（广告传媒）体育假新闻
现象的剖析与防范
体育假新闻现象的剖析与对策
李兴霞
[摘要]
[关键词]体育假新闻剖析对策
[中图分类号]Z6[文献标识码]B[文章编号]
当前，我国新闻战线开展了“杜绝虚假报道专项教育活动”。新
闻，就其本性来说，就应该是真实的，但是，目前虚假报道已经成为
新闻界的一种公害。笔者近 30年来，一直从事体育新闻报道工作，
深感虚假报道对社会、对读者、对报业的危害。因此，深入分析体育
新闻中虚假报道产生的根源和为害的情况，从制度上找出办法来杜绝
体育新闻方面的虚假报道，是体育报道圈每一位记者、编辑迫在眉睫
的任务。
一，体育报道已成为虚假新闻的重灾区。
虚假新闻在各个领域都存在着，但由于体育新闻的一些特点，它
成了虚假新闻泛滥的重灾区。这是有大量事实可以证明的。
以上海《新闻记者》杂志每年公布的十大假新闻为例，笔者查阅
了从 2003年开始至今的全部记录，列举其中“入选”的体育类假新
闻如下：2003年，“世界乒乓球锦标赛男子单打冠军施拉格是中国女
婿”；2004年，“国资委认定中国足球是不良资产”；“金钱刺激使
得张国政成为奥运冠军”；“女排姑娘败于俄罗斯”（实际是胜利了）；
2005年，“越洋电话采访郎平”；2007年，“退役的亚洲锦标赛冠
军唐颍靠摆摊为生”；2008年，郭晶晶怀上霍启刚骨肉欲离队；比尔
盖茨花一亿美元在北京租房看奥运会。以上堪称影响特别恶劣的体育
类假新闻，有的是凭空捏造，如“越洋电话采访郎平”，作者根本没
给郎平打过电话；有的是提前预报，如“女排姑娘败于俄罗斯”，比
赛还没打完，他的稿子就发回去了；有的是捕风捉影，如比尔盖茨花
上亿元租房看北京奥运会，确实有比尔盖茨来看北京奥运会一事，而
假新闻的作者则由此推理，这样的富翁，肯定是不住旅馆而是租房子，
只有花上亿元人民币，租住在水立方和鸟巢附近的四合院，才能对得
起他的身份，于是他就写了这个稿子，又拍下了水立方、鸟巢附近的
豪华住宅，稿子就发出去了；有的是听风是雨，到中国举重队采访奥
运会冠军张国政的时候，是教练说了几句玩笑话，记者马上写成“教
练拿出信用卡在张国政眼前晃，说是你举起来了这钱就归你”……以
上林林总总的假新闻，败坏了中国体育记者、体育新闻的形象，传播
着虚假的信息，影响了人们对事物的判断。这也说明，体育报道确实
成为虚假新闻的重灾区，应当及早认清它的危害，及时采取对策。
虚假新闻：产生：深度根源的对象，但却仅仅报道这些地区、人
群、领域的一面或几面．就是不报道全面．其结果是，人们难以真实
了解这些地区、人群、领域的整体面目。这样的真实如果还“外地人”
进行了歧视性的报道，其实也是批评这些媒体没有全面地、公正地报
道外地人的整体形象．并不是批评其具体报道的真实性。支持这类批
评的新闻真实观就是整体真实观。人们看到。一些新闻媒体为了迎合
人们的需要，总是针对他们的一些并不完全合理的需要来进行写作，
而为了获得更多人的青睐，就把新闻降到人人都有几分需要的低俗新
闻、猎奇新闻上，更注重那些例外的非常是真实的话。至多是片面的
真实．另一种说法就是整体上的不真实。美国有位学者说：“媒体报
道固定模式的错误在于．要么就大肆宣扬，要么就充耳不闻。以某个
特别的文化群体为例．媒体对其成员的报道不是同情他们的恶劣生存
状况。就是赞扬他们的自强不息，更多情况下．则是指责他们的暴力
罪行。而其他一些文化群体中那些勤勉、正派的成员却完全被媒体忽
略了．对他们生活状况的描写根本就不被当做是‘新闻’。”这种固
定虚假新闻的表现样式千变万化，可报道模式下的对象形象不可能是
全面的、真实的。而是媒体对报道对象的一种“刻板”印象。事实上，
不同地区、人群、领域的形象．特别是欠发达地区、弱势群体、欠发
展的领域的媒体形象．主要是由处于强势群体位置的“媒体入”及其
背后的其他强势群体共同塑造的．而新闻媒态的事实，更注重那些鸡
毛蒜皮的小事，而那些真正有意义的事实，与公众有着实质性利益关
系的事情，却被放在不显著的位置或干脆不加报道。这样再现出来的
事实世界．自然是不周全的。也没有以新闻方式反映世界的最新动态，
很难说能够真实反映事实世界的新近变动景象。这也是一种严重的整
体性的失实。三、主观臆造出来的虚假新闻在新闻传播实际中．新闻
媒体为了引起人们对它所设定的目标报道领域的以说令人眼花缭乱。
人们根据虚假新闻的特征，归纳出数种具体的表现形式，比如有人就
将虚假新闻的表现形式概括为十种：政治需要，公开造假；与己不利，
隐匿真情；宣传典型，任意拔高；屈从压力，写昧心稿；唯利是图，
编造新闻；粗枝大叶，调查不实；道听途说，捕风捉影；知识贫乏，
不懂装懂；合理想象，添枝加叶；偷粱换柱，移花接木。一、新闻报
道脸谱化产生的虚假新田关注．往往通过议程设置的方式、制造“媒
体事件”以及媒体公关事件等手段吸引人们的注意力，但这里实质上
存在着一种真实性上的冒险。如果议程设置不当、塑造的媒体事件、
媒体公关事件脱离体是塑造它们形象中最活跃、最有力的一支媒体力
量。二、低俗、猎奇心理炮制出的虚假新闻可想而知．如果新闻媒体
关于它们实际．那么。媒体的新闻报道就会误导它的受众。我们不难
发现．一些新闻媒体往几乎所有新闻媒体都会毫无例外地宣称，它们
要“真实、客观、公正、全面”地的报道缺乏全面性和公正性。人们
能形成关于它们的整体真实形象吗？第三世界国家的人们．常常抗议
西方媒体的新闻报道“妖魔化”了第三世界国家及其人民的整体形
象．其实抗议的是新闻媒体报道的片面性和不公正性。并不是具体报
道的真实性。同样，国内一些人群、一些学者一再批评国内一些本地
媒体对往把并不重要的事件说成是重要的事件．把只应该少量报道的
事实搞成大规模的报道，这实质上就是一种整体性的失实。反映和报
道它们自己设定的目标报道领域。但在实际的报道活动中，却往往在
各种可能因素的制约下，偏离媒体宣称的原则和信念．形成一些片面
的、刻板化的固定报道模式。一些媒体把一些地区、一些人群、一些
领域设定为自己长期报道收稿日期：２０１０－０８—１０口（编辑，
永安）活力２０１０?７１６７万方数据试论虚假新闻产生的深度根源
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：薛明
哈尔滨日报新闻周刊,哈尔滨,150000活力 HUOLI2010，(14)0次相似
文献(10条)1.期刊论文黄璐.李清华.HUANGQing-hua研究体育新闻必
须澄清的一个质性问题——兼论中国体育虚假新闻产生的核心理由-
首都体育学院学报 2007,19(4)本文运用文献资料法,对体育新闻报道
的意味、体育事实的编辑加工过程、体育事实的恒久性、体育新闻报
道的阶段性、体育新闻报道的立场问题进行了阐释,提出了研究体育
新闻必须澄清的一个质性问题,即体育新闻与体育事实之间的关系,探
讨了中国体育虚假新闻产生的核心理由,即无意识的扭曲事实和有意
识的捏造事实,最后简述了中国体育虚假新闻产生的其它理由.2.期
刊论文付东.徐飞浅谈新时期虚假新闻产生的原因-黑河学刊 2008(5)
虚假新闻、不实报道屡禁不绝,严重损害新闻真实性原则,严重损害新
闻媒体公信力,严重危害新闻事业健康发展,已成为新闻界一大公害.
对马克思主义新闻观的背离、媒体间的激烈竞争、网络的借入以及新
闻从业人员的构成等因素,是虚假新闻产生的原因.只有维护新闻媒
体公信力,为百姓营造良好的舆论氛围,才能保证我国新闻事业的篷
勃健康发展.3.期刊论文莫文如何抑制虚假新闻的产生-新闻爱好者
（下半月）2008(5)虚假新闻作为一种公害早已引起新闻界内外的不
满和愤慨.虽然,虚假新闻与新闻报道总量相比,数量微乎其徼,而且
是偶然地分散地出现,但杀伤力颇强,危害甚大.新闻报道一旦失实,直
接影响新闻媒体的形象,甚至影响党和政府的形象.4.期刊论文杨传
庆虚假新闻的成因及防治探究-黑龙江科技信息 2010(14)虚假新闻是
目前新闻传播中的一个顽疾,它作为一种公害早已引起新闻界内外的
不满和愤慨.虽然,虚假新闻与新闻报道总量相比,数量微乎其微,而
且是偶然地分数地出现,但杀伤力颇强,危害甚大.但是新闻报道一旦
失实,所产生的不利影响是多方面的,不仅给刊登虚假新闻的媒体带
来负面影响,同时也是对受众的不负责任,有时还会给被报道者带来
不利影响,甚至影响党和政府的形象.本文简要概述了虚假新闻的危
害,同时分析了虚假新闻产生的原因,并且提出了防治虚假新闻应采
取的有效措施.希望能对虚假新闻的扩散进行有效的遏制.让受众重
新认可媒体的公信力.5.学位论文张勇虚假新闻的真实图景与成因初
探 2007当代中国新闻事业发展迅猛，大众传媒之间的竞争日趋激烈。
为了在市场化的社会中求得立足之地，一些媒体、新闻工作者有意或
无意地走入了虚假新闻的歧途。虚假新闻现象愈演愈烈，损害到了新
闻工作者、媒介自身，伤害了受众，对新闻事业的发展造成了不利的
影响。专家、学者、新闻工作者对虚假新闻产生原因的研究和探讨一
直未曾停止过。文章通过较为翔实的史料，对具有代表性的美国新闻
史和中国新闻史上的虚假新闻现象进行了较为系统的梳理，勾画出了
虚假新闻的中外历史图景，显示出虚假新闻的普遍性和危害性。文章
采用定量研究的方法，对上海《新闻记者》杂志从 2001年到 2005年
评选出的十大假新闻共 50条从三个方面进行了数据分析，描述了当
代中国虚假新闻的表现特点，并试图寻找其产生的原因。文章又从受
众本位意识论的异化、受众的好奇和追求完美的心理、新闻传播者和
受众在认识上的局限性、大众传播媒介自身的缺陷等方面探究了虚假
新闻产生的原因，指出了虚假新闻的产生是多种因素共同作用的结果。
文章还提出了一些可操作性的方法来使把关人预防虚假新闻的发生，
为虚假新闻的减少甚至消失提供帮助。6.期刊论文王大钟媒体虚假新
闻刍议-法制与社会 2008(22)媒体虚假新闻的危害已是人所共知,对
其打击也是长期不懈,然而虚假新闻却讨而不绝,伐而不灭,认清其产
生的原因,采取一定的措施来制止其的传播是有必要的.本文重点分
析了媒体虚假新闻产生的原因,并结合当今社会存在的问题提出了相
应的措施.7.期刊论文郝雨.程媛媛新闻真实的软性杀手——"类虚假
新闻"的学术分析与批判-当代传播 2008(4)"类虚假新闻"往往是在一
些基本事实的基础上,加入一定的主观臆断的成分,凭想当然地对现
有事实加以延伸和扩展,或者过于武断地对于事件的未来与结局给出
似是而非地预测和推断.它是一种在媒体上多见的、又往往是不容易
被一眼看透的新闻现象.本文较为详尽地分析了它的类型、产生的根
源及如何防止和抵制.8.期刊论文周灿华论虚假新闻传播与受众的负
性情绪-当代传播 2010(3)虚假新闻传播会对受众的心理产生不同程
度的危害.导致受众的厌恶、愤怒、轻蔑等负性情绪的产生,负性情绪
会对受众的思维或行为判断产生负面影响.同时虚假新闻传播还会产
生消极的社会情绪,如恐慌等.9.学位论文江媞媞论“虚新闻”和“假
新闻”法律责任 2005新闻的真实性原则无论是对新闻从业人员还是
对普通受众而言都是非常重要的。2003年《纽约时报》制造假新闻事
件引起了全世界新闻媒体的集体反思。随着中国社会经济和文化的发
展，作为上层建筑的新闻业正在发生巨大变化。其中，虚假新闻的大
量涌现成为现阶段中国新闻界不可忽视的现象。2003年 10月，中共
中央宣传部、广播电影电视总局、新闻出版总署、中华全国新闻工作
者协会联合发出的《关于在新闻战线深入开展“三个代表”重要思想、
马克思主义新闻观、职业精神职业道德学习教育活动的通知》强调“特
别要着力解决群众反映强烈的有偿新闻、虚假新闻、低俗之风、不良
广告等消极腐败现象。”本文作者从新闻的定义出发，对虚假新闻的
现象进行描述和分类，对虚假新闻的学术研究进行总结，试图将虚假
新闻分为“虚新闻”和“假新闻”并阐释“虚新闻”和“假新闻”产
生发展的原因和特点，在此基础上论述“虚新闻”和“假新闻”的法
律责任，最后提出相关的预防“虚新闻”和“假新闻”的对策。
二，为什么体育新闻里容易出现虚假报道？
在当前的报业竞争中，体育报道，是吸引读者的相当重要的一个
组成部分，也可以说是报纸上的“亮点”和“看点”、“卖点”。各
家报纸，对于体育报道，无不要得多，要得急，但审查恰恰最松。比
较一下，如果是跑政法报道的记者，因其稿件往往是传达上级机关意
图，政治影响力很大，于是，稿件很被上级机关重视，很被报社领导
重视，要送审，要核实，领导都亲自出马，推敲再三。
有这么多道关口，极难出现假新闻。而体育报道则不同。
一来，往往并不会经历那么多道严格的审查，而且，就是重视了，
也没有合适的审查办法。比如，记者在第一线采访，他说是某队胜利
了，当然我们只能相信他，不可能跟其他报社的记者核对一下，到底
胜利了没有。
二来，体育比赛，记者在外地采访的比例比较大，通讯条件相对
复杂，有一些比赛又是在晚上进行，记者发回稿件，到稿件上版的时
间，也就是时间紧，发稿量大，有的时候记者尚未采访清楚，已经到
了截稿时间，容易忙中出错。
三来，体育采访的现场，凡是稍重大一些的比赛，如奥运会、亚
运会、足球世界杯，全国各省市的记者都去了，动辄一二百人，如北
京奥运会，登记采访的世界各国记者近 3万人，其中有 5600名有入
场采访资格，这就造成了竞争激烈，对于一个热门的采访对象，大多
数的记者，根本挤不上去，可报社后方还限时限刻，敞开版面，等着
他的稿呢！在这样的时候，记者为了交差，或为了报社考核中得到较
好成绩，明明没有采访，他就把别人的稿子抄来往回发，或者把道听
途说的东西拿来当新闻往回发。由于若干报社对独家新闻、重点新闻
特别重视，给予重奖，当估计某件事有可能成为独家新闻、重点新闻
的时候，有的体育记者抱着“赌一把”的心理，不等核实了就发稿，
蒙对了就得着了，蒙不对，就成了假新闻。
当然，一切还是取决于记者的职业道德修养和工作作风。
三，从制度上阻止体育虚假新闻的产生
体育虚假新闻的产生，有其客观上的原因，但更主要是的主观上
的原因。稿子到底是人写的，如果一个记者恪守职业道德，坚持新闻
的真实性原则，谁也不能逼着你去写假新闻。假新闻较多的报纸，往
往反映出其领导者的政策水平、管理水平低下，对人员的监督、教育
不得力。
要阻止体育领域里虚假新闻的产生，根据自身的实践及多年的观
察、思索，我认为，还是要从根本上解决问题，从制度上解决问题，
即在新闻媒体的内部管理上想办法。
首先，在人员选择上，在人员培养上，都要多下些功夫，教育体
育记者，树立正确的新闻观、价值观，踏踏实实工作，不哗众取宠，
不追求一鸣惊人的轰动效应，事情有一分就说一分，有两分就说两分，
绝不能说空话说假话，把预报事实写成新闻。在前线采访的时候，记
者只能写自己看到的，不能写自己猜到的，不能写道听途说的。
其次，在考核制度上，不能引导记者追求急功近利。在奖励独家
新闻、重点新闻的时候，尤其要注意，奖励没有水分、毫不掺假的独
家新闻、重点新闻。新闻报道必须坚持量化考核，但也应该注意到，
有些量化考核客观上存在着引导记者急功近利的弊端，更应该强调对
编辑记者全年的综合考核，尤其要把抵制假新闻列入考核范围，而对
假新闻实行“一票否决制”，有极为严厉的惩罚规定。
第三，对网络新闻要有相关的制度。鉴于现在网络新闻的发展，
鱼龙俱下，而体育比赛尚在进行之中，网络新闻已经进行了报道，成
为纸面媒体一个强大的竞争对手。在这样的时候，如果你不引用网络
新闻，就有可能漏掉新闻，而如果引用了网络新闻，则存在着出现假
新闻的可能性。建议把网络新闻只作为记者采访、核对的重要参考信
息，不得直接使用网络新闻。
感谢阅读
