40天
玩转移动营销
Mobile Marketing:An Hour a Day
读书笔记
玩转移动营销
为期40天，以每天1小时的形式系统
的将移动营销的方法进行分解，使复
杂的问题变得明晰。
设计和优化网站
投放现场广告
创建高人气的APP
破译分析并利用强大的社交力量
开发
你的移动战略
WEEK
1
WEEK
2
WEEK
3
WEEK
4
短信
从简单处入手
最大化
通过移动网站实现覆盖面
最大化
使用移动应用程序
40
天
玩
转
移
动
营
销
目
录
40天
玩转移动营销[ ]
推广信息
通过移动广告
WEEK
5
WEEK
6
WEEK
7
WEEK
8
关系
利用社交性、本地性、移动性
聚焦
移动电子商务
重视
环境媒体
40天
玩
转
移
动
营
销目
录
40天
玩转移动营销[ ]
绘制移动机遇图表
智能手机
平板电脑
智能产品的
全球性增长
关键的
移动活动
发信息
社交网络
搜索
购物
娱乐
序
我们相信这一点同样适用于在移动领域获得成功。
第一周
开发你的移动战略
星期一 Monday
理解使用移动战略能取得的成就
星期二 Tuesday
收集正确信息以建立商业实例
星期三 Wednesday
了解你的客户和移动机遇
星期四 Thursday
评估你现有的移动设备
星期五 Friday
在你的企业中创建移动商业实例
移动不在于设备，而在于创造和发展与客户的实时关系。设备
将发生变更，并且变更得非常迅速，因此要秉承这样的观念：
唯有维持与客户的实时关系才是你所做事情的核心。
不
变
第二周
从简单入手—短信
2
.
.
星期一 Monday
学习何时、何地、如何以及使用短信
星期二 Tuesday
决断商业考量
星期三 Wednesday
了解你的客户和移动机遇
星期四 Thursday
将短信融入到整个营销战略中
星期五 Friday
管理并评估你的移动信息活动
短信也是一种战术其原因有二：
它覆盖最大范围的潜在的移动受众。
它在整个购买过程漏斗中扮演着至关重要的角色。
短
信 短信不仅是全方位多功能的移动营销工具，它更像一种在
线的，传统的，甚至是移动营销的方法，并用来跟进信息
的工具。它像胶水一样凝聚着你整个的营销活动 ，紧紧抓
住每一位客户，并推动他们进入更为丰富的体验之中。
第三周
开发你的移动战略
3
星期一 Monday
确产开发方法
星期二 Tuesday
决定设计方法
星期三 Wednesday
作出关键开发决定
星期四 Thursday
通过搜索引擎优化使你的网站可以被找到
星期五 Friday
明确你的移动分析
我们大力主强先致力于移动网站，就是因为浏览器更为普遍一些，
你能够通过调整好的移动网站来实现自己 发展规划的最大化。
网
站
第四周
最大化使用移动应用程序
4
星期一 Monday
理解本地化应用策略
星期二 Tuesday
建立应用程序内容战略
星期三 Wednesday
考虑开发方案
星期四 Thursday
建立应用程序营销计划
星期五 Friday
概述关于本地化应用的
独特评估策略和最佳战术
M
T
W
T
F
不管你是效力于某品牌，设计应用是为了支持生意， 还是说应用
就是你的生意或服务，都要关心和照料它，以确保你的用户与你同
在并不断加深与你之间的关系。他们停留的时间越长，使用你的应
用越多，对你而言就越有价值。
应
用
第五周
通过移动广告推广信息
5
开发移动广告活动战略
确定你的移动搜索引擎营销计划
确定你的移动呈现方案
决定移动邮件
在移动营销中的位置
概述移动广告活动管理
追踪和分析的方法
星期一
Monday
星期二
Tuesday
星期三
Wednesday
星期四
Thursday
星期五
Friday
移动搜索引擎营销和显示广告将助于拉动你网站和应用的访问量，
但同样也逐渐演变为现实体验的重要推手，能够将交易引进店内并
在线下引发各种真实行为。
搜
索
第六周
利用社交性
本 地 性
移动性关系
6
星期一 Monday
理解机遇
星期二 Tuesday
确定用例
星期三 Wednesday
选择你的合作伙伴
星期四 Thursday
意识到基于位置的营销机遇
星期五 Friday
砍定关键的分析
我们可以不断前行，但要抓住重点。科技真的改变了人们的行为和
客户体验，并且在大多数情况下都是好的改变。我们坚信人们始终
都会想要在购买前仔细看看并检查一下物品。
体
验
第七周
聚焦移动电子商务
7
开发移动广告活动战略
确定你的移动搜索引擎营销计划
确定你的移动呈现方案
决定移动邮件
在移动营销中的位置
概述移动广告活动管理
追踪和分析的方法
不管你是效力于某品牌，设计应用是为了支持生意， 还是说应用
就是你的生意或服务，都要关心和照料它，以确保你的用户与你同
在并不断加深与你之间的关系。他们停留的时间越长，使用你的应
用越多，对你而言就越有价值。
应
用
第八周
重视环境媒体
8
星期一 Monday
图像技术：二维码、图像识别
星期二 Tuesday
增强现实技术
星期三 Wednesday
近距离无线通信技术
星期四 Thursday
移动广播： WI-FI 蓝牙
星期五 Friday
住家以外的数位媒体
对于今后而言，不仅仅是移动营销，而且是整个营销在我们看来都
将呈现三项关键的特性：移动性、社交性和环境性。
我们认为你需要将其融入到营销中的“四性”——便携性、接近性、
偏好性以及存在性——和移动创新。
未
来
