头条指数
解析阅读大数据中的双净行业
数据统计区间：2016年6月-2017年5月
智能引擎要做什么？
智能引擎如何工作？
组合用户特征、环境特征，产生达百亿级别的特征值，
判断用户需求，智能推荐匹配用户的资讯。
行业算数的核心机制
对进入头条后台数据进行提取和分析的数据产品
公众
内容行业
3C行业
“双净“相关资讯阅读情况概览
01
空气净化器相关资讯关注度变化趋势
*图中数据为空气净化器相关文章的阅读数
2017年5月2016年6月
阅读数
章子怡吐槽北京雾霾
《重霾侵袭下的抉择》成为热文
一篇文章从演员徐婷身患淋巴癌
切入，讨论新房甲醛问题
空气净化器相关资讯月环比涨幅变化趋势
*文章数环比=（该月文章数-上月文章数）/上月文章数
空气净化器相关资讯月环比涨幅变化趋势
*阅读数环比=（该月阅读数-上月阅读数）/上月阅读数
净水器相关资讯关注度变化趋势
*图中数据为净水器相关文章的阅读数
2017年5月2016年6月
阅读数
《暴力拆解小米净水器滤芯》成为热文
一篇有关农村净水器新
骗局的文章成为热点
净水器相关资讯月环比涨幅变化趋势
*文章数环比=（该月文章数-上月文章数）/上月文章数
净水器相关资讯月环比涨幅变化趋势
*阅读数环比=（该月阅读数-上月阅读数）/上月阅读数
“双净“相关资讯内容盘点
02
空气净化器相关资讯十大热词
阅读数：11711300
车载
阅读数：9458050
新车
阅读数：7712220
新房雾霾
阅读数：16449630 阅读数：5313260
负离子
智能
阅读数：4914140
孩子
阅读数：3582290
新风
阅读数：3295060阅读数：4834500
颜值 小米
阅读数：2411470
阅读数：20200
头条问答中与空气净化器有关的热门问题Top10
阅读数：17740
阅读数：13520
阅读数：13360
阅读数：11390
头条问答中与空气净化器有关的热门问题Top10
阅读数：9740
阅读数：9670
阅读数：8270
阅读数：6290
阅读数：10490
空气净化器热门资讯Top10
《用2年忘记撕膜 网友：我用了假的空气净化器》
*图中数值为阅读数
《在北京，使用36天，空气净化器清洗全记录》
《孩子需要洁净空气，学校应成为一个“避霾港”》
《黑科技与黑科技的较量 豹米空气净化器霾霸版VS米家Pro》
《“最强雾霾”来袭 转转二手空气净化器遭疯抢》
空气净化器热门资讯Top10
*图中数值为阅读数
《揭秘月入百万90后空气净化师：最需警惕家里空气》
《小米的米家车载空气净化器到手，第一时间装车体验》
《大风安静不矛盾，352空气净化器X83测评》
《雾霾天气多发，空气净化器真的有用吗？》
《最好的空气净化器（国抽版）：国家抽查及中消协横
评十款数据冠军》
净水器相关资讯十大热词
骗局
8203360
滤芯
7720640
*图中数值为阅读数
活性炭
5531190
厨房
5261200
水龙头
3680060
反渗透
4005190
水污染
3649890
小米
2938340水垢
2174850
智能
2012140
阅读数：1087650
头条问答中与净水器有关的热门问题Top10
阅读数：168970
阅读数：111000
阅读数：43670
阅读数：36050
头条问答中与净水器有关的热门问题Top10
阅读数：31880
阅读数：10810
阅读数：10570
阅读数：9150
阅读数：35280
净水器热门资讯Top10
《暴力拆解小米净水器滤芯 带你看看水污染是多么严重》
*图中数值为阅读数
《净水机下乡骗农村老人, 很多村庄的人已经上当!》
《自来水真的很脏？别急，只要一个废弃瓶子自制净水
器，不花一分钱》
《更换一次净水器滤芯 整个人就不好了》
《一个可以装1吨纯水的杯子，快和瓶装水说拜拜吧》
净水器热门资讯Top10
*图中数值为阅读数
《家里到底要不要安装净水器？专家给出了答案》
《那些坑人的净水器骗局》
《新居“泡汤”上海业主损失50万，净水器厂家与安装
方踢皮球》
《警惕！净水器会销形式三线四线城市骗农村普通人》
《注意！央视公布了净水器不合格品牌！》
“双净“关注者的用户画像
03
空气净化器相关资讯男女关注点不同
车载
甲醛
新车 雾霾
吊兰
雷军
异味
滤芯
活性炭
竹炭
包
男性关注词
甲醛
吊兰
绿萝雾霾
口罩
新房
芦荟
盆栽
章子怡
活性炭
女性关注词
男性关注车内空气，女性关注室内空气和家人健康
孩子
Top100中
父母
儿童
鼻炎
白血病
*表中关键词提取自男性或女性用户所阅读的空气净化器相关资讯
*表中数值为男性或女性用户对包含某关键词的空气净化器相关资讯的总阅读数
男性关注词Top10 女性关注词Top10
甲醛
吊兰
绿萝
雾霾
口罩
11212470
8572700
5661040
4610050
3666320
甲醛
车载
新车
雾霾
吊兰
10888730
9866260
7997260
6695340
6181540
雷军
异味
滤芯
活性炭
竹炭包
5723320
4670140
4406590
4144370
3956850
新房
芦荟
盆栽
章子怡
活性炭
3642290
3338350
2931070
2867260
2862230
净水器相关资讯男女关注点不同
农村
骗局
滤芯
自来水
老人
活性炭 厨房
饮水机
水污染
反渗透
男性
农村
骗局
滤芯
自来水
老人
活性炭
厨房
饮水机桶装水
水垢
女性
男性更关注滤芯，女性更关注厨房
*表中关键词提取自男性或女性用户所阅读的净水器相关资讯
*表中数值为男性或女性用户对包含某关键词的净水器相关资讯的总阅读数
男性关键词Top10 女性关键词Top10
自来水
厨房
农村
骗局
老人
2188730
2083990
1950430
1548990
1473910
农村
骗局
滤芯
自来水
老人
6455790
5972990
5196060
5012820
4332100
活性炭
厨房
饮水机
水污染
反渗透
3435190
2649500
2590930
2585320
2377120
饮水机
桶装水
滤芯
活性炭
水垢
1450560
1140540
1107810
1080980
589230
关注空气净化器的用户性别&年龄画像
%
男性渗透率
女性渗透率
%
50岁以
上
%
41-50岁
%
31-40岁
%
24-30岁
%
18-23岁
%
18岁以下
%
*渗透率=关注空气净化器的男性或女性用户数/头条全网男性或女性用户总数
*渗透率=某年龄段关注空气净化器的用户数/头条全网该年龄段的用户总数
年龄渗透率
关注空气净化器的用户省份&城市画像
*渗透率=某省份关注空气净化器的用户数/头条全网该省份的用户总数
*渗透率=某城市级别中关注空气净化器的用户数/头条全网该城市级别的用户总数
*该处城市级别参考《第一财经周刊》发布的城市分级标准
省份渗透率
北
京
%
宁
夏
%
新
疆
%
山
西
%
陕
西
%
城市渗透率
北
上
广
深
%
一
线
%
二
线
%
三
线
%
四
线
%
五
线
%
关注空气净化器的用户兴趣话题
*用户占比=关注空气净化器且关注某兴趣话题的用户数/关注空气净化器的用户总数
1 家居/装修/家具
2 娱乐/影视/电影
3 房产/楼市/购房
4 社会/法制/法律
5 汽车/用车/汽车配件
6 科技/互联网/移动互联网
7 数码/手机/华为手机
9 家居/装修/家装设计
8 星座/命理/生肖
10 汽车/SUV/越野车
%
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%
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%
%
%
%
%
%
关注净水器的用户性别&年龄画像
%
男性渗透率
女性渗透率
%
*渗透率=关注净水器的男性或女性用户数/头条全网男性或女性用户总数
*渗透率=某年龄段关注净水器的用户数/头条全网该年龄段的用户总数
年龄渗透率
18岁以下
%
41-50岁
%
31-40岁
%
18-23岁
%
50岁以上
%
24-30岁
%
关注净水器的用户省份&城市画像
*渗透率=某省份关注净水器的用户数/头条全网该省份的用户总数
*渗透率=某城市级别中关注净水器的用户数/头条全网该城市级别的用户总数
*该处城市级别参考《第一财经周刊》发布的城市分级标准
省份渗透率 城市渗透率
北
上
广
深
1%
一
线
%
二
线
32%
三
线
23%
四
线
13%
五
线
200
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%
%
%
%天津
新疆
山西
上海
甘肃
关注净水器的用户兴趣话题
*用户占比=关注净水器且关注某兴趣话题的用户数/关注净水器的用户总数
1 家居/装修/家具
2 家居/装修/厨卫电器
3 房产/楼市/购房
4 社会/法制/法律
5 娱乐/影视/电影
6 家居/装修/家装设计
7 财经/投资/股票
10 科技/互联网/移动互联网
9 体育/足球/中国足球
8 数码/家电/电视机
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
“双净“相关企业和产品类型关注度情况
04
最受关注的空气净化器&净水器类型
车载 空气净化器
家用 空气净化器
桌面 空气净化器
净水机
纯水机
直饮机
前置过滤器
管线机
*图中数据为阅读数
最受关注的空气净化器品牌
品牌 文章数
小米 942
飞利浦 682
夏普 579
霍尼韦尔 337
亚都 305
品牌 文章数
三星 180
松下 180
海尔 175
三个爸爸 131
贝昂 123
*图中数据为同时包含“某品牌”和“净化器”的文章数，文章数可以表
明媒体对于某品牌空气净化器的关注程度。
霍尼韦尔 248550
品牌 阅读数
小米 4508560
三个爸爸 874500
三星 491940
豹米 434150
飞利浦 434150
品牌 阅读数
格力 383160
亚都 368820
夏普 328590
云归谷 307260
*表中数据为同时包含“某品牌”和“净化器”的文章阅读数，阅读数可以表明
用户对于某品牌空气净化器的关注程度。
最受关注的净水器品牌
品牌 文章数
小米 612
沁园 500
安吉尔 429
海尔 236
美的 206
品牌 文章数
汉斯顿 181
道尔顿 121
泉露 116
法兰尼 110
安之星 109
*图中数据为同时包含“某品牌”和“净水器”的文章数，文章数可以表
明媒体对于某品牌净水器的关注程度。
品牌 阅读数
小米 3983130
博乐宝 463490
沁园 504090
希力 783550
史密斯 360510
品牌 阅读数
鼎美 243040
*表中数据为同时包含“某品牌”和“净水器”的文章阅读数，阅读数可以表明
用户对于某品牌净水器的关注程度。
安吉尔 335900
汉斯顿 334640
海尔 238270
美的 224320
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