小英雄外交小英雄 运动小英雄 独立小英雄
+
点击上传宝宝成长印记照
上传照片
上传一张宝宝成长表现萌照！
填写成长表现
填写宝宝成长表现
我的宝宝是6个月的美食小英雄，他已
经能够自己握瓶喝奶了，我要给他一个
庆祝的吻，助他继续向前！
立刻亲吻宝宝拍照
*红字为参与者需要填写的内容
+
点击上传亲吻宝宝照
上传亲吻照片
上传一张亲吻宝宝的照片
去为宝宝的成长而庆祝！
生成图片
庆祝准备中………
趣味小动图，营造庆祝的气氛，增加参与乐趣。
申领彩蛋
自动生成“为成长而庆祝”的美图
生成图片
姓名：__________________________
地址：__________________________
联系电话：______________________
免费申领bobo成长彩蛋赶紧填
写收货地址吧！
提交
申领彩蛋
填写个人相关信息
将宝宝照片和成长信息，分享至新浪微博或腾讯微博
我参加了bobo#亲吻行动# 亲亲我的小英雄，我的宝宝是【6个月的美食
小英雄】，他已经能够自己握瓶喝奶了，为他的成长喝彩！更有【bobo
成长彩蛋】免费申领，帮助宝宝获得更多成长力！
分享活动
bobo美食小英雄
分享成功！
继续开启宝宝成长力，让宝宝成为全能小英雄，
赢取XXXXX大礼！
申领彩蛋
去我的小英雄页面开启宝宝成长力
分享活动
分享完成，用奖品鼓励网友继续参与活动，扩大传播度
成长彩蛋
线下礼品
让bobo成长彩蛋成为庆祝宝宝开启成长力的特别礼物！
成长彩蛋-内容
成长小英雄训练手册
成长小英雄训练手册
任务贴纸1张
成长小英雄认证卡片1张
小英雄纸帽1顶
成长好礼刮刮乐
电子兑换券 20元
含幸运奖券1张
可刮出电子抵扣券等
引流电商平台
成长小英雄训练手册-内容设置
0-6个月小英雄
完成第一次喂哺
会抓握碰触掌心的物体
宝宝趴着能抬头了
介绍自然养育内容，并加入一些成长信号作为任务，用任务贴纸粘贴形式记录宝宝成长每一
步！
与生俱来的三大能力
不要认为新生儿什么能力都没有，
其实他们蕴含着令人惊讶的“成长力量”！
他们会凭借“觅乳反射”“吸吮反射”“吞咽反射”三大
先天反射能力完成吃奶的过程，这些都是在新生
期会出现的自然反应。
在出生后3-4个月，随着大脑发育的成熟，会逐渐
被主动的进食动作所代替。
……………………
0-6个月宝宝成长力
bo妈帮帮团
5位育儿专家，5864位育儿辣妈将为您解答
bo妈帮帮团-版式
@邀请专家/bo妈 解答
bo妈帮帮团
奶瓶消毒方法有什么好方法？
bo妈帮帮团-版式
Thank you！
