（领导管理技能）胡润眼
中的中国企业家
胡润眼中的中国企业家
坛主小传胡润，英国人，“胡润百富榜”创始人。1970年出
生于卢森堡，毕业于英国杜伦大学，曾在中国人民大学学习
汉语。1999年创“胡润百富榜”等一系列排行榜，其记录中
国经济发展进程的作用被广泛肯定。
核心提示百富榜使人更加了解中国人的创业趋势，最大的变
化是企业家们的自信提升。创造财富的秘密是什么？第一个
是眼光，第二个敢于冒险，第三个领导才能，第四个知道什
么时候放弃和坚持，第五个是运气好。
我们的百富榜不应该叫百富榜了，因为 2008年已有 1000人
进入了，门槛是 7亿人民币，想当初 1999年刚开始做榜单时，
只有 50人，门槛 5000万。现在已经进入榜单的我们知道的
有 1000人，但起码还有 1000人我们不知道，我们还会努力
去找。
这些人与国外富豪有什么不一样的特点?中国第一代企业家
就是现在的企业家。我们英国第一代是爵士，400年前国王
给他们家族一块土地，土地能致富，伦敦最贵的地方不卖只
出租。如果 15年前让我在英国成立一个房地产开发公司，几
乎不可能，因为英国的城市化差不多了，你再成立一个房地
产公司就很难做了。但在中国就是可能的，15年前房地产企
业家才开始做，我们排行榜刚开始的 50个人里，大约有 30
人是房地产的，占了 60%，然后每年递减，现在是 24%。但是
房地产影响力仍不小，2008年的首富黄光裕，还有苏宁的张
近东等等，很多都是靠城市化富起来的。
哪一个行业发展速度比较快？大家可能更感兴趣。从人数来
说，行业是比较分散的，目前是医药人数正在扩张，还有新
能源，比如说江西人彭晓峰的太阳能，2008年我们做百富榜
的时候发现新能源有两个人在前十了。矿物行业发展的速度
也不得了，现在因为金融海啸，石油价格下来很多，从铁矿
开始就下来很多了。
可能有人想问我需要多少时间上百富榜?我们做了一个分析，
平均创业时间有 15年。当然也有快的，我刚说的彭晓峰创业
只用了 5年，成立公司后，找到风险投资，两年以后就上市
纽约，之后就上百富榜了，但这其中不包括他之前积累经验
与人脉的时间。
榜单有什么意义
不少人问我这个榜单有什么意义?因为有我们的百富榜，中国
人和外国人更加了解中国人的创业趋势，最大的变化是企业
家们的自信。以前大家都觉得不要对外公开，现在不一样了，
我十年前碰见一个乌鲁木齐的企业家，他当时说，我只是一
个高中毕业生，大学都没上。去年我看到百富榜上的财富翻
了一倍，我感到周围的企业家都大学毕业了，就算之前没有，
至少现在毕业了，有自信了。
2002年对我来说可能是个转折点，据说有人把我们的百富榜
跟纳税榜做了对比，说两者不一样。我听企业家们说那年有
个查税活动，所有相关企业家都要查税，看看有没有偷税漏
税。我记得当时很多企业家说“今年比较敏感，我就不要排
上去了，因为你给我们带来很多麻烦”，我就想是不是真的不
要排了，我觉得不对，一定要排，现在大家的财富品质应该
更高一些了，如果人家都被查了，你没有被查，你的财富品
质应该更好，更“干净”了。
两星期后我去看一个江苏的企业家，他 50多岁，做制造业的，
我到门口以后，还没等我说“你好”，他就直接跟我说“胡润，
因为你，我多掏了 500万的税。”我不知道怎么回答，不知道
他会不会骂我，就问“真的?”，他又重复了一遍，然后笑了
笑说“我其实要感谢你。”其实他的意思是：我们的企业做到
10亿多的销售了，不会为了 500万跟当地政府有麻烦，他说
他之前没有关注过税务方面的东西，现在了解到这个，所以
公司要更规范。
有很多人问我，你怎么发现这些企业家的？九年之前我去福
建泉州，见了一个政府官员，他跟我说，“你知道我们企业家
都很活跃，有一个企业家有 5000名员工，一年纳税几千万，
有一个是 1万个员工，纳税 1亿，这个人不得了。”这些给我
感受很深，当地政府对当地企业非常自豪，他们做得好就纳
税很高，企业家的自信心上去是一个必然，也是一个明确的
趋势。
中国不可能有企业家吗
我第一次来中国是在 1990年的时候，当时在中国人民大学待
了一年多。有一次和一个中国大学生在友谊饭店门口看到一
辆奔驰车，我说“你看，说不定你以后也会开奔驰。”他当时
很直接地跟我说这个不可能，“我以后到国有企业，哪有这么
多钱?”后来我分析了一下，我发现那个时候的人，认为财富
来源只有五种颜色：红、绿、蓝、黑、白。红是红顶商人，
绿色是军队，蓝色是海关，黑是走私，白就是卖毒品。现在
看大企业家的财富来源是这样的吗?完全不是。俞敏洪就是一
个很好的例子，我不太了解他的故事，但我觉得他的财富是
透明的。
1999年我们做第一个百富榜的时候，大多数欧美人认为，中
国不可能有企业家，因为中国是一个穷国家，大家都求稳。
你会觉得这事可笑。我觉得目前中国对财富的欣赏是全球最
正面的，美国有很多第二代企业家，他们没有挣自己的钱，
天天在外面玩，参加好玩的聚会，这是负面的东西。几年前
有一个在德国做财经类杂志的人到中国，我问他德国最著名
的白手起家的人是谁?他说不知道，我说不可能，你是最大的
财经类杂志社的，怎么会不知道。之后他虽然说出了几个人
的名字，但是他们并不太看重这些人。而中国非常关注这一
块，所以我的理论是，对财富的看法最正面的是中国。相比
中国对白手起家的企业家的关注，欧洲人更关注跨国企业，
你们的第二代也会出来，中国的跨国企业可能会越来越大。
为什么中国女企业家这么厉害
今天男观众比女观众多。我问几个问题，看一下你们的回答
对不对?全球十大乒乓球队员有六个是大陆人，不意外吧?
（观众：不意外）全球最有钱的十个人没有一个大陆人，你
觉得意外吗?(观众：不意外)。全球最富有的十大白手起家的
女企业家中有六个大陆人，你们觉得意外吗?这是真的，全球
十大白手起家的女企业家中有六个是中国大陆人。
我第一次听说张茵女士是在 2003年，说东莞有一个比较有实
力的企业，我们发现这是个私有企业，有一定规模，就把她
写在榜单上。之前我们有过一些沟通，对方很反对，说他们
是民营企业还没上市，不要上我的榜单，但我们还是把她写
上去了，因为我们的数字是从公开渠道得来的，可靠的。她
当时的排名是第二十多位，2006年她上市，过了两三个月，
我一个调研员对我说，你晓得不，张茵的股市翻了两倍，这
样我们榜单就有中国女首富了。
我在发 2006年百富榜的前两天，看到全球十大白手起家的女
富豪中有六个是大陆人，很诧异。我们知道英国的女白手起
家老大是《哈利·波特》的作者，她是第 14名，还有一个白
手起家的美国企业家，在美国很有名，不少人十分崇拜她，
她是第七名，但前六都是中国大陆人。2007年的百富榜，杨
惠妍，又是一个女首富。为什么中国女企业家这么厉害，中
国男的没进前十名，为什么女性超越了全球其他地方的女企
业家?我们在想这是偶然还是必然，这个是不是说明了什么?
英国女性可以生很多孩子，怀孕休产假，事业可能被打断很
多，而中国白手起家的女企业家们，只生一个孩子，还给爸
妈养，所以事业被打断得比较少，这大概只是一个原因，真
正的原因可能比这个复杂得多。
中国企业家做不做慈善
做百富榜的时候，我们探讨怎么找到中国的富豪，因为人口
多，很难找。我突然有一个想法，在英国你谈到有钱人的时
候，离不开慈善，最慷慨的人应该是最富有的，这也是找富
豪的方式之一。有哪些方式可以找到企业家捐钱？也许可以
到大学去看，美国的比尔·盖茨就建有一个比尔·盖茨大学的
楼。我请一个同学帮我去看，是否建有大学楼，捐赠者是中
国大陆人？结果说没有，有邵义夫的，但他是香港人。
还有富人会把艺术品捐到博物馆，美国最著名的博物馆都是
大富豪把自己的艺术品捐出去的。上海博物馆开业的时候，
我问保安这里有没有人捐艺术品?保安说有，带我到里面去看，
我看到一个大鼎，就很激动地拿起笔记下鼎边捐赠者的名字，
我说这个人一定是商业巨头，送这么大的鼎，保安说对不起，
他是个农民，在地里挖到一个鼎就给了国家，国家给他颁发
了荣誉奖励。所以那一年我失败了。
有一次在英国做演讲，有人问我中国企业家做不做慈善?我说
不清楚，应该在做。那年百富榜上有一个杨斌被抓了，还有
一个仰融逃到美国去了，我们百富榜成了一个“杀猪榜”。那
时见到不少企业家，他们都要教我一个成语——“人怕出名，
猪怕壮”。我当时感觉社会上很多人仇富，觉得富人就是拿到
一块地就开发，然后一夜暴富。我觉得这不公平，很多企业
家并不是这样，他们有责任感，不是挣了钱就跑到国外去了，
所以我决定发一个慈善榜，看哪些企业家捐了钱。有一个企
业家说他捐了一亿多的慈善，后来发现他其实是捐了软盘，
是在做市场，我们知道一个软盘是两块钱。
中国企业家还有一个趋势，人们谈责任的多了。我去过山东
一个企业，我问他，你应该是当地的纳税老大了吧?他说，可
以这样说。我问他到底是不是。他说，第一名是中石油的，
但是他的环保有问题，第二名是烟草公司的，但他让很多人
生病了。而他们是很环保的行业太阳能，所以他们是真正的
第一名，他特别自豪，对于环保，他有强烈的企业社会责任
感。
我们每年都会对企业家做深度调查，其中之一我们会问，你
如何表现社会责任？纳税、环保、慈善等等。汶川地震发生
以后，慈善方面有一个深刻变化。以前人们可能希望低调一
点，在那时候，你低调去做是不行的，你是有社会地位，在
当地有钱的企业家，大家对你抱很高的希望。关于企业责任
的事情，王石被骂得很厉害，当然他是有不同想法的。大家
关注的问题，不是你要不要做慈善，而是要确定，你是不是
有社会责任感的企业，你到底捐不捐钱？我们做了一个关于
地震的慈善榜，我受到最深的启发就在这儿，中国谈的企业
社会责任是比较深的。
百富榜上的人有何共同点
还有很多人问我，百富榜上的这些人有什么共同点?他们创造
财富的秘密是什么?我觉得有五个。
第一是有眼光，他能预测到明天是怎样的。这是最关键的，
你能够预测得到就容易成功。
第二是勇敢。我以前见到一个广州企业家，他的楼盘大得不
得了，这是他的勇敢。那勇敢能不能学到呢?我觉得是可以的，
都有这个机会，要看每个人的时间点、情况合适不合适，如
果你结婚了，有孩子了，可能就不适合冒险了。
第三是领导才能。你能不能通过上学来学习领导才能呢?是不
是上帝送给他了，没有送给你，这我不清楚。但我知道创业
的时候，你可能遇到很多困难，你最初的合伙人走了，你要
说服你的供应商接你的活，你要说服你的客人接受你，虽然
很多你没做过，但你需要说服很多人。
第四是坚持。有人说我说的不对，有一个企业家说坚持是不
对的，应该是学会什么时候要放弃才对。我觉得两个概念是
要放在一起，但我还是认为，坚持在创业过程中非常重要。
第五个，我觉得是运气。有很多例子，我有一个朋友在上海
一个跨国企业工作，五年前他创办了一个企业，是做旅游的，
他把所有的钱都投放进去了，非典 SARS之后这个公司就倒闭
了，这是运气不好。所以有时候还要靠运气，我们要好好保
护运气。
五大秘密，第一个是眼光，第二个敢于冒险，第三个领导才
能，第四个知道什么时候放弃和坚持，第五个是运气好。下
面我看一下这里有多少人有创业梦想?有梦想的话，就把目标
定下来。目标要定多高？你个人生活需要多少钱?我们来算算，
好，我们先给你一套别墅，两千万元人民币，最好的别墅了，
你要是广州人，经常跑北京，再给你一千万在北京买套别墅，
也不能空摆着，放一些艺术品在里面，再花一千万，这样已
经花掉四千万了，你可能还要打高尔夫，需要一张几百万人
民币的会员卡，还需要车，中国企业家最青睐的是宝马，再
加一个奔驰，将近三百万，或者再给你一辆劳斯莱斯，可能
要七八百万，车就花了一千万了。四千万房子，一千万的车，
还有几百万的高尔夫，还需要什么？珠宝、手表，还有慈善，
每年一百万做慈善，你要是想把孩子送到美国、英国、加拿
大去，一年 50万美金不得了了，最豪华的旅游 50万美金左
右。这些全部加在一起 6000万，或者直接算一个亿。这不是
最奢侈豪华的生活，但也是相当奢侈的了。你知道杨惠妍在
最高的时候有 1300亿，个人财富对她来说是一个数字游戏，
影响不到她个人的生活。
很多年轻人说自己的梦想是要上我的百富榜。百富榜的门槛
是七亿人民币，你六亿是给社会的，除非你要买私人飞机就
自己花两亿，给社会五亿。如果我告诉你这个结果，你还要
上百富榜，那你是一个伟大的人，你要给社会五亿，自己花
两亿，还是很了不起，这说明你有正确的财富观了，有社会
责任感了。我问过一个四川企业家，你为什么要不断扩大企
业?他说很有满足感。我们知道马斯洛有五种需求，第五种是
自我实现，你被尊敬了以后还要自我实现，可能就是这个感
觉。我想说的是，你要创业的话，首先要有社会责任感和正
确的财富观，要知道你为什么要去创业。
（根据胡润在广东珠海图书馆的讲座整理编辑，未经本人审
阅）
对胡润“富豪榜”的批判之声
链接胡润在中国发布富豪榜，一直饱受社会关注，不少
专家学者对之提出尖锐的批评，如日前其发布的“新贵族消
费门槛报告”，就受到北京学者贾也的严厉批判，贾也在《环
球日报》撰文称：
胡润研究院近日发布了“2009年中国新贵族消费门槛报告”，
以中国六大城市的财富人士当前固定资产总值和消费总额为
基准，确立了六大城市“新贵族”的消费门槛。报告称，在
北京，只有消费达 8700万元，才算是“新贵族”；其次是上
海、杭州、深圳、成都和沈阳，最低的沈阳，也需要 3284万
元才能达到“新贵族”的消费门槛，而达到这个标准的“新
贵”在中国只有 万人。
笔者不知美国、日本是否也有这样的“贵族消费标准”，但世
界上最有财富的人，像比尔·盖茨、巴菲特等，从没听说他们
是“最能消费”的一群人。即使在最盛行拜金主义的资本主
义社会，挥霍也不是好名声。胡润搞这么一个报告要干什么，
笔者不得而知。
私有的财富是个人的。个人有支配其财富的自由。但是，在
财富与社会的关系中，当财富满足个人适当的需求后，当对
它的使用足以影响到社会的某个层面的程度时，它就应受到
一定监督，成为社会公益与和谐的推助力，而不应成为个人
为所欲为、肆意扩大个人非正当权益的工具。
胡润怂恿的“新贵”标准得以传播，恰恰反映了中国在“财
富观”上没有一个公认的标准。事实上，无论是财富榜，还
是消费榜，都应该是一个责任榜，都应该加重“对社会奉献”、
“文化涵养”等在这些榜单中的分量。
胡润报告这些年来不懈营造“富人”品牌，不停对中国的“富
人”做出解读，慢慢也在中国营造出一种以富贵为荣的社会
氛围，对教那些有钱人如何做一个富人没有半点好处。胡润
报告里说的那些“新贵”，根本就无法获得社会的尊重，反而
会增加中国社会贫富之间的心理失衡感，也会加重一些穷人
的仇富心理，对营造一个良好的社会氛围更是无益。
本报记者李月宁
新华日报 2009年 8月 5日星期三
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