뢴떩톧놨(짧믡뿆톧냦)2001쓪뗚3웚FUDANJOURNAL(SocialSciences)ꆡ2001웳튵돖탸뺺헹솦폫싌즫펪쿺헅쿲?ꆡ뷰ꆡ헅쿲퇴(뢴떩듳톧맜샭톧풺,짏몣200433;짏웻벯췅쿺쫛ퟜ릫쮾,짏몣200063;뚫쓏듳톧,쓏뺩210096)ꆡꆡ[맘볼듊]ꆡ뺺헹솦ꆡ뿉돖탸랢햹ꆡ싌즫펪쿺[햪ꆡ튪]ꆡ쯦ퟅ뺭볃좫쟲뮯ꆢ탅쾢뮯뫍쿻럑헟뗄돉쫬,웳튵쏦쇙ퟅ룼캪뢴퓓뫍뛠뇤뗄뺺헹뮷뺳,죧뫎놣폐돖탸뺺헹솦돉캪웳튵돉릦뗄맘볼ꆣ뛸싌즫펪쿺,ퟷ캪뿉돖탸랢햹샭쓮퓚웳튵펪쿺쇬폲뗄튻훖쪵볹,돉캪웳튵쳡짽뿉돖탸뺺헹솦ꆢ믱뗃뿉돖탸랢햹뗄폐킧춾뺶ꆣ싌즫펪쿺늻뷶맘힢웳튵뗄뛌웚뿉믱샻틦,룼맘힢웳튵뎤풶뗄좫쏦뗄랢햹,춬쪱볦맋헻룶짧믡뫍짺첬닣쏦뗄뿉돖탸랢햹ꆣ놾컄춨맽뛔싌즫펪쿺벰웳튵뿉돖탸랢햹뗄짮뿌쓚몭벰짮풶틢틥뗄웊컶,닻쫶쇋싌즫펪쿺뫍웳튵뿉돖탸랢햹뗄뷴쏜솪쾵,늢쳡돶쿠펦뗄닙ퟷ뛔닟ꆣ[훐춼럖샠뫅]ꆡF710;G05ꆡ[컄쿗뇪쪶싫]ꆡAꆡ[컄헂뇠뫅]ꆡ02570289(2001)030086004SustainableEnterpriseCompetitivenessAndGreenMarketingZhangXiang2jingꆡJinQiꆡZhangXiang2yang(BusinessAdministrationSchool,FudanUniversity,Shanghai200433;,Shanghai200063;SoutheastUniversity,Nanjing210096)KeyWords:competitiveness,sustainabledevelopment,greenmarketingAbstract:Witheconomicglobalization,developmentofIT,andmaturationofcustomers,thecompetitiveen2vironmenthasbecomemorecomplexandvaried,,asapracticeoftheideaofsustainabledevelopmentinthebusinessarea,,,andprovidesappropriatepracticalguides.퓚떱뷱죕틦뢴퓓뫍뛠뇤뗄뺺헹뮷뺳쿂,죧뫎놣폐돖탸뺺헹솦돉캪웳튵돉릦뗄맘볼ꆣ뛸싌즫펪쿺,ퟷ캪뿉돖탸랢햹샭쓮퓚웳튵펪쿺쇬폲뗄튻훖쪵볹,돉캪웳튵쳡짽뿉돖탸뺺헹솦,쪵쿖뿉돖탸랢햹뗄폐킧춾뺶ꆣ튻ꆢ웳튵뺺헹뗄훕벫쒿뇪:뿉돖탸랢햹죧뫎살뫢솿튻룶웳튵퓚뺺헹훐뗄뇭쿖(믲죧뫎살뚨틥튻룶웳튵뗄돉릦)?쿠맘뗄퇐뺿닣돶늻ꆡꆡ[쫕룥죕웚]ꆡ20011220ꆡꆡ[ퟷ헟볲뷩]ꆡ헅쿲?(1973ꆪꆡ)얮,헣붭뷰뮪죋,뢴떩듳톧맜샭톧풺퓚횰늩쪿퇐뺿짺,붻춨틸탐맜샭죋풱뷰ꆡ(1970ꆪꆡ)쓐,짏몣죋,뢴떩듳톧늩쪿뫳,짏몣웻뎵릤튵쿺쫛ퟜ릫쮾뢱ퟜ뺭샭헅쿲퇴(1967ꆪꆡ)얮,헣붭뷰뮪죋,뚫쓏듳톧뺭볃맜샭톧풺뢱뷌쫚86' 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.
쟮ꆣ룹뻝웤움맀횸뇪뗄쳘헷,뿉듳훂뮮럖캪죧쿂벸듳샠:튻쫇틔떥뒿뗄뷡맻탔횸뇪살움볛웳튵,죧웳튵닺욷뗄쿠뛔쫐뎡햼폐싊ꆢ웳튵쓪쿺쫛뛮ꆶ(닆뢻ꆷ퓓횾쫀뷧500잿업쏻)ꆢ샻죳싊(닺쫕틦싊믲좨틦뺻샻싊),뗈뗈;뛾쫇틔ퟛ뫏탔횸뇪쳥쾵살뫢솿웳튵뗄퓋펪ힴ뿶,뗤탍뗄죧틸탐튵뗄싦췕(CAMEL)움벶쳥쾵,ퟛ뫏뾼싇튻볒틸탐퓚놾돤ퟣꆢ닺훊솿ꆢ맜샭쮮욽ꆢ펯샻ힴ뿶뫍쇷뚯탔뗈랽쏦뗄쟩뿶살뛔웤뷸탐움볛;죽쫇틔뚨탔뗄랽쪽살뾼달웳튵뗄퓋ퟷ,죧럾컱탐튵뷏힢훘폃뿍뮧싺틢뛈살움볛웳튵뗄튵벨,춨맽뛔뿍뮧뷸탐컊뻭뗷닩뗈랽쪽,뷴뷴캧죆뛔뿍뮧탨쟳뗄싺ퟣ뫍뿍뮧퓶볓횵뗄뒴퓬,듓좫맽돌뛠닣듎뛔웳튵퓋ퟷ뷸탐좫쏦뾼달,늢뻝듋폨틔룄뷸ꆣ틔짏죽샠움볛랽쪽,뚼폐웤쫊폃탔,떫뚼럇웳튵뺺헹뗄훕벫쒿뇪ꆣ놾컄죏캪,웳튵뺺헹뗄훕벫쒿뇪,믲돉릦뗄ퟮ훕뇭쿖쫇뿉돖탸랢햹:뗚튻,웳튵뗄듦탸쪱볤뎬맽뺺헹뛔쫖;뗚뛾,웳튵뗄뎤웚욽뻹샻죳뇭쿖뎬맽뺺헹뛔쫖ꆣ벴,웳튵뗄돉릦늢늻쓜틔튻쪱뗄룟뛮샻죳믲룟뗄쫐뎡햼폐싊살뫢솿,뛸튪뾴웤뎤웚뗄뇭쿖,헢뻍튪쟳웳튵ힼ좷냑컕뿉돖탸랢햹뗄뺫쯨,힢틢뻖늿폫좫뻖뗄킭뗷뫍쒿잰폫뎤풶뗄욽뫢,퓚놣돖뛌웚뺺헹솦뗄춬쪱,튪쇴폐뫳뺢,퓐폽돖탸뺺헹솦,틔믱뗃돖탸뺺헹폅쫆ꆣ좻뛸,웳튵튪놣폐뿉돖탸뺺헹솦,쪵쿖뿉돖탸랢햹ꆰ,슷퓚뫎랽ꆱ?놾컄죏캪,싌즫펪쿺붫쫇맘볼춾뺶ꆣ쯹캽싌즫펪쿺,쫇횸웳튵틔뿉돖탸랢햹캪웤뺭펪헜톧,틔쿻럑헟뗄싌즫쿻럑탨쟳캪훐탄뫍돶랢뗣,춨맽훆뚨뫍쪵쪩펪쿺닟싔,뛔웳튵쓚췢쿠맘풴뷸탐킭뗷폐킧엤훃,틔싺ퟣ싌즫쿻럑탨쟳,듓뛸쪵쿖웳튵뎤웚뗄좫쏦욽뫢뗄랢햹ꆣ싌즫펪쿺쫇뛔뒫춳펪쿺맛쓮뗄뷸튻늽췘햹,쯼냑뿉돖탸랢햹뗄룅쓮벰펪쿺폫ퟔ좻뮷뺳뗄쿠뮥맘쾵쓉죫뾼싇랶캧,쯼뗄ퟮ훕쒿뇪뻍쫇쳡짽웳튵뿉돖탸뺺헹솦,듙뷸웳튵뗄뿉돖탸랢햹,춬쪱,ퟷ캪튻쳗췪헻뗄쪵볹릤뻟,쯼폖쫇웳튵뿉돖탸뺺헹솦뗄훷튪릹볾뫍폐킧쳡짽춾뺶ꆣ뛾ꆢ싌즫펪쿺뗄뻟쳥쓚몭뫍쪵쪩늽훨뛔싌즫펪쿺뗄ꆰ싌즫ꆱ뿉틔폐솽훖샭뷢,쿁틥뗄싌즫횸뮷뺳놣뮤뫍짺첬ꆢ붡뾵뗈몬틥,맣틥뗄싌즫늻뷶냼삨싌즫뗄횱뷓퇓짬몬틥,뮹냼삨웤쿳헷틢틥,벴킭뗷ꆢ욽뫢ꆢ뎤웚ꆣ싌즫펪쿺쿠펦튲폐솽닣몭틥,웤튻,펪쿺뗄좫맽돌쫇뮷놣뗄,죧퓚닺욷짨볆뫍짺닺맽돌훐ퟶ떽볈뷚풼쓜풴,폖늻닺짺폐몦뮷뺳뗄컯훊;뗚뛾,펪쿺뗄좫맽돌룷튪쯘쫇욽뫢킭뗷ꆢ럻뫏뎤웚킧폃ퟮ듳뮯뗄ꆣ뿉볻,싌즫펪쿺뗄ꆰ싌즫ꆱ쫇헫뛔펪쿺좫맽돌듓쪼훁훕룷룶뮷뷚뗄,뻟쳥죧쿂:쫗쿈,쫷솢싌즫맛쓮ꆣ싌즫펪쿺쫗쿈뇭쿖캪횸떼헻룶웳튵뗄뺭펪헜톧ꆣ늻뷶쫇펪쿺늿쏅,뛸쟒쫇헻룶웳튵뚼펦쟐쪵맡뎹헢훖샭쓮,늢뻟쳥죚죫듓햽싔훆뚩떽뻟쳥쪵쪩뗄좫맽돌훐ꆣ헢탨튪룟닣뗄돐억뫍춶죫,뛔풱릤뗄맛쓮맠쫤뫍뷌폽,틔벰뛔뻟쳥쪵컱닙ퟷ맦랶뗄ꆰ싌즫뮯ꆱꆣ웤듎,쯑쯷싌즫탅쾢,쇋뷢싌즫탨쟳,훆뚩싌즫볆뮮ꆣ쫐뎡뚯첬뫍뿍뮧탨쟳쫇펪쿺뗄웰뗣,쯼캪웳튵싌즫펪쿺뗄뻟쳥쪵쪩쳡릩쇋쿟쯷뫍탐뚯틀뻝,쯹틔탅쾢쫇싌즫펪쿺뗄믹뒡ꆣ싌즫탅쾢냼삨쿠맘뗄췢뷧탂뚯쿲,탂믺믡,맋뿍뗄폐맘탨쟳뷧뚨,뗈뗈ꆣ퓚뛔싌즫탅쾢뫍싌즫탨쟳헻샭럖컶뗄믹뒡짏,웳튵펦뷡뫏ퟔ짭쪵볊,훆뚨싌즫볆뮮,틔횮횸떼웳튵죕뎣뻶닟뫍탐뚯ꆣ폫듋춬쪱,웳튵펦ퟶ뫃싌즫풴뗄뾪랢,냼삨웳튵폐탎풴ꆢ컞탎풴ꆢ죋솦풴뗈,퓚웳튵풴뗄뾪랢훐펦틔ꆰ싌즫ꆱ캪횸떼샭쓮ꆣ퓙듎,뾪랢뫍짺닺싌즫닺욷,쫷솢싌즫욷없ꆣ싌즫닺욷펦뻟폐죧쿂쳘뗣:닺욷놾짭뻟폐낲좫탔뫍컀짺탔(펦폐샻폚쿻럑헟뗄붡뾵);뿉폃쟥뷠벼쫵짺닺(쟥뷠벼쫵쫇횸뿉복짙믲럀횹컛좾ꆢ믲늻닺짺럏웺컯뗄벼쫵);쪹폃맽돌훐늻믡컛좾뮷뺳;붵뫄뷚쓜탔;틗믘쫕뒦샭탔믲폐뢴폃릦쓜;훊솿룼병,샽죧킧싊룼룟쫙쏼룼뎤뗈뗈ꆣ퓚췆돶싌즫닺욷쪱,펦힢훘닺욷냼ힰ싌즫뮯,늢헹좡믱뗃싌즫뇪횾,틔쫷솢ꆰ싌즫ꆱ욷없ꆣ싌즫냼ힰ헽돉캪싌즫펪쿺훐틽죋힢쒿쟒탐횮폐킧뗄튻뮷;싌즫뇪횾쫇맺볊짏춨폃뗄뇭쏷닺욷ꆰ싌즫ꆱ쳘탔뗄닺욷뇪횾,쫇쪹쿻럑헟죏춬웳튵닺욷뗄맘볼ꆣ듋췢,싌즫뇪횾폐샻폚웳튵듲웆럇맘쮰뇚생,뷸죫맺볊쫐뎡ꆣ87' 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.
ퟮ뫳,뷸탐싌즫쿺쫛ꆣ(1)훆뚩싌즫볛룱ꆣ웳튵펦뾼싇쒿잰폫뎤풶뗄돉놾쟷쫆벰쿻럑헟뗄볛룱쏴룐탔뫍쫐뎡뗄ꆰ싌뮯ꆱ돌뛈살훆뚨쿠펦뗄볛룱ꆣ(2)뷸탐싌즫듙쿺,냼삨싌즫맣룦ꆢ싌즫PR,싌즫죋풱췆쿺뫍펪튵췆맣ꆣ퓚뻟쳥듙쿺맽돌훐펦힢틢뮷놣,탻뒫웳튵뗄뮷놣탎쿳,뫏샭킭뗷듮엤룷훖듙쿺랽쪽뫍듙쿺풴ꆣ(3)뾪뇙싌즫춨뗀ꆣ럖쿺쟾뗀쯤좻캴돉캪싌즫펪쿺뗄훘뗣,떫튲틑죕틦쫜맘힢,틲캪쯼짦벰싌즫닺욷쿺쫛뗄폐킧탔,믡펰쿬싌즫볛룱,늢펰쿬웳튵뗄싌즫탎쿳ꆣ듋췢,쯼틠짦벰싌즫닺욷뗄훊솿놣횤벰쿺쫛맽돌훐뗄풴뫄쯰컊쳢ꆣ틲듋,싌즫춨뗀뿉춨맽펰쿬웳튵4P뗄웤쯼랽쏦뛸돉캪싌즫펪쿺돉냜뗄맘볼튻뮷ꆣ듋췢,퓚싌즫펪쿺맽돌훐,웳튵뮹펦힢틢틔쿂솽뗣:튻쫇뷸탐벰쪱랴삡뫍룄뷸,벴붨솢싌즫펪쿺뗄좫쏦맜샭볠뿘쳥쾵,틔쾵춳좫쏦뗘뛔펪쿺믮뚯뷸탐볠맜,쏜쟐힢틢쪵쪩뷡맻뫍랴삡,늢벰쪱ퟷ잿뮯ꆢ뗷헻믲훆횹탐캪;뛾쫇펦믽벫틽떼싌즫쿻럑,쪵쿖쳡짽맋뿍짺믮욷훊뫍삩햹웳튵랢햹뿕볤뗄ꆰ쮫펮ꆱꆣ틽떼싌즫쿻럑냼삨뛔쿻럑헟쾰맟뫍쿻럑쟣쿲뗄틽떼뫍뷌폽,웳튵펦벤랢쿻럑헟뛔뮷놣뫍싌즫닺욷뗄탋좤,엠퇸뫍잿뮯쯻쏇뗄싌즫틢쪶,틽떼쯻쏇쿻럑싌즫닺욷뫍럾컱,늢쪹웤퓚쿻럑맽돌훐힢틢뮷놣ꆣퟛ짏쯹쫶,튻룶췪헻뗄싌즫펪쿺맽돌쫇뛠늽훨쟒짦벰쏦벫맣뗄(떱좻헢횻쫇튻킩릲탔뗄쏨쫶,쪵볹훐틀뻟쳥쟩뿶룷틬),춬쪱,ퟔ쪼훁훕뚼맡뎹쇋ꆰ싌즫ꆱ뗄풭퓲ꆣ죽ꆢ싌즫펪쿺쫇쪵쿖웳튵뿉돖탸랢햹뗄폐킧춾뺶뿉돖탸랢햹쫇죎뫎튻룶폐뎤풶퇛맢뗄웳튵볒뗄뇘좻톡퓱,뛸싌즫펪쿺퓲쫇웳튵쪵쿖뿉돖탸랢햹뗄폐킧춾뺶ꆣ뗚튻ꆢ싌즫펪쿺폐훺폚쳡짽웳튵탎쿳,듙뷸웳튵뿉돖탸랢햹ꆣ평폚뺭볃쪵솦뗄룄짆벰맛쓮뗄룄뇤,떱뷱뗄쿻럑헟뾪쪼맘탄짺믮욷훊,죧뮷뺳훊솿ꆢ붡뾵짌욷뗈,뛸튻룶퓚헢랽쏦믽벫쿬펦뗄웳튵,뇘좻믡펮뗃릫훚뗄뫃룐,쳡짽웤퓚릫훚탄쒿훐뗄탎쿳ꆣ춬쪱,쪵쪩싌즫펪쿺뗄웳튵틔뫍킳뗄헻쳥탐캪뫍탎쿳쿲릫훚돐억,펮뗃훚죋뗄탅죎뫍훒돏ꆣ싌즫펪쿺듸살뗄웳튵탎쿳뗄쳡짽,붫쫇웳튵좡횮늻뺡뗄컞탎닺,춬쪱캪웳튵펵폐뎤웚훒돏뗄맋뿍듲뾪랽뇣횮쏅,듓뛸듙뷸웳튵뗄뿉돖탸랢햹ꆣ뗚뛾ꆢ싌즫펪쿺쪹웳튵룼뫃뗘싺ퟣ맋뿍뗄싌즫탨쟳,듙뷸웳튵뿉돖탸랢햹ꆣ쯦ퟅ좫쫀뷧뮷놣퓋뚯뗄뾪햹폫짮죫ꆰ,싌즫ꆱ뿉캽짮죫죋탄,퓚죋쏇탄쒿훐ꆰ,싌즫ꆱ듺뇭ퟔ좻뫍짺쏼,듺뇭튻훖룟욷훊ꆣ죧뷱ꆰ,싌즫쿻럑ꆱ죕틦럧탐,죋쏇튻랽쏦뿊췻쿻럑뛔죋쳥붡뾵폐틦뗄닺욷뫍럾컱,쇭튻랽쏦쾣췻펵폐룟훊솿뗄짺듦뮷뺳,뛸헢솽뗣,뷔뿉춨맽싌즫펪쿺쪵쿖ꆣ뗚죽ꆢ싌즫펪쿺폐샻폚풴뗄폐킧엤훃,캪웳튵뿉돖탸랢햹뗬뚨믹뒡ꆣ뛔헻룶짧믡뛸퇔,웳튵쪵쪩싌즫펪쿺,쳡짽풴엤훃뗄폐킧탔,폐샻폚풴뗄뿉돖탸릩룸,캪좫짧믡뗄뿉돖탸랢햹뗬뚨믹뒡ꆣ뛸헢퇹튻룶돖탸랢햹뗄짧믡듳뮷뺳,퓲쫇웳튵뿉돖탸랢햹뗄잰쳡뫍놣횤ꆣ뛔웳튵ퟔ짭뛸퇔,ꆰ싌즫ꆱ뗄뺭펪샭쓮쪹웳튵힢훘쓚늿풴뗄폐킧엤훃,솦쟳룟킧뫍복짙샋럑(풴뗄늻돤럖쪹폃뗈춬폚샋럑),헢뛔웳튵뗄뎤풶랢햹뛸퇔쫇벫캪폐샻뗄ꆣ뗚쯄ꆢ싌즫펪쿺쪹웳튵쮳펦짧믡뎱쇷,샻폚웳튵뿉돖탸랢햹ꆣꆰ싌즫ꆱ틑짮죫짧믡쎿룶뷇실ꆣ짧믡릫훚뗄톹솦ꆢ헾뢮뗄헾닟ꆢ맺볊ퟩ횯뗄킭뚨ꆢ솢램믺릹쿠펦램훆맦뚨,헢튻쟐뚼쪹웳튵뇘탫훘탂뾼싇ퟔ짭폫짧믡뫍뮷뺳뗄맘쾵ꆣ웳튵튪쿫랢햹,뻍튪ퟱ듓짧믡맦랶뫍폐맘늿쏅뗄볠맜ꆣ뛸싌즫펪쿺,쫇튻훖믽벫뗄랽쪽,쯼쪹웳튵듓놻뚯뗄ힴ첬쿂뷢럅돶살,믽벫훷뚯뗘펭뷓쳴햽,틔튻훖탂뗄ퟋ첬쮳펦짧믡뎱쇷,듓훐믱뗃뿉돖탸랢햹ꆣ뗚컥ꆢ싌즫펪쿺퓚웳튵쓚늿닺짺ꆰ늨벰킧펦ꆱ,듙뷸웳튵뿉돖탸랢햹ꆣ싌즫펪쿺듸살쇋웳튵쓚늿뗄튻쾵쇐ꆰ늨벰킧펦ꆱ,훁짙폐틔쿂벸뗣:튻쫇폐훺폚웳튵뗄죋솦풴랢햹ꆣ싌즫펪쿺맛쓮뗄쪵쪩,튻랽쏦쳡짽쇋웳튵쓚늿풱릤뗄싌즫틢쪶,쳡룟쇋쯻쏇좫쏦뎤풶쮼뾼컊쳢뗄욷훊,쇭튻랽쏦쯻쏇믡뻵뗃ꆰITISTHERIGHTTHINGTO88' 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.
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