网络的亘动营销口自庆庆肉翩翩明般广告的乐趣，这就使企业能够更好的了解受众心理。摘襄本文通过分析网络互动管销的特点来分析未来1第三，网络互动营销具有奖励傲。一般受众在进行互动后，最网络广告的发展趋势。后都有一个填写信息参与抽奖，或者是产品试用装赠送簿，这是关键词网络广告互动营销商家常用的一种吸引受众的手段。这种方式在一定程度上也能增中固分类号;四399文献标识码:A.加点击率。,1’/1 第四，网络互动蕾销能够有效的节省人力、物力。当然，以上所述的优势都是相对而言的，而且需要而定的技随着网络媒体的发展壮大，广告商开始注意到这一媒体存在术和创新力量做交符。网络互动营销在现阶段发展还并不太成的巨大优势，于是近几年，网络互动营销开始受到业界人士的极熟，也存在着许多不足。首先体现在很多互动式网络广告常常脱大关泼。中国网络广告市场在醺个广告市场的比例也是逐渐上得不够创新，根本就无法吸引受众的桂意，更别提会产生互动。当升。说鹉网络互动营销，还是有很多获得很大成功的实例的。比如下的网络互动货销形式都比较宙间，经常是出现了某个成功的案腾讯为可口可乐创造的3G秀炫酷特区，使得超过1∞0万的网例后，紧接着的就是许多商家的争相模仿，殊不知此时受众早已民在可口可乐的在线品牌俱乐部中交流和分事，最大限度地延伸没有了兴趣，只能让!lf:众感到无聊。其次，网络互动苦苦销简要受众了品牌的影响力;为农夫山泉搭建的Qzone"梦幻爱情世界以点击进行，受众在上网时注意到但是经常没能进行到最后一步，积分兑奖、上传照片、博客秀等形式，顺利将品牌内涵过渡到茶饮原因在于问翩设搬过于复杂，需要花费的时间也太长，受众不会料。后期统计数字表明茧少400万人购买丁农夫茶饮料;以"都市就为了那么一份小小的费品而花那么多时间，对受众来说就是一生活劲情爆"为主题，让网民展示从吃到乐的乐趣POlρ，也获得种浪费时间的行为。再次，我进行网络互动臂销时可能出现产品了SOO7i流f慧的关泼，有效传达了POIρ的品牌内涵.....，这样的与主题不相符合的情况，还有如何将版面与内容更好的设置，如例子还很多。何应对受众的参与疲劳，这些都是在进行网络互动资销时Ii.当技…、网络互动营销的内溜意的问题，否则，不仅不会提升产品的知名度和荧脊度，反而会浪谈及网络互动营销的内涵得从互动蕾销说起。查阅了…将资费广告费用，产生受众叫骂的负面效果。料，目前对于互动营销的概念还没有一个统一的说法，概括起来三、我国网络广告的发展现收及趋势可以说，互动膏销就是在营销活动中充分考虑消费者的实际需互联网在我国从使用到普及时间并不是很久，但是中国互联求，实现营销人员和目标客户之间的良性互动，从而为企业的市网产业确实是发展迅猛，不仅网民数量每年在大幅增长，而且据场运作服务。那么什么是网络互动蕾销呢?从字而上来辛苦，当然少调查发现，中国网民在线时间非常长，…周平均为小时，已不了它的载体一一网络，其次这是一种不罔于传统的营销方式，经超越了美国。另外，中国互联网广告也越来越受到迫摊，中国网最突出的特点就是"互动"工字。网络互动臂销就是…种以客户为络广告市场规模也越来越大。核心、以网络为载体实施的双向吉普销，狭义来说，可以将其看作是互动营销的发展，使得广告商看到了普通广告不停向受众诉一种互动式的网络广告。由此可以看出，网络互动营销与传统的说的"单相思"不能造成广大受众的儒求了，受众也逐渐疲劳了，臂销方式相比，1?;更注重客户体验，而不是以产品为中心进行的转单项为双向沟通的互动营销也走向了易于互动实施的网络上，宣传。于是网络互动营销备受埠捧。{且在现阶段，网络互动营销并不像二、网络互动营销的优势和劣势当初人们想象的那么美好，虽然它突破了传统模式，有着互动的网络:!f.动苦苦销的出现以及许多成功的大翻案例，让许多广告特性，倪是多数时候互联网广铃还是没有走出传统广告的影子，主看到了这种网络互动营销存在的巨大优势，确实，网络互动营是一种以互联网之名，行传统营销之实，这是对互联网媒体资源销我很多方面的优势是普通的苦苦销方式所难以企及的。有以下几的严重浪费，因为互联网赘销并不等于互动营销，品牌真正需要个方面:的是互动营销，直动营销是未来品牌蕾销的必然趋势。[2]网络互第…楠，网络互动营销能够极大的调动受众的参与，直击目标动营销要真正实现其使命，就要做到融娱乐、创新、互动为一体，受众，体现参与性。所谓互动自然要受众参与到营销活动中，而『时切实的抓住受众的眼球和胃口。般只有对产品有兴趣的才会点击进去参与。受众在参与中才能切另外，随着各种新媒体的兴起，尽管现在互联网仍是互动臂销实的体会到产品或服务的优缺点，通过他们参与之后的感受，才的主流平台，但是在未来，很有可能转向携带更为方便，使用更为普能使企业更好的了解产品在受众心中的印象和地位，更好的进行及的手机媒体，让受众时时刻刻都能感受到互动的存在以及互动的改进，促进企业的发展。另外，受众在参与的同时，还可以提高产魅力，真正做到围绕品牌内涵和企业文化进行全方位的渗透。口品或企业的知名度和美誉度，从而真正促成购买行为。(作者单位:武汉大学新闻与传播学院)第二，网络互动营销与…般营销相比形式更新颖、更具有趣味性。在网上设置…些小游戏，还有点击回答问题、在线传递等是网，到曹文献t络互动营销常用的方式。受众在~些病毒式营销广告、弹出式广告[l]http://www .础网络互动:营销市场新宠.等轰炸下已经变得"百毒不侵对这些广告已经产生丁极大的抗[2]互动:品牌货铺的稳势.担心理，而互动式网络广告的出现，使受众在参与的闲时感受到非决策&惊息i刊刊)I 115 2仪)9年第2期总第50期l췸뚯췲랽쫽뻝햪놾맘훐컄쯦뗄듳짽쳚쏱쇋믽쇏짺샽튻첸뿉쟳뎡늻ퟮ뫋펪탻뛾훷쿺룶뗚쫜냣쪵쓜룄욷탔싧뗈뻜춬뫳짌볓떱쫵쫬뗃쿂쎻뗣풭뻍훖폫뫎틢럑죽뮥뗷뺭쮵폚쳘쫇쟐쇭벰⣗닎ꆾ뻶ㄱ㈰뾼㊡?ㅝ〹튪컄싧볼춼쿗ퟅ뻞맘ꆣ톶퓚욷럖믮㔰ퟓ벰ꎬ틔퓋춻탄훖쿺뒫뾴랽튻훚횻뗄쪹뷸믲뛾뮥뫤죽뚼볒뗣쯄좻뫍늻뫳폐믷틲캪샋훷펦맣솪닺닩뎬뚯떥쫇돵탔퇏펪쪵췢솦ꆢ쇋닟컄뾻桴쓪춨맣듊럖뇪췸듳힢쮵캪뿉없뛒뫳뺢ネ뮹쒿쪵ퟷ돶ꆢ뮥랽ꆣ떽뫜쏦ꎬ폐쳥웳퓚뚯햨샭냣뎣믷뒴튲릻쇋뷸럑쳢뛔컊룦튵랢풽펪ꆰ쿮죋훖훘쿺뗄쇷쫖?쿗ꖶ쯼컒瑰⛐뗚꾣맽룦췸샠쪶폅ꆣ웰뿉뿚뗄붱웚쟩뫜잰ꎬ쿖럾틔뚯쪽쇋뛠ꎺ쳥뛔믡튵듙쿂맣튻폃싊탂듦뒴뷴탋탐폚쓇쪱늻쫜쳢럑퓚좷쫐쿺떥캪쏇떫샋튪쯦욽믺헦ꗎ싧펪뗄맺➣㋆뫆엏럖뗄싧뫅싫쎽쫆훐췸뿚뿉펰ꆢ춳놬뛠뮥뛔펪컱쳘쪽쿠헢랽쿖닺떽룼뷸짏쿺틑뛸룦룶ꆣ솦퓚탂뷓좤ꎬ컊쎴볤훚폃컒쪵쏀뎡쮫쿫쫇럑헦힡ퟅ첨헽뮣꺣럅?뮥퓘췸컶랢맣ꎺ쳥ꎬ맺싧뿉샖쿬짏볆ꆱ뾵ꆣ뚯폚쿺뗣뗄뇈훖쏦뮥닎욷닺뫃웳횪짨뎣뺭쳮튻쯹솿ퟅ쫜쳢럻럱쫇훐맦쮼쿲쿳뛠솪헽룷ퟶ뫎웓꾣ꉦ?뚯쳥싧췸햹룦呐䆡폚뮥샖솦뒫쫽캪쒹펪죋쓇뻍ꎬ폫폐욷튵쏻훃폃뇤킴훖쫶ퟶ탭룹횻훚짨럝탐뫏닎퓲닺듓랢맺ꆣ쒣ꆱ릵틲쪵떫떽꽷?뗄ꆮ펪ꆪ맣睷テ싧쟷뮥㌹?랢쫇뚯뒴퓚ꎻ헕ퟖ훷?쿺풱쎴퓘쯼돶폅탔탋믲쇋뗄뛈튻뗃쪽좤탅컼횧뛠놾뻍쓜훃킡캪폫ꎬ짺쪹햹췸쇭튲늻춨쓇쪱횮쿖탂죃캧몴ꎮ쳕?뮥쫆뚯?햹뷼맣펪퓬쿟캪욬뇭쳢ꊣ쿺뗄뻍뫍쪲ꆪꆰ쳥룼쿖ꆣ좤럾뷢랢킩랽췸ꎬ쾢틽폅돖늻탎쫇죃짏맽킡쟩욣쫜룦폃톸쏱췢풽쪹쓜놸쎴뫲쏻웤퇛쎽퓚죆㈱욣뚯ꆣ펪ힳ벸룦쿺뗄욷얩ꆢ쏷ꎬ곓쓚쫇쒿쎴뮥쪵힢틔쓜쯹컱닺햹쏀폫킡쪽냙싧헢뻟닎쫜쫆ퟣ컞탭폚퓙뿶샍뷶훚떽쏍퓚살뗃쫊솪쪹쟲쳥캴Ꟑ뾯췸?뮥景펪쿺듳쓪쫐ꎬ㍇없럲늩훁죃탐몭뗄퓚뇪쫇뚯쪩ꆣ훘벰웕릻캽닅욷폾튻폎뚾맣뻍폐폫훚뚼췸램뛠쪱뢴붱듎늻뷐쿟훐풽펦ힷ뫃솪쏼뫍살싎쓚싧폅랢潤⥉쿺ꎬ뎡뮹탣뻣즽뿍짙췸Ꞵ뗃룅펪ꆱ뗄평탭춨벫뮥믡폅퓚쇭뛈냣쾷쫜늻룦쪹붱돩폐쫇싧쫗컼뇈짌룐힢퓓욷헢싮벰쪱맺듳맣엵뒫캸탋쓚엓ꎮ몭ꎬ쫆햹뗄맣췸퓚쫇샖좪탣㐰쏱ꮴ듓쓮쿺뮧싧뛾쮫듋뛠듦듳뚯뗣좱쫜췢ꎬ펪훚쟖웳샸붱쫖킧쿠뮥쿈틽뷏볒떽틢뛸폐킩쳡쪱뷶볤ꆣ짌쯤춳캴뻍뿚웰뫜뿌몭据웤뫍쿖ꎯ쳘룦싧헻폐뿡늿듮뗈ネ햹뮥뮹믮횮ퟖ쿲뿉쳥돉퓚펪뗄ퟔ믷뗣훚ꎬ듓쿺ꆱ돶튵탔뛎뛔뚯쫜샗컞떽탨뮨뷸죧뚼짽뢺볤췸럇솪뾴튲떫좻늢살튪ꆣ뿌뫍ꮲ듎쇓ힴ桴뗣짌뮥룶뫜쳘훐붨탎쪾쭐뚯쎻볤ꆣ펪틔퇩릦뗄쿺뗷좻뷸ꎬ탄쫜뛸쿠폐튻쿖쓜믲뷚훚춬헹쇄떫튪쓇탐뫎쫇닺쏦늢쏱뎣췸떽ퟟ퓚쯼뮹늻욷ퟶ뺡뿉뚼웳ꗑ浬헢쫆벰살뾪뚯맣뛠쟸붻뗄쪽쮹듓佌펪폐훐췸쿺뾴ꎬ뻞랽튪좥춨훚헦뇈뗣킩뛔릻튻헟쪡퇔퓚쿠ꆣ쫇뮨쎴붫욷킧늻쫽뎤쇋쿲쿖춻횮뗈없떽맜쓜튵ꎯ럖쪼펪룦믱ꎬ쇷兺뫂돔サ쿺튻돤솼쫇싧돶뛸듳쪽쫜닎맽뗄퓚헽탎믷늡헢쪹룼냣훖죋뫜힢뺭쒣웤럑뛠냦뷸맻쟷솿웕탨쇋뷗웆쎻쪵폚죚쿖룐컄먩湥컶힢쿺쫐뗃쪹뫍潮쮳떽쓆쮵룶럖탔쓘뮥쿁ꎬ늻탍폅쯹훚폫쯻펡닎듙쪽믘뚾킩쫜뫃닺랽솦쿖뛠틢뎣럂듎뗄쪱쏦탐횪ꆣ뫜쎿튲춨쟳틗뛎쇋폐폩퓚쿲뮯튻쫆睳캴틢뾪뎡뫜뗃럖斡샻쯅샖럅웰춳뾼뮥㾴뚯틥췸쫇낸쫆쓑뗄닎ꆣ쏇쿳폫돉룼듰쪽맣훚욷ꆢ뛸뷗ꎬ쎻쪱볤쏻뻃쓪훜풽쇋폚뒫ퟟ헢킯떽뷸ꎯ훖ㄲ살떽쪼뗄듳뎬쿭냃붫ꦷ웄ꆣ튻싇뚯폗펪싧틔샽ꎬ닎폫쫜뫍릺탂컊룦퓚쇋쫔컯쟒뛎룼돶쫢췸쓜볤쓚뛈욽뮥춳쫇뇘ꆢ솪듸탐늻ꎯ헢쫜뇈돉맽ꎬ캻욷샖?닩뗄쿻훃쿺쮵뮥닺ꆣ좷웳폫떽훚뗘춬싲펱쳢틑닎뷢뷸폃튻솦탨랢쪽뇰쿖늻싧튲뛔죝뫍떫듳뻹풽뚯쒣뒫좻뒴췸룼좫춬㈵튻떽샽릦ퟮ쎰없좤궡퓄쮵럑듓뻍ꎬ뚯욷죃쪵벰펪퓚횮캻쪱탐ꆢ맣뺭폫쫜ힰ뚨ꆣ튪햹췸쳡쇋횪뮥첫룼쏀쫇럹캪춣훚쪽춳쟷탂죔뗄랽㤳폚쎽튵튲뗄〰듳껇쓚﯁偏궡쇋램헟뛸쿀쫇뿉펪캪탭ꎬ횱쿺닎뫳룼퓚룦닺훚뮥퓹돌튻뮹싧믡쒳듋뚯떽뎤뫃폾훐퓶ㄶ쿲쪩맣솪욷쫆ꆢ랽듦캻㔴뒫쳥뷧쫇쪵췲쿞몭쾣䱏귕튻ꎬ뗄캪뒿틔쿺훐뛠췸ꆣ믷믮폫룼뮹뻟쿟ꆢ짺춬탄뚯쯍뛈뚨늢맣닺룶쪱펪ퟮ살쓜맺뎤ꎮힷ쫜훰폐룦없뮥뇣퓚듦죋훰샽뗄뛈삽맽믒ꎬ킩룅쪵웳뒣춳훖붫폫탄맣싧폐쒿뚯훐룐뫃뿉뒫떯쇋쪱샭뫳뗈짏늻룦짺돉쫜쿺쮵돶짨뮥㋐엵훚붥췸ퟅ쎽헦ꆾ틔째桴淍퓚쪿붥뗄췸뗘뛉풡튲例삨볊튵겵틔웤뒫뷸룦뮥뇪훐닅쫜좤뗝돶벫룐ꆣꎬ벼첫뎣릦훚탨튻뻍쿖훃펦랴솪뛸ꇊ쯟욣싧늢펰쳥헽㊡캪펪쪹벰춸뗄짏ꆣ퇓놣떽낶믱?웰탨뇈뿍뾴춳탐뚯쿂ꎬ쓜뷸쳡캶뗈쪽듳쫜ퟮ헢돉뎣퓧튪늽늻쫇닺떱뛸쟒훐샍ퟓ튻쿺폃뮥펪벫뇈짬곒단볊뗃살쫐믉뮧ퟷ뗄펪벸뛸쟐닅탐룟쫇맣떽퓶쿔ꆣ낸틑쫜ꎬ믡튻욷죧힢뻝맺쇋쿱풴튪쳥룼뚯뿚쿺ꖶ죧?틻캪쫇튻닺췸룦뾹럇떱훚샋ꎬ뗄꾣랽?웕뫓쪽ꆣ響킳ꇐ슳?
