广 告 主：Swatch
实施时间：
实施范围：沈阳
核心策略：利用奥运题材，使品牌增色
创 新 点：独特新颖的展示设计，专有的展具
Swatch，世界上最大的制表集团和一向以动感、时尚闻名于世的品牌，在与雅典
奥运携手，可谓天作之美。
精准计时 见证奥运
——“Swatch”沈阳大型展示促销活动
龙邦国际广告有限公司
最有资格言称奥运的，怕是算 Swatch 了。从 1932 年手握式计时器诞生，它
就开始了和奥运会的不解之缘，成为国际奥委会的官方指定计时器。
所以，2004 雅典奥运、2008 北京奥运，Swatch 有足够理由表现自己，再掀
一个波澜！
见证奥运即是见证 Swatch，龙邦国际事业机构旗下的沈阳拓力合天公共关系
有限公司接受委托，经过周密的调研分析，确定用 PR 与 SP 相互结合的方式，
通过令人耳目一新的创意表现，有效提升 Swatch 品牌形象，进一步拉升沈阳地
区的销售量。
目标：What & Who
活动主题：奥运会官方指定计时器——Swatch 沈阳大型展示促销活动。
活动时间：8 月 5-8 日，每日 10：00～17：00。
活动场地：中兴——沈阳商业大厦南门（主场），中兴——沈阳商业大厦东
门（辅场）。
谁来参与？Swatch 代表着跃动、时尚、激情，正宗的瑞士血统同时令大多数
白领所追崇，由此，本案的目标人群定位在一八～38 岁的先锋学子和潮流白领
（女性为主）。
核心目标——营造 Swatch 与奥运息息相关的氛围，提升其品牌内涵。
总体风格——将奥运的参与精神与 Swatch 时尚、激情的概念完整融合，在
舞美设计、展柜布景以及演出演员各方面体现风格的统一性——运动与时尚的精
彩组合！
置景：非一般高度
核心目标确定之后，作为展示活动，我们把置景放在一个极为重要的位置。
置景风格定位：整体置景风格与本季 Swatch 流行概念——奥运主题保持一
致。在主场地（南门）置景上以本届雅典奥运会风格为基准，而在辅助场地（东
门）置景上以 2008 年北京奥运会为主线，两个场地的连接使用
“2005-2006-2007-2008”时间递进的形式，来体现 Swatch 与奥运、与中国的紧密
结合，一步步见证奥运、见证奥运在中国的成功。辅以无处不在的 Swatch 标识，
以及勇往直前的竞速者巨幅背景画面，带给每位亲临活动现场的观众以丰富的视
觉享受和心灵震撼。
传统的舞台置景方式必须突破！以往这样的展示多只考虑台前空场内的驻足
视角，而对过往马路、公交车内以及更广博的视角予以忽略，远看一片模糊，影
响范围和人群受到很大局限。
另外，在沈阳新一轮的交通改造后，在中兴展台的空场边缘设置成集中的出
租车乘降站，使主场台下的驻足空间减少，“近视”的置景模式显然已经不能很好
地聚集人气了。
主场置景
作为中兴沈阳商业大厦的对外宣传的最重要阵地，南门环境优势不容置疑，
24 米×10 米的宽敞空间为 Swatch 的展示提供了无限创意的可能。
不但要有效吸引中兴附近人群驻足南门，更要吸引对面百盛、新世界等人群
关注，另外还要借助南门门前公交车多的特点，将信息扩展，吸引最大可能的人
群关注和参与，同时在视觉上保持统一。怎样充分发挥潜能？这是我们在主场地
置景中所重点考虑的问题。
首先，我们大胆地将南门区主场地由单层舞台变为双层舞台，第二层舞台在
一层基础上架高 米。为体现与运动紧密结合的特征，更将主舞台的中央部分
挖陷，成为一条类似极限运动专用的 U 型滑道。这既体现了置景上的时尚运动
感，也为极限运动及趣味运动的表演提供了可能空间，从视觉感、注目率和与楼
宇的配合上，形成了整体、统一的气势。
同时，主题背景根据舞台半圆形的设计形成一个天然的手表状，将本季
Swatch 的运动元素（竞跑者画面）与 Swatch 表盘自然地融合在了一起。
在主舞台之下，是与地面平齐的展示区舞台，无演出时可放置专用展柜及开
展小型运动游戏。
场内地面均采用与专卖店同色的地板或地毯，令现场氛围与 Swatch 完全一
致。
辅场置景
中兴商业大厦的东门被作为 Swatch 产品展示和销售的基地。大量的展柜和
柜台都放置在这里，各种纪念品的派送和奖品的颁发也都集中安排在这里。
根据活动整体定位，主题背景设计成 2008 年北京奥运会的氛围，在其中设
置一个奥运的仿真颁奖台，四天活动期间内，所有趣味运动项目的颁奖都将在此
仿真颁奖台上举行，令每一名参与者有更加深刻对 Swatch 的奥运精神的理解。
将颁奖台设立在宏大的北京背景下，还象征着 Swatch 将伴随中国一同走向奥运、
走向辉煌。
作为产品展示和各种促销活动的主场，Swatch 专有展具是东门场地中必不可
少的点缀。
主、辅场地之间连接跑道置景
根据整体置景构想，南门代表雅典奥运会，东门则体现 2008 北京奥运会，
我们设计利用代表运动元素的仿真跑道作为两个场地之间的连接，同时辅以体现
通往 2008 年之间每一个值得纪念的年代背景画廊，无处不在地体现 Swatch 与奥
运、与中国的完美结合。
为增强视觉效果，我们建议连接跑道用仿真胶皮铺成。同时这样的跑道也可
起到安全保护的作用，避免意外情况的发生。
用喷有 Swatch 本季流行款式以及奥运、时间刻度、竞跑者等元素，与 Swatch
特色的图片组成的背景墙，被连续安置在跑道一侧，在体现奥运元素的同时增加
对产品的展示，有效吸引人流关注，提升销售。另外，象征性地在画面上划分出
三个时区，分别代表即将来到的 2005 年、2006 年、2007 年，预示着通过这条长
廊，不仅看见了 Swatch 的进步，更可见证即将来到的北京新奥运和中国的辉煌。
跑道延伸与商场内部环境置景
仿真胶皮的跑道从东门展示场延伸出来，直通入中兴内部专柜，象征 Swatch
奥运之路无终点，Swatch 与运动、与中国的故事将永远继续下去。
跑道沿途粘贴导引标志。
四天的活动不仅需要外场的布景，更需要在整个商场内营造 Swatch 的氛围，
因此我们建议在中兴商场内部大量悬挂形象挂旗和喷绘画面，迅速形成一片代
表 Swatch 意义的黄色海洋。
Swatch：一个明星的诞生
在置景大力烘托的基础上，活动构思将从奥运、促销、人气三个角度出发，
以互动、参与为核心，让 Swatch 成为沈阳全城的焦点和新晋明星。
整体活动分为：（1）演出交流部分。每日两次，与互动时间交错。（2）展
示互动部分。每日四次，与演出时间交错。
演出交流部分
如何利用演出交流更有效地提升 Swatch 的品牌形象？如何解决现场观众区
狭小的问题？如何降低观众的流动频率？又如何成就整个活动的高潮与亮
点？……
Swatch 无处不在。每处细节都体现着 Swatch，从演出者的着装到舞台的转角
都被 Swatch 覆盖，这就是加强和提升的过程。
多种表演形式的立体组合，这是整个活动区别于其他的独有特征；多层舞台
+组合表演，相信会有一个圆满的结局！
铺垫
演出开始前，作为整体活动的一部分，宣传品的发放是个必要的过程。礼仪、
促销人员游动于沈阳最繁华的太原街（中兴大厦门前），发放气球、风车等宣传
礼品，很短时间里就在场地圈内形成来自 Swatch 奥运主题的浓厚氛围。
表演
每场 35 分钟，短小精悍地体现主题，带给人们一个生动、深刻的 Swatch 世
界。
Swatch 的激情与活力：当整个太原街变成 Swatch 奥运五色海洋的时候，演
出顺势拉开了序幕。首先冲入观众视线的，是类似美国 NBA 职业啦啦队的表演，
面对如此的动感和热烈，相信没有人可以无动于衷，现场观众的激情被瞬间点燃！
Swatch 与体育与中国：没有司仪太多的讲解，Swatch 带给观众的是一场自然
的动感美景组合。一队身穿练功服的小朋友轻盈地跳上第一层舞台，观众的目光
还没来得及落稳，二层舞台上突然出现一群身穿 Swatch 创意装的美丽模特，与
一层充满着朝气的孩子共同演绎完美的运动造型。
各运动项目的表演者均来自专业体育团体和院校。
Swatch 的时尚、流行与参与：来自异域的自由搏击操是最近流行在街头巷尾
的热门。激情的音乐、时尚的服装、动感的拳法，带给人精神上的愉悦和快感。
为充分体现双层舞台的视觉优势，换装后的啦啦队员又出现在二层舞台上，随着
节奏舞动来自 Swatch 的经典风格。
Swatch 的创造与奇迹：当身穿运动装、腕上佩戴 Swatch 的女孩子们出现时，
一队轮滑选手同时开始表演。这是一场力与美的结合！
Swatch 与奥运圣火生生不息：一年一度的奥运圣火即将点燃，当《红旗飘
飘》、《圣火点燃》等广为传唱的奥运歌曲响彻中兴南门时，本地奥运冠军率
领 4 位身穿 Swatch 标志服装的女孩子，手举奥运火炬从舞台跑下，伴随着振奋
人心的歌曲，沿着主、辅场地之间的连接跑道跑向代表着 2008 北京奥运的领奖
台，寓意 Swatch 也将伴随北京奥运步入新的辉煌！
各演出场次安排通过专门设计的告知板及道具，作为演出时间的公布和提醒，在
每场演出开始时放置在舞台前。
展示互动部分
如果说演出交流部分是本次活动的点，展示互动部分就是本次活动的线，一
条使 Swatch 与人群近距离接触、更深入交流和互动同时拉升销售量的长线。因
此，我们将这个环节设计为促销活动和互动活动两部分构成。
促销活动
Swatch 限时大拍卖：在每日的展示互动时间内，由司仪现场举行本季流行款
Swatch 拍卖会，起价 1 元，同时在媒体中公布拍卖信息，短时间内骤升 Swatch
的市场热度。
Swatch 乐翻天：在辅场设立三个标有奖品的大转轮，奖品价值 100 元～500
元不等。凡在活动期间内购买 Swatch 产品的顾客，都将获得一次转轮机会。如
在一号转轮上指针指向“2”号，就将获得转二号轮的机会，依此类推。参与者自
主选择，大量观众驻足，气氛高潮迭起！
互动活动
Swatch 运动大挑战：在展示互动时间中，主、辅场地放置大量的模拟运动练
习器（篮球机、拳击机等），供现场观众参与互动。参与即能得到一份来自 Swatch
的意外惊喜。
Swatch 铁人趣味五项赛：充分利用连接主、辅场地之间的跑道，以 20 人为
一个记奖小组。Swatch 表、巧克力、运动套装等丰厚大奖吸引大量目标人群参
与，最后，北京奥运标志下的仿真颁奖台和颁奖仪式，令参与者留下 Swatch 带
给的深刻而美好的回忆。
铁人五项趣味赛有关信息提前在硬广上发布，增加现场参与性，促进销售。
媒体：实现更大的冲击波
媒体配合以最大限度利用媒体资源为指导思想，尽量延长宣传周期，提高宣
传效果。
报纸：本市各大报纸是重点，邀请体育版及相关专版记者，保证相关报道在
报纸上多次出现。各报纸跟据不同的读者群展开不同角度的报道。
电视：选择省台和市台，数个相关栏目，做新闻或专题。
在主要媒体上做奥运倒计时挂牌，并在奥运期间与媒体合作《每日明星》专
栏，扩大活动的延续效果。
杂志：选择直接针对目标人群的本地直投杂志为主，不少于 2 个版篇幅的配
图报道。
网络：选择东北新闻网、三好在线等网络媒体，发布相关的图片和消息，即
时，高频次。
电台：邀请沈阳交通台、沈阳文艺台、辽宁交通台、辽宁生活娱乐台等广播
媒体，进行现场直播和不同角度的报道。
效果：收获与播种
Swatch，世界上最大的制表集团和一向以动感、时尚闻名于世的品牌.在与雅
典奥运携手，可谓天作之美。沈阳拓力合天公关公司策划、实施的“精准计时，
见证奥运”Swatch 沈阳大型展示活动，以对客户和产品的深层把握、市场与人群
的精确分析和创意执行的精彩创新，赢得了这次活动的圆满成功和客户、参与者
的一致好评。
通过这次活动，Swatch 在沈阳地区的品牌渗入及市场销售都迈上了一个新的
台阶，新开业的中兴 Swatch 专柜也以“开门红”的崭新形象出现在消费者面前，
为沈阳地区的长远销售打下了一个稳固的基础。
卖场内部
四天的活动不仅需要外场的布景，更需要在整个商场内营造 Swatch 的氛围，因
此我们建议在中兴商场内部大量悬挂形象挂旗和喷绘画面，迅速形成一片代表
Swatch 意义的黄色海洋。
一条仿真胶皮的跑道从东门展示场延伸出来，直通入中兴内部专柜，象征 Swatch
奥运之路无终点，Swatch 与运动、与中国的故事将永远继续下去。
卖场内部跑道
连接主辅舞台的跑道
作为中兴沈阳商业大厦的对外宣传的最重要阵地，南门环境优势不容置疑，24
米×10 米的宽敞空间为 Swatch 的展示提供了无限创意的可能。
东侧主舞台
东侧辅舞台
中兴经销店
互动游戏
如果说演出交流部分是本次活动的点，展示互动部分就是本次活动的线，一条
使 Swatch 与人群近距离接触、更深入交流和互动同时拉升销售量的长线。
活动现场图片
来自异域的自由搏击操是最近流行在街头巷尾的热门。激情的音乐、时尚的服装、
动感的拳法，带给人精神上的愉悦和快感。为充分体现双层舞台的视觉优势，换
装后的啦啦队员又出现在二层舞台上，随着节奏舞动来自 Swatch 的经典风格。
健美操
啦啦操表演
模特表演
搏击操表演
专家点评
Swatch 沈阳大型展示促销活动目标明确、风格独特、场地置景独具匠心，演
出活动、促销活动、互动活动，相互呼应配合，使得整个活动丰富多彩。各种媒
体的整合传播有效延伸了活动，扩大了影响。
——原广东电视台广告部主任 尹景云
