新车策划案de别克君威
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背景分析
2 SWOT分析
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汽车环境分析
• 国内汽车市场潜力巨大，无论从哪个方面包括一线大
城市，尽管有限行问题，但汽车购买潜力仍然十分巨大。
二三线城市发展可能要更快一些。农村市场正在形成新的
市场潜力。尽管刺激汽车消费的政策已经退出，但汽车消
费潜力仍然在不断发展
一. 汽车环境分析
1国内汽车销售现状及未来发展趋势分析
由于汽车产销很可能实现连续三年新车产销世界第一，
舆论认为国内汽车产销增长过快，各方面不能平衡。因此
各项刺激汽车消费的政策，基本上收回。靠政策刺激拉动
汽车消费将转变为，靠市场竞争推动汽车销售消费。
由于国内汽车销售市场发展非常不平衡，因此形
成部分大中城市因交通拥堵等影响，对汽车销售消费调控
性的动向明显，而三四线城市及农村汽车市场，将成为今
后十年发展的重要市场。形成较为集中地舆论。非常值得
关注和研究。
2未来发展趋势分析
一. 汽车环境分析
国内汽车行业正在由政府刺激下，政策性市场转入
市场经济竞争性市场，刺激性政策退出，明示政府认为汽
车产销发展过快，不用刺激性政策，国内汽车产销仍然会
处于快速发展阶段。因此市场竞争将成为汽车行业发展的
主要阶段。
汽车市场发展到一定阶段，都会由大环境决定和影
响，将由市场销售量决定发展的阶段，转变为由后市场取
而代之，后市场规模、水平、收益将决定汽车行业的发展，
这是必然的阶段。
一. 汽车环境分析
3国内汽车市场分析
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• 1、价位低，性价比高。安全性配置丝毫不弱于高配
车型。
• 2、入门级车型配备手自一体也比较厚道，至少入门
车没给你配个手动版。
• 3、93号油也没问题。8000公里保养一次，而且保
养成本也不算高的。
二. SWOT分析
1.优势
• 1、油耗和版本很接近，这个是通过车友交流获得的。动力
强一些，但同配置差价万左右，如果选的算是一次性的动力投
资吧。其实城市起步我觉得还可以，不会感觉肉，我开到现在红灯起
步我大都是第一的，关键油门要把握好，如果太深会造成强制降档，
反而损失时间。
• 2、虽然有AUX音频接口，但简化了USB接口，其实成本没插多
少，就是为了在产品定位上拉开差距。如果有USB接口，那么拿个U
盘拷个比刻盘要方便。
• 3、没有彩色大显示屏。本来么入门级车型是不应该有大显示屏，
但由于世
• 4、没有配备通风座椅。
二. SWOT分析
2.劣势
• 1、带定速巡航跑高速很实用、ESC稳定系统、天窗、
真皮电加热座椅、安吉星、六碟CD（可播放MP3格式光
盘）等这个也都很厚道。舒适性配置基本上都全了。
• 2、17寸轮胎，不仅轮毂大、好看而且抓地力好。双
排气加鲨鱼鳍设计都不错。
• 3、新君威有安吉星，也就是说车上是有GPS导航模
块（而且双向定位，安吉星也可以定位到你的车）。没有
显示屏实在太浪费了，虽然原车的小屏幕也可以导航
二. SWOT分析
3.机会
• 1、的动力肯定是全系列中最差的，这是发动机决
定的，加上新君威车身重，所以中后段提速有些乏力。 2、
六速手自一体的平顺性一般，DSG是肯定比不上了，但算
是中游水平。
二. SWOT分析
4.威胁
作为2011年关注度最高车型之一的别克新君威
2011款外观并不像传统的美系车，来自欧宝的设计，让
新君威抛弃了以往别克车型大气、沉稳的传统，更追求
时尚与动感。君威凌厉的腰线以及车门的环抱线条，把
它刻画得更有Coupe风格，君威是一款具有现代感的运
动型中级车。 在担负着别克车本来品牌使命的同时，如
何展现通用优越的汽车性能，树立新君威的品牌形象，
提升中国老百姓对通用公司的信心，显得尤为重要.
三. 活动背景
