我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_湖南师
范大学硕士毕业论文
论文题目：我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_
湖南师范大学硕士毕业论文
论文语种：中文
您的研究方向：统计学专业
是否有数据处理要求：是
您的国家：长沙
您的学校背景：湖南师范大学。一般重点本科
要求字数：3万字
论文用途：mba毕业论文
是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：是
补充要求和说明：需要做数据处理。参考文献用 PDF格式。论文格
式用 word。是全日制统计学专业的硕士毕业论文。论文格式详情见附
件。
我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_湖南师范大
学硕士毕业论文
摘要
本研究旨在分析我国一般中小企业的国际化程度，探讨中小企
业如何通过企业营销价值活动影响其品牌价值。其中一方面我们将以企业
的营销价值活动以及企业特性对于品牌价值进行分析。另一方面，我国中
小企业在其企业特性以及产业特性与竞争相当激烈的大环境下，应多考虑
利用营销策略的执行以达到企业合作绩效满意度及增加企业品牌价值提升
的目标。因此本研究以对外投资的中小企业企业为主要研究对象，试图进
一步了解我国中小企业对品牌价值的看法。
本研究从国际化程度、营销价值活动、合作绩效满意度、品牌价值
以及企业特性等方面来探讨这些活动对于企业合作绩效满意度及品牌价值
提升的影响。而这五者彼此之间的连结及关联性为一项创新的研究课题，
希望能透过本研究模型的验证，进而从实务的角度上给予中小企业建议，
以帮助中小企业快速增加其企业品牌价值。
本研究的研究方法以问卷调查方法，以中小企业以及国内中小企业
经营者高级经理人为受测样本。使用多变量及 LISREL模型为本研究的主
要统计方法。
关键词：中小企业、营销价值活动、合作绩效满意度、品牌价值
Abstract
This study aims at clarifying general Small Medium
Enterprises in China at a "Global Level" through "Marketing
Value Activities", thereby affecting "Brand value". From within
enterprises, we explore the analysis through "Marketing Value
activities" and "Firm's characteristics" toward "Brand Value".
On the other hand, under intense competition, Chinese SMEs
within manufacturer's characteristics and industry
characteristics should consider applying marketing strategy to
achieve a satisfaction in a corporate alliance performance as
well as increasing corporate brand value. Therefore, this
research aims at Chinese SME investment as a main objective of
this study, to acquire and learn more about our oversea SME's
view on brand value.
This study takes "Global Level", "Marketing value
activities", "Alliance Performance Satisfaction", "Brand Value",
and "Firm's characteristics" as well as other dimensions toward
exploring the effect of "Performance of Enterprise Alliances"
and an increase in "Brand Value." Consequently, we took these 5
variables and its relevance thus linking them together in
bringing together an innovative research, thus hoping through
validating this research model, we could find a practical
approach to give to SMEs in helping them increase alliance
performance and brand value. Methodologies of this study are
based on survey methods, targeting senior executives from SME's
overseas and domestically. With this said, using multiple
variables, LISREL technique applied as the main statistical
method in this study.
Key words: Marketing Activities, SME, Brand Values
目 录
摘要 i
Abstract ii
第一章 绪论 1
研究背景与意义 1
研究目的 2
研究流程 3
第二章 文献分析 4
中小企业相关研究 4
中小企业定义 4
国内中小企业成长历程及特性 5
中小企业经营特性 5
企业价值链的定义 7
企业合作的绩效满意度 9
绩效的定义 9
企业绩效决定因素 9
合作合作绩效 10
品牌价值定义 11
品牌价值与品牌建立 11
英国 Interbrand模型探讨 12
我国品牌战略研究院的测算框架 13
策略合作的定义 14
策略合作的类型 14
策略合作的形成因素 15
影响策略合作的形成因素 15
第三章 研究结构与研究设计 17
研究结构 17
研究假设 17
直接效果 17
间接效果 19
干扰效果 20
变量衡量与操作 20
抽样调查与问卷设计 23
研究设计 23
研究对象 23
问卷设计 23
资料分析方法 24
描述性统计分析 24
信度与效度 24
24
第四章 实证分析与假设检定 26
基本资料分析 26
样本资料 26
信度与效度分析 32
效度分析 32
信度分析 33
样本分类 33
假设验证与结果分析 35
基本假设分析 35
估测结果 37
假设验证 39
分析结果汇整 44
第五章 结论与建议 45
研究结论 45
管理内涵分析 47
中小企业现况建议 47
营销策略拟定 47
‘品牌价值’重要影响 48
策略合作重要影响 49
后续建议 50
参考文献 1
附录 调查问卷 3
第一章 绪论
本研究主要希望分析中小企业的国际化程度、营销价值活动、
企业特性对中小型企业的品牌价值的影响；另探讨营销价值活动对于合作
绩效满意度是否有影响，其中并以我国对外投资的中小型企业为主要研究
对象。
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