长安福特赞助南都华语音乐传媒大奖推广方案
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活动目的
活动构成
项目分述1-线上媒体支持
项目分述2-经销商店内支持方案
项目分述3-演唱会布置
项目分述4-门票发放规则
经销商需配合之项目
目录
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活动目的
借助南都在南区媒体传播影响力，传递长安福特品牌价值；
通过线下三次有影响力的活动，提升展厅的客流及客户的购买率，促进销售
通过音乐传媒颁奖礼活动事件，明星效应传达风尚型产品上市
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活动构成
项目启动
新闻发布会
经销商店内
支持方案
线上媒体支持
1
2
3
4
门票发放规则
传媒大奖颁奖礼
明星歌手签售会
3
3
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项目分述-1
媒体合作建议
网络媒体区域支持
（5月进行10天网络召集）
选择汽车专业类网站
网站建议：易车网、太平洋汽车网
电台(区域费用支持）
增加有车族听众的参加及互动
直击目标人群
覆盖普通大众
选择时尚类或音乐类电台栏目；区域电台媒体排期在无信贷城市4月电台录音模版均采用宣传活动的内容(排期附件）
经销商媒体宣传
选择门票赠送所有经销商28家当地合作网站，要求参与发布两篇召集文章；
经销商所在城市平面报纸：要求至少发布一篇软文
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项目分述-1
线上宣传
活动时间：4月11日-5月10日期间
活动地点：华南大区所有经销商
互动内容：在活动期间，凡线上参与嘉年华的问答客户均有机会获赠颁奖礼门票；门票到区域指定经销商领取；
线上答题
到店抽奖
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项目分述-1
促进潜客到店
当地平面媒体软文或者硬广投放一次
3
店头宣传启动,SMS\展厅物料布置\销售顾问电话通知
1
经销商
当地网络合作媒体发布
2
经销商
颁奖礼活动现场邀请经销商合作媒体记者参加，提供后续报道一篇
4
经销商
3底
区域电台广播宣传
区域网络召集
南都活动项目宣传＋嘉年华品牌团队宣传
经销商
区域公关
资源后续报道
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项目分述-1
以文字链形式体现-“买新嘉年华赢取音乐传媒大奖颁奖礼门票”
区域促销费用支持
网络内容效果示意
（10 天易车网召集）
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项目分述-1
电台合作排期:
信贷城市文案：MVO：嘉年华49元？！福克斯66元？！麦柯斯98元？！蒙迪欧才半价？！ ANN：超低日付，半价首付，一享长安福特轻松购车体验。即日起至5月13日购福特新嘉年华就有机会与华语巨星近距离接触!
赶快行动吧！
福特，活得精彩！
非信贷城市文案：庆福特新嘉年华上市一周年，长安福特全车系购车缤纷有礼！即日起至5月13日，来长安福特展厅购新嘉年华，即赠送华语音乐传媒10周年颁奖礼门票2张。与华语巨星近距离接触，乐享嘉年华新风尚，赶快行动吧！
Jingle:
福特，活得精彩！
电台合作示例:
排期见邮件电子表格
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项目分述-2
店内布置(广东省内经销商）
X展架、海报、邀请函等物料
经销商彩信活动告知，DCRC部门给与配合
经销商店总亲笔签名邀请信
店内活动(广东省内经销商）
活动1：活动期间购车即抽取颁奖礼活动门票（详见项目分述4）
活动2：针对试驾客户安排抽奖赢取活动门票
活动3：针对广州潜在客户４月中旬组织参加谢安琪歌友会门票，颁发奖品并抽取门票
活动4：5月1日前各店Fiesta销售顾问销售竞赛
媒体推广(广东省内经销商）
各店在媒体数据库中选择邀约媒体，宣传活动
经销商在自己合作网络媒体发表两篇文字链广告，平面报纸软文一次，增加对此次活动的宣传推广（增加活动Logo等形式）
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项目分述-2
SMS
经销商负责
网络
平面媒体
经销商广告：凡是参与门票赠送的城市所在经销商进行媒体宣传
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项目分述-2
经销商店内布置建议
海报
X展架
异型折页：介绍活动、新嘉年华介绍、节目单
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项目分述-2
经销商邀约
广东省各经销商制作总经理签名的邀约函，发送目标客户（车主和潜客）
广东省经销商同期进行各自合作媒体的公关邀约
建议各经销商根据分配门票总数，预留10%作为邀约各自合作的媒体用途
媒体从数据库中选择，各店不可重复
通过沟通，达成媒体发布的目标，活动前后的媒体发布计划
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项目分述-3
新闻发布会启动风尚型上市会
组织客户参与的明星签售会
户外抽奖（根据场地情况）
会场内布置（根据场地情况）
颁奖礼活动现场
互动游戏环节
（根据场地情况）
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新闻发布会暨风尚型上市会
项目分述-3
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项目分述3-新闻发布会暨风尚型上市会
活动时间
2010年3月29日
活动地点
广州富力君悦酒店
活动对象
南区重点媒体
活动形式
活动概述
嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖新闻发布会
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项目分述3-新闻发布会
15:00 嘉宾、媒体签到
15:30 主持开场，介绍活动内容及出席嘉宾
15:35 南方都市报领导介绍第十届华语音乐传媒大奖系列活动内容；
15：42 福特领导介绍福特新嘉年华联手第十届华语音乐传媒大奖的想法、内容等；
15：45 南方都市报与福特签约仪式
若艺人出席，增加环节
15：55 香槟庆贺、合影 调整上来
15：50媒体提问时间
16：10 新闻发布会活动结束。
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谢安琪签售会暨福特车友会
项目分述-3
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项目分述-3
谢安琪（Kay）
继王菲后，第二个以妈妈身份荣登天后宝座的香港歌手。坚持面向主流，但又保持自我独立思考本色的谢安琪，也成为了同时在大众与小众都能受落的“女版陈奕迅” 。
无论是《喜帖街》、《菲情歌》，还是《我爱茶餐厅》，港女谢安琪“歌以载道”的作品和为港人歌唱的态度令她深得民心，不仅赢得“草根天后”的美誉，而且获得广大媒体和乐评人的一致好评，叫好又叫座，横扫2008香港乐坛四大颁奖礼后火速上位，昂然跻身香港乐坛新天后之列.
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项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
活动概述
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活动亮点1：歌友见面会门票广告
-门票背面整版为新嘉年华产品广告
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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活动亮点2：邀谢安琪在嘉年华车模上签名
-请明星在新嘉年华车模上签名，并作为抽奖大奖，粉丝们会为此疯狂
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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活动亮点3：动感演艺表现演开场
产品信息与明星喜好结合，变身现场互动游戏
-开场动感沙画艺术表演，形象的表达产品风格
-设计与福特品牌或运动时尚相关的互动游戏，传播产品信息
-开场前等待时间内，循环播放嘉年华广告片
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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游戏介绍：超级粉丝大对决
游戏介绍：
拟定十条左右与FORD产品相关 的题目，然后结合谢安琪的个人喜好，现场邀请8位粉丝上台，一起回答问题，现场由谢安琪给出正确答案，一但答错就立即淘汰，直到最后只剩下一位，即胜出，就是与偶像最心有灵犀的“超级粉丝”
问题设计范例：
1.(道具图片或投影)谢安琪进场时坐的是图中那一款车？
2.(道具图片或投影上为FORD在售的4款车)请问你认为这4款车里面谢安琪最喜欢那一款?
3.(道具图片或投影)这款是福特新嘉年华，大家猜一下谢安琪最喜欢那个颜色？
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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时 间
内 容
14：00-14：30
内场循环播放Kay 及FORD新嘉年华宣传片
14：30-14：35
开场演艺表演（动感沙画）
14：35-14：40
主持人开场，介绍今天的活动，邀请Kay 出场
14：40-14：45
邀请福特张总发言
14：45-14：55
华语音乐颁奖礼介绍及主题曲发布，KAY演唱歌曲1,同时播放MV
14：55-15：00
KAY最新动向介绍，与主持以访谈对话方式
15：00-15：10
互动游戏
15：10-15：15
KAY演唱歌曲2
15：15-15：25
著名音乐制作人及评委访谈
15：25-15：30
KAY演唱歌曲3
15：30-15：35
抽奖1
15：30-15：35
广州歌迷会代表上台送心意礼品
15：40-15：45
抽奖2，活动结束
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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活动主持人推荐
电台音乐节目DJ，韦永坚/鹏伟/孙豫（三选一待定）
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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I.客户参与礼包
-福特钥匙扣
II.现场抽奖礼
-谢安琪签名海报
-谢安琪签名CD
-谢安琪签名嘉年华汽车模型
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
礼品建议
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III.游戏参与礼
-谢安琪签名海报
VI.游戏胜出礼
-嘉年华汽车模型
V.歌迷送给KAY的心意礼品由广州歌迷会准备
礼品建议
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
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工作内容
活动开始前25天
活动开始前15天
活动开始前10天
活动开始前5天
活动开始前3天
活动前1天
活动当天
活动后3天内
时间确认，方案批复
完成主画面设计及门票设计
门票印刷及发到各展厅
主持人选定
展厅宣传
门票派发
执行手册编写
主持人讲稿编写
礼品采购、物料制作
场地搭建/主持人彩排
活动执行
活动总结
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
工作推进
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-主题曲发布形式
-关于颁奖礼方面需传播的信息
-KAY近期要传播的信息或宣传主题与内容
-KAY在现场需要播放的视频
以上内容需南都最后与明星方面沟通后再定
项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会
待定事项
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嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖
颁奖典礼推广方案
项目分述-3
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项目分述3-大奖颁奖典礼
活动时间
2010年5月14日
活动地点
广州体育馆
活动对象
南区重点潜在客户及保有客户
活动形式
活动概述
现场嘉年华视觉展示
嘉年华外场专场活动
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项目分述3-大奖颁奖典礼
项目分述3-大奖颁奖典礼
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主舞台及背板
VIP座席
地台+展车
条幅
帐篷及互动区
背景板
刀旗
活动现场布展平面图
入口
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活动亮点1：惊艳亮相 嘉年华展车主舞台两侧展示
-活动开场时，在光影交错中，主舞台前两台嘉年华展车全方位向全场观众展示新嘉年华时尚美感，全场瞩目
项目分述3-大奖颁奖典礼
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活动亮点2：层层设防 嘉年华无处不在
-广场15米产品形象背景板，4台色彩缤纷嘉年华展车，活动留影最佳位置
-美女车模配合嘉年华展车，吸引发烧友纷纷抢位拍照
项目分述3-大奖颁奖典礼
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活动亮点3：专业销售人员讲解 品牌销售两不误
-所有展车旁边均放置精美汽车说明牌
-色彩缤纷嘉年华展车旁配合专业销售人员，为对嘉年华感兴趣的来宾答疑 解惑，带去更多的产品信息
-会员接待与互动区的一台嘉年华展车将全面开放，同时可预约到4S店试乘 试驾
项目分述3-大奖颁奖典礼
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在外场嘉年华专场区为客户设置现场互动游戏
抽奖、调查问券，增加客户活动的参与度
活动亮点5：场外互动 增加产品接受度
项目分述3-大奖颁奖典礼
活动亮点4：为邀约客户放发活动T恤 凸显车主尊贵
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项目分述-3 大篷内互动环节说明（暂定）
抽奖
针对四百名邀约客户设置10个抽奖奖品，奖嘉年华车模；对其他公众设置5个嘉年华车模作为抽奖奖品
邀约客户凭票参与抽奖，工作人员会在票上加盖印记
其他未获邀请公众需要填写信息卡参与抽奖，首先必须出示门票并加改印记
互动游戏
互动游戏为飞镖比赛，每名公众可凭票参与1次。
规则：参与者超过设定分数即赠送嘉年华钥匙扣(先到先得)，分数最高的5人为获胜者，奖励新嘉年华车模
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礼品建议
I.客户参与礼
-福特钥匙扣
-主题T恤 （仅供部份客户）
II.现场抽奖礼
-嘉年华车模
II.游戏礼
-福特睛雨伞
-时尚LED手电筒
项目分述3-大奖颁奖典礼
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项目分述-4
广东省330张票
分配原则：
以3-4月新嘉年华零售达成为分配标准，分配广东省28家店分配门票数量
对于4月份新嘉年华销售冠军给予门票奖励；
4月30日各店完成数字出来以后，具体各店计算的分配数量另行通知
活动规则
330张
广东省28家经销商活动用
100张
华南区活动用
70张
给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用
活动时间：
活动内容：凡在上述时间在广东省4S店购新嘉年华客户即获赠颁奖礼门票2张，先到先得，送完即止
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项目分述-4
分配范围：南区46家经销商
分配规则：
4月新嘉年华零售达成率100%以上(含100%)
对于4月份新嘉年华销售冠军给予门票奖励
门票数量：平均每家10张门票，前10名经销商
100张门票分配方式
330张
广东省28家经销商活动用
100张
华南区活动用
70张
给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用
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项目分述-4
330张
广东28家经销商活动用
100张
南区活动用
70张
给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用
给予广州地区支持活动并提供车辆人员支持的经销商进行回馈，计50张
剩余20张门票用于大区备用
70张门票分配方式
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经销商需要配合支持的项目-综述
展厅
布置
经销商
广告
店内
工作支持
招贴画，立牌，三脚架，资料台等
每个经销商在自己投放的所有广告中，平面媒体，互联网媒体上增加此次活动的Logo，广播内容中增加此次活动的相关内容；
3月-4月所有Fiesta进店，试驾和购车客户的登记筛选，并在5月14日前在各自展厅进行Fiesta客户的抽奖和联谊活动，发放演唱会门票
配合区域区域经理安排４月份进行的Fiesta销售顾问销售竞赛
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经销商需要配合支持的项目-综述
演唱会
现场
活动
后续工作
广州地区经销商Fiesta车辆和相关工作人员的支持
车辆进场退场；
车辆保洁维护；
车贴布置和展车介绍；
分别需要配合参与三次线下活动宣传，新闻发布会、签售会活动、颁奖礼活动现场
活动结束后目标客户的跟踪管理
完成４月和５月的Fiesta批发零售目标
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谢 谢！
