CTR：2015 年 4月传统媒体广告分析
CTR媒介智讯的最新研究显示，2015年4月传统广告市场同比下降了%。
媒体投放情况
2015 年 4月，电视广告时长同比维持 1成的降幅。各级频道中，省级卫视
和省级地面频道的降幅都在 6%，低于其他频道级别。
平面媒体的广告花费进一步缩减。杂志广告花费和面积的单月降幅均是今年
最大的。化妆品/浴室用品、交通、衣着的花费同比降幅都超过了 2成。
2015 年 4月，电视广告时长同比维持 1成的降幅。各级频道中，省级卫视
和省级地面频道的降幅都在 6%，低于其他频道级别。
平面媒体的广告花费进一步缩减。杂志广告花费和面积的单月降幅均是今年
最大的。化妆品/浴室用品、交通、衣着的花费同比降幅都超过了 2成。
报纸广告的花费同比下降 32%，花费前五行业全部同比下降，其中本月花费
首位的房地产/建筑工程行业下降了 39%，交通 50%的降幅则是前五行业中
最大的。
电台广告时长连续两个月同比出现接近 20%的下降，这在一定程度上影响了
花费的增长。商业及服务性行业是前五行业中唯一同比增长的行业。
传统户外广告在资源略降的情况下，花费同比下降 4%。花费居首的房地产/
建筑工程行业同比也减少了 4%的费用。
行业投放情况
饮料行业在 4月份加大投放，以 4%的微弱同比增长占据电视投放行业首位。
在传统媒体的整体投放上，奶类饮品的传统媒体投入增长最快（7%），液体
饮料则与去年同期基本持平。
化妆品/浴室用品在传统媒体的投放花费在 4月份同比减少了 34%。其中护
肤用品同比减少了 53%；洗发/护发/美发在连续两个月的同比下滑之后出现
了 11%的增长。
邮电通讯行业是传统户外的投放增长点，仍然是以网站的投放为主。
品牌投放情况
4 月份的电视品牌榜单中，除了江中延续一季度的霸主地位外，其他席位多
有变动，可口可乐、美汁源并肩进入榜单。乐百氏在今年重启大规模宣传后，
本月快速跃至电视第 7位。
电信运营商在电台、传统户外的投放持续下降。中国移动虽然在两个媒体都
是投放品牌之首，但同比降幅超过 2成。
交通虽然整个行业在电台、报纸的投放显示同比下降，但一些品牌仍有较大
的同比增长。一汽大众、上海大众在两个媒体上有较大增幅。
在线教育出现在了传统户外的榜单中。VIPABC 在线英语或许也是趁着互联
网+的趋势，试图通过更多的宣传来扩大市场声音。
CTR：2015年4月传统媒体广告分析
