经典学堂品牌理论大卫•艾克的品牌关系谱 品牌战略权威大卫·艾克教了品牌之间独立程度的高低，也反盖不同的类别环境；在背书品牌由授提出的“品牌关系谱”映了发挥品牌驱动者作用（即指品中，背书品牌将依靠被背书品牌来是品牌战略尤其是品牌组合战略牌�顾客认知态度和行为的影响）影响多个领域；在多品牌中，品牌中的重要工具之一，它是指在不的大小，还反映了品牌范围的宽只针�特定的细分市场。同环境下�产品进行品牌定义的窄。品牌关系谱�品牌战略尤其是方法。品牌关系谱反映了在战略首先，意味着不同的品牌独立品牌组合战略有着不可或缺的重的执行中以及最终在顾客的心目性。在单一品牌中，描述语品牌基要意义，这体现在�中品牌被相互分离的程度，隔离本没有独立的价值；在主副品牌首先，能够解决有冲突的品牌程度的不同体现了定位方法的不中，副品牌不可能远离主品牌的识战略。如果现有的品牌战略将不利同，由此涉及到4个基本关系定别；在背书品牌中，被背书品牌只于新业务的开展，或者新业务的开位和9个次级关系定位，这些关受背书品牌很小的影响；在多品牌展将不利于现有的品牌战略，那么系定位的连续体在整体�就构成中，品牌则完全独立于其它品牌。品牌战略管理者就可以在品牌关系了品牌关系谱。其次，意味着不同的品牌驱动谱�选择不同的定位将其隔离开来。品牌关系谱其次，能够在利用现有品牌资产和创建新的品牌资产之间取得平单一品牌主副品牌背书品牌多品牌衡。有的时候品牌战略管理者需要充分利用现有的品牌资产来支持未来的经营战略，有的时候品牌战略相同识别不同识别主品牌驱动联合驱动强势背书关联名称�征背书影子关联互不关联管理者又需要创造新的品牌资产来支持未来的经营战略，这种情况下品牌关系谱的第一个基本关者作用。在单一品牌中，主品牌是就需要在品牌关系谱�选择合适系定位是单一品牌，它包括两个次驱动者，而描述语品牌几乎没有驱的定位来予以平衡。级关系�相同识别和不同识别。品动作用；在主副品牌中，副品牌与最后，能够协调�机会和成本牌关系谱的第二个基本关系定位是主品牌分享驱动角色，但在大多数的考量，为了抓住机会可能需要创主副品牌，它包括两个次级关系�情况下都不可能超过主品牌的驱造新的品牌，但创造新的品牌往往主品牌驱动和联合驱动。品牌关系动者作用；在背书品牌中，被背书是极其昂贵的；为了降低成本可能谱的第三个基本关系定位是背书品品牌是驱动者，而背书品牌则扮演需要保持现有的品牌，但现有的品牌，它包括三个次级关系�强势背次要的驱动角色；在多品牌中，每牌未必适合于�机会的把握，这时书、关联名称和�征背书。品牌关个品牌都独立完整地扮演着驱动品牌战略管理者就可以利用品牌关系谱的第四个基本关系定位是多品者角色。系谱来协调这两方面的考虑。牌，它包括两个次级关系�影子关第三，意味着不同的品牌范联和互不关联。围。在单一品牌中，品牌将横跨不摘编自�刘威，《超越狭义�品牌关系谱中的4个基本品牌同的产品市场类别；在主副品牌广义品牌关系谱》，全球品牌网，关系和9个次级品牌关系不仅反映中，主品牌将在副品牌的帮助下覆《品牌管理参考》2008年第1期
