POND’S 客户公关活动方案
活动概述
时间:2008年2月23日
地点:九寨沟 九寨天堂洲际大酒店
参加人:旁氏重要经销商(百货商场和大卖场)的决策者，包括总经理和公司主要股东，董事长及各区域销售
活动目的
展现旁氏全新的中高端品牌形象
向来宾展示旁氏08年庞大的市场计划,给予所有参与者信心
使所有来宾真正感受到旁氏带给他们的尊贵享受
说服经销商提供更多优先权给旁氏
现场下定单(最佳情况)
美丽帷幕就此拉开……
楔子
旁氏
一支优雅郁金香
一个芬芳待放花样佳人
她是一支优雅郁金香，正静候下一花季的来临，08年她将傲吐芬芳，盛放华彩……
她是一个高贵俏佳人，气质温婉尽显迷人风韵，春暖花开之际她憧憬爱情……
——全面的08年度市场目标
——全新的市场定位
——全新的产品构架，满足各个年龄层女性的需要
——全新的产品包装，造型优雅时尚，并增强产品功效性能
——全新的价格策略(提升形象,提高市场定位后所增加的利润)
——邀请资深造型师打造全新美容顾问形象,另人感受到旁氏的专业
——宣传渠道形式各样,面面俱到，丰富的店内促销另人应接不暇
——旁氏邀请当红艺人担任品牌代言人,开创先例
---4亿元的电视广告投入,强大的广告宣传,令人目不暇接,印象深刻
——全新柜台形象与众不同,另人眼前一亮
旁氏私家档案
她明确人生目标
她正确定位自我
她拥有丰富内涵
她美貌智慧并重
她满足世人眼光
她有玲珑七巧心
她新交闺中密友
她令人过目难忘
她的家温馨典雅
花海怒放的一刻需要怎样的力量才能凝聚成最壮观的盛况！爱上一个花样女人需要怎样的理由才能坚定与其携手一生的深情．这样的郁金香，这样的一个郁金香般的佳人，在您的眼前猝然怒放，等您细细品味……
那一簇簇精灵般的花朵，跳跃在眼前，饱含无限生命力，积蓄强大的梦想，等待一个契机，完美怒放。
谁能抵挡花样女人的超凡魅力，谁又能抗拒她散发出的高贵气质。到底是神秘风韵的仙女，还是一支梦幻的郁金香精灵？
娇 傲 旁 氏，尊 宠 0 8
活动主题建议
OPTION ONE 体现明年旁氏将有大作为,传达一种蓄势待发的气势感
深 情 旁 氏，盛 放 0 8
携 手 旁 氏，共 享 盛 举
旁 氏，需 要 你 的 爱
OPTION TWO 感性路线,从浪漫,爱情这条线延伸
旁 氏，爱 在 2 0 0 8
浓 情 旁 氏，守 侯 0 8
缘分篇 动情——优雅邂逅
全新旁氏品牌的隆重上市发布，是您与旁氏一次新的相遇相知的缘分。优雅如旁氏和知性的嘉宾在唯美浪漫的氛围下邂逅，朦胧中预备成就一段身心互溶的完美爱情。
钟情篇 倾情——尊贵珍享
旁氏盛情邀约，期待与您的激情约会，共享浓情蜜意的盛宴。情归彼此，高贵典雅的旁氏闪耀无穷魅力，将令嘉宾无限眷恋，极致尊华邀你共舞倾情之夜。
携手篇 定情——永恒之约
旁氏魅力无人可挡，历经朦胧倾心和热恋约会后，晚宴近于尾声之际，嘉宾将完全沉浸于深情中，甘愿与之携手到永远，海誓山盟直至永远，这是一场永恒爱恋，也是一生的美丽之约。
全 新 品 牌 上 市 发 布 会
缘分篇 动情——优雅邂逅
遇见爱情的地方
缘分篇 动情——优雅邂逅
活动中的其他小亮点---开场舞蹈
利用数码科技营造朦胧、梦幻场景，引人入胜，如临其境，带领现场来宾进入一个奇幻梦境.
舞者手臂优雅挥舞间，动态数码影象制作而成的郁金香跟随舞者动作而变幻
表演将尽之时,舞者瞬间拉开遮掩整体舞台的巨副纱幕,然后迅速退场.巨型的相框和两边印有巨型LOGO的三角板显露出来.同时汤唯的身影出现在LED前.
前后连接紧凑,不间断
缘分篇 动情——优雅邂逅
全新旁氏品牌代言人优雅登场
缘分篇 动情——优雅邂逅
全新旁氏品牌代言人优雅登场
全场灯光全暗, LED屏变幻着画面
代言人身着粉色曳地长裙，窈窕身影出现在LED前,由于背光所以看不清面容
追光四处扫射,随着激动人心的音乐,顿时聚焦在代言人身上
汤唯出现在舞台中央的巨型画框中间,宛如一副艺术画作.汤唯优雅登场
缘分篇 动情——优雅邂逅
主持人在一旁需要用语言渲染气氛
缘分篇 动情——优雅邂逅
全新旁氏品牌上市仪式
缘分篇 动情——优雅邂逅
汤唯跨出相框的走下台阶的那一刻,舞台连边的模特也手拿旁氏产品跟着汤维走下台阶
三角板同时开始翻动
身穿粉色礼服的模特手拿旁氏全新产品,在汤唯身后以不同姿势展现美丽,那么多美丽佳人站在一起,就像郁金香花海一样,给人视觉上的冲击.
最震撼的是翻动侧板翻动完毕后,出现的画面就是旁氏的两套主推产品的KV.配合音效和主持人旁白宣布旁氏品牌全新上市
三角板翻动时,主持人需要在旁助力,将现场气氛推向一个高潮
缘分篇 动情——优雅邂逅
缘分篇 动情——优雅邂逅
08年8个全新的庞大市场计划的发布
三角板从最初的画面巨型POND’S LOGO,到新产品的巨副KV,到第三波的旁氏8个全新的市场计划发布.3次翻动带给人们不同的视觉冲击
主持人请上旁氏的市场部的领导,配合三角板翻动进行08年庞大计划的发布讲演.第一面三角板翻开后画面是一支旁氏郁金香,郁金香的花骨朵上就是8个全新中的其中一个.依次类推,
翻转出来的”全新”,在现场就能直观感受,例如,全新岛柜的设计,现场放置一套旁氏岛柜,指引全场观众把注意力集中到岛柜上,又例如全新旁氏美容顾问形象,现场就出现身穿全新制服的美容顾问.
有些不易在现场具像表现的全新就通过投影画面或是影象来传达
活动中的其他小亮点---邀请函
一片郁金香花瓣
一页信纸
一封情书
最古老，最经典的书信方式
传达一份渴望相见的深情邀约
缘分篇 动情——优雅邂逅
流程
主持人预告活动即将开始
开场舞蹈
全新旁氏品牌代言人优雅登场
全新旁氏品牌上市仪式
08年计划发布
主持人结束语
拍照留念
缘分篇 动情——优雅邂逅
整场活动需要主持人与紧凑流程的完美配合
优雅的邂逅,结识全新旁氏,缘分刚刚开始，爱情在晚宴中悄悄降临,让人倾情于她……
旁 氏 晚 宴
钟情篇 倾情——尊贵珍享
爱情发生的地方
钟情篇 倾情——尊贵珍享
旁氏 TEAM SHOW
全场灯光调暗, 灯光聚焦在宴会厅入口处,男女成对的舞者从宴会入口盛装入场, 队伍跟着音乐的节奏步上舞台,为大家演绎一段优雅的华尔兹.
舞蹈Ending的造型成为一个郁金香花朵
舞者中有一半是旁氏TEAM的成员.他们的PARTNER则是专业的舞蹈老师或演员
让所有人知道旁氏TEAM为了旁氏所作出的努力.大家众志诚诚,只为08年有在座的经销商的倾情相助.
第一步:在晚宴开始就再次唤起经销商们的热情
第二步:与旁氏全新代言人的近距离接触,再一次拉近经销商和旁氏的距离
主持人将汤唯邀请到舞台中央，由汤维从抽奖箱里抽取号码,这个号码凭证是什么呢,先保持一下神秘感,抽中的嘉宾上台，所有嘉宾能获得汤唯送出的旁氏小礼品一份,这些嘉宾更有机会和汤唯共同举瓶倒香槟塔
钟情篇 倾情——尊贵珍享
第三步:举杯只为旁氏，共享美酒，共享尊贵，共享爱情，共享未来
将晚会再次推向一个高潮,主持人邀请汤维和中奖嘉宾以及旁氏领导一起举起香槟酒杯。
和贵族晚宴一样，主人都会带领祝酒，祝酒时共同说出祝酒词，比如“为健康”,这杯酒代表着在场所有人为旁氏祝福,也预祝旁氏08年的计划完美成功,也随即引出,旁氏的成功离不开在坐各位的支持
钟情篇 倾情——尊贵珍享
爱上旁氏，约定未来，直至永恒……
定情旁氏,与旁氏约定未来
携手篇 定情——永恒之约
全场灯光调暗,身着粉色礼服的模特手拿旁氏主推新品,在全场走SHOW,在会场中几个点定位(以桌位决定站定位置)
请上旁氏的领导和汤唯上台抽取今天的大奖, 中奖的嘉宾由模特手挽上台,并带上货奖凭证(在后面再揭晓最后谜底),中奖嘉宾将得到一份旁氏大礼
嘉宾到位后进入最后的高潮,邀请全场观众跟着台上所有的嘉宾一起拿出戒指,伴随旁氏版” 光荣”的歌声,高举自己的右手,将代表承诺的旁氏之戒,戴入中指.约定在未来的08年共享旁氏的盛举,共同为旁氏开创更灿烂的明天.
其他环节小亮点----进场
情书信封中有一份特殊的信签——郁金香花瓣（塑封工艺，附上“3月3日晚18：00，请带上郁金香花瓣，我在……等你”，落款：旁氏）这个信签就是参加晚宴的入场证明。
3月3日晚18：00，
请带上郁金香花瓣，
我在……等你
并且凭信签领取爱的礼物（礼品）
其他环节小亮点----礼品推荐
3月3日晚18：00，
请带上郁金香花瓣，
我在……等你
戒指
内刻号码是抽奖对号凭证
更是旁氏为来宾准备的绝无仅有的礼物,只有参加本活动才资格拥有的礼物,号码只此一个,使戒指具有了独一无二的意义.惟有旁氏如此用心
它更代表了承诺,成为连接与旁氏之间约定的媒介
其他环节小亮点—2次抽奖
将代表承诺的戒指不时在晚会中使用,提高它的重要性和关注度,也是2次抽奖的重要道具
2次抽奖不是传统的抽奖程序,抽奖的嘉宾不仅能得到礼品还有机会和明星近距离接触,有机会和明星和旁氏领导一起祝酒,更有机会在台上共同完成与旁氏的外来之约
其他环节小亮点—游戏推荐1 爱上旁氏的理由(桌奖游戏)
进入会场前，每个人都能获得爱的礼物的同时，还会得到一个信封，信封内有三张同样的卡片。
字面内容：全新市场定位、全新系列构架、全新专业销售人员形象、全新专柜形象、全新推广战略、全新沟通、全新定价策略、全新产品包装八个“全新”其中一个
如果在一桌中就能将8个全新集齐，那这桌上的每个嘉宾都可以获得一份礼品。如果一桌中缺少其中的单词，那就和其他的桌的人进行交换，范围不限。速度最快的那组就是本次胜利的赢家。
爱旁氏的理由太多，08年的旁氏更是拥有太多的理由让人爱上她
其他环节小亮点---旁氏版”光荣”
感谢你给我的光荣 我要对你深深的鞠躬 因为付出的努力有人能懂 感谢你给我的光荣 这个少年曾经多普通 是你让我把梦做到最颠峰 这是属于我们的光荣 敢想敢做的人不平庸 我已经知道我该何去何从 这是属于我们的光荣 这是送给你的欢乐颂 每一个你是我伟大的英雄
感谢你给我的眷恋 我要对你深深的鞠躬 因为付出的努力有人能懂 感谢你给我的眷恋
旁氏从今天不再孤单 是你让我把梦做到最颠峰 这是属于我们的幸福 梦想美丽的人不平凡 我已经知道我该怎样前行 这是属于我们的幸福 这是送给你的欢乐颂 每一个你是我伟大的英雄
其他环节小亮点—表演推荐,极致幽雅的竖琴表演
流程
旁氏TEAM SHOW
主持人上场
旁氏品牌经理致辞
汤维再次登场,抽奖
倒香槟,全场祝酒
晚餐开始(时间长度:半个小时)
节目1—竖琴演奏,乐队伴奏(用餐的半个小时间断性表演)
游戏1—桌奖游戏,用餐一段时间后,用一个全场互动游戏将来宾的注意力再次拉回到舞台
抽奖2,模特佳人领位上台
定情旁氏,与旁氏约定未来(背景音乐-光荣)
节目2---旁氏版”光荣”
合影留念
主持人需要把控现场动态,随机应变,特别是全场共同操作的环节,需要用语言推波助澜
预算
搭建
灯光
音响
视频
特效
数码技术
道具
礼品
主持人
表演
服装
演员差旅
执行人员差旅
库 典 与 您 换 个 角 度 看 世 界 ！
The End
ROSADO AMOR
Customer Launch Concept
Customer Launch
Target audience:
key decision makers of retailer including general managers and owner
Objective:
Convince Pond’s is now masstige. Retailer will provide listing, space, and location priority for Pond’s
Theme: Feel the tingling sensation of love.
Execution: Attending a Prestige wedding fashion show
Delivery:
Grand ballroom gala
briefing per in a prestige hotel
Customer Launch
Elements:
Wedding Fashion Show
Pink tulip flower arrangement
White sheets and pink ribbon
String quartet or pipe in string quartet music
Solo Singer
Pink champagne or Rose wine, pink (fresh strawberry) lemonade, pink soda
Cocktail or sit down dinner (no buffet) can use pink inspired dishes link pink salmon, strawberry or raspberry sauce
After party souvenir – new VAD customer sample kit
Could be formal or business attire w/ a touch of pink
Customer Launch
Elements:
POND’S INTRODUCTION
Pond’s History Exhibit, including Advertisement loop (including complete alchemy story loop)
New counter reveal
Suggested Cleanse & Care shelving reveal
New advertisement reveal
New BA Uniform fashion walk
Analyzer demonstration
Customer Launch
Suggested Sequence:
Pond’s Opener video
Guest Welcome – Chairman or CD VP
Pond’s VAD pres – BB
In store Launch POP vision – Customer Marketing Director
Counter Reveal
Cleanse & Care Shelving reveal
BA fashion walk (should be one BA per customer group)
Analyzer reveal
Customer walk around displays etc
Cocktail, drinks, entertainment
Celebration Toss, Closing Remark, distribution of souvenir
旁氏 · 2008 · 新生
＝》突出品牌个性
旁氏08 · 优雅新生
＝》突出全球第一个上市
旁氏08 · 耀世新生
＝》突出prestige image
旁氏08 · 尊宠新生
动态数码影象制作而成的郁金香跟随舞者动作而变幻
3月3日晚18：00，
请带上郁金香花瓣，
我在……等你
流星花园主题婚礼
整个婚礼以“星星”和“星空”为意象,营造梦幻般的水晶之恋。
主宴会厅门口是一幅巨大的漫画海报，星空下，一对恋人仰望满天的星斗，一颗流星划空而过，点明了婚礼主题。
每桌的席位卡设计成星星的形状，取名幸福星、感恩星、爱人星等，主桌为“天长地久星”。
背景音乐响起，彩色的光点在大厅旋转，营造漫天星斗的感觉。
新人在司仪指引下，共同注入蓝色许愿香槟，蓝色的香槟显现出了“LOVE”的字样。
海豚湾恋人主题婚礼
这个婚礼的主色调是水蓝色，场地布置以明亮的蓝白两色组成。
来宾一步入现场，满眼都是天蓝色的气球和无处不在的蓝色小海豚，每位来宾都将得到一只精致的海豚挂件，工作人员则统一别上闪烁发光的海豚胸针，背景音乐就是那首《遗失的美好》。
为了迎合“海豚湾”的主题，婚礼现场有一个游泳池。
新人入场方式也非常特别：蓝色追光亮起，新郎卷起裤管赤着脚，新娘穿着人字拖，从铺满细沙和贝壳的通道上走来，还一边捡拾地上的贝壳……
