ADD LOGO
通讯社数字化转型探索
——认识一下新华社客户端
XINHUA NEWS
新华通讯社
2015
2015-9-18
• XINHUA NEWS AGENCY新华通讯社
• 简称“新华社”，是中华人民共和国的国家通讯社，
• 也是具有中国特色的世界性通讯社。
• 新华社与美联社、路透社、法新社并称世界四大通讯社。
• 新华社四大职能：耳目、喉舌、智库、信息总汇。
2015-9-18
• 通讯社agency有“代理机构”的意思，主要功能则是为其他新
闻媒介提供service新闻服务。可见通讯社本是一个“新闻服务
机构”。
• 以个人为中心的新媒体形态改变了传统媒体传播形态，对
通讯社的主要功能构成挑战。
• 新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电
视网技术研究所所长戈尔德马克（)率先提出的。
• 新媒体是继报刊、广播、电视三大类传统媒体之后发展起
来的新的媒体形态。
2015-9-18
• 新媒体利用数字技术、网络技术的最新成果，通过互联网、
无线通信网等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用
户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
• 传统的通讯社功能，是以收集、整理、发布新闻信息为主
要业务功能，类似于新闻信息市场的一个“批发部”（平台）。
• 一国或某一地区的报刊媒体主要从通讯社集中“批发”出的
新闻图片和文字稿里获取新闻消息。
2015-9-18
• 通讯社曾经是报刊电台电视台等传统媒体依赖的新闻信息
来源主渠道。
• 而今，随着新媒体的兴起，新闻信息渠道的更为丰富便捷，
越来越多的传统媒体通过网络直接获取新闻信息源的能力加强。
• 新媒体的传播特点是“所有人对所有人的传播”，借助技术
手段，省略了传统媒体新闻信息传播的基本流程（采访—编
辑—审定---印刷（播出）—发行—投递等环节）。
• “原生态”的新闻信息传播，达到了新闻时效的最大提高。微
博、qq群等用户可以随时发布个人的信息、新闻事件以及评论，
实现了“人对人”的传播。
2015-9-18
• 通讯社传统新闻传播模式可以归纳为“机构对机构”，即通讯
社一个机构发出新闻信息供应广大媒体，服务对象是“媒体”机
构而非受众个人。
• 而微博、微信手机短信、社交网站、论坛等则呈现“人对人”
直接传播特征，这一模式对通讯社新闻信息传播形成一定冲击。
2015-9-18
• 新华社目前正在建设现代全媒体集团，走媒体融合发展之
路。在国内外拥有各种传统及新兴的媒体发布资源，包括传统
报刊杂志、电视台、网络平台、新华屏媒、新华影廊、手机客
户端及微博、微信公众号等新媒体综合平台。
2015-9-18
•《新华每日电讯》是新华社主办和出版的大开版、大信息量的
综合性日报，日发行量高达160万份。
•《参考消息》创刊于1931年11月7日，迄今已有84年历史，有
“万报之报”之称，是国内唯一受权直接转载境外及港澳台报
道的报纸。
•《经济参考报》是新华通讯社主办的重点报刊，邓小平同志
1984年为《经济参考报》亲笔题词：“开发信息资源，服务四
化建设”，1990年为《经济参考报》题写报名。
2015-9-18
•《半月谈》是中宣部委托新华社主办、面向广大基层读者的重
要党刊，创刊于1980年5月。自1985年起，《半月谈》的发行
量（360多万份）和影响力一直雄踞全国时政报刊之首，被誉
为“中华第一刊”。
•此外，还有《瞭望》《瞭望东方》《国家财经周刊》
•《中国证券报》《上海证券报》《中国记者》《摄影世界》
•《世界军事》等报刊
•新华网：适应互联网发展建设的国家重点新闻网站之一，党和
国家重要的网上舆论阵地；以8种语言发布信息、海内外具有
重大影响力。
01 2015年6月8日
新华社客户端新版
正式发布
更新、更快、更权威、更丰富
新华社客户端是国家通讯社移动门户和新媒体旗舰、中国新媒体国家队领军者、
中国最大党政客户端集群统一入口和综合信息服务统一平台。
新华社客户端依托国家通讯社遍布全球的新闻信息采集网络，全天候发布一手
新闻资讯，提供政务信息、便民应用、文化娱乐、生活休闲等服务，推动移动政务，
服务社会民众。
12
新华社推出“新华社”客户端新版，是贯彻
落实中央关于推进媒体融合发展决策部署的重要
举措。今后，新华社将不仅是在传统媒体领域占
主导地位的国家通讯社，也将进一步成为在新媒
体领域发挥主导作用的“网上通讯社”。
“这款客户端背后，是新华社这个全国最大
新闻媒体集团的两万新闻大军。他们分布在总社
各部门、全国31个省区市分社，以及海外的180
个分社。这支专业团队凝心聚力，必将把‘新华
社’客户端打造成为移动互联网新闻信息传播领
域的航空母舰。”
——新华社社长蔡名照
地位
特色功能
01 02
03 04
首次推出的“3D动新闻”栏目，用
3D动漫模拟再现新闻现场，充分体
现了新闻产品从可读到可视、从静
态到动态的升级融合。
3D动新闻
通过本地频道和基于地理位置服务
LBS，一键到达新华社千余家地方
客户端，集纳本地政务、便民应用、
文化娱乐、生活休闲等服务。
便民休闲
随时“问记者”，与新华社遍布全
球的3000多名记者实时互动，直接
提问，即时沟通。记者永远在路上，
新闻一直在延伸。
实时互动
应用“身份识别”技术，发掘共同
兴趣，兼顾个性偏好，智能推荐、
个性阅读、快捷搜索，主流信息与
用户兴趣有效匹配、精准传播。
更懂用户
优势资源
01
负责全球新闻“头条”
和“号外”，依托国
家通讯社遍布全球的
新闻信息采集网络，
全天候第一时间发布
权威、原创、丰富的
新闻资讯。全球资讯，
一端尽览。
02
汇聚新华社重大时政
新闻、主题报道、突
发事件、社会热点报
道等优势资源，融合
大数据、可视化、轻
应用、动新闻等全媒
体数字产品形态，提
供不一样的新闻体验，
见人所未见。
0
3把新华社“全球设站”的效应搬到移动端，连
接覆盖全国31个省、
市、区县构筑了1200
多家地方党政企客户端
网络，这是新华社客户
端往“集群化”方向的
尝试。这一点，其他媒
体竞争者几乎没有复制
的可能。
02 新版下载量实现爆发式增长
新华社客户端用户数
目前已突破7000万
大数据、云计算和4G技术让新华社丰富的全媒
体资源在客户端上纤毫毕现。
新闻＋创意
新华社客户端新闻频道组
成
要
闻
国
际
财
经
军
事
汽
车
社
会
体
育
科
技
用户数 7000万
30
万
500
万
日均下载量
活跃用户数
03
遵循市场化手段
实现经济价值
新华社客户端广告
打造移动互联网旗舰宣传平台
广告服务形式
0
1
0
2
0
3
为企业用户提供产品硬广、企业形象推广等
服务，满足用户全国范围内产品推广宣传需
求。
为地方政府提供招商推介、城市形象传播、
旅游推广等对外形象宣传推介服务，满足用
户跨区域传播需求。
发挥新华社客户端品牌价值和影响力优势，
通过线上线下互动方式，与用户合作举办文
化交流、商业推广活动，实现共赢。
为地方政府提供形象宣传服务
为企业用户提供广告服务
举办线上、线下活动
客户广告展示
深圳华为美的集团 中国国航
客户广告展示
e租宝 广汽集团 纳味魔方
谢谢观看
