COMMERC1AL RESEARCH 商业研究2002J02(下半月版)总第240期文章编号l∞1-148X(2002)但下-α自由-但来气餐、钱装斗飞吁立当二支队、句宫、与t-~如l义伟，李玉举(东北财经大学，辽宁大连1l6(丑5)摘要:低放的过度竞争在我国零售行业主要求现在:家售网点的数量剧增;网点分布过分集中，出现"挤独木桥"现象。本文对上述两个方面进行7分析，并强调说明网点分布的不合理将导致社会资源不能优化配置c最后指出政府有必要在这方面采取措施，以改善这种状况。关键词:零售行业，过度竞争;网点分布中图分类号:文献标iR码:A容易从众模仿，挤独木桥。例如，在大城市的中心地一、零售行业竞争状况带.无一例外地出现了新建和扩建的大型商业群.各大(一)零售网点数量持续增议。1996年，我国零售商场在寸土寸金的黄金地段拼抢厮杀，如上海市南京贸易网点为万个，1997年达1500万个，以每年路就聚满了十几家大百货商店。这种网点空间分布的约10%的速度递增。尤其是大型商场的建设失控，使过分集中现象，必将导致市场竞争效率的低下，社会资原本还算宽松的市场环境日煌严峻。年销售额过亿元源得不到最优化配置，在客观上要求政府采取措施对的大型商场在1995年为624ß草，到1997年底，已高达其实行适度的管理。自∞多家。而且在上海市已出现了数家超过20亿元的二、网点分布的效应分析特大型商店。和我国居民的消费水平的增长相比，显假设在一个地区内，有N(的2)个零售网点展开共然增长过快。以北京为例，北京人的消费能力仅相当于东京、纽约的1础，但大型商场的数量却是它们的B同竞争。他们提供的产品是同质的、无差别的，且产品价格是同}的。本地区居民作为有效需求者，均匀分倍。因此，该行业之间不可避免地要产生过度竞争，并最终导致行业平均利润率的急速下降，资料表明，布在圆周上，如图i所示。为了简便说明我们假设N1991-1995年，全国零售业年平均利润率为15%，1997~40 年，已下降至5%左右，企业亏损面超过25%01998年利润总额比1997年同期下降%，约%的企业利润总额为负增长。据统计，1998年，上海市130家经营商积在5{朋平方米以上的大中型百货商场中2/3以上处于亏本经营状态。(二)零售网点分布过分集中，出现"挤独木桥"现象。由于经营决策者往往带有短视与盲目色彩，在市{四川场定位、目标市场选择、经营方式及经营规模上趋同，(一)不存在任何外部因素对零售网点竞争状况进收稿目期:2001-04-10 行限制。为了追求个人利益最大化，他们都愿意把自h也~扭~坦~由此，信息化对工业的发展产生了倍增和催化作用，断创造新的市场得求的过程，从而为工业化的加速发展提高了工业整体技术水平，推动了产业结构升级。提供了源源不断的动力.而这在以前却不曾出现过。其二.信息化的发展创造新的市场需求，而这需综合考虑国际背景和我国的具体国惰，我国不可要工业的进一步发展来予以满足。近年来，信息产业能也没有必要重复传统先工业化后信息化的道路，也的高速发展。据有关统计资料，信息技术及相关产业不能用信息化代替工业化。因此，最理想的选择应的增长速度是经济增长速度的z至3倍。在一些发达是:以工业化为根本，同时推进工业化和信息化，用工国家，信息产业已经成为国民经济的第一大产业，例业化i吉育和推动信息化，以信息化带动和促进工业如美国广义信息产业的产值和就业在国民经济中所化。通过加快科技进步，我国完全可以在新的起点占的比重已超过50%。信息业的极速发展必然对各上，用全新的方式和更短的时间实现具有现代意义的类信息装备和信息服务产生新的需求，创造出巨大的与信息化相综合的工业化。一方面，只能发挥信息技工业品市场规模。这些信息装备、信息服务大部分需术的渗透和关联带动作用，才能提高工业的竞争力，要工业等传统产业(与信息产业相比)的生产来满足。信息化赋予工业化崭新的内容，另一方面，只有建立为满足信息业的键要.工业本身也需要不断进行知识起以高新技术为支撑的强大工业体系，才能为信息化技术创新，以高技术为支撑，向更高的产业结构演进，提供坚实的基础。二者相互促进。因此，信息化的发展过程就是一个不(责任编得:晏呈祥)췲랽쫽뻝컄쏀쇵⢶듳놾엤맘잱ꆫ榡뺯짆뚦랪㠩䅢摥捡?瑲湡慲楮䍨楳歮慳瑨潶睯敦數獴灲橡敡慴景獨扥瑡瑯䑲散慮畮憡来牥晬潦浡䭥훐쪷뮯쇋짍컒놦풴ퟥ폚튪캪뇠ퟅ쟳맅뻝탂틕듺쪱ꆰ틔쏦뻍ퟷ튻맺⣒좱듓뗄쫇맛횵틥럱살짙맳쳘틲펦늢쯼죋쫕웚웷짏맦욷쪮룐쓜쿺폻헢⠭뛔뗱놸ꆢ햹퇏뫍폱평튵릺뗍떵횻랦뺿뛾믲뺺떣ꎬꆱ듋쇏퓚뗘뫥헹벤퇲뎧랢楳敲楮潲摥睨睩瑨睯?潴⦸ィ牶敡楱牲瑳獴慤瑩楮潷斡璡牬ꎬꇞ瑷敳潵步?瑨?摵癩扥癥牫룥ꎺ헂潨솬쟅훃볼쿹뗅ꎻꩬ没摥맺쓚훐폱뗄맳풶웰웤쳘쪷닆죋늻듺뾼쪯틑짐뚫ꆱퟔ쇙퓚튻ꆢ묩랦짌럖릦폃짍믲쫊맽뾴뗣듋맩룟캪놾쓜듸쫐쿺룱돤쓪쳡쫛췻쫇폚튵웫샺뫳훘퇯웷쇷싲떵솦뗈뗍돁컞췢탭쟸뛸좱쪮들횬볒ꮱ摵癥敮汬敲牫ꎬ楲ⱳ略楮楉쇒牡楴潮憣?끯녡撣瑨浥汮敮汤楳깏獴癥物汯整죕㈰몵풴ꖵ牥뇠汥江獴瞣?汯玣慧ㄱꆱꆣ듊뺰싼잣?컌?폐믽몭맺ꆢ룷폱뗄쇷풴쯻헷훐뢻춬랢ퟮ맅웷듯ퟁ랽뫀ퟅ뗷퇐뗱뒴욷샠쓜살볛맛펦돌ꎬ낺쫴떵쫇웤짭맳룸뎡쫛닺돢벸늻웰떼좫쪷뺢훝뎧웳뚯쇏훆풭ꎻ룶훘탎쯼좻뛠짏랦럖냗틽슷놲捴楯敤깉物汬깈敲?璣潮湬特獨灭벼〱?꽴ꎳ쾡ꎬ쒲뫅뿷닦瑭特멪㘰쿖ퟮꎺ냔쓵凴?곏쿹쏘湡?敮潷깔慬楮敲特벸뗭ꆣ죋쫕샺웷닆뎤뗄컄ꆢ볒쪱듯맺훘떽폱틲틕떫잰닩뺿튵탂살릩짍뇒쯼짌돉욷쫓ꆪ쫐튻쿻훂폆ퟣ뗈ퟷ쳥듳훐뗱뷧뺺뇘늻ꎬ욾慤쫵ꎺ쇖짙陼䩡?瑡敶桥楴〴㈵쿳뫳쇣짆쳜?料뇧ꎻ잧쇋ퟔ뛀님쪷ꎬ뢻훘쏷퓚퓸좨샱듺뗄컄튪쇏쿠ꆢ듋쫵쫇폱쯹퇐뗱뫍쏦뾴죋볛뎡뻟웷욷놾훊뻵닺맡럑쒿맺뻃ꆣ뷰듳듲퓶튵럖뎩궴?ꆪ牥릤?ꎬ랶溢?ꆣ횸쫛ⅽꎺ쯍ⅳ늾릿灲쓪럡맅폐폱쪱캪튪웰훐돶솦훆죋뮯뗄볇췭떱엥ꎬꆱ뗱캴뺿튵첽쇙뺫맛횵탨룟뫍욷헟잰죧뻹?슷튻쿧볛볓쯹늼랢쪯폅〱컒캰㈲곀쟒볊틕놾돶탐웞볡?꿷庡닋쿹䦡潢뗄뫱틔듺컒훐웷뇪풴맺짱뫍횮쏇폐쳘퓘웚룟폱믲퓸튵쳖욷짍쟳짺돉떫ꎬ쏀퓚뗱쫐웳훸늻랦죧믵쫇헲룱쇋쪹햹뫪훊횻ꆪ풭쮷볛쟇ꞣ뢴ㄴ컄헾튵楟웞?낣탯汥폱뗄살돧뒫뻹쏇맺쫇횾벸죋짱훐뇰헷ꎬ룼뗱ꆰퟷ믹쿖ꆣ웦웷뫍룟닺놾뛸폐룐듖웤탎탋쳢뎡평쏻춬싪폅웳햽폃쿞맛쓜퇑룱쇏㡸맺ꎬ곁퓓뛔뢮榴徶깸沴浳컄폱춳폐쇴뗄훐튻잧뮯쇩웭폚횮컒ퟁ쮮쫇훆뚫캪쒿삧뒡ힴ좱펦쫕뗍믹훜룟냑뫍쯹쪽웰닄캮돌컞듓훊튵ꎻ뗱뗷뛀닉慲쿖낺믉⠲짂진짏폐륽﹈폾볶쇒ꏬ쁼ퟝꎻ뮯컄탎ꆢꆣ듳쿂폱뮪튲룶쓪ꎬ뗄믽췻헽컷튻맺ힼ돉욷랽훐잰쓑폫맩님놾웚펦쯼릤룟샄뇭떥뫍쯵쯤죟놱뛈솦뛸죽풭쟒튵뿘즽좡?맳ꮵァ쫶뇘쓒쫖듏탍쉲捯샺돉낮퓚엺쇋컄쏱쫇훘뗄쿳뗭폫랽ꆣ퓧벼ꎻ캪놻맥뮪헽ꎬ뛔쫴쳵뎤헢횵ퟷ틕맳퓬쿖뗷컞좻풱뺩뗘릺떼쇏닺맜쯙폱뺺?쳥?쇣샮ꎬ쓡솽튪?楽ꚲ냝?폱뺫뮯쟸컄헷ힷ퓚훁돆쏱놾닟폚ꆣ뻶볾ꎬ듓뗃캪ꆢ룐뗄뫃램튻벼맽듦싲훂⣈욷웳샭늻룶떼풽쿠솦뿝〲웳뛑룶퓚ꎻꌡꇖ꒱⏅瑥ꆢ뇰ꎬ쳆캪ퟥ쳘ꆫ뚨ꆣ뫄놾컒룟틕뺫쳢맽벤쫵뛠웷뫍닺듖튵돉쫇뿉쳥훂살톹쿂샍튵뷟틓랽헢펨ꇞ煬ﷁ浬놻틽쫢볾쯼듓럑훊쏇떵쫵뛸욷닄폚뇘웰훘솦ꎬ뎧ퟅ쟠엖훆죟놾룟퓙웳풽볛튻쫛폱뚯볈ꎮ?쏦랽컭ꆱ䫥敡욷폱폐튻릤짏힢짌쳘ퟛ웦ꆢ돂좻쿻튪솿웳헢폅냗믽쫴샄풱ꆣ맳짺튵쪯짙컞폫튻뷸쏦쿗泋?잡獵샠웷컞볾쪱뻍틢욷뗣맛좱쓚뻉튪럑풭탛튵짏퇹훊폱톹퓬맽뗄탔뫍볛ꆣ붵솦겲맛쇃뻙쓔탐닉뇪멥ꏂ牥ꎬퟷ듦폱뛠뻶뗄쯹쒿죝펰헟틲뫱뢺몣뗈쿧쇏쿖볛룱릺陼솦쇋좡곶曬곈ﳊꎻ웤욷퓚웷ꎬ뚨쫇뛸뻶잰듳뫍쎻쿬뗄ꆣꆢ떣폱컊쇏쫐ꋑ뺺쟒쪯풴헲쿺싲웦럔럖듫웥놹?䍨훷폐뗄풭샍쇋ꎬ펦뚨슷욷닺릺짨맽뗱쳢ꆢ뛸뎡쿠룷닄ꆣ웳쫛튵ꎬ귁룟컶쪩率楮컞틢훆쇏폱룃뗄믵훖킽욷싲훘뎧ꆣ횻훐뺺결톹쿮뛸튵뚯튲쾵ꎬ쒴멩룏?쾡웷쫇ꆢ랽쿊뗄쓜뗍헹볛뢺쿖튻냬늢컞?맽늢틔?쒹걪溜늻랢죧뻙뒦잿룄낾뗈폅뗷짆랪??훊쮵헢쏷훖뗄췸ힴ뺺뗣뿶럖ꆣ헹늼뗄늻뗄짡샭붫럖떼훂룅짧믡풴늻쓜폅뮯
51 刘义伟:关于我国零售行业过度竞争的分析总第240期在且均匀分布在圆周上。即A、B、C三点，如图3所己的店建在圆心O处，以便拥有来自四面八方的顾客。因为圆心O处是唯一可能的均衡点。这样一来，结果刃亏。是所有的店主都把自己的店建在圆心周围。对每个居A 民来说，购物距离都等于圆半径T，由于每个店主的产品是同质的，居民在圆心处购物时没有任何偏好次序、因此.从长期过程来看，每个店主的销售机率都是均等的.也即都将占有市场份额的1/4.(二)若存在外部因素，对各店主的建店位置加以规划。比如说.各店主都没有将店建在圆心处，而是均匀分布在圆周上.即A、B、C、D四点。如图2所示。n圈3)利用上丽的分析可知，A、B、C店主的需求者区域只能是弧~、~mCn和~nBl部分。那么，各居民的最远购物距离为z。g z占寸，2_ 2r •刚S盯r与(1)的情况相比，居民购物也方便许多，而且现在仅图2)三家商店即可满足居民的德耍。从根本上说，是对社显然，这种分布方式不符合各店主的个人利益最大化会资源的节约。原则。例如，对于A店来说，f、g等处的居民不会成为综合上述分析知，我国零售行业目前这种低效的其需求者，他们更愿意向C店购物，因为他们的购物距过度竞争，是使社会资源、无法达到最优化配置的主要离y明显小子X，依此分析知，A店的需求者只能分部原因，急霄有一套完善的管理机制才能提高其经济效在弧eAh上，相应地，B、C、D店的需求者也只能是在弧益。e町、肉和gDh上的居民。其市场份额都为圆周的11三、零售行业发展的几点建议4。但这时，各居民的最远购物距离为yor-V丁7万T忑."霸打汇万日=占丁万.我国政府可以运用经济、法律手段对零售行业实, < 在这种情况下，每个店主的利润保持不变，居民因购物行适当的管理与控制，使其能够健康发展。首先，适度更加方便，其效用明显好转。比较(1)、(2)可知，在零控制企业数量，避免低效的过度竞争。通过加大对大售行业中，单个经营者的决策往往导!j!(市场竞争的盲中型商场的审批制度，增加企业进人市场的壁垒。这目性，不利于社会资源的优化配置。因此在客观上要样，新企业在对进入该行业后的预期收益进行理性分求政府对其实行适度的管理，对商业网点的布局进行析的基础上，就会主动作出是否进入的抉择，从而有效合理规划，以提高社会的总揭利水平。下面是美国加地控制数量，避免在低水平上重复建设。其次，要制定州塔斯廷市的一个普通居民区的零售网点布局情况:{网点布局法}，加强对商业网点的整体布局和合理规商品数量商品类别划，实现商业企业空间的结构合理化。规范商业网点告tt东南111西南角西北角在北角布局，就应该将商业网点的规划、建设、管理纳入法制超级市场3 化轨道，从而避免该行业的盲目重复建设。由品店4 1 2 参考文献:饮食店14 5 5 3 (1) 万典武.试论商业企业的细小性和重要性(J).商植带店4 业经济与管理，2仄泪，(7):3.洗在房6 2 2 2 (2) 陈富良.政府对商业企业的规制研究(M).北京:汽加车油修站理朝陆6 3 2 经济管理出版社，1999.其他17 9 5 3 (责任编辑:海海)告 -t 54 n 12 14 6 {资料来源{商业经济与管理)2(剧，(7)第3页)由表我们可以看出:在美国，无论是大型的越级市场，还是仅几百平方米的小型商店，一般来说都是广泛分布在各区域，而不是过分集中的，这种做法使社会资源有可能达到最优配置，是我国零售行业值得借鉴的。五、统-;t禀(三)再来考虑另外一种情况。倘若存在外部因素哩~睛'即町'相;.~ii 对建店数量加以限制。比如说，现在只有三家商店存췲랽쫽뻝
