旭日传播集团服务及收费建议书
合作方式及服务内容
建议的合作方式
• 采取年度广告总代理，合作期限一年。
• 旭日为权智成立品牌专项服务小组，由总经理挂帅，人员构成以
客户总监1人、客户主任若干人，创意群总监1人、创意人员（文
案、美指）若干人为主，企划部、市调部、媒介部、设计部、创
意执行部、多媒体部等部门总监及有关人员随时提供必要的协作、
支持。
• 品牌专项服务小组人员定期与权智进行沟通，提供专业、有效的
传播服务（服务内容详后）
服务内容
传播策略的制订
- 与权智详细讨论品牌及产品的规划方案，明确旭日的任务
- 在必要的市场调查的基础上，分析主要竞争对手，找出机会和障碍
- 在必要的市场调查的基础上，分析目标消费者的需求、认知、态度以及
对主要对手品牌及产品概念的反应，和权智一起澄清可能的迷思和误解
- 明确传播的主要挑战
- 明确机会及解决方案
- 制定传播主题
- 明确向谁说/说什么
- 在不同传播工具中的运用和表现，包括广告、公关、促销等
传播物料的创意、设计、制作
-品牌定位/品牌个性
-市场营销目标
-广告扮演的角色
-竞争分析及启示
-目标消费者描述
-目前消费者如何看待本品牌/产品
-未来期望消费者如何看待本品牌/产品
-按纽（广告说什么可以让消费者的看法有所改变）
-支持点（凭什么让消费者相信你）
-在以上分析、研究的基础上进行广告创意、设计、制作
媒介策略的制订及执行
- 确定销售、广告目标
- 竞争对手媒体运用分析
- 目标受众的媒体习惯分析
- 考虑地区比重
- 媒体选择
- 产品淡旺季及广告波段配合
- 费用分配
- 媒介发布创意思考
传播效果的测试
• 检视广告在投放一定时间和累积量后，其效果是否达到原定的广
告目的
•了解广告播出后对目标对象发生了什么作用，为下一步的传播策
划及广告创意提供依据
• 可以由权智与旭日拟出调查问卷，委托旭日市场调研部或 专业
的调查公司执行
收费建议
• 月度服务费 + 媒介代理费
收费形式
• 每月收取人民币十二万元整（于每个工作月的第十日前付清上月服务费）。
• 月度服务费不包括以下内容：
- 应权智要求而发生的广东省以外的差旅费
- 权智委托的外发市场调研费用
- 影视、网络、电台、户外、印刷品等需要外发的制作费用
- 多媒体创作设计制作费用
- 权智委托旭日进行的外发制作项目（道具、租片、摄影、模特、输出、印刷）、
外发代办项目（市场调研、代购材料、资料等），旭日按成本报价，经权智确认
后方可开始工作；制作成本费用及百分比之八点七的税金由权智承担；如果权智
自行委托外方制作项目，乙方不负责其监制责任。
- 多媒体创作设计制作费用双方另行协商。
月度服务费
媒介代理费
• 按照媒介折后净价执行，旭日收取投放总额4%的媒介代理佣金。
• 旭日经权智签批媒介投放计划后即向权智收取媒介投放总额的百
分之五十作为媒介预付款：该项目投放工作完成后，权智在收到旭
日提供的媒介刊播证明、样报、发票后十五天内向旭日付清百分之
五十的余款。如遇需全部付款的媒介如中央电视台、凤凰卫视台、
新民晚报等旭日将提供与媒介方的付款合同，要求权智按全额支付。
• 如权智从媒介获得的折后净价低于旭日，则权智自行进行媒介投
放。
