第九章 垄断竞争市场产量
和价格决定
南京大学 产业经济学系 吴福象
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本章主要内容
第一节 垄断竞争市场及厂商的需求
第二节 垄断竞争厂商的均衡
第三节 非价格竞争
第四节 垄断竞争与完全竞争的比较
第五节 对垄断竞争理论的评价
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第一节 垄断竞争市场及厂商的需求
一、垄断竞争 (Monopolistic competition)的定义
• 大量厂商生产同一类产品
• 产品有差别，但是可以替代 差别的含义
—有客观存在
—也有主观想象
• 容易进入
• 生产集团：行业中产品非常相似、差别很小的厂商的总和
• 多个企业提供相近但不完全替代的产品
– 替代性竞争
– 差别性唯一性：垄断
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垄 断 竞 争 市 场 的 特 征垄 断 竞 争 市 场 的 特 征
较多的企业
认为自身的行为对市场影响很小（忽略交互作用）
但都拥有向右下倾斜的需求曲线
产品差异：（替代品）
实质性差别：如质量、功能、外观、服务
虚构性差别：消费者认为存在差别，商标
容易进入与退出
企业规模较小、固定投资少
没有技术、资源垄断：理发、餐饮、修理等
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二、垄断竞争厂商的需求曲线
描述垄断竞争厂商的需求曲线涉及主观需求曲线和客观需
求曲线
• d是一个垄断竞争厂商的主观需求曲线(平坦)
• D是一个垄断竞争厂商的客观需求曲线(陡峭)
在后面的分析中，假定厂商始终认定自己拥有的需求曲线
是主观需求曲线，而实际上每一次降价都实际达到客观需
求曲线上
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P
Q
O
dd
P0
Q0
P1
q1Q1
DD
垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线
主观需求曲线主观需求曲线
生产集团生产集团内某一厂商变动其产品内某一厂商变动其产品
的价格而其他厂商价格保持不变的价格而其他厂商价格保持不变
时，该厂商面对的需求曲线时，该厂商面对的需求曲线
客观需求曲线客观需求曲线
生产集团内某一厂商变动其产品
的价格，而其他厂商同样变动价
格时，该厂商面对的需求曲线
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第二节 垄断竞争厂商的均衡
一、垄断竞争厂商的短期均衡
二、垄断竞争厂商的长期均衡
三、退出障碍与过度竞争
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一、垄断竞争厂商的需求
• 代表性企业
– 每家企业都有相同的技术
– 面对相同的市场需求
• 厂商需求d
– 自身产品价格
• 厂商剩余需求D’
– 自身产品和其他产品价格
• 需求曲线的弹性
P
QO
D
Q0
d
Q1Q2 Q3
P1
P2
P0
A
张伯伦模型
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一、垄断竞争厂商的短期均衡
P
QO
dd11
DD
SACSAC
SMCSMC
MRMR11
Q1
P1
Q2
dd22
MRMR22
P2
dd33
Q3
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短期均衡
• 分析的起始价格为（P0
，Q0）
• 厂商没有根据MC＝MR实
现利润最大化，厂商
→P↓，Q↑
• 对称企业
• 单个厂商需求增加沿
D’进行
SMC
Q
P
O
d
E
D’
P0
Q0
MR
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短期均衡过程
• 剩余需求增加
→D’右移
• 单个厂商需求增加
• 最终实现短期均衡
SMC
Q
P
O
d
E
D’
P0
Q0
MR
11
P
QO
dd
DD
SACSAC
SMCSMC
P0
Q0
MRMR
短期均衡条件 MR = SMC
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垄断竞争厂商的短期均衡
垄断竞争厂商均衡
短期均衡
条件：MR=MC
P
O Q
P2
qm
D
d1
d2
d﹡
MR2
MC
q2
F
MR﹡
q1
P1
E
MR1
qm′
P3
q3
G
P﹡
q﹡
H
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垄断竞争厂商长期均衡时利润为零垄断竞争厂商长期均衡时利润为零
MR = SMC = LMC
A R = L A C = S A C
垄断竞争厂商长期均衡条件
二、垄断竞争厂商的长期均衡
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A、调整生产规模
E
SMC SAC
15
长期均衡
F
E长期利润
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B、市场进入或退出行业
• 厂商剩余需求下降
F
E
17
长期均衡
• 市场进入导致：厂商无超额利润
F2
E2
SMC
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垄断竞争厂商的长期均衡
长期均衡
条件：
MR=LMC=SMC
P
O Q
MR
LACLMC
d
D
F
P﹡﹡
E
q﹡﹡
P
O Q
d
LAC
D′ D
P﹡
Q﹡
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剔除非理性主观判断
E
D’
仅有一条客观需求曲线
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价格竞争的社会福利分析
• 产量＜QC，价格＞PC
• 低于最优规模：成本高于
SAC最低点和LAC最低点
• 与完全竞争和垄断相比
• 市场进入使得垄断竞争比
垄断更具有竞争性，改善
了社会福利，P↓，Q↑
• 在充分进入情况下，市场
达到完全竞争最佳状态。
• 市场进入增加了产品多样
性，丰富了消费者选择空
间，改善了消费者福利。
A
B
C
SMC
DMR
dc
PC
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三、退出障碍与过度竞争
• 现实中行业退出仍然是有障碍的
• 我国市场化初期由于过度进入（重复布点、高度
分散）和退出障碍，存在广泛过度竞争
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第三节 非价格竞争
通过改变产品特征和销售费用来调整其产量
– 产品档次、技术含量→技术设备、人才；标准化→规模化、低
成本；定制化、个性化→专用、包装；服务：售前、中、后；
品牌→广告；M＆A、财务、投资、研发专利
– 产品变异、产品变异的成本收益分析、销售开支与广告、品牌
一、产品变异
• 变异项目：产品档次、品质、功能（用于洗土豆的洗衣机）、
服务、外观（“高沟”更名和该包装为“今世缘”）
• 变异方向：高端变异、低端变异
• 把握时尚和消费者需要，实现细分市场，选取质量和价格的
适当组合
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二、产品变异的成本收益分析
产品变异时须比较上升的成本与可能的收益
成本控制和预测需求是关键
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三、销售开支与广告
广告的基本分类：
• 信息性广告：向消费者提供与商品有关的信息，如价格、性能、出售
地点等，使消费者扩大了选择的范围
• 劝诱性广告：试图让消费者相信他的确需要某种产品，或购买某种商
品是他最好的选择
对广告与资源研究配置的两种观点：
• 一种观点认为，在一个无管制的市场中，配置给广告信息的资源太多
• 另一种观点认为，在广告具有公用品属性的情况下，配置给广告信息
的资源不足
• 通过展示、推销、售后服务和增加销售网络，可以增加销售(赠送、试
用、传销)。销售费用比例大的企业，会出于充分利用销售资源而扩大
企业规模，享受规模经济
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四、广告与品牌
• 信息性广告使企业需求曲线右移；说服性广告使企业需求曲线陡峭。
• 广告能改变LAC，但不改变LMC。
• 品牌标明产品的特异性，是发送有关产品质量和厂商信誉信息的方
式，是无形资产。
• 著名品牌的作用是减小需求价格弹性，可避免低档次价格竞争。
• 树立了品牌的企业，会出于充分利用无形资产而扩大企业规模
• 品牌是企业产品进入市场的通行证，民族集体性自卑，文化认同感
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广告支出原则
O
LMC
LAC
LAC＋SC
P0
Q0
SC
TMC
MR
广告支出的MR=单位广告支出所带来△Q×单位销售的边际获利
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非价格竞争的福利分析
• 质量改进、包装、服务
• 产品多样化
• 广告和促销：
– 过度广告与资源浪费
– 虚假广告与消费误导
– 制造进入壁垒
• 产品品种太多或太少
• 新进入者进入（品种增加）有两种效应：
–如果消费者多得了一些消费者剩余，存在产品多样化的正外部性；
–如果使原有企业失去利润，存在抢走业务的负外部性。
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第四节 垄断竞争与完全竞争的比较
• 与平均成本最低点所代表的理想产量相比，与垄断竞争厂
商存在过剩生产能力。也就是垄断竞争厂商所提供的产量
不足。如果继续扩大产量，平均成本还可以进一步降低
• 价格也高于完全竞争市场
• 但是，垄断竞争厂商提供的是有差别的产品，满足了消费
者对产品多样化的要求，这也可以提高社会福利
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第五节 对垄断竞争理论的评价
对张伯伦理论的批评
• 垄断竞争中对于行业界定含糊不清，关于需求曲线特征的描述和解释不
成立，必须考虑产品的可替代性(斯蒂格勒)
• 夸大了超额生产能力，用长期边际收益成本曲线和短期边际收益曲线的
交点来决定企业的产量不合适，由于长期边际收益曲线的弹性比短期边
际收益曲线的弹性大，因而实际的超额生产能力比张伯伦分析的要小得
多(哈罗德)
• 假设其他企业不作对抗性反应是错误的，当一个企业遭遇到其他企业的
仿效和行动以后，必须会将其他企业的反应纳入自己的反应函数当中(科
恩和西尔特)
• 不考虑需求弹性，一味降价。若产品差异较大，则需求弹性较小，因此
主观需求与客观需求基本一致。
• 价格竞争不是垄断竞争市场的主要竞争变量，通过非价格竞争创造产品
差异是垄断竞争市场的主要竞争战略。 30
本章习题
• 某种产品的生产、销售市场，遵从以下假定：（1）产品同质，
其生产成本为零；（2）该产品的市场需求为：Q=3000–100P。
市场中只有两家厂商A、B，而且A厂商先进入，随后B厂商进入。
他们在确定产量时认为对方的产量不变。求：（1）市场均衡时，
A、B的产量及价格为多少？获得利润是多少？（2）比较该市场
均衡与完全竞争、完全垄断的市场情况下均衡的异同点。
• 仍然是上题假定的产品市场，市场中有两家厂商，但厂商在确定
产量时意识大对方会对自己的行为作出反应，从而他们达到一种
避免竞争、瓜分市场的默契。求：（1）此时均衡时的双方产量、
价格水平、利润水平分别为多少？（2）比较该均衡与上题的有
和不同？和完全垄断市场的均衡有何异同？
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• 寡头市场中，厂商面临的需求曲线是弯折的，方程如下：
，厂商的成本函数为：TC=+4Q，求：
（1）厂商的均衡产量和产品均衡价格；（2）如果厂商成本函
数因为原料、技术等原因发生变化，成本为TC=+a•Q ，
那么当a的变动范围为多少时，厂商的均衡产量和原来一样。
• 在某种产品市场上，行业的总需求函数为Q=490–5P 。行业里
有一家规模较大的厂商和其它小厂商，大厂商在制定价格方面
居于领导地位，小厂商以大厂商定的价格来确定自己的产品价
格和产量，众多小厂商的总供给函数为P
B
=5P–10 。大厂商的
成本函数为 TC=–+38Q+1000。求：（1）大厂商
的需求函数；（2）市场均衡时大厂商的产出水平及产品的均衡
价格；（3）小厂商的产出水平；（4）大厂商的利润水平。
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