2021年某著名企业社会化营销
品牌传播规划
目 录
一、某著名企业往年社会化营销回顾
二、某著名企业年工作和年度策略研究
三、某著名企业&十二道锋味第三季赞助合作社会化传播规划
四、某著名企业家庭跑社会传播规划
一、传播数据
1、整体数据；2、百度指数；3、微博话题；4、红人推广
二、传播亮点
1、精品内容；2、话题曝光；3、互动活动；4、权威发声；
三、竞品监测
1、发布对比；2、传播模式；3、差异分析；
四、整体总结
1、问题总结；2、项目结语；
目录 Content
一、传播数据分析：整体数据
整体数据：对比12期传播数据，第一期为首期引爆，第六期为用美食说我爱你食材礼盒活动引爆，最后两期是第二
波礼盒活动以及收官内容增加，因此数据较为突出。
曝光人数 互动人数 百度指数阅读人数
关键
KPI
期数 曝光人数 互动人数（转评） 阅读人数（ 百度指数（均值）
第一期 万 93529 195916 1024
第二期 万 92229 92130 940
第三期 9201万 117771 84527 1246
第四期 万 109693 92345 1127
第五期 5956万 78793 70387 1069
第六期 万 152958 195711 1132
第七期 万 39274 85253 1116
第八期 万 38711 58658 950
第九期 万 65760 61207 1211
第十期 万 79268 94957 1126
第十一期 万 63295 191724 976
第十二期 万 78016 203353 1026
12道锋味百度指数在首期播
出时达到最高峰，后续基本
都是在播出日或次日达到最
高峰，节目自阅兵停播一期
后下滑严重，之后较为稳定。
某著名企业百度指数基本与
锋味百度指数保持一致，在
播出日前后迎来高峰，此外，
在锋味播出期间，百度指数
整体明显高于播出前的数值；
一、传播数据：百度指数
播出前
播出后
第
一
期
第
二
期
第
三
期
第
四
期
第
五
期
第
六
期
第
七
期
第
八
期
第
九
期
第
十
期
第
十
一
期
第
十
二
期
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
12道锋味阅读量
第
一
期
第
二
期
第
三
期
第
四
期
第
五
期
第
六
期
第
七
期
第
八
期
第
九
期
第
十
期
第
十
一
期
第
十
二
期
0
500
1000
1500
2000
2500
锋味厨房阅读量
#十二道锋味#话题第一期引爆后增长较快，后续较为平缓； #锋味厨房#话题增长速度较为平均，走势良好，最后收官引发关注高潮。
亿
亿
亿 亿
23亿
亿
26亿
万
750万
万
万
1098万
1184万
1233万
一、传播数据：微博话题
亿
亿
万
万
亿 亿
亿
1476万
万
万
第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000 曝光…万
万
9201万
万
5956万
万
万
整体曝光量
十二期投入586个微博红
人，254个体曝光来看，
第一期首期曝光以及第六
期用美食说我爱你活动
（餐）的曝光最高，均超
过1亿。
一、传播数据：红人推广
万
万
万
万
万
第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期
0
50000
100000
150000
200000
250000
微…
195916
92130
84527
92345
70387
195711
84684
从十二期量情况来看，
第一期首期推广和第六
期用美食说我爱你活动
推广，以及第十一期用
美食说我爱你第二期活
动以及第十二期收官推
广，这四期阅读量最高。
一、传播数据：红人推广
58658 61207
94957
191724
203353
明星结合：每期十二道锋味会结合锋味家族以及嘉宾明星，制作主题海报，并于播出当日提供，我们每期均及时跟
进，将明星与产品相结合，并贴合主题进行传播。
二、传播亮点回顾：精品内容
二、传播亮点回顾：精品内容
热点结合：针对实时发生的热点，与锋味结合制作内容进行传播，例如生日，制作九宫格gif庆生微博，点开是霆锋
做菜以及使用某著名企业家电的截图，对产品曝光；还有结合中秋，利用每期大合照贴合用美食说我爱你活动。
二、传播亮点回顾：精品内容
内容丰富：利用每期一次电子海报权益，在既不生硬又要结合产品的前提下，提议制作锋味期刊，本期回顾、锋味
人物、锋味菜谱、厨房揭秘、锋味热点、锋味评论六大板块，将节目内容、明星、产品、事件、口碑聚合一体。
二、传播亮点回顾：精品内容
形式多样：不论是常规海报、创意海报、热点海报，还是互动活动、游戏、明星送餐大事件，又或是H5开发电子期
刊、gif图，基本可以涉及的形式都进行了创意结合。
六宫格GIF形式新颖 贴合栏目创意结合 微博游戏趣味十足 微博活动互动性强
创
意
竞
猜
脑
洞
大
开
锋
味
帝
造
结
合
明
星
送
餐
视
频
引
爆
网
络
电
子
期
刊
内
容
丰
富
二、传播亮点回顾：精品内容
特色版块：创造出例如锋味嘉宾猜想、锋味菜谱猜想、锋味厨房找不同、锋味帝造、锋味期刊、锋味菜谱等固定版
块内容，每期根据不同内容创作，经过反复曝光加深记忆，后期甚至粉丝主动等候或询问特色版块发布。
二、传播亮点回顾：话题曝光
话题权益：在十二道锋味的主话题下，话题背景使用十二道锋味与某著名企业联合logo，头像使用某著名企业和十
二道锋味双logo模式，简介写明为“某著名企业十二道锋味”，双主持人模式中，某著名企业为特约主持人。
二、传播亮点回顾：话题曝光
明星曝光：主话题头像的某著名企业logo露出，被明星多次使用（微访谈或纯文字微博都将显示话题缩览图），起
到了很好的品牌曝光效果。
二、传播亮点回顾：话题曝光
话题置顶：每一次在#十二道锋味#主话题置顶的权益，将当的微博再次进行曝光，例如每刊、用美食说我爱你的活
动、餐的视频等。
#十二道锋味#主话题下，
某著名企业锋味期刊置顶
推荐&某著名企业食材礼盒
活动推荐微博
二、传播亮点回顾：话题曝光
话题冲榜：据不完全统计，#十二道锋味#主话题冲榜15次，平均每期均有一次上榜，为锋味节目及某著名企业的品
牌提高了曝光率。
二、传播亮点回顾：话题曝光
热门搜索：在十二道锋味、锋味厨房以及当期的锋味菜谱的关键词搜索中，某著名企业的相关内容包括红人推广的
某著名企业内容，均排在前列，提升了曝光量，并在热门话题推荐中进行了推荐。
二、传播亮点回顾：互动活动
常规活动：一些互动的小活动经常能引发用户的兴趣，我们策划的锋味厨房找不同活动，旨在娱乐的同时让大家记
住某著名企业的产品，并通过这种方式进行用户自主曝光，例如在评论中提及某著名企业产品的名称和特点等字眼。
事件活动：除了常规活动外，为了起到引爆的作用，特别推出用#美食说我爱你#的主题活动，活动采取四宫格的形
式，四期点亮四个礼盒，就有机会用锋味同款礼盒对心爱的人表达爱意。
二、传播亮点回顾：互动活动
使用微博红人109个，曝光量亿，转发170838次，评
论23292次。
使用个，曝光量8764万，阅读量188017次。
活动总互动量49773次（转评），合格参与人数447人，中
奖人数35人，晒照片人数20人。
期数 转发 评论
第一期 13533 1257
第二期 7042 964
第三期 8563 956
第四期 15546 1912
事件活动：活动在微博播，微博端主要通过转发活动以及为扫码参与H5，直接从到H5参与活动，下图为中奖用户晒
单。
二、传播亮点回顾：互动活动
事件活动：事件前期，对#用美食说我爱你#主题进行曝光，并在十二道锋味官微转发，创意结合产品，以早餐、午
餐、下午茶、晚餐、品酒、洗碗一天的饮食为切入点，讲述用美食说我爱你的故事。
二、传播亮点回顾：互动活动
事件活动：利用浙江卫视十二道锋味官微，对用美食说我爱你活动进行曝光，对餐事件微博直播照片，并得到微主
动转发。
二、传播亮点回顾：互动活动
事件活动：博直发活动送餐视频，并加入“用美食说我爱你”某著名企业官网主题页链接，引发整个活动的传播高
潮，某著名企业转评微博，在评论中占据头条，起到了很好的曝光作用。
二、传播亮点回顾：互动活动
事件活动：餐的微博在十二道锋味官方微博成为其热门微博，在所有的官微内容中置顶排列，保持持续的高曝光！
二、传播亮点回顾：互动活动
事件活动：节目中的热点，例如伟霆自曝来锋味是想为妈妈做道美食，说干炒牛河是父亲最爱的美食，并亲手学习
等，我们将故事包装，结合用美食说我爱你活动，对H5进行推广
二、传播亮点回顾：互动活动
事件活动：在节目播出日的前，发布餐视频稿件，对送餐活动整体进行曝光与推广，并在节目播出后持续曝光活动，
结合节目中的内容，进行二次曝光，吸引点击！
二、传播亮点回顾：互动活动
二、传播亮点回顾：权威发声
权威发声：类第一名的亿邦动力网以及广告门、派代网等专业媒体投放，取得良好的曝光效果和品牌提升效果。
第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期
0
5
10
15
20
25
30
卡萨
帝
蒙牛
乳业
京东
竞品发布数量对比（微博）
微博发布数量，前中期蒙牛最
高，后期欧丽薇兰活动上线，
直播发布数量多。某著名企业
整体趋于均衡。
三、竞品分析：发布对比
第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
100000
卡萨
帝
蒙牛
乳业
京东
微博发布效果，即转评总
和的每条平均量，某著名
企业均为最高，蒙牛其次。
三、竞品分析：发布对比
竞品发布效果对比（微博）均值
竞品发布数量对比（
第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期
0
2
4
6
8
10
12
卡萨
帝
蒙牛
乳业
京东
，前期和后期蒙牛最高，欧丽薇
兰发布稿件比较集中，因此有爆
发性增长。某著名企业整体趋于
均衡。
三、竞品分析：发布对比
竞品发布效果对比（
第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
卡萨
帝
蒙牛
乳业
京东
，即每条平均阅读量，某著
名企业均为最高，蒙牛及
WMF紧随其后。
三、竞品分析：发布对比
三、竞品分析：传播模式
蒙牛：冠名权益、主攻直播
转发
锋味
官微
官方
内容
发布
明星
结合
互动
活动
根据蒙牛平时发布的内容来看，基本集中于播出日发布内容，数量在8条左右，均为节目中的截图，结合明星进行宣
传，发布的内容主要分为四部分：转发锋味官微、直接发布官方内容、产品与明星的结合以及互动活动。
三、竞品分析：传播模式
某著名企业：长线贯穿、话题阵地
某著名企业以每期为单位，固化内容，对用户形成惯性记忆，在微博端拥有#十二道锋味#、#锋味厨房#、#锋味家族
#三大话题阵地，发布主要集中在播出日前后。
三、竞品分析：传播模式
欧丽薇兰：主攻明星、活动为主
欧丽薇兰对于节目的原生内容挖掘较少，主要围绕#为最爱的人
做一道菜#的活动为主，主打明星，在各站线下活动中，涉及、
陈伟霆、容祖儿、twins、古巨基等明星，并在微博端的明星官
微上推广。
三、竞品分析：传播模式
京东：坐收渔利、主宣快递
京东官微几乎不对锋味做宣传，只在生日以及在节目中出现的京东快递时
发过微博。此外，京东整合所有锋味相关产品，在电商做专题。
三、竞品分析：传播模式
WMF、VIVO、某著名企业本田：口碑端动作小，主攻电视及视频广告
WMF、VIVO、某著名企业本田三家在微博端发声较少，只在节目中出现自己内容的时候发声，且效果较差，无任
何推广，主要为借势明星。更多免费方案资料加4780
三、竞品分析：传播模式
农夫山泉、特步中国：基本无动作
农夫山泉和特步中国两家基本在口碑端没有发布锋味相关内容。
三、竞品对阵分析：差异分析
综合来看，锋味赞助商的口碑端主要是蒙牛、某著名企业、欧丽薇兰在传播，其它品牌在口碑端发声不多；就这三家的传播策略分析，
可以用点、线、面来概括：
点——欧丽薇兰以活动作为突破点，节目前期动作不多，从第四期开始发力，在微博端直播线下活动，并配合明星微博进行发声，部分内
容转评高，但主要还是以线下为主，线上为辅。
线——某著名企业在每播中，是所有品牌商拉的战线最长的，内容最为丰富的，并在微博话题阵地争取了大量曝光，高质量的内容以及与
官微的互动，使得品牌认知度大为提升，前期口碑端几乎没有某著名企业的声音，现在用户在评论中提及某著名企业的次数逐步增加。
面——作为锋味的冠名商，蒙牛的权益最多，因此与节目结合也最多，不论是预告片、还是直播，都是有序发出，由于在节目中植入了很
多蒙牛的细节物件，使得明星与产品的结合较多，后期蒙牛瞄准陈伟霆，几乎内容大部分都与其相关，提升了微博内容的曝光与转评。
1、官微的互动活动较少，#用美食说我爱你#食材礼盒的活动长，还需小活动填补空隙。前期礼品到位时间较晚，且礼物力度较小，未
吸引大量关注。
2、因栏目组内容提供时间较晚，所以大量内容都是临时赶制，后续如果再进行此类项目，应与栏目组敲定出提前量。
3、与综艺相结合，一定多结合明星，粉丝的力量非常巨大，例如陈伟霆，随便发一条相关的微博，就会引来大量粉丝评论，因此要多
构思与明星的结合点，如何巧妙利用。
4、广告不，容反感，前期利用锋味官微发布节目中的产品露出，做成gif，广告痕迹太明显被吐槽，后续改进，淡化纯产品的内容。
四、项目总结：问题总结
四、项目总结：项目结语
某著名企业《12道锋味》第二季节目的口碑端推广，从6月12日的联合发布会开始，是所有赞助品牌中，预热最早的，提前奠定口碑基
础。其次，拿下微博主战场，冠名#十二道锋味#主话题，与“浙江卫视十二道锋味”官微的联动，#锋味厨房#与#锋味家族#两大话题的
抢注，以及大量红人的推广，都让某著名企业在微博端优势尽显，获得大量曝光，对于品牌知名度和影响力都有巨大提升。
其次，嘉宾猜想、锋味期刊、锋味菜谱、厨房找茬等常规内容的制作，不仅涉及海报、九图、gif、电子期刊等多种形式，而且内容丰富，
吸引大量粉丝关注，与受众形成频繁互动，加深品牌印象。每期利用栏目组的明星系列海报，重新设计后关联产品，使明星和产品产生
联系，对品牌提升和曝光起到了很大的作用。
“用美食说我爱你”食材礼盒活动以及与豆果联合的“锋味名厨复刻”活动，引发了受众的强烈关注，对某著名企业品牌和产品有所曝
光，此外，还特别请到了锋味家族成员任某著名企业的爱心送餐大使，其送餐视频在优酷、土豆、乐视等网站进行了视频推广，引发关
注。
总体来说，在口碑端，某著名企业以微博为主战场，全面压制了冠名商蒙牛与其它赞助商，曝光量与互动数都远超对手，在节目结合的
软性结合为主，植入某著名企业及产品特点，潜移默化的影响受众。
碎片化
生活圈
视角
场景化
平台化
全网
视野化
从2020年推广分析中我们得到如下关键词
目 录
一、某著名企业社会化营销回顾（十二道锋味）
二、某著名企业工作和年度策略研究
三、某著名企业&十二道锋味第三季赞助合作社会化传播规划
四、年某著名企业家庭跑社会传播规划
今天，我们在一个什么样的时代，
探讨某著名企业的社会化营销？
在不同时代，消费者对信息的敏感度
2000年以前，
传统媒体兴盛的时代
2000年~2019年，
网络媒体兴盛的时代
2019年以后，
某著名企业互联、新媒体/自媒体兴盛的时代
这是一个
碎片化时代。
Q1.何为“碎片化时代”？表征几何？
时间碎片化
现代人/生活是并行事务机制，
而非过往串行机制可堪胜任。
并行、交叉、随机等成了现代
人的时间/事务新关系。
信息碎片化
信息大曝照导致信息的海
量激增，再整体的信息，
也被挤压于尘埃，甚至无
形。
媒体碎片化
各种媒体类型不断诞生，
触及受众的媒体数量几何
级数版暴增，用户媒介 入
口变得纷繁复杂。
场景碎片化
经济发展、科技进步与社会变
迁，人无处不在、无处不达，
很难确定在何时、何地、何境
触及用户。
我们认为，所谓的“碎片化时代”是指在社会变革、信息爆炸等因素促进下形成的人与环境的
关系。基本包括如下四个特征，并且这些特征互相关联、互相影响：
Q2.如何评判营销（包括广告、传播、互动等）的有效性？
到达率 转化率 裂变率
成本
我们认为，营销（包括广告、传播、互动等）的有效性评价标准，从信息源出发，
依次就是到达率、转化率、裂变率，以及它们和成本的关系。
评估因子：
速度性 · 完整性
深刻性 · 精准性
评估因子：
影响力 · 转化承接力
（包括创意的推动力、购买的诱因、
店面的位置、产品的切合点等）
评估因子：
感染力 · 分享价值
分享便捷性 · 分享动力
如何提高营销的有效性，
可以先看看一些
典型的营销/传播案例。
创造一个营销主题/主体印象：
创意更直接，多点高频次触及，
弥补碎片化时代的“多重碎片”对受众接收的感染，强化传播的一致效应。
耐克：不管是#跑了就懂#，还是#只为更赞#，都聚焦在其JUST DO IT理念之下，倡导一种可与受
众共勉的运动激情。
用生态的视角去寻找用户入口：
多点、多次对受众进行信息刺激，
弥补用户场景碎片化、时间碎片化的干扰。
从电视、网络、户外、新媒
体、地铁，可口可乐将用户
入口的视野放得很宽。
当然，这种方式，往往会以
付出更多营销成本为代价，
但我们可以通过创意的方式
去提高营销的效率。
用一切方式，制造最大化的裂变效应：
不管是传统广告，或新媒体互动，口碑的追求无止境
弥补碎片化时代海量信息对受众接收的感染，强化传播的从1到N效应。
分享源自何处？
话题性、圈层价值、分享便利性，
如果再来点分享诱导就完美了。
——而这一切，如果加上人人众
销思维，将会产生更大效应。
用最短的营销链路/创意链路达成转化：
这个链路包含策略、创意、资源、工具等元素
弥补碎片化时代“多重碎片”对受众接收的感染，提升传播的转化率。
日日顺（海尔）顺逛微商
发展七类人，直接触及潜在消费者，有
效提升碎片时代营销信息的到达率、转
化率与裂变率等问题，极大提升销售效
果。——这套模型与实践经验可以给某
著名企业提供参考。
全网视野
用户即入口/渠道，寻找优质
媒介资源，包括线上与线下
O2O化
创意+平台+工具，用营销思
维搭建传播与销售的转化渠
道
场景化
传播创意场景+线下体验，实
现营销最后一公里转化
这些现实，将导致（或喻示）哪些营销的趋势变革呢？
聚焦到互联网营销，又有哪些核心需要把握？
某著名企业
化
活类O2O APP聚集某著名企
业的潜客，这些生态圈层将
成为重要资源
工具化
技术化的某著名企业互联时
代更需要一系列工具来采集、
分析、管理、经营用户
去中心化
最佳的营销方式是不过度依
赖KOL来发动，真实用户的
分享胜过一切
营销，即聚客。
社会化聚客营销的全局视野，如何开启？
1.传播的全局视野某著名企业的用户在哪儿？——在新媒体、在传统网络媒体、在线上、在线下，等等，所以我们必须要围绕大事件做
PGC+OGC+UGC的传播融合，把一个事件从各个维度打透。
社会
媒体
公众
营销 3X3 Keywords
舆论环境 · 媒介关系 · 传播平台
• 品牌感知
• 社会责任
• 行业地位
• 产品感知
• 用户交互
• 粉丝维系
品牌 | 产品
PGC
OGC
UGC
OGC：职业生产内容
监控并利用舆论环境 · 打造传播平台 · 整合传播资源
品牌 | 产品
PGC：专业生产内容
• 挖掘和提升品牌内涵
• 打造品牌大事件
• 整合行业专业资源
• 提升品牌形象
UGC：用户生产内容
• 无限接近并感染用户
• 提升传播与交互质量
• 驱动用户形成口碑
营销
事件
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称
UCC，User-created Content）
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，
也称PPC，Professionally-produced Content）
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）
2.聚客的全局视野聚客包括掘金老用户（比如受二孩影响、老用户口碑效应）、抢夺竞争对手用户（PK型创意）、开发跨界品牌用户（发掘
生态圈用户资源，如美食、艺术、娱乐等）等。
某著名企业聚客四通道：
集客通道 – 联
广泛开展有效BD，获取生态圈层的用户
跨界营销
散客通道 – 聚
借助各类媒体，在碎片化时代展开全媒体
整合营销
全媒体
竞品通道 – 抢
凸显产品独特价值，呛声竞品，抢用户
差异化
用户通道 – 营
开展粉丝营销/会员营销，激活老用户口碑/
复购
会员营销
大资源加大事件打造
大声量与大
（品牌影响力的全面提升，产品销售额的全面突破）
大事件
有焦点、有话题、有创意的公关
传播计划
大资源
够影响、够全面、够精准的媒介
投放计划。
3.用户的全局视野不管是什么传播，每一次都不能是割裂的，特别是碎片化时代。只要是被我们触及过的用户，不管是不是购买了，都应该被留
住、管理、分析、再触及，这是提高营销效率和降低营销成本
的全流程思维。
用户与粉丝之五级层次：
每一级的用户需求与转化刺激方法是完全不同的，实施的平台也是不同的。
结合到大数据的作用，对于不同层次的用户，当采用不同的精准营销手段。
成
员
粉
丝
会
员
观
众
用
户
中立
对立
对于中立与对立的用户，
采用其他方法交互
喜好消费 体验 责任用户行为
企业行为 产品价值 服务价值 品牌价值 心理价值
聚合 转化 留存 管理 经营 裂变
仅有创意传播是远远不够的。
——某著名企业整合营销的用户全流程：
形成闭环
发现生活 为爱进取
主题解读
• 2021年全新主题，增加了【发现】与【进取】传递着一种
洞察生活的主动与向上的动力，价值观越发鲜明。
• 主题内涵解读
• 社会化营销解读
• 消费者不会因为一件产品而对整个品牌产生兴趣；
• 唯有打造整个品牌的圈层文化，才能吸纳相关消费者关注，
并产生天然的“气味相投”效应。从而建立消费关联。
制造印象
碎片整体化
N点价值支撑 + N个营销大事件
1个营销印象主题
+ 多点、高频次触及潜在用户
品质、工艺、品味、爱……
这些承载在某著名企业品牌品牌和产品上印象
通过不同媒介，不同内容予以传递
必须形成大资源与大入口，规避碎片化问题
化零为整
合纵连横
抢入口抢人
自媒体
多重其它媒介
线上
异业
十二道锋味
节目
连横
合纵
O2O交互
虚实共融
• 基于某著名企业销售终端门店等，利用会
员卡、各类卡券等工具，加深门店与用户
的交互；
• 同时通过线上内容黏住用户、激活用户、
导流用户提高复购、口碑等效应；
门店
目 录
一、某著名企业往年社会化营销回顾（十二道锋味）
二、某著名企业工作和年度策略研究
三、某著名企业&十二道锋味第三季赞助合作社会化传播规划
四、某著名企业家庭跑社会传播规划
3 4 5 6 7 8 9 10 11
某著名企业·十二道锋味
时间轴
某著名企业《十二道锋味》整体传播规划
预热阶段 播出阶段 长尾阶段
预热十二道锋味播出
打出某著名企业核心品牌理念
基于十二道锋味各阶段节目内容及明星效应
对某著名企业品牌进行用户、产品、品牌多维度解读
回顾整体传播规划，升华某著名企业品牌主张阶段目标
整体传
播内容
规划
各品牌恭贺某著名
企业获得十二道锋
味冠名
某著名企业BD
roseonly 预热活动
十二道锋味节目回
顾及展望
《锋味期刊》2020年内容整合传播
“美食的艺术之旅”系列性主题传播
明星H5系列故事营销
产品定制
锋味餐厅线下活动
故事篇
视频篇
公关稿件
大媒介
节目预热期
恭贺
冠名
真人秀节目《十二道峰味》第三季 再次冠名
某著名企业
卫冕“冠军”的不可取代
▼ 全面完展示某著名企业的品牌影响力，与其他
同等高端品牌展开交互
▼ 通过节目与产品联系，以消费者的角度深度诠
释品牌文化。
二个维度的品牌恭贺
业界的纬度
消费者的纬度
1.
业界
我们可与业界有影响力的高端品牌，以恭贺的形式进行交互。
例如：民生银行，roseonly，携程等。
展现某著名企业的品牌影响力，以及某著名企业家电在高端
品牌家电中不可替代的绝对地位。
行业内恭贺海报DEMO
2.
用户
某著名企业：精准锁定高端消费者族群
以生活、美食、爱的纬度进行交互
消费者恭贺海报DEMO
唯一的味道
品牌
BD
某著名企业十二道锋味BD roseonly
一起去发现生活中唯一的味道
家的味道、爱的味道、生活的味道
突出某著名企业“发现生活，为爱进取的”品牌理念
一生一世
一朵花
一生一世
一道菜
一生一世
一个家
爱有很多种表方式
一生一世更非一蹴而就
一朵花
一道菜
一个家
发现生活，为爱进取，终成正果
十二道锋味+roseonly
为“唯一”证言
打造“唯一的味道”系列传播
在发现唯一味道的过程中
最后告诉通过锋味厨房
告诉你
某著名企业给十二道锋味带来
了怎样的改变？
发现生活中唯一的味道
发现生活，寻找[唯一的味道]
升级
有爱才有家
回归
有家味更浓
聚焦 | 诠释
发现生活三部曲：
【我唯一，但我愿意
为唯一的爱不断进取
】
【我爱，我爱的是妈
妈那碗浓道，独一份
】
【我味浓，是因为某
著名企业彻底改变了
我的生活方式】
寻找爱的味道 寻找家的味道
跟发现某著名企
业赋予“十二道
锋味”的味道
阶段
目标
内容
规划
II 持续|升华
话题深入 刺激口碑
① 爱的味道全面升级，对某著名
企业与十二道锋味给我打造的
更多是家的味道。
② 所以第二波，我们仍然以微博
social传播点，逐步聚焦产品与
品牌理念；
③ 微博活动#寻找家的味道#，晒
出家的照片或者妈妈的给我们
煲的一碗汤，即有机会获得某
著名企业厨电。
III
明星效应 提升口碑
① 整个活动的最后阶段，通过明
星效应来引爆整个事件，带你
一起去寻找某著名企业的味道，
整个事件围绕和十二道锋味展
开，最后的落点为某著名企业
品牌；
② 最终放出终极大奖，某著名企
业冰箱，以此来引爆整个事件。
品牌BD 引发关注
① 以主的全媒体传播
② 此阶段事件的打造主要围绕
roseonly 的BD，和roseonly一
起发现爱的味道，并形成social
端热议话题；
③ 微博端发起互动#寻找爱的味道
#，分享你和她的点击生活，证
明TA是你的唯一，就有机会获
得roseonly提供的一生一世玫
瑰花。
I 预热|关注 引爆|回归
如何与roseonly一起寻找【爱的味道】
寻找爱的味道 寻找唯一的爱 爱的见证
通过将某著名企业品牌与十二道锋味结合，同时
Bdroseonly，打造唯一的爱的味道，强化某著名企业
为爱进取的品牌调性。
在线上发起，寻找爱
的味道的活动，和
roseonly一起发现你
那份唯一的爱，证明
你对TA的爱一生一
世。
Roseonly微博同步发
起寻找唯一的爱的活
动，唯一的她有唯一
的味道，或水味，或
道菜的特殊味道。
发现了你我之间那隐
隐约约的唯一的爱味
道，需要某著名企业
的见证，为真爱的你
送上roseonly。
将爱与锋味强关联
发现生活中爱的味道 品牌BD深化爱的味道
爱升华，一起寻找家的味道【家的味道】
寻找妈妈的味道 寻找家的味道
某著名企业给
你家的印记
此阶段主要是通过将唯一的爱的味道衍生成唯一的家的
味道，这是情感的升华，也是产品的逐步露出，逐步阐
述某著名企业品牌理念。
由某著名企业发起寻
找妈妈的味道晒图互
动，晒出妈妈煲的一
晚做的家乡饭，爱到
最后还是家。
我们经常记得的是妈
妈的味道，殊不知，
我们真正记得的是我
们的家的味道，家乡
的水，家乡的一切，
说出家乡的记忆
不管是家的味道，还是
妈妈的味道，所有的味
道都可以通过某著名企
业来帮助你实现，一起
来争取大奖某著名企业！
某著名企业给你的改变！
将爱升华回到家的概念 从妈妈的味道延展到家的味道
引导回归产品
跟着发现某著名企业赋予《十二道锋味》的味道
带你找味道 微博发声 终极大奖亮相
通过参与#唯一的味道#话题互动，引爆整个活动，最
终放出整个活动的终极大奖“签名某著名企业冰箱”
微博端发起活动，带
你寻找爱的味道，某
著名企业助力，让我
们一起窥探的美食之
恋
最终爆料某著名企业
冰箱终极大奖，附带
前面，有前面所有互
动的小伙伴当中选出。
爆料带你一起玩 微博互动引爆活动 终极大奖回馈粉丝
回顾
展望
《十二道锋味》亮点回顾
精选《十二道锋味》第二季
播亮点
针对2021年度主题“发现生活 为爱进取”
进行优化
嘉宾大猜想 用美食说爱你 明星送货
《十二道锋味》亮点回顾
《十二道锋味》亮点回顾
1、嘉宾猜想，与受众形成频繁互动，加深品牌印象。
2、“用美食说我爱你”食材礼盒活动引发了受众的强烈关注，对某著名企业品牌和产品有所曝光。
3、任某著名企业的爱心送餐大使，其送餐视频在优酷、土豆、乐视等网站进行了视频推广，引发关
注。
上一季播出效果突出的今年将进行创意优化，
并以签名冰箱作预热活动诱品
明星参与
猜想
海报
预热期待domo
海报创意一：
模糊明星人像，产品清晰漏出
进行嘉宾大猜想
引出
某著名
企业
海报创意二：
用产品特性和明星特质做结合 进行嘉宾
大猜想
他
与一米九的云珍冰箱身高相差4cm
和云珍冰箱保鲜技术相通
出道18年 外貌仍保鲜了得
大众心中的男神
前年喜得千金
与某著名企业共同理念
为爱进取
某著名企业官方微博/吧/BBS同时发布、KOL转发
剪辑
十二道锋味
第二季片段
锋味回味
预热期待domo
通过剪辑十二道锋味第二季片段，进行回顾上一季精彩片段，
重点加入某著名企业锋味厨房部分，做产品基础信息背书。唤
起观众回忆！
回味锋味
某著名企业官方微博/吧/BBS同时发布、KOL转发
炒作话题
大声量
预热期待domo
#就爱这款锋味！#
带来的岁月蕴味如某著名企业一样经得起考验，男神身兼厨神+暖男+
歌手+影帝…你最欣赏哪一个他呢？即将携手十二道锋味第三季强势归
来，一起准备迎接男神带来的美食吧！
微博掀起热，制造话题冲榜，引出某著名企业品牌
某著名企业官方微博/吧/BBS同时发布、KOL转发
节目播出阶段
锋味
期刊
锋味期刊打造
回顾2020年度《十二道锋味》传播内容整理分类
锋味菜谱 锋味人物 锋味热点 锋味厨房揭秘 锋味点评本集回顾
传播亮点回顾
都做了那些碎片化
的传播？
明星线 互动线 产品线 节目线 菜谱线
锋味期刊
以节目线为纵轴
以明星线为横轴
互动线贯穿始终，产品线和菜谱线作为持续跟进
碎片化时代
外碎内不碎
从多维度让用户了解产品与品牌
传播可以是碎片化的
但是匹配的塑造一定是赋予节奏的
我们将借助《锋味期刊》这个平台重新整合我们的传播内容
十
二
道
锋
味
节
目
线
十二道锋味明星线
互动线
产品线
菜谱线
期刊线
我们的策略
锋味+明星
衍生出互动
彰显品牌内涵
无处不在的植入产品信息
美食的艺术之旅
系列
主题
活动
美食的艺术
之旅
7 8 9
原来生活中还有很多美可以这样展示！！
！
从民以食为天
到民以食为美
美食已经逐步凌驾于生活之上
成为艺术的一部分
而《十二道锋味》的蹿红
更让美食成为了时尚的代言
美食到底意味着什么？
又和我们有着怎样的渊源呢？
海尔某著名企业联合《十二
道锋味》发起“美食的艺术
之旅”活动！
在《十二道锋味》播出期间，
以一个系列主题的方式出现，
通过阶段性的话题引导，逐
步引出发现生活、爱、进取
等和美食有关的品牌关键词；
整个活动以艺术的格调来探
讨美食，形成网络口碑互动，
提升某著名企业品牌的整体
调性。
* 在活动的过程中紧密结合十
二道锋味的节目播出，制造不
同的话题形成持续口碑传播。
美食的艺术之旅
通过结合十二道锋味的播出日期，将整个活动的展开分为三个阶段，每个阶段都有其对应的分主题，以此来区隔
阶段传播的特殊性，通过多个递进维度的传播，最终达到某著名企业品牌的核心价值观的凸显。
发现美食艺术 爱上美食艺术 践行美食艺术
通过一个有节奏的美食艺术的传播，将某
著名企业的艺术与十二道锋味的美食进行
了强势绑定
品牌借势
通过解释热播节目《十二道锋
味》将某著名企业品牌理念进
行延展，形成用户强记忆。地
位
产品展示
通过在节目播出过程中，不间
断的进行产品的展示，并通过
发现艺术之旅提升产品整体调
性。
用户口碑
创用户最佳生活体验，提升某
著名企业高端人群的品质感、
科技感、艺术感，形成一定的
用户口碑。
夯实搞定家电第一品牌，占位目标用户第一心智，打造展示传播第一口碑
作为高端的家电品牌，我们有
责任带领大家发现生活中的美
食艺术，提高我们的生活品质。
通过对美食的制作展示，我们
最终要达到的目的是爱上美食，
因为某著名企业让十二道锋味
更浓
某著名企业给我们带来了不同
的生活体验及改变，呼吁我们
用实际行到来践行美食艺术
核心传播内容
传播目的：
美食的艺术之旅
传播目
的
通过一系列的美食艺术的传播，我们循序渐进地走进用户的内心，同时展示品牌行业地位，吸引目标人群参与活动，并形成口碑传播，
提升品牌效应。
阶段
策略
通过发现美食，去刷新我们对美食艺术的新认知 参与互动，使美食艺术深入人心
回归“为爱进取”
用某著名企业打造自己的美食艺术
结合活动、产品 制造自媒体话题
用户UGC产出、最终官方就用户
互动内容进行二次传播
线下互动活动，激发用户实践能力
传播
内容
规划
晒出你身边的美食
#艺术与美食的暧昧#
美食的艺术之旅
7月份 8月份 9月份
发现美食艺术 爱上美食艺术 践行美食艺术
传播方
式
活动预热海报
自媒体传播稿件
游戏
发布你的美食宣言
#美食宣言#你对美食艺术有多爱 “我的锋味”线上征
集活动
打造属于自己的锋味厨房
#美食瞬间#
我的锋味厨房
H5
roadmap
阶段活动：
微博发布
微博发布互动活动
用户投票参与
页面
用户进行参与 红人扩散
微博、
转发扩散活动进行助推
参与分享
用户分享活动，即可获
得抽奖机会
话题交互
用户点击进入活动页面
参加交互话题讨论
活动意义：
• 借助社交媒体，以线下为话题核心，引发用户兴趣，参与话题讨论
• 借势活动开展争议性话题讨论，激发用户交互热议，兼具用户品牌文化体验与用户驱动创新意义
发现美
食艺术
和小伙伴们一起去发现美食
活动规则：
1、发现生活中 美食，可以是图片上的也可以
是食物；
@十二道锋味
7月份
美食瞬间，通过不同的美食维度，产出不同的用户口碑传播方向
治愈系 恶搞风 艺术范
爱上美
食艺术
阶段传播主题：爱上美食艺术
阶段互动活动：通过微博参与#美食宣言#话题互动，
发布美食宣言，说出你对美食艺术有多爱
阶段传播媒介：微博，号传播
8月份
用艺术的眼光
做出十分美味
十二分美丽的食物
美食宣言
将美食进行到底
美食宣言
DEMO
把餐桌艺术带回家里
告诉世界
吃也是艺术
美食宣言
美食宣言
DEMO
将美食进行到底
践行美
食艺术
9月份
阶段传播主题：践行美食艺术
阶段互动活动：通过H5参与互动，用户通过趣味游戏，用自己的
双手打造专属于自己的峰味厨房
阶段传播媒介：
践行美食艺术
欢迎来到某著名企业
锋味厨房
点开云珍冰箱，看你能得
到什么惊喜？
恭喜你！
那你获得某著名企业
云珍冰箱
1台！
点击查看领取方式
快把美食
分享给你的小伙伴
玩法介绍：
1、在某著名企业的冰箱里
拿出原材料加工？（图片滑
动切菜）
2、加上好看的调料？
（点击调料选择）
3、最后呈上代表你品味的
美食艺术，可以将他分享给
你的小伙伴
践行美食艺术 践行美食艺术
互动H5
明星故事厨房H5
系列
互动
传播
某著名企业
明星故事
厨房
引发关注：
借助明星影响力
深度炒作：
通过视频的内容，产
出亮点，结合某著名
企业品牌进行宣传炒
作。
制造话题：
打造明星故事厨房视频
H5
明星故事厨房 H5
邀请
明星在哪里？
• 当红小鲜肉 —— 拥有大量的粉丝后援团，引发关注热度高
• 以往《十二道峰味》节目中出席过且收到关注度高的嘉宾
H5
内容
❶ 产品展示：视频H5的展示中厨房背景会出现某著名企业产品
❷ 情感诉求：食物与明星故事结合，产出大量槽点
❸ 网友交互：基于明星视频中的槽点，微博名企业产品性能进
行深度炒作，关注点最终回到某著名企业品牌。
视频系列主题
•制作系列视频H5，拉长活动关注度
• 小主题可根据出席嘉宾进行修改更换
•可根据《十二道峰味》的每集小主题进行更换
备
注
难以忘怀的初恋味道
怀念妈妈的味道
高圆圆曾被一道菜俘获
这个味道让我想起了我的初恋
某著名企业拍
摄视频
用户可通过某
著名企业手机
调整视频视角
视频某著名企
业的同时会大
量镜头展示厨
房中某著名企
业产品
视频内容交谈
中产生具有话
题性的槽点。
系列H5展示DEMO
#峰峰配对# #难忘初恋# #某著名企业为爱进
取#
通过视频内容在微博题；在微博粉丝交互，
引起关注。
通过话题传播快速聚集粉丝；在评论中/消
息回复不断与粉丝交互，提升话题的关注度。
通过话题的炒作最后在结合品牌文化或者产
品性能进行互动，从而将关注度转移到某著
名企业产品本身。
H5交互传播链路
啊！不要这么娘！
啊！
是你个男人，
啊！你出柜了吗?
不要！
不要双峰恋！
啊！我要当初恋！
H5交互宣传海报DEMO
锋味餐厅
线下
主题
活动
什么是锋味餐厅？
为期三二个特别主题日配合活动内容及明星资源出十二
个活动主题
十二个主题
十二道
锋味
十二种
人群
十二个
味道
这么多的十二，又会碰撞出怎样的火花呢？
再加上明星的助阵！
锋味餐厅注定未播先火！
锋味餐厅凭什么玩的转
？
回到初见
浓浓老兵
情
念梦追艺
懂得爱自
己
至爱人
忠实陪伴
人情味
战士回家
年少的轻
狂
双手
爱你孩子
教师情
一懂
锋味餐厅的人群及传播方向
针对不同的人群做传
播话题植入某著名企
业品牌理念
以锋味餐厅的每个主
题日为轴进行持续性
传播
观
众
活
动
公
益
明
星
·整个锋味餐厅，作为线下活动的原点
第一：激发观众的期待
第二：调用用户参与，造势
第三：公益主打，提升活动
第四：锋味明星助阵，将形成大声量
我们将通过活动前期预热，中期活动，
后期传播 打造主题日的立体式传播
营业期间
可品尝前
两季美食
主题日当天
俊男美女高
手皆可参与
锋味制作
所有锋味餐
厅收入皆纳
入锋味午餐
公益计划
明星参与锋
味制作，和
我们一起制
作精美锋味
市
食
事
势
美食：对生活讲究 家庭：为爱进取 生活：发现生活
*通过这种系列化的主题餐厅传播，我们要衍生出一个在社交媒体上的高端格调生活全景图
为某著名企业品牌开某省市场
由内到外三层：美食 | 家庭 | 生活，逐层放大
锋味生活全景图
《锋味餐厅蓝皮书》发布
锋味
餐厅
为美食打开了另一扇窗通过明星效应
形成线下锋味餐厅蓄势的根本
线下活动，聚集社会各阶层
对美食和艺术感兴趣的人
公益
海选
美女
美食
明星
参与
明星
互动
明星
奖品 明星
阵容
艺术
爱
高端
家电
食材
加工
文化
味道
预热阶段 活动阶段
十二道锋味即将
开启锋味餐厅
#久违的味道属于观众#
#美女通行证#
话题引导受众关注锋味餐厅主
题日开启
针对新婚人群，延展恶搞和高端两个方向
#忘代盐#
明星效应
#回到初见#
情感营销
#爱的作料#
话题炒作
收尾阶段
主题日
针对即将新婚的夫妇
回归初见
海报：吃到一块
才能真正过到一块
海报
视频：剪辑当期活动视
频（露出某著名企业）
公关稿件收尾
长图文：主题日回顾，
观众、帮厨、明星一起
为爱的味道证言
主题H5互动：最适合TA的一道菜
话题炒作：俊男美女，
一起制作锋味，体验新
婚夫妇的味道
预热阶段 活动阶段 收尾阶段
传播
阶段
阶段
目标
传播
内容
话题炒作：用经验之
谈（用自己的感情经历，为新
婚夫妇烹制爱的美味）
你认为什么菜，适合TA MEN线上如何玩转锋味餐厅
锋
味
餐
厅隆
重
启
业
我们仍深信，
唯有爱与美食不可辜负
十二种人群 十二种锋味
甜蜜的新婚夫妇
问世间情为何味
你认为最适合他们的是什么菜
？
留言给我们，我们将
会精选出最合适新婚
夫妇的菜作为当集菜
品。
奖品：锋味餐厅送出
的限量版菜品一份
我要留言
某著名企业家电产品定
制
主题
营销
活动
某著名企业家电
产品定制传播规划
用主题包装产品
定制概念维度你
是不是我的那道
菜，引出产品，
形成强记忆。
产品定制
维度
2
维度
1
高端定制
解密心中那道菜
推出定制款
于产品外观雕刻“锋味”字样
拟定为100台定制冰箱
大众定制
解密大众喜欢那道菜
消费者可自己提出定制字样
高端定制
官方公布
官方揭秘喜欢
的菜式，
并公布获奖网
友
step1 step2 step3 step4
活动发起
官方发起“你是
不是我的那道菜
“活动，竞猜喜
欢的菜式。
活动引爆
转发/KOL助推/
网友回复，形
成互动引发关
注
活动长尾
得奖者获得100
名限量版冰箱购
买权以及优惠券，
跟踪网友感谢
#你是不是我的那道菜# 传播链路
维度1
高端定制
#你是不是我的那道菜#想知道男神最喜欢什么菜吗？快来参
与有奖活动，转发话题并回复答案，答对网友中仅有3名将抢到
全球锋味定制限量版冰箱名额，还能定制专属自己DIY的某著
名企业家电
高端定制domo
定制款
外观雕刻“锋味”字样
大众定制
维度2
大众定制
活动发起
1、官方发起十二道锋味3
播出的菜品，大众最喜爱哪
道菜票选活动，引发关注、
产生交互。
2、统计最从受欢迎的菜品
后，选择此菜品的网友中发
起抽奖，引出某著名企业品
牌。
3诱品为某著名企业定制小
家电。
我心目中的那道菜
大众定制domo
某著名企业
票选本期十二道锋味我心目中的那道菜
红酒焖牛舌
大漠风沙翅
菜名
菜名
菜名
菜名
我要投票
官方微博OL转发助推
节目长尾阶段
方向1 方向2 方向3 方向4
故事篇 视频 公关稿 媒体篇
收尾规划
故事篇+
一起为爱进取
第三期的《十二道峰味》综合了一，二两季
的经验，将第三期内容完美升华。节目在进
步，某著名企业的品牌精神也在提升，体现
某著名企业2021年”发现生活，为爱进取“的
大主题
视频+
发现生活之美
生活需要我们有一双能够探索美丽的眼睛，
拍下你最美瞬间的照片，做你最喜欢味道的
菜肴。大视频从细节完美展现某著名企业发
现生活，为爱进取的大主题
公关稿件+
爱在舌尖
以美食作为窗口，感知爱。以《十二道峰味
》作为窗口，一同感知某著名企业的品牌精
神，发现生活，为爱进取。
大媒体+
选择你的峰味
峰味餐厅的全新出世终于可以让更多的粉丝在线下品尝
到曾经可观不可食的峰味。餐厅菜式真正的走进人们的
生活，探究当下不同的人群，制作出真正符合他们峰味
的菜。展现某著名企业发现生活，为爱进取的大主题。
目 录
一、某著名企业往年社会化营销回顾（十二道锋味）
二、某著名企业工作和年度策略研究
三、某著名企业&十二道锋味第三季赞助合作社会化传播规划
四、某著名企业家庭跑社会传播规划
一起出发 为爱奔跑
某著名企业 · 2021家庭跑
2021 Running FOR FAMILY
全家一起出发，人生的路上与最重要的人相伴相随，为爱一同进取
线上吸引高度关注，从而引出四大板块
传递体系化的某著名企业文化
四大不同主题类跑团活动
1 #跑的更久点# 持之以恒的快乐
2 #跑的更美点# 跨越心灵的乐趣
3 #跑的更早点# 唤醒沉睡的激情
4 #跑的更远点# 领略人生的感悟
话题冲榜#一起出发 为爱奔跑#
预热
品牌、活动等多维度、交互性曝光活动
现场
亮点抓取
后续
故事口碑传播，交互活动维持话题热度
依据现场活动各环节亮
点进行直播
#跑的更久点# 持之以恒的快乐
跨界咕咚 引发前期预热
品牌故事后续传播
《一起出发 为爱奔跑：某著名企业家庭跑全新生活
概念尽情绽放》
《高端家电品牌某著名企业化身正能量运动生活领
跑者》
《全新感官震撼，迎来国际高端家电品牌某著名企
业360°生活全方位改造》
#跑的更早点#唤醒沉睡的激情
公布晨跑获奖者
垂
直
媒
体
告
知
占
位
微
博
口
碑
传
播
紧跟热点，结合活动进程及时反应，助推一起出发 为爱奔跑活动和品牌、产品信息曝光
#跑的更远点#领略人生的感悟
跨界绿野 晒出旅游跑步照
互动活动和口碑扩散产品体验话题
家居、运动、情感等微博红人直
发和转发扩散
一起出发 · 为爱奔跑
某著名企业2021年家庭跑
#跑的更美点# 跨越心灵的乐趣
跨界美拍 明星发表约跑宣言
#跑的更美点#
发起现场跑步视频
1
一起出发 为爱奔跑
跑的更久点 持之以恒的快乐
跨界合作
咕咚等健身APP
某著名企业携手国内运动
APP“咕咚”打造主题跑步活动—
—“一起出发 为爱奔跑”之跑的
更久点活动。
预热期间释放，大众于活动
前就能参与，引发关注，炒热声
量。
线上KOL助推活动/未能当天参加现场的用户，使用咕咚APP记录
连续五天线上签到记录跑步里程数，上传发布签到和跑步照片，即
可获得明星签名运动T-shirt
2
一起出发 为爱奔跑
跑的更美点 跨越心灵的乐趣
跨界合作
携手美拍app，参加者可在跑步途中拍着一段上传网络，并
发出话题#一起出发 为爱奔跑#，票选最受欢迎的小视频，颁
发最受欢迎家庭跑荣誉奖杯。
美拍app拍出最美某著名企业
跑团
#一起出发 为爱奔跑#
明星发表约跑宣言造势
家庭跑活动前，邀请明星美拍发出约
跑宣言——#我在某著名企业家庭跑等你
#
倡导健康跑理念，引发大众自发跑步
视频上传网络，造势预热。
一起为爱约跑吧
3
一起出发 为爱奔跑
跑的更早点 唤醒沉睡的激情
全国30城
跑团+
KOL引领助
力两天晨跑
全国30城发起#一起出发 为爱奔跑#之跑的更早点活动
3某省市同时开始/邀请30名用户/家庭每天6点开始晨跑，连续两天晨跑，
即可赠送精美早点与礼品（如体检卡、智能手环等）。
获邀人群：渴望运动，却有过无数次失败计划的用户
活动方式：连续两天签到，获得礼物。
唤醒沉睡，快乐不需要任何藉口
发起话题
引发关注
#早起的鸟有食吃，
早起的人呢？#
引发网友讨论
预热期
官方回应
话题升温
配合晨跑活动，官方
放出#早起的人儿有免
费的早餐吃#，植入健
康生活理念，露出产
品
活动期
加深记忆
话题延续
发起#每天和最爱的人
晨跑#话题，晨跑事件
延续，加深家庭跑精
神
长尾
炒作
链路
4
一起出发 为爱奔跑
跑的更远点 领略人生的感悟
旅游晒图
携手绿野户外，在网上发起#一起出发 为爱奔跑#跑得更远
点，晒出绿野参与者在旅游时跑步的照片，有机会获得旅游
基金。
#一起出发 为爱奔跑#最美的风景永远在远方的路上
三亚海边 贵州高山 青海草原
秀出旅途中
那道最美跑步风景线
建议：
BD绿野/携程等旅游网站
，请多指导。
