公关公司爱德曼公关公司
制作人： 赵 妍 王春红 李 颖
目录
0101 公司简介
02
涉及
业务
03
爱德曼
中国04
05
07
案例展示
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公司简介
总部设于美国芝加哥和纽约的爱德曼
（Edelman）公司成立于1952年，
是世界上最大的一家提供公关咨询服务的
独立公关公司，
是全球第六大公关公司，现在世界各地超
过45家办事处 ，拥有2，000名雇员。
公司在2006年被 PRWeek 授予年度最大
公关公司称号。
公司在2005年“最佳公司”专刊中被评
为最佳公关公司同时PR周报在2006初将
“Editor’s Choice”(编辑首选)奖予爱
德曼。
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公司简介
企业高级主管
业务总监 后勤保障人员
新员工
见习生
制定各自不同的必修课程
与公司一起成长
公司简介
1 QualityQuality
价 值 标 准
2 IntegrityIntegrity
3 RespectRespect
4 Entrepreneurial Entrepreneurial SpiritSpirit
5 Mutual BenefitsMutual Benefits
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广告
管理
咨询
医药
教育
出版
研究
开发
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涉及
业务
公司简介
经 营 原 则
1 Edelman is committed to honesty.
2 Edelman is committed to transparency.
3 Edelman is committed to fair dealing.
4 Edelman ensures business activity aligns with the
interests of all stakeholders: clients, employees,
and parties with whom we interact.
5 Edelman does not violate legal obligations.
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03
爱德曼
中国
概况Part 1
特色Part 2
主营项目Part 3
主要客户 Part 4
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涉及
业务
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案例展示
爱德曼国际公关有限公司是中国最早的中外合资公共关系公司。
概 况Part 1
爱德曼国际公关（中国）有限公司迄今，已发展成为具有北京总
部、上海、广州3个办事处，全国18家合作伙伴，聚集了一大批
中外公关顾问专家，业务遍布全国
爱德曼公司以其新颖独特的工作方法，加上在中国联系和沟通方面
的独特优势，及对中国的深入理解，创造性地为中外客户提供第一
流的优质公关服务。
荣登中国国际公共关系协会（CIPRA）评选出的中国十大
国际公关公司排行榜前列。
漂亮独
立公关
爱德曼在中国被称
为一家“漂亮女性公
司”，因为除了少数
管理层之外，中国爱
德曼全是清一色
的女性。
新办公
主义
特 色Part 2
爱德曼有“最中国
的”办公室，爱德曼
公关的中国执行总裁
说：“在中国,首先，
我们要庆祝中国的节
日；其次，我们要‘
颂扬’中国的人民。
在爱德曼，墙上的照片
都是中国人的形象，到
处洋溢着中国精神。”
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中国化的办公室
05
爱德曼公司北京办公室的一角，藏着一间圈
内很有名气的中国古典式的小屋。十来平米
的空间，壁挂字画、金石古玩、玉竹雕刻、
珠翠插花一应俱全
公司办公室两侧墙壁上挂满了写实主义照
片。那些照片的风格独树一帜，绝大多数
都在用色彩记录着他们美国总裁同中国乡
村老太和娃娃们之间的光景。照片中的老
太们往往三两成群，笑容可掬地坐在后面
的石台子上，娃娃们抱作一团，蹲在她们
的前方。
主 营 项 目
Part 3
企业信
誉管理
金融投
资关系
危机/突
发事件管
理
医疗保
健
政府及公
共事务
消费品
和B2B
营销
IT传播
咨询
媒体关系
公共形象
策略咨询
目标受
众分析
主 要 客 户 Part 4
纽约
人寿 TCL
华为沙宣
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业务
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爱德曼
中国04
05
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案例展示
项目评估
项目实施
项目策划
项目调查
项目背景 活
动
策
划
沙 宣 案 例 展 示
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项目背景
宝洁(中国)有限公司在推出沙宣品
牌试销活动获得成功之后，决定在北京
开展一系列活动，以便将这一著名品牌
推向全国。
爱德曼国际公关公司接受宝 洁(中
国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有
限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活
动。
18
项目调查
TEXT
爱德曼公关公司
在通过对沙宣品牌
的调查研究之后与
宝洁(中国)有限公
司共同商议决定举
行的推广活动宗旨
是举办一系列发型
展示会，唤起众多
目标群体的注意。
TEXT
这些群体包括专
业发型师，零售
商，政府权威部
门(中国美容美发
协会)，媒体以及
消费者。
TEXT
此次活动的目标
是确立“沙宣美
发学院”在世界
美发护发界的专
家地位，成为中
国美发界的可信
赖权威。唤起目
标群体的激情及
尝试沙宣产品的
兴趣
19
活动主题：
我们的光彩，来自你的风
采
20
目标群体：
年龄在18–36岁，收入中上等消费者，女性消费者居多
舆论界风云人物及社会著名人士
国营机构、私营机构及合资机构的美发师
国内外媒体
零售商
有关政府机构
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通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品
牌的传统风格及对中国消费者发质的理解
1
利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会2
通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系3
活动策略：
22
项目实施
利用公共舆论
爱德曼公关公司利用与沙宣伦敦发型师合作拍
摄沙宣中国特色发型照片 ；与亚洲音乐电视
(MTV)合作 ；
与时尚界名流的合作；同时进行一系列媒体专
访等大肆渲染，树立了沙宣作为时尚专业机构
和产品厂商在消费者心目中的品牌地位，为沙
宣创造了良好舆论氛围。
23
项目实施
传播方式
组织传播
采用组织外部传播。如发布新
闻稿、进行新闻发布会、为媒
体举办的发型展示会和专业发
型培训等等。
目的：加强了公众对组织的了
解、信任和支持，创造良好的
舆论环境，争取更多关系资源。
大众传播
利用和媒体电台的合作，
还有时尚界名流合作等等活
动，来加大宣传力度，渲染
社会氛围，树立沙宣时尚、
专业的品牌形象。
24
项目实施
传播媒介
自办印刷媒介
自办公共关系活动
新闻发布会及为媒体举办的发型展
示会 ——共有161名文字记者和摄
影记者出席 ，进行跟踪报道。
A:爱德曼公关公司提前向媒体发
送了关于沙宣世纪大行动的前期
新闻稿。活动前期共收到30余篇
新闻简报，报道面涉及北京、天
津、上海、广州、大连、沈阳、
长春和哈尔滨等城市。
B:与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙
宣中国特色发型照片 ,并挑选及
复印照片和向媒体发送等。
专业美发师培训及发型展——现场剪
发和染发，许多国内知名的发型师应
邀出席，在发型界引起极大的反响。
晚宴及发型表演——用沙宣夫妇的名
人效应唤起了中国的社会名流对沙宣
品牌的关注和赞誉。
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项目实施
工作安排
前期工作投入
前期新闻资料发
放
记者专访
为专业发型师举办的培训及发型展示会
与中国美发美容协会主管人士洽
谈
晚宴及发型表演
摄像及摄影服务新闻发布会及发型表演
具体实施流程
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项目评估
至活动总结时所收到的汇报看来，此次活动取得了令人满意的效果，收
到了来自媒体，业 内人士及广大消费者的好评。从当年的全国洗发品牌
调查报告显示，沙宣品牌在 短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大
护发品牌，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。
在这次活动中，爱德曼公关公司采取了广告宣传、媒体专访、美发演示、
专家座谈、名流晚宴、美发表演等多种传播方式，吸引了大批新闻记者
采访。截至当年8月31日，各电视节目的总播放时间超过4小时，播放单
位达33家；来自文字刊物的报道达140余篇。此外，中国国际航空公司还
指定此次活动的沙宣发型展示为国内外航班娱乐录像节目，在共计3000
余次的国内外班次上播放。在社会上广泛传播了沙宣企业的历史与宗旨
及沙宣美发产品的特点与功能，全面提升了沙宣品牌在中国人民心中的
形象，从而取得了很大的成功
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