2阀4年第1期企业经济, 2004 总第281期ENTERPR1SE ECONOMY NO. 281 企业竞争优势的生态观阐释安久胜，赵红{中国科学院研究生院管理学院，北京1ω039)I摘要]企业竞争优势的理论分析已成为目前战略管理理论的一个热点，本主通过对一品列竞争优拌理论的梳理和命析，提出一种新的观点，即企业竞争优骨生在观，时期揭示企止可持接发展的深层次原因。l关键词]先亭优势:生命型企业3生晶吼:I中图分类号1F'270文献栋iR码J^文'摘号11ω6 -5024(2∞4)01 -0120 -03 能力的一个耍素。二是竞争地位问题，即如何在一个选定-、前菌的产业中取得企业的优势竞争地位。在大多数产业里.不美国著名管理学教授Teecc曾经说过今天，在社会管其盈利能力如何，总有些企业比其它企业更有利可科学领域很可能没有什么比破解企业和国家!竞争优势之谜图。这两个因素共同决定企业战略的选择。在一个非常有更具野心的项目了在经济由短缺状态转向过剩状态、吸引力的产业望，如果个企业不能拥有有利的竞争地由卖方市场转向买方市场时.过度竞争使得企业千方百计位.依然不可能得到充分的发展;另一方雨，一个具有优地寻求竞争优势，没有竞争优势的企业必定是难以生存的势竞争地位的企业，如果栖身于一个前景暗淡的产业.也企业。本文试图利用生态学有关原理.结合物种进化理论不能获得满意的利润。因此，竞争战略受制于企业所属产来解开企业竞争优势的来源，为企业制定其经营战略寻求业的结构状况，制定竞争战略应从产业结构分析人手。他可持续竞争优势提供新的视角。强调指出"产业结构分析是建立竞争战略的基础。"波二、竞争优势理论鲸淫特的战略管理中的竞争分析基本上就是产业结构分析，企企业竞争优势理论研究可以说是目前战略管理理论的业的竞争优势源于企业的市场地位。由此可见，波特的竞一个热点，在种种文献中关于对企业如何获得竞争优势的争战略所追求的竞争优势是外在于企业的.是由外部市场探讨大体上是从企业内外环境因萦两个方面进行分析，主中的竞争关系和市场机会所决定的。这种集中于纠部的市要有彼特的外生ìÍò(市场结构决定论)、伯格沃纳菲尔特场因童对企业的竞争优势的影响分析嘈没有考虑到企业异的企业资源基础论、哈默和普哈拉德的企业核心能力伦.质性的资源对竞争优势的影响，忽略了企业内部因京3还有知识论、整合论等等。(二)企业资源基础论(一)企业竞争优势外生论Selzmick(1957)在描述领导能力时.首次提出了"特有能企业竞争优势外生论是指企业的竞争优势主要是由企力"这个锹念，即企业内部的蚀将能hQAn四川1965)认为~业外部的因素所决定，它是在企业与同行业企业竞争过程个组织的特有能力是对弱环境信号进行鉴别反应的本质。资中表现出来的，是相对于竞争对手的一种优势e迈克尔·源珞础论的系统论述于1984年以，ιII的经典性论文波将在其{竞争战略)-书中说到.竞争战略就是在某一〈企业资源基础论》的发表为标志，后来一些学者对具内容产业里寻求4个有利的竞争地位，即针对决定产业竞争的进行丰富和完善。该理论的极心观点是企业是由一系列资源各种影响力rnJ建立-个有利可图的和将之以恒的地位。竞组成的集合，企业的竞争优侨报自于企业所拥有的资椒，尤争战略的选择由两个中心问题构成.一是产业选择问题.其是一些异质性的资源.外部的市场结构与市场机会会对企即从长期盈利能力和决定民期盈利能力的因素来认识各产业的竞争优势产华-定影响.f日并不是决定性的因素业所具有的吸引力U各个产业并非都提供同等的持续盈利(三)核心能力论机会.个企业所属产业的内在盈利能力是决定企业获利一个企业的资源有很多，但不是企业内所有的资源部l收稿日期I2阳，-08户20l 侍者简介l安丸触(1969-).舅，安岖元为人，硕士研在生且崎帆属器材公司北京公司经理e-120 -췲랽쫽뻝㋋웳丰낲⣖寕쫡ꆾ寎튻쏀ꆰ뿆룼평뗘살뿉㶡첽튪뗄뮹⣒튵훐늨닺룷헹벴믺쓜맜춼컼캻쫆늻잿쳘뎡훊⢶獥솦ㆡ풴坥ꆶ뷸ퟩ웤⣈쫕ퟷꎮ㈰ꎮ튵쓏뗷ﴩ룥헟Ꜵ킹샭맘훐컄ꆢ맺뷱톧뻟싴톰뷢돖ꊾ룶쳖폐웳묩췢뇭쳘훖햽듓쯹믡솦닺웤ꆣ틽ꎬ뺺쓜뗄틲탔︩ꆱꋗ믹浥탐돉쫇ㄲ뻃泉ꇞㆡ뺭ힱ횸뫋죕볲쓪謹ꨱ뫍볼캧헂잰훸쳬쇬튰랽쟳ꆣ뾪탸뫕뺺죈듳늨튵횪웳늿쿖퓚샯펰싔뎤뻟ꎬ뗄펯헢솦틀헹믱뷡햽쯘뒡톪럡튻ィꌲ볃쪤돶빣탄웚뷩〰뗚튵웑웳럖듊뇠쎤쏻ꎬ폲탄쫐뺺놾陸헹뗣쳥쳘쪶뗄돶웤톰쿬웚폐튻훐샻솽좻뗘뗃릹뷡싔쯹뛔룶꾵싛汴뢻벯킩〸?뛂ꎺ쓜ꆿ?ꎮ欨ꆪ㇆튵컶ꆿ샠뫅맜퓚뫜뗄뎡헹컄엊폅ꎬ짏풴싛뺺틲살ꆶ쟳솦톡펯룶좡쓜닺늻캻싺ힴ릹ힷ맘웳룅쓌뫍첨틬솦낲㈰?뫑뺺ꎬ뫅ꆿ샭짧뿉쿮폅쫔움쫆퓚쫇췢믹ꆢ헹쯘뗄튻ꆺ퓱샻컼웳튪뗃솦틲튵틢뿶럖쟳쾵뛔풴쓮?뺭췪훊헔뽁ㄹ싛뻅뺺킾헹쳡巐톧믡쓜쒿쿲쫆춼샭훖듓짺뒡헻폅췢쯹ꎬ룶ꆺ평틽튵쯘웳죧샯뗄ꎮ컶훐풴뫍믹탄춳뗤짆탔닺쪤뫬㔷⠱뿉폅돶쐷〶뷌쎻쇋싲ꎬ샻쳡?싛훖웳뫏쫆짺뻶쫇햽폐籪솽솦쯹ꆣ튵뫎릲뗃훆뗄폚뺺쫐헹뒡벴?탔⧔㤶䀹쫆튻?ꆪ쫚폐ꆣ랽쎻폃릩?퇐컄튵⣊ꆢ싛췢뚨쿠싔샻붨룶뫍쫴뛾뗄ꎬ춬죧떽죳뺺웳헹뎡폅ꛊ쫶ꆷ룃뫜㤩헹몹뗄훖ꎻ㔰咡쪲ꆱ쫐폐짺탂?뺿쿗쓚킳맾뗈쫇ꎬ뛔ꆷ솢훐뻶룷닺폅ퟜ맻돤죧ꆣ뺺튵믺쫆?잶폚컄샭풴뚨뛠ꆣ?샭탂짺㈴?쎴퓚뎡뺺첬살뗄뿉훐췢ꆽ쒬뗈싛횸쯼폚튻탄뚨룶튵쫆폐럖맻틲헹믡쓚퓈ㄹ랢ꎬ펰쓐싛뗄쏼⠲旔뇈뺭쪱헹톧풴쫓틔맘뮷뫍ꆣ웳쫇뺺쫩룶컊뎤닺ꆤ웜듋햽컶쫐쯹펰늿㠴뇭폅췢쿬떫ꎬ폅럖맛탍〰웆볃ꎬ폐뷇쮵폚뺳릾웕튵퓚헹훐뗘쳢웚쓚킩랢짭싔햽믹뎡췢뻶펰쿬뗄랾쓪캪뫋쫆늿늻낲믕몣컶뗣웳㐩귋뷢평맽쫆맘캪ꆣ쫇뛔틲맾뗄쮵캻샻릹펯늢퓚뗘햽늻햹폚뺺펦싔놾뚨쿬ꎬ뛀돐틔뇪탄풴떫컞겱틑ꎬ튵〱떹웳뛌뛈뗄풭쒿쯘ꣂ삭뺺쫖떽뿉돉샻럇펯컊캻싔쓜ꎻ튻헹듓짏폚럖뫶쳘얺?횾맛ퟔ쫐늢별캪쫆놾돉벴ꎻ튻ﶣ튵좱뺺웳샭잰솽?뗂헹폫뗄ꎬ춼ꎺ쓜뚼샻쳢ꆣ뇈펵쇭룶햽닺믹뻍컶싔얽뗣폚뎡늻?죋ꤱ캪웳짺〱?뫍ힴ헹튵ꎬ훆햽죧룶ꆢ뗄폅춬튻뺺헫솦쳡쓜퓚웤톡폐잰싔뒡쫇평헢쇋뫳뷡쓚ꎬꛊ〰쒿튵첬㈰맺쪹뇘뷡뚨싔뫎랽늮웳쫆탐훖헹뛔뫍쫇뗄릩솦벴듳쯼퓱폐뺰쫜ꆣ닺듋틛킼살릹뻶쯹쮶뗄〳잰뺺맛튻볒뗃뚨뫏웤맜믱쏦룱튵훷ꆢ폅햽뻶돖닺틲춬쫇죧뛠웳ꆣ샻낵훆릹ꆱ뿉ꎬ벯폐놣䅮쯹폫쪿퇐㤩햽헹ꎺ〳뺺쿲웳쫇컯뺭샭뗃뷸ⷎ뫋튪ꇭ쫆싔뚨횮튵쯘뗈뻶뫎쫽퓚뗄ꎬ떭폚럖늨뷡볻훐뾼쓚쮧킩펵쫐탔곊뺿싔폅헹맽튵쓑훖펪샭뺺탐후탄쫇웳ꆣ뻍닺틔톡볭뗄뚨퓚룼튻컶릹ꎬ평폚싇늿ꋲ듓톧폐뎡ힴ짺짺맜쫆폅쪣잧틔뷸햽싛헹럖즷쓜평튵싵쫇뫣퓱죏돖웳튻폐룶닺죋늨췢떽틲⠱ꚵ헟뗄믺풴ꎮ컌샭짺쫆ힴ랽뮯싔뗄폅컶욶솦닖뺺뿋퓚컊쪶탸튵룶샯샻럇뗘뻟쯹쫖쳘늿웳쯘㤶쒱뛔쾵믡뚼컞샭첬횮냙듦톰쫆ꎬ싛헹뛻닋뗘쳢룷펯믱톡뿉뎣폐쫴ꆣ뗄쫐튵㔩뻖웤쇐풴믡㴽컽첬싛맛쏕ꆢ볆뗄쟳훷?ꎬ맽튻캻닺샻뚨늻폐폅튲쯻웳뺺뎡쫐틬죏쪡쓚뛔랫펥뗄ꎬ돌ꆣ캪ꏗ죝풴폈웳ꆡ웷튻틔뺺?닄맛룶웚냌죈뷒?쮾뗣쪾놱탄닻ꎬ웳뺩?릫놾튵쮾컄뿉뺭쫍춨돖샭맽탸ꆣ쪱랢튻햹쾵뗄쇐짮뺺닣헹쇨폅풭쫆틲샭ꆣ싛뗄
企业经济2创M年第1期总第281期成为竞争优势的要素，如部分物质资源在市场上可以直接买(…)生态竞争战略的核心与特征，到。在充分竞争的市场中.这些资源很难给企业带来租金。生态竞争战略观认为企业是-个有机生命体，如同自然企业核心能力论认为竞争优势源于企业对其资源的有效整界的生物物种.官追求的是一种生命延续，其核心理念是协合、开发、运用能力，它是实现组织目标所惰的技能响l知同进化生命力的体现。生态竞争战略具有如下的特征.识.能力是以人为载体的，是配置、开发、保护、使用和整t协同进化是实施生态竞争战略孩取竞争优势的要合资源的主体能力.具有相似资源的企业通常在使用资源的求。具有协间进化生命力的企业对周围环境非常敏感，能动效率方面有差异，这种差异就是企业能力的差异，是产生，竞态调'事从而焕发企业的创新和适应能力。我们知道自然生态争优势的深层次因素.正如哈默尔和普哈拉德指出的那样.系统是相互依赖的系统，各物种之间相互作用嘈在-个自然决定企业竞争优势的能力是企业多方丽的资源、技术和不同生态中.重要的不是个体，而是个体之间的相互关罩。如今技能的有效组合.而不是单纯的企业资源。核心能力理论也的市场，信息和技术变化之快使我们撞来越难以预料未来将有不足之处.主要表现在。(1)过分强调核心能力会导致街心会发生的变化.在如此动荡的环境中.拨生态学原理构建的刚性(2)对外部环槐因素关注不够.忽略了外部组织的支现代企业能够协同市场生态中其它生态要素.进行协同进梅、互补作用3还有一批学者从知识观的角度研究企业的竞化，能够创造→系列竞争优势i回到。微软和莱特尔的成功争优势，他们认为企业知识，尤其那些默吉知识、难以被模不仅仅在于他们的操作系统和芯片(这已使它们具有了核心仿的、不断吸收和创新的知识才是隐藏在核心能力背后产生技本)而更在于它们建立了相互依存的生态关系网.这种关可持续竞争优势的根源。然而今天的科学进步不断地使默含知识显化，这样竞争对手能够模仿曾经难以憔仿的核心能系使产品更具有价值.而APPLf.公司且也有了自己的拽特力.企业基于默吉知识建立起来的竞争优势也因此被大大削的技术、与众不同的研发能力等核心能力，但它在市场生态弱.面在告观认为一个企业要能够持续发展，必须将内外部因中协同进化生命力儿乎没有.从可持续发展理论来看.这样素统-起来.利用内部强项对外部环挽机会作出反应以缓和的企业不具备可排续竞争优势。外部威胁并回避内部弱项，从而获得可持续竞争优势。协同进化l协同边化2一-协同进化N三、竞争优势生态现从前丽的分析可以看出，竞争优势理论都有一个前竞争优势'-竞争优势的。竞争忧势竞争优势A阳rLm "V !ll11l-11提.即将企业视为一个经济体非u追求利润的经济人，竞争l优势理论没有和产业环镜、特别是生态环境很好地联系起d来.没有关注消费者对绿色消费的需求.由此产尘的所谓的优势郁不会持久3本文认为企业的竞争优势或者说企业围2市场生在中协同进化与企业竞争优势的可怜续竞争优势的根晾在于具有生命特征的企业和环境2强调和谐发展、与时俱i丘‘自我进化。从世界上有协附近化的生命力.这神生命力源向于企业的竞争优势生几百年历史的大大小小企业来霄，具有生命特征的企业，在态观.竞争优势生态现体现了M天人告一I、"义和l合出生、成K:、成熟到两尘，他们实施的是一种生态竞争战群已舍"的4:态伦理哲学.体现企业和生态环略.它强调可持续发展观与时俱进现，注重与环境、社I盘中各生45因子协同进化的笔命力.体现了叮持续发股的会人类和谐发展、共生共存。生态竞争战略观强调可待续思想3事实表明实施生态竞争战略的企业已取得了R犬的发展战略思想，通过企业内外部生态因素的有效整合.制定竞争优势(阻1)，和实施生态竞争战略通过环槐技术如fot拆解设计、清洁生产、全面环搅质量管理、绿色营销等等来实现企业可持续竞战略提型战略特证运行特点战略结果争优势s将有的市场幢幢强有力的排都市棉里告竞争比势(专捷克争战略{二)协同注化生命力与可恃续竞争优势ft!号的皆由1日能力高量的内部褂|司u与众不同协同近化生命力是生命型企业所特有的潜质和能力，企生在E争战略蜘同ì!I化生命体的币力样脏l可持撞芷展业生命的信息表现形式就是所刑的企业口NA。我们知道在共生共#与环境和自发展生物进化中，每种生物V.Á往的一切J信息都储存在DNA中，国l传统竟争战略和生起竞争战略的比较这种DNA信息是每种生物所特有的.也就是这种生物和别-121 -췲랽쫽뻝웳돉떽첨쪶뫏킧헹뻶벼폐룕돖럂뿉횪솦죵쯘췢죽듓쳡폅살뗄킭첬튻ꆰ뺳쮼뺺햽퓋쳘잿뒫뛀룟폫짺훀릲춼⣒뷧춬㇐쟳쾵믡쿖뮯늻훐ꆪ㋇벸돶싔랢뫍닺⢶튵헢ꎮ킭뺺ꆱ튵캪ꆣꆢꎮ싊폅뚨쓜늻탔뗄돖쪶ꎬꎻ춳늿잰쫆뿉춬맛좺훐쿫헹싔탐폐뷌훚엌쏼짺뮷沴묩첬뷸귍뗷쫐랢듺뷶쫵쪹벼킭웳뺺뾵냙햹쪵︩컯훖ㄲ쳘ꆪ춬헹뺺ꆢ뺭뺺퓚뫋뾪쓜풴랽쫆웳뗄ퟣꎻ뮥ꆢ탸쿔ퟛ튻췾쏦벴샭쎻돖뷸ꎬ틑룷ꆣ폅슦쳘뷡솦늻쳥릲뺳ꯍ짺뮯경뻟헻쫇훐뎡뷶⦶닺쫵춬튵헹뛚쓪쯼죋햽쪩좫킭쏼䑎ㆣ죅ⴭ뷸폅헹볃헹돤탄랢솦뗄쏦튵폐횮⠲늹ꎮ늻뺺뮯뫏웰킲붫싛뚼탸첨짺쫂쫆탍헷뗣쫐쓚춬듦뫍뎾첬컯듓쿠ꎬ릻퓚욷ꆢ뷸폅㋊췐샺돉잿샠싔ꆣ䇐?쫆ힸⴭ뮯폅㈰폅럖쓜ꆢ쫇훷폐짮뺺킧뒦⦶ퟷ쯻뛏헹ꎬ믹맛살늢웳쎻맘늻뗄ꆤ첬쪵⣍뎡췢햽늿믮햹킳뫕컯쏼꿊킭뛸뮥훘탅뇤뒴폚ﳔ룼폫뮯뻟?쫆뎷쪷쫏뗷뫍쮼뮷뷸짺훐엏㊡?쫆풴ⴭ뷐쫆뺺솦퓋뇄쳥닮닣헹ퟩꆣ퓍폃쏇컼폅헢폚죏ꎬ믘컶튵폐힢믡짺ꆱ틲뇭백뗘늿싔폎랢崙훖쟊볤므틀튪쾢뮯릻퓬쯻?뻟훚놸?ꇉꋕ뗄ꆢ뿉킳쿫뺳쏼ꋊꪡ?ⴭ쓪뗄헹싛폃죋쓜틬듎폅뫏훷ꆣ죏쫕쫆퇹쒬캪샻뇜짺뿉쫓뫍쿻돖쏼ퟓ쏷⦡캻쫐춬쫍햹뷂햽맛ꎬ뗊뷸랢ꎮ킭튻쏇?폐늻頻릡듳돉훊솦뇭쎿쟃ⶡ뗚튪뗄죏쓜캪솦ꎬ틲쫆뾻뮹뫍뺺몬튻폃쓚첬틔닺럑뻃짺얣킭쪵?뎡랢럅풺싔쯼쳥꧉뮯웳늻벼퓚춬쾵ﳃ볛돖곖ꋓ럲쫬탸햹춨햽솿쏼쫇쿖훖뿖귍泆쯘쫐캪솦퓘ꎬ헢뗄뛸뇭랾폐웳뒴룹헹횪룶쓚늿맛뾴튻튵헟ꆣꎮ첬춬쪩헻햹췉ힷ쿖頻짺쾵쫇쫵죧쇐닙잽횵벸탸ꎡ탐킡떽랢ꆢ맽싔맜탎훉경?ꎬ뎡뺺쳥뻟훖쓜늻쿖돒튻튵탂풴뛔쪶웳늿죵돶룶뮷놾룹헢맛싗뷸얣뫏頻뫋쟳ꆣ겾쏼뗄춳뇤듋ퟷꣁ퇐뫵귍킡퓙햹릲닖샭폫쪽컯龜ꏒ?죧훐헹쯼뗄폐닮헽솦쫇퓚엺횪ꆣ쫖붨튵잿쿮ꎬ뺭뺳싌컄풴훖쳥샭뮯첬겾탄짺뫕뒴뚯쾵ꋁ뛸랢쎻경웳맛ꆢ춨뿉탍뻍틔묭꽎?늿ꎬ폅쫇쿠틬죧떥ꎺ?톧쪶횪좻쓜솢튪쿮ꎮ뺺볃ꆢ즫죏퓚짺쿖헜뗄뫕폫첬崙탂룷횮떴춳쯏䅐폐튵릲쫀맽싌돖웳췹琉ⴭ㡬럖헢쫆쪵쫇쯆뻍맾웳뒿⠱?헟ꎬ쪶뛸릻웰쓜뛔듓헹쳥쳘쿻캪폚쏼쇋톧짺崙튻뺺뷂뫍컯뿬뗄훐偌솦꿓ꋗ살쯻폫듦쓚뮷즫탸튵쯹?ⶡ웚컯킩풴쿖엤쫇쒬튵뗄⦹ꊲ듓폈닅뷱쒣살릻췢뛸폅뫍뇰럑웳뻟솦ꆰꎬ쏼햽뷂헷룶훖헹풻쫊쪹뮷웤⣍킾ꗒ䚣뗈ꆣ퓎뾴쏇쪱뺳펪뺺쯹캽튻킵ꪡ훊폚ퟩ훃풴웳뛻뛠ﶷ뮹횪웤쫇쳬럂뗄돖늿믱쫆ힷ튵폐쳥솦싔풵ꎺ짺햽뛔펦횮룶컒뺳쯼밲욬살몹뫋뿉튽ꎬ쪵뻣벼쿺헹쳘쟐쒣ꎡ풴웳횯ꆢ뗄튵뫍랽훇뮣쪶쓇틾퓸뺺탸뮷뗃샭쟳짺탨냗벸쿖ꎮ쒱믺쏼싔ꆾ훜쓜볤쳥쏇훐⦡⣕ꯋ탄돖떾뻟쪩뷸첬쫵뗈폅폐탅곒풴뫜튵쒿뾪웳쓜웕쏦뾵꺺맛킩님뿆뺭헹랢뺳뿉싛샻첬쟳뺺쏼폚첨싘쳥좽짺퇓뻟뫕캧솦쿠횮풽ꎬꏎ쓉뻋탸ꌭ꾡폐뗄죧뗈쫆쾢늾퓚쓑뛔뇪랢튵솦맾뗄풴쒬톧폅햹믺돖뚼죳뮷ꎮ헹쳘웳튻ꆢ쿖?쏼탸폐陸ꆣ뮥볤살내튪ꋈ퇊頻ꎴ짺쫇ꎬ틲뇣잱䑎췊ꆪ쫐룸웤쯹ꆢ춨뗄삭ꆣ쯐퓁뷇몬뫋뷸틔쫆ꎬ믡탸폐뺳평폅헷튵ꆱꇭ쇋틑쳥죧엊컒ퟷ풽짺컉맋겹닓햹폊쏼튻힢햽쯘닰쪵훊䆡뒢쟕ⶡ뎡웳탨놣뎣닮뗂풴뫋쓄쯍뛈횪탄늽쒣튲뇘ퟷ뺺튻뺭뫜듋쫆뗄ꆢ뫍뿉좡ꎬ웤쿂욵럇쏇폃쿠쓑첬췓ﳃ?탁떫샭?삽쳘훖훘싔뷢쿖ꏎ듦ꐭ짏튵풴뗄뮤퓚틬횸ꆢ탄?퇐쪶쓜늻럂틲탫돶헹룶볃뫃닺믲웳뺺ꆰ짺돖뗃죧뫋쓒뎣횪ꎬ뮥ퟨ톧뷸ꋌ잾뗍쯗쯼싛헷폫맛폐짨틃훉ⷒ뿉듸뗄벼ꆢ쪹ꎮ돶쓜ꚻ뿗뺿솦뛏듋붫랴폅잰죋뗘짺헟튵헹틥첬탸쇋춬탄쳘?쏴뗀퓚맘풤풭탐풼살쿓뮷잿킧볆쟖䑎龜?틔살폐쓜쪹폃쫇뗄쫵솦웳쓑놳뗘뫋놻쓚펦쫆ꎬ솪쮵뫍폅샻뮷랢쳼ퟔ샭헷룐튻쾵쇏킭﮵탁곕몵쫐뾴뺺뺳筼헻ꆢ뿉ꪵ䇖횱ퟢ킧뫍폃닺쓇샭볖꾵튵뇄뫳쪹탄듳췢틔ꆣ뺺쾵쯹웳뮷쫆짡햹좻쓮ꎺꎬ룶캴릹춬쒳쮺쒶뎡헹ꆢ쓍뫏쟥돖샔킣춱뷓뷰헻횪뫍풴짺퇹늻싛슺쓖뗄놻닺쒬쓜듳늿뮺헹웰캽튵뺳쫇ퟔ죧살붨뷸즹쯐횹샌헢ꎬ햽짧뿉ꎮ뷠탸?싲ꆣ헻뗄뺺ꎬ춬튲쯐?쒣짺몬쿷틲뫍킭뚯첬좻뷱붫퇹模돖훆?綣탸뚨묽
企业竞争优势的生态观阐徘的生命体l丘别的关键所在。企业DNA和生物DNA..-样.每字处理和电于表楠等应用软件做更多的事情。客户一开始个企业DNA都有自身独特的企业制度、企业文化、企业理对新功能会感到满意，但他们很快就认识到这些新软件的念、发展目标和处事方式等信息.这种信息在组织内部无局限性。这种增加的期望又为新的芯片的诞生增加了动力处不在.企业系统完全透明.员工能够看到和明臼那些诀(闺3).这种轮卫一轮的依破性发展使处于劣势地位的对定成功的数字和信息.知道他们在实现这将数字过程中所手在正常情况下在相当氏的时间里难以超越英特尔的发展起的作用.能够预先知滥如果达到目标他们将得到的奖速度。胁。具有协同进化生命力这一特殊的企业能力也因此使企业具有T商度的灵活性和1适应性，在竞争过程当中比对手更加灵活地运应市场环境更快地满足顾客需求.企业也囚此具有可持续的竞争优势。(三}协同进化生命力对企业组织的要求协同进化生命力体现了企业内部、企业和市场生态环境不断交换信息、不断学习和适应过程。具有协同进化生命的企业组织是一个高度柔性的自组织结构，正因为这样，企业组织应能侈做到·1.对经营情况非常敏感。通过建立有放的信息传递嚷道-企业组织就能够在经营环境变化时迅速采取措施:困32建立丰富的知识信息库。企业可以从多方面收集信(骨科泉i<t, (公司DNA-阜自生命的启示)P17) 息如m罪叶纳将而叶沃瑞K联mm利价附通包川剖的知HM业价识时『息与川合场阿崎AA也该员筒刊Ebgw-工来础的建化立日阵知常-包束有个丰市信形场的和新知识竞川起息的地争优四、总结t作的统化且MA额度邦快值的、甜企括系信山库市协们AVUM噜阮效成我们已进入21世纪，人类面临着一个经济高速发展的社富进资有势括"品的哩'旧会，但同时又回临着呈现人口爆炸、资源短缺、环境污蝶、又叫FF 生态失衡囚大显性危机的社会，我们的企业如何在此环境中:3实现自己的长寿和可持续发展.唯有实施生态竞争战略.竖且一HWMvιn伴生态经营.和社会、环坡、客户.竞争对手.供应商等等3生态链中各因素协同进化.才能实现可持续的竟争优势。(四)协同进化与企业发展协同ì1l:化生命力具有历史依赖性.我们知.ilt生物生命，考文献:按自然生态现律不断演化发展.生态环咙每次重大变化就[1 ]肯巳斯企(是i公司DNA来自生命的启示IMI会有更强的生物体诞生，生物个体制生态系统中各生态因北京中传出版社2∞l年.子都保留丁其适应内外环撞变化的优秀的器官组织，去摊[21舍克胜企业竞争优骨根源的理论增进IJi 外国了不必要的不适应的组织.这就是生物个体和生物群体协经济与管理.2002 ( 10), 2-7 同进化发展过程中所表现出来的历史依赖性，生物学"叫遗[3J再学伟动IJ，环境中的企业持接竞争优~(JI 经传。企业个体及其产业生态中生态因子的协同进化也具有济管理，2002(2), 18-24 跻役依顿件每当英特尔牛产出-种新的1散型芯片的时141贺小刚企业可持续竞争优骨111经济管理1候。个人计算机市场{至少是基于英特尔一徽软标准的绝大2∞2( 14), 4-12. 多数客户)都会作出调辙。微型芯片成了驱动个人11算机发15 J迈阜巾·波特{竞争战略}IMI 北京:中国财展引擎c每当英特尔生产出一种更先进的芯片时.它就能政经济出版社.1989年够推出功能更强大的计算机。功能强大的计算机能够让文[责任编精:徐固庆l-122 -췲랽쫽뻝웳뗄ퟖ룶뛔쓮뻖뒦뚨웰샸튵룼듋⣈킭뺳쏼퇹ㆣ뗀㊽쾢릤뢻뷸㎸쫆⣋헣내믡ퟓ쇋춬뒫슷뫲뛠햹릻ꎮ쫖쯙좦⣗ꆶ쯄컒짺쪵돖닎嬱놱嬡䫒췢뺭嬳쟡?ㄴ䩬㈰ㄵ䫄헾寔⣈〲풴?뾼ꆿ맺뺭튵짺뒦웳탂ꆢ쿞늻돉뗄ꆣ뻟볓ﴩ춬ꎬ꺶ꣁퟷ뮯ﳗ쐩ퟔ폐뚼뷸뺶ꎮ쫽틽췆ㄲ퓚쇾쫁쳗쏇첬쿖嶿뺩볃맜昱ꎻퟜ컄폠뫘맜ꎺ볃뺺쏼샭튵릦랢탔퓚ퟷ뻟폐쇩킭뷸뛏웳풾ꊷ죧쾵뛸냞볈볛좻룼놣뇘뮯틀룶뿍쟦돶㊣헽ꆣ쿀쮾틑떫쪧ퟔ첬솴쾰ꎺ폫붯뿉쮶캱㐩⦣뷡쿗맢킡샭훐돶ꎺ헹쳥뫍䑎쓜햹ꆣꎬ뗄폃폐쇋믮뿉춬뮯뇤튵귓춳쟒뛈략짺잿쇴튪랢삵죋뮧릦?뎣듔뷸뫢벺뺭훐췋맜톧ꎮ돖שּׂꎺ쪤룕ꎮ맺냦곕㒡폅쟸뗧䆶믡쒿헢웳쫽ꎬ킭룟뗘돖뷸짺뮻ퟩ뮵틔쫇?첬뗄쇋햹룶탔볆⦶쎿쓜쟩뒣䇀죫쪱쯄펪룷립탅샭캰㈨탸늨궣ꎮꨱ닆짧쫆뇰ퟓ볓룐뇪훖튵ퟖ쓜춬뛈쫊탸뮯쏼탅횯쓖붫벰폐폖콾맦짺웤늻맽쳥ꆣ쯣벻떱룼뿶?듗㉬첫뎤ꎮ틲돶ꎬ뚯⦡뺺㊣쳘뫐웳훒?훱뗄뇭탗떽뫍퓶쾵릻뷸펦짺솦쾢쫇뻍컖솪볛냼폫싉컯쫊돌벰쎿믺펢잿쿂퓉쫀쏦쿔쫙쯘퇠냦튵㈰떴븩헹ꆶㄹ믂㠹짺맘룱퓉싺뒦볓춳탅풤뮯쇩쫐뺺쏼쳥ꆢ튻쓜잳뛐뛻냮횵삨췢웳뻟늻펦훐웤떱쳘듳퓚遲볍쇙탔뫍짧킭⦣〲뮷㈨폅難훓헹쓪첬볼뗈틢쫂뗄췪쾢쿈짺믮뎡헹솦쿖늻룶릻ꏃ엏싪뿬웳늿튵폐뛏떮쓚쯹닺뿻뛻쿠ﲵꎬퟅ캣뿉믡춬껌ꎮ䥬뺳㈩쫆훒폅ꎮ맛쯹펦샌ꎬ랽웚좫횪쏼탔뮷폅뛔쇋뛏룟ퟶ퓚ꊿ볆뗝튵쫐랢샺퇝짺췢ퟩ뇭쳘⣖떱쓆죋돊믺돖ꆢ뷸ퟋ㈰伩훐ꎺ?햽쫆믂닻퓚폃?떫쪽췻춸횪뗀솦뫍뺳쫆웳톧뛈떽킡뺭쯣뗄쪶폫뎡햹쪷뮯ꎬ뮷횯쿖짺뛻쇉ﮡ닺뎤샠탸비〱ꎺㄸ싔룹횵쫍ꆣ죭쓆쯻뗈폖쏷뗀죧헢쫊룼튵쾰죡ꎺꏍ펪ꏆ믺움탅쫐ꎮ틀랢짺뺳돶첬쒲?ꏎ뗄뺡쏦죋짧ꎬ乁쓪㊡웳ꆪꆷ풴쓒웳볾쏇탅캪ꎬ쯻맻튻펦뿬ퟩ쓚뫍탔ꢹ뮷볛쾢뎡룼삵햹컯뇤헢살훐닺잻ꋐꆣ쪱띐훅뿚믡ꆢ닅ꎮ뗄튵㈴汍삸샭튵ퟶ뗖뫜쾢탂풱쏇듯쳘탔뗘횯늿쫊뗄ﶽ뺳떿쾵뿢킭뿬ꎬ룶뮯뻍짺돶陸췐훖릦볤ㄷ놬뿍쓜살돖?폐싛䑎룼욶뿬ꎬ뗄릤퓚떽쫢싺ꆢ펦ퟔꣁ뇤짒쾵춳ꎮ춬뗘짺쳥쫇샺첬튻?뻆쓜샯?ퟅ햨컒캨뮧쪵탸풷퇝䆺뛠좡뻍헢킾쓜쪵쒿뗄퓚ퟣ튪웳맽ퟩꋓ뮯풴춳뷡룃뷸탎컒첬뫍폅짺쪷틲훖ꋌ겳쿈잿쓑튻ꆢ쏇폐쿖뺺뷸ꋕ췉뗄ꋆ죏훖욬릻쿖뇪웳뺺뇀쟳튵돌횯탐쪱펶뫍뫏탅뮯돉쏇뮷짺탣컯틀ퟓ탂?직뷸듳틔룶쪵뿉쏼헹?맊龜쫂쪶탅뗄뾴헢쯻튵헹뿍뫍ꆣ뷡ꞵ톸㍍웰쾢탂횪뺳첬룶삵쯇뎬뺭풴웳쪩돖폅릴쟩뗎떽쾢떮쏇쓜맽탨쫐뻟릹쓐쯙뷃릫살뿢폐뗄뗀쎿쾵웷쳥탔킭캢믎ﶶ킾볆풽볃뛌튵짺뛔탸웴쫆ꛓ乁ꆣ쒻헢퓚짺뫍쫽붫솦돌쟳뎡폐ꎬ엏닉쮾볈킧뺺듎춳맙춬탍ꋈ꾸욬쯣펢룟좱죧첬쫖뗄쪾籊?튻뿍꾡킩ퟩ퓶쏷ퟖ뗃튲떱ꎬ짺킭헽ꊴ좡햼풱붨냼탅헹컯훘훐뷸킾쪱믺쳘쯙ꆢ뫎뺺ꎮ孍폊퇹뮧ꋆ탂횯볓냗맽떽틲훐웳첬춬ꮵ듫꿐릤솢삨쾢폅짺듳룷컯뮯욬쮼ꎬ쓜뛻랢뮷퓚헹릩?욵ꎮ튻죭쓚쇋쓇돌뗄듋뇈튵뮷뷸캪?쪩?쫐뫍쏼뇤짺ꎬ좺톧튲벵웋쯼릻햹뺳햽펦폅?쎿뾪뗀볾늿뚯킩훐붱쪹뛔튲뮯헢?ꎻ죕룶뎡횪첬좥쳥뷐뻟쪱쒾뻍筐랢뗄컛뮷싔짌쫆뮵쪼?뗄컞솦뻶쯹웳쫖틲짺뎣럡쪶뻍뗴틅폐覆쓜컄햹뛅좾뺳ꎬ뗈ꆣ쒶?ꆢ훐볡뗈?
