!""# $ %新闻战线
向广度和深度开拓
!!!企业媒体市场报道的探索与思考
张厚东
报业百花园!
市场报道是众多企业媒体越来越关注的题材和越
来越投入的领域! 随着社会主义市场经济的建立与完
善"随着各大企业市场机制的形成与市场舞台的扩大"
各大企业媒体市场报道的升势也越来越旺" 触角越来
越长! 比如" 钢铁行业一些大的集团有的已跨进世界
!"" 强"产品大量进入国际市场#有的跨地域跨行业联
合重组"产品形成多元化$系列化格局#有的不仅集团
化经营及产品销售市场全方位扩张" 而且将矿石等原
料供给也连接进国际市场"在海外购矿$开矿! 如此情
势之下"企业媒体市场报道能不积极跟进吗%
从无到有! 企业媒体市场报道试作风向
标"晴雨表
在企业还没有电视媒体的时候" 企业报人就比较
早地意识和接触到市场报道!
现在在企业报总编辑位置上的" 起初大都是市场
报道的陌生人"他们对工厂$生产现场十分熟悉"但对
公司$市场交易不甚了解!那时企业报的经济新闻多是
产量报道"连质量也不大多讲! 然而"从企业转型起步
之时起"不少企业报立刻亮出新模样"&市场动态’$&市
场之声’$&市场营销’$&市场天地’ 等系列市场栏目应
运而生"产品市场$商品市场的单体甚至连体报道频繁
见诸报端! 随后"国内市场$国际市场$资本市场$劳动
力市场报道逐步深入!
翻阅上世纪后期的企业报不难看出" 市场新闻的
数量在急骤增加"栏目在不断翻新"版面在不断扩大!
尤其是市场报道的领域不断拓展" 从市场信息的传递
到市场走向的探析" 从本企业本行业的新闻采集到相
关企业相关行业的新闻采集" 从企业营销部门的走访
到经销商和用户的访问" 从企业微观经营到区域中观
经济和国家宏观经济大势$经济政策之视角的放大"众
多企业报致力探索"尽显其能! 综观这一阶段"企业报
市场报道的策划从提升媒体功能出发" 是在试作产业
风向标和市场晴雨表!
&武钢工人报’的市场报道也是从开辟&市场动态’
栏目起步的" 由于当时网络和信息高速公路尚未发展
起来"市场动态反映常常滞后! 只是到了现在"报社建
立了装备先进的局域网"引入新华社传真$互联网"联
络钢铁信息和企业整体产销资讯网" 市场信息传递才
能做到快速$即时!对开日报"时效得到保证"版面也能
给足! 除一版开辟&市场之声’$&用户之声’等专栏外"
二版经济版定期以半版面积刊载国内市场$国际市场$
国内行业动态和国际行业动态等四大板块的文章和新
闻! 作为国内国际新闻版的四版"头条稿$重点稿的选
稿标准以国家经济政策等指导性强的新闻为主!
在市场深度报道上"我们也作过一些探索!如在党
的十四大提出建立社会主义市场经济体制一年后"采
写刊发了&迈步踏向大市场 第一回合怎么样’等探析
性报道! 此后用组合方式刊发&东南西北看武钢 驻
外经理话市场’"又用系列报道方式刊发过&一份令人
警醒的售后服务报告’$&一份令人难忘的出口备忘
录’$&一份令人尴尬的用户调查表’等报道!
广度进军! 企业媒体市场报道试作探视
器"测温表
综观企业报前期的市场报道"应该说"有点像过去
企业营销部门的(坐堂经营)"真正走出去贴近市场$深
入市场的少"即使偶尔派记者到外地参加营销会$用户
服务座谈会"随团走访用户"也是蜻蜓点水"会上采风!
怎样像众多社会报纸一样" 适时组织大型易地采访活
动"向广度进军% 武钢工人报去年作了一次大的尝试!
去年开春"武钢工人报与武钢销售公司$用户服务
部等部门一起"联合组织了一次(记者市场万里行)大
型易地采访活动! 从 # 月初万里行第一采访组记者登
上前往南京的汽车" 拉开了武钢记者市场万里行活动
帷幕"至 $ 月 %& 日第三采访组从潇湘大地返回"整个
活动历时 $’ 天"行程万余里"途经北京$天津$上海三
市"江苏$浙江$山东$河北$陕西$广东$湖南七省! ()
位派出记者先后采访$ 走访了大型钢材市场$ 重点用
户$重点工程和经销商近百家"刊发新闻百余篇"多体
裁$多角度$全方位地报道了各地钢材市场的最新信息
与动态"反映了武钢产品在市场$特别是在重点用户和
!"* *
! " #$$% 新闻战线
!报业百花园
重点工程中的使用情况以及厂商的意见和建议!同时"
贴近市场"直面行情"与众多专家一起分析探讨市场走
势"在市场新闻深度报道上也作了有益尝试!
此次活动在运作的 !" 天时间里"广大读者给予了
极大的关注! 读者关心记者的行踪" 关心每日市场新
闻"纷纷给编辑部和前方记者打电话! 编辑部每天也充
满激动!内外专家均对活动给予了好评"特别是#用户之
声$栏目刊登的%宝鸡石油钢管厂亟待供货&以及%质保
书滞后&等问题的内部反映"引起武钢集团领导和相关
部门的高度重视"使问题得到迅速解决"受到用户好评’
市场万里行是市场报道向广度进军的一次有力探
索! 去年开年"国际国内市场钢材销势旺盛"价格一路
攀升"其历史高位运行之势令业内人士亦感茫然! 钢市
升势还能多久(各地资源需求及价格差异几何(本企业
产品此间实际销运情况怎样( 经销商)直供户又有什么
反映( 采访组带着这些问题上路"并交出了满意答案!
首先"从市场行情入手"做好第一层面即传递信息
层面的报道! 第一路记者首站抵达南京"发回*南京市
场看销势$’此后在天津)西安等地发回信息*华北钢材
价格走势趋稳$)*西北市场+型材价格上扬销量放大$’
第二"以武钢产品销售服务为重点"做好第二层面即探
讨市场和走访用户层面的报道’ 各路记者除走访市场
和经销商外"还先后深入到南京依维柯制造公司)杭州
湾大桥工地)深圳蛇口工业区)美的空调集团)广州新
机场等用户采访"发回*依维柯免检使用武钢材$)*黄
岛战役的品牌效应$)*总经理敲开日立之门$ 等报道’
第三"以市场分析为切入点"做好第三层面即深度层面
的报道’ 此次报社派出了一位部主任和 # 位首席记者
领队" 他们直面市场" 与有关专家和业内人士深入探
讨" 写出 *潮起潮落看钢市$)*华东三大经销商话钢
市$)*矿石涨势为何迅猛$等一批较有分量的文章’ 第
四"以钢市为中心"做好第四层面即整体辐射的报道’
辐射既是跨地区性的"也是跨行业性的"如*浙江现象
%背后的勃勃生机&$)*无锡风光在制造$等’
应该说"此次行动影响最大)效果最佳的是第五层
面的报道"即问题性报道’记者一路上收到不少用户的
建议与呼声"其中宝鸡石油钢管厂停机待货)产品质保
书滞后等问题比较突出’ 我们选择%宝管&之急公开见
报"跟踪报道’ 在武钢总经理的重视下"问题迅速得到
解决’ 宝管厂十分感谢"先是派人到报社致谢"后又给
武钢发来感谢信’
最后" 三路记者返回集中拟题" 报纸以 *万里归
来话市场$ 为总栏目" 编发了一组回顾报道+ *长江
三角洲的魅力$) *珠江三角洲的忧思$) *华北西北
的咏叹$’ 有关专家评价" 这是企业报市场报道的一
次成功探索’
深度开拓! 企业媒体市场报道试作指南
针"导航仪
企业媒体市场报道探索至今"已达一定水平"若想
进一步提升档次"增加厚度"必须作深度开拓’
*湖北日报$围绕武钢和钢铁产品做过不少有价值
的报道’ 去年"有一组系列报道引起广泛反响"催生一
条产业链’
这组报道反映的是" 高高耸立在武汉市汉口闹市
区新华路上的楚天第一楼,,,民主银行大厦" 为湖北
省首座钢结构高层建筑’ 记者发现"大厦 $%! 万吨结构
用钢产自本市武钢"加工却远在杭州’钢材从武钢千里
迢迢运到浙江杭萧钢构公司加工"然后返回武汉安装"
辗转 $""" 余公里’ 于是一组%$%! 万吨钢的考问&系列
报道面世"引起震动’
%考问&堪称市场报道深度开拓的力作’ 它考问市
场)考问湖北的产业链+湖北是产钢大省"拥有武钢)鄂
钢)冶钢等骨干企业"钢材研发和生产实力雄厚"但面
对民生银行大厦工程这份%重磅&合同"湖北的钢结构
企业为何没能拿下(
对此"记者从市场找到了答案’ 有关人士告之"在
湖北找来找去"没有发现几家像样的钢结构企业’能自
主设计)加工和安装高层结构建筑的"更是没有’ 而在
杭州萧山"像杭萧钢构公司这样的企业有好多’
这组系列报道的组织)策划)采写也颇有深度"围
绕%浙江并非产钢大省"过去钢材加工的基础远不如湖
北"为什么出现了钢结构产业群( 湖北拥有优势资源"
但为何难以形成产业链( 为什么湖北产业结构调整总
是-有心栽花花不开.(湖北产业结构调整是否应有新思
路(&等一系列问题"编辑部派出记者深入武汉和杭州多
家企业采访"刊登了*杭萧钢构为何脱颖而出$)*湖北钢
铁产业链该如何打造$等报道"同时配发一论/考问&)二
论/考问&)三论/考问&系列评论员文章"收到了很好的
效果’ 市场报道的这一深度开拓"形成媒体领跑企业的
局面"对企业起到了很好的指南和导航作用’
许多报纸特别是经济类报纸类似的成功经验"是
值得企业报学习的’在这方面"*武钢工人报$也有过尝
试"即围绕黑龙江省一位农妇来武钢求购两吨钢的/小
笔生意&"最终得到满意服务的新闻事实"展开了一组
/$ 吨钢追踪&系列报道"推动企业开展一场转变观念
的大讨论"并得到市场良好回报’
总之"企业报的市场报道经过多年探索已进入一个新
的境地"企业电视媒体虽受/有线&制约"也不断有所作为’
向市场广度和深度进军"企业媒体必将开拓一片新天地’
#作者是武钢工人报社长兼总编辑$
责任编辑!祝晓虎
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