移天缩地、花香鸟语的天然氛围。还有那自然朴素的民俗
装饰陈设品，营造个性化、民族化的乡村田园情趣，这些
都能牵动人们潜在的怀乡、回归自然的情思，感知到生命
和自然的旋律。
3、树立绿色室内环境意识
对于装修材料与使用者健康之间关系的关注是目
前绿色设计的一个重要课题。室内环境污染对人造成的
危害性较大，主要来自材料与涂料选用不当引起的，天然
石料有放射的氡辐射是致肺癌的，对金属镀层不得使用
含氰化合物的电镀渣、不得使用含铅玻璃，对于木装修人
造板或家具使用的粘合剂禁止有甲醛气体辐射，较高浓
度时对人的粘膜、上呼吸道、眼睛和皮肤有强烈的刺激
性，长期接触还会出现头痛、头晕、乏力或抑制汗腺分泌
和导致皮肤癌及引起肺癌等现象，冬季施工更避免加入
尿素冻散发现来的臭气等。
绿色室内环境设计并不仅仅是设计师个人及专业、
行业的事，而是整个社会的事。因为绿色环保室内设计除
了设计施工管理外，在观念上，它必然呼唤一个拥有绿色
的社会大环境，它需要与整个社会的科技进步，人文状况
紧密配合的复杂的系统工程，按照生态行为规律调整人
类的行业行为，而这正是绿色环保装修与传统装饰的不
同之处。我们创建健康、舒适的室内环境同时还要关注对
自然环境的保护，抑制不良的愿望和行为模式，为下一代
留下充分的生存空间。这就是可持续发展的需要。它的核
心还是人类本身，只不过它不再将人看作是自然的征服
者，而是将人看作是大自然的一部分。呼唤公民的生态意
识，只有这样，绿色环保的室内才算真正步入寻常百姓
家。
（作者单位：浙江丽水学院艺术学院）
责任编辑:杨建
一、湖南卫视主持人概况
湖南卫视倡导娱乐立台以“快乐中国”为频道发展
理念。经过数十年的精心包装与策划，现在的湖南卫视
有着强大的明星阵容：何炅、汪涵、李湘、曹颖、谢娜、张
丹丹、李锐、李兵、魏哲浩、杨乐乐、李好等元老，以及大
兵、彭宇、赵靓、王燕、陆立、吴昕、杜海涛等后来加入的
一批新锐群星。为了要向高端崛起，还纳入了杨澜、鲁
豫等国内优秀节目主持人。是湖南卫视催生了这些“明
星”，也是这些“明星”成就了湖南卫视今日的辉煌。
（一）名牌主持人多，影响力大
相较于其它省级卫视而言，湖南卫视拥有更多在
全国观众中有广泛号召力、影响力的名牌主持人，这些
名主持人的影响力也是不容忽视的。从早期的李湘、何
炅开始，《快乐大本营》的空前成功让他们的名字与《快
乐大本营》一道传遍了千家万户，也由此奠定了他们在
湖南卫视乃至全国一线主持人的地位。
（二）主持人男女比例基本均衡
与全国范围内主持人阴盛阳衰的局面所不同，目
前湖南卫视主持人队伍中，男女主持人的比例大约是
一半对一半。既有何炅、汪涵、李维嘉等为观众熟知的
男主持人，也不乏李湘、曹颖、谢娜等一大批知名的女
主持人。相对均衡的男女配制，一方面有效地防止了观
众视觉疲劳的产生，另一方面满足了受众不同层面的
需求，有利于提高收视群的规模。
（三）年龄构成倾向于年轻化
湖南卫视是最受年轻人欢迎的卫星频道，青少年
是主体受众群。针对这一情况，在湖南卫视主持人的年
龄构成方面，也呈现出明显的年轻化倾向。何炅、李湘、
汪涵、曹颖等元老级的主持人都不过三十出头，其他大
多数主持人都是 80后，青春逼人、活力四射。众多年轻
主持人加盟，给湖南卫视注入了更多新鲜的元素。
二、湖南卫视主持人包装营销的成功之处
作为国内省级卫视的领头军，湖南卫视在精心打
造电视品牌、确立品牌形象方面走出了一条成功之路，
得到了观众以及国际、国内业界的多方认可，包装主持
人亦是它的重头戏之一。总的来说，湖南卫视对于主持
人的包装和营销有以下值得借鉴的地方：
（一） 敢于尝鲜，率先引入“主持群”的概念
2006 年，湖南卫视摒弃了已经沿用多年的“男女
搭”式的传统主持模式，启用从《闪亮新主播》选拔活动
中脱颖而出的杜海涛和吴昕，和何炅、谢娜、李维嘉一
论节目主持人的
包装和营销
●孙 竹
大
众
传
媒
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起组成“快乐家族”。在全国范围内率先引入“主持群”
的概念，将主持人以群体的方式进行整体包装继而推
出市场，让观众眼前为之一亮。“主持群”概念的引入，
有利于新人的成长；随着电视进入“窄播化”时代，不同
主持人也迎合了不同观众的口味。
（二）重视主持人的着装，给观众以视觉享受
湖南卫视特别讲究主持人的形象设计，湖南卫视
的生产调度中心下设湖南卫视形象工作室，内有专业
的服装设计师、造型师为主持人设定最佳形象。为了从
着装、发型上确立主持人的风格，使他们一上台就获得
轻松娱乐的现场感觉，湖南卫视着实下了一番苦功。
湖南卫视在对“快乐家族”的整体包装过程中，增
添了很多新的创意和亮点。首先，五位主持人的着装突
破以往男生小外套、女生小礼服的局限，大胆融入了牛
仔、波西米亚等流行元素，个别部位的设计上讲究一定
的夸张，但总体又不失活力与健康。
（三）努力塑造主持人“平民化”形象
贴近百姓是主持人必备的基本条件之一。试想一
个高高在上、遥不可及的主持人无论如何也无法得到
观众的喜爱和支持。湖南卫视非常重视这一点，在对主
持人进行包装时，从多方面极力塑造主持人的“平民
化”形象，同时，鼓励主持人尽可能多参与到节目中去，
与观众互动，无形中培养了主持人和观众之间的感情，
拉近了主持人和观众的距离，
三、应如何对主持人进行包装营销
（一） 为主持人找到鲜明而准确的市场定位
在品牌的行销中，许多品牌产品力很强，但缺乏准
确的市场定位，不能找到市场需求，也很难获利。可以
说，定位是行销一个成功品牌的关键。只有市场具有足
够的需求，通过满足需求对产品进行精准的定位，才能
把握市场行销的方向。
以湖南卫视《快乐大本营》的主持人谢娜为例，谢
娜早期主持风格清新、婉约，与现在的她截然不同，但
一直不温不火。随着上世纪 90年代初的香港无厘头式
的搞笑搞怪大行其道开始，中国掀起了前所未有的娱
乐氛围。湖南卫视看准了这一点，为其进行了重新定
位，以制造快乐为主张的谢娜被定位为“快乐精灵”。短
短半年时间，红彻大江南北，一跃成为中国娱乐节目风
头最劲的女主持。
（二）主持人的风格一旦确定，不要随意更换
只有在相应适合的栏目中，主持人才有机会和条
件张扬个性。从某种意义上讲，风格也就是主持人个性
弘扬的体现，并且正是主持人的风格造成和促进了电
视名牌栏目。
主持人个性风格的形成不是一朝一夕的事情，要
得到观众的认可，要经历一个相当长的过程。主持人的
风格一旦确定，与节目融为一体后，就不能随意更换，
需要在相当一段时期保持一致不变的形象、声音和个
性，需要体现出行为的连续性。
（三）注意内外兼顾，提高主持人的内在素养
与主持人的外在形象相比，主持人内在形象的塑
造提高是一个自我发展和积累的过程。首先，平日里主
持人要有意识地培养自己博闻强记的能力，加强自己
在文学、美学、艺术等方面的修养。其次，定期为主持人
开办培训班，开设一些电视节目策划、制作乃至营销等
方面的相关课程，让主持人了解到更多的电视理论知
识。
（四）利用片头、宣传片对主持人进行个人推广
在主持人初步被观众认识之后，第二步就是大张
旗鼓地进行推介。湖南卫视自身也拥有专门对节目进
行整体包装的部门，即湖南卫视动画工作室。负责形象
包装的人员通过对每个主持人最具吸引力的地方做出
准确的判断，然后再制作出既符合节目定位又富有主
持人风格的短小精悍的宣传片。这充分利用媒体自身
条件，增加广告频次，加深观众对主持人的印象，同时
也通过主持人来带动栏目的整体宣传。
（五）参加公益活动，提升主持人社会形象
有计划地为主持人安排一些参与社会公益活动的
机会，可以增加主持人的亲和力，扩大主持人的社会影
响，提升主持人的社会形象。
1. 让主持人担任各种公益组织的形象代言人
我国建立了多个公益组织，关注着不同层面。如爱
滋病预防协会、禁毒公益协会、援藏基金会等等。随着
人们公益意识的逐步增强，主持人作为电视明星，也应
该与相关公益组织联系，以其形象代言人的身份出现。
2. 发生灾害时，带头捐款，参加赈灾义演
当有破坏性的自然灾害，如洪灾、冰灾、地震等发
生时，主持人作为高收入人群，应在灾后的第一时间站
出来，响应国家的号召，带头捐款捐物，为灾区的老百
姓贡献出自己的爱心，起到良好的示范作用。这些活动
无形中拉近了主持人与群众之间的距离，有效地提升
了主持人的社会形象。
3. 平日里积极参加各种社会公益活动
在完成好日常工作之余，要鼓励主持人积极投身
于各种社会公益活动。在参加社会公益活动的过程中，
树立起自己的社会形象。
（六）推行主持人明星化，建立专门的策划推广部门
主持人是电视媒体的明星。名主持人本身就是一
个品牌，具有其商业属性。出于统筹营销的考虑，湖南
卫视内部体系中，专门设置了为节目和主持人服务的
策划推广部门———湖南卫视演艺事业部，按照成熟的
市场化操作方法来包装节目和主持人，运用“流水线”
方式对其进行宣传推广。
由此可见，对主持人全方位的包装与营销，不仅可
以创造出相当可观的经济效益，同时还避免出现主持
人自己走穴等现象的发生，造成不愉快的后果。实现主
持人和电视台的双赢，经济效益与社会效益的双丰收。
（作者单位：湖南电视台）
责任编辑：杨建
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