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试卷代号：1068
中央广播电视大学2002-2003学年度第一学期“开放本科”期末考试
工商管理专业中小型企业管理试题
2003年1月
一、解释名词（共15分，每小题3分）
1． 资产负债表
2． 市场细分
3． 营销组合
4． 商业包装
5． 企业计划
2
3
4
5
四、简答题（共20分，每小题4分）
1． 简述影响选择不同企业组织形式的关键因素。
2． 简述三种典型的营销观念。
3． 简述可导致市场细分消失的四种情况。
4． 简述特许经营的主要优缺点。
5． 简述是否是一项好的投资机会和理由。
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五、论述题（10分）
试述正式的市场营销计划的组成要素。
