THANK YOU
让广告成为一条有用的资讯
第一页，共三十二页。
谁在支持公开课
人均日使用时间
超过76分钟
人均日启动次数
超过9次
数 据 统 计 时 间 ：2 0 1 7年 2 月
日 活 跃 用 户7 80 0万
截止2016年11月,累计激活
7亿用户
月活总量超亿
在中国，每二个智能手机中就有一个安装了今日头条
全 球 同类 产品 里 ，这是 最 高 的 日 活 数 据
同类 产品 中 遥 遥领先
在 所 有A P P里 ，仅次 于 微 信
单省 最 高 月 活 达 1 2 0 0万
第二页，共三十二页。
第三页，共三十二页。
第四页，共三十二页。
一套百万行代码组成的算法，在
800位工程师8000台服务器日夜
调教之下，成长演化。
只为给用户推荐感兴趣的资讯信
息！
第五页，共三十二页。
对用户而言
意味着在海量的资讯里
知道用户感兴趣的内容
甚至知道他有可能感兴趣的内容
并将它们精准的推送给用户
对商家而言
意味着在巨大的商机面前
广告可以精准投放
针对潜在消费群体
进行定向的广告推送
第六页，共三十二页。
中国移动广告市场具有巨大的发展能量。
现在，精准需求的移动广告将成为主流。
精准投放：
可以针对性的精
确到地域、年龄、
性别、兴趣标签、
时间。
例：在北京，周
六周天投放，针
对刚拿到驾照但
还不敢上路开车
的群体，兴趣标
签：驾驶技巧、
驾驶技术等。
第七页，共三十二页。
预存款的方式开户
10000元起
只接受公对公转账
两种收费模式：
1、CPM ：按千次印象数计费
定义：每1000个印象数的费用，即按广
告投放次数收费。
优点：能够短期内迅速提高品牌知名度。
2、CPC ：按点击计费
定义：根据广告被点击的次数收费，展
现不收费。关键词广告一般采用这种定
价模式 。
优点：品效兼顾，投放效果好。
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今日头条长期占据
苹果应用商店新闻类榜首
今日头条自2012年8月推出第一个版本后，
即迅速获得市场认可，
并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。
是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
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兴趣：
单反 科技 互联网 股票…
职业：
白领 学生 主妇 教授…
年龄：17 26 35…
性别：男 女
机型：Smartisan T1
iPhone5 小米3
行为：
社交小子战胜“巨人”，
Facebook市值力压IBM
智能手机降价杀，
你方唱罢我登台
除了“中国女婿”身份，
扎克伯格跟中国还有这些关系
6D2要来了？
英国亚马逊显示EOS6D停产
位置：北京东城 上海浦东
长沙雨花区
时间：早 中 晚 工作日
节假日
网络：2G 3G 4G
WIFI
天气：多云 晴 暴雨 雪…
主关键词：Facebook
科技数码 艺术 体育运动…
兴趣标签：科技 股票
互联网 欧美乐坛…
热度数值：762 895 1977…
文章时效：1分钟内
5分钟内 2小时前…
文章质量：1 3 5 6…
文章来源：参考消息网
中新网 钛媒体 新浪…
人的特征 环境特征 文章特征
机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐
今日头条个性化信息推荐算法
第十页，共三十二页。
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
推出可点击开屏
推出动态开屏
CPM
全面CPM化
全面支持监测
推出有效曝光概念
支持程序化购买
推出各种创新工具
动态创意、智能托管、建站等
今日头条是第一个
第十一页，共三十二页。
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
多维度定向投放方式：
性别定向
年龄定向
兴趣定向
关键词定向
作息时间定向
地域定向
天气定向
职业定向
… …
信息流大图/组图 视+信息流视频广告
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频道固定入口 专题首页
第十三页，共三十二页。
频道固定入口 专题首页
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营销合作案例
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开机全屏+信息流
投放客户：七彩云南
投放时间：2015年9月
投放形式：开屏+信息流
投放地域：定向北京
七彩云南
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信息流小图+头条号
投放客户：北京西城
投放形式：信息流+头条号
投放项目：西城特色老街
曝光量
点击数
点击率
北京西城
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装修案例
信息流小图+头条号
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餐饮加盟
信息流小图+头条号
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各各
行行
各各
业业
都都
能能
通通
过过
头头
条条
找找
到到
定定
向向
人人
群群
！！
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你关心的 才会消费
今日头条专利智能动态词包功能今日头条专利智能动态词包功能
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什么是动态词包？什么是动态词包？
创意模板：今日电影票-{地点} 特价电影天天看！
词包：地点默认词包；
默认词：“全网”；
天津用户：
厦门用户：
不能匹配用户（默认）
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什么是动态词包？
不能匹配用户（默认）
创意模板：超爱吃{兴趣词}，本来生活正在热卖哦！让你任性
吃！
词包：水果兴趣词包；
默认词：“水果”；
喜欢苹果
的用户：
喜欢车厘子
的用户：
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动态词包产品逻辑？动态词包产品逻辑？
1. 用户个体有很多特征
男 老师
小孩
奶粉
手机
小米
魅族
车厘子 龙井
刘德华
房地产
楼盘
理财
金融 42岁
3. 创意词包
苹果
水果
香蕉
车厘子
葡萄
提子
橙子
牛油果
菠萝
荔枝
桂圆
2. 使用头条，触发动态创意广告
4. 匹配成功，显示高相关创意！
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实例实例 |茶叶茶叶
创意模板：特级{兴趣词}精品好茶礼，9元起包
创意词包：普洱、龙井等商家在售茶叶共20个左右；
实验客户：今日特卖
效果数据
1. 整体展示量：100万
2. 召回率：%
3. 点击率提升量：%
4. ROI提升量：%
#召回率：命中动态创意的用户占比
#点击率：对照组%，实验组：%
#ROI：去淘宝购买的量/展示量
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动态词包产品逻辑？动态词包产品逻辑？
创意模板：今日电影票-{地点}特价电影天天看！
创意词包：开通在线电影票销售的城市约300个；
实验客户：微影
效果数据
1. 整体展示量：465万
2. 召回率：%
3. 点击率提升量：%
4. ROI提升量：%
#召回率：命中动态创意的用户占比；
#点击率：实验组：%，对照组%；
#ROI：下单数/展示量
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如何投放动态词包？如何投放动态词包？
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如何投放动态词包？如何投放动态词包？
1. 用户覆盖面：是指头条用户中有这词包中的兴趣词的用户占比
2. 操作：非系统词包可以进行编辑和删除
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受众分析报告受众分析报告
第二十九页，共三十二页。
受众分析报告受众分析报告-CTR排序
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1：建立企业头条号，使
用信息流（cpc或cpm）
推广产品相关软文，使
意向客户充分了解养老
相关知识和我们的优势，
提升品牌影响范围。
2 : 增加今日头条创意
和头条号文章数量，使
用原生html5页面和软文，
提高广告覆盖率。可以
结合今日头条开屏广告
（GD）,开屏联播广告，
覆盖多app平台。）
（
3 : 后期使用，配合百
度推广。结合前期推广
数据，精准投放并控制
预算，达到持续影响目
标受众的效果，稳步提
升销量。
2022/9/8
投放建议
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内容总结
THANK YOU。一套百万行代码组成的算法，在800位工程师8000台服务器日夜调教
之下，成长演化。可以针对性的精确到地域、年龄、性别、兴趣标签、时间。定义：根据
广告被点击的次数收费，展现不收费。白领 学生 主妇 教授。年龄：17 26 35。iPhone5
小米3。网络：2G 3G 4G。科技数码 艺术 体育运动。热度数值：762 895 1977。文章
质量：1 3 5 6。中新网 钛媒体 新浪。今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”。动态
创意、智能托管、建站等。近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息。词包：水果
兴趣词包。#ROI：去淘宝购买的量/展示量。#点击率：实验组：%，对照组%
第三十二页，共三十二页。
