第五章 商品包装
主要内容
常用销售包装技法
商品销售包装标志
1
二、销售包装技法
1、 商品销售包装及其结构要素
商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，
也称为商业包装。销售包装结构通常认为由也称为商业包装。销售包装结构通常认为由包装包装
材料、造型、技法、装潢材料、造型、技法、装潢四大要素组成。四大要素组成。
2
1）包装材料要素
销售包装材料是构成销售包装的物质基础，
销售包装的材料通常使用玻璃、金属、纸
张、塑料及其复合材料等。
3
2）包装造型（形体设计）要素
销售包装是一种容器，它是包装材料经过
造型后形成的。销售包装的基本造型通常
有瓶、盒、罐、管、袋，而由此发展起来
的不同形态和结构就难以计数了。
4
3）包装技法要素
销售包装技法是指包装操作时所采用的技术
和方法。
5
4）包装装潢（表面设计）要素
销售包装装潢是指销售包装的表面设计。
它是销售包装上所采用的以商品为命题的
实用装饰技术。销售包装装潢本身的构成
要素又包括图形（案）、色彩、文字和肌
理，通过这四者的相互配合来保证装潢所
要起的作用。
6
2、 商品销售包装的技术方法
销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。
目前，商品销售包装的技法有以下多种：目前，商品销售包装的技法有以下多种：
泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、贴泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、贴
体粘合包装技法、真空包装技法、充气包装技法、体粘合包装技法、真空包装技法、充气包装技法、
吸氧剂包装技法、无菌包装技法等等，现分述如吸氧剂包装技法、无菌包装技法等等，现分述如
下：下：
7
（1）泡罩包装与贴体包装
泡罩包装是将商品封合在用透明塑料薄片形
成的泡罩与底板之间的一种包装方法。
8
9
10
（2）贴体粘合包装技法
贴体包装是将商品放在能透气的、用纸板或
塑料薄片制成的底板上，上面覆盖加热软
化的塑料薄片，通过底板抽真空，使薄片
紧密包贴商品，且四周封合在底板上的一
种包装方法。
11
贴体包装
12
（3）收缩包装技法
收缩包装是以收缩薄膜为包装材料，包裹在
商品外面，通过适当温度加热，使薄膜受
热自动收缩紧包商品的一种包装方法。
13
收缩包装
14
（4）拉伸包装技法
拉伸包装技法是用具有弹性（可拉伸）的塑
料薄膜，在常温和张力下，裹包单件或多
件商品，在各个方向牵伸薄膜，使商品紧
裹并密封。
15
16
（5）真空包装技法
真空包装技法是将产品装入气密性的包装容
器，密封前在真空度为10毫米～30毫米汞
高的情况下，排除包装内的气体，从而使
密封后的容器内达到一定真空度，此法也
称减压包装技法
17
真空包装
18
（6）充气包装技法
充气包装技法是将产品装入气密性的包装容器充气包装技法是将产品装入气密性的包装容器
内，在密封前，充入不同惰性气体（内，在密封前，充入不同惰性气体（C0C022、、NN22），），
置换内部的空气，从而使密封后容器内仅含少量置换内部的空气，从而使密封后容器内仅含少量
氧气（氧气（1%1%～～2%2%）。故亦称为气体置换包装技法。）。故亦称为气体置换包装技法。
充气包装技法还用于日用工业品的防锈和防霉。
19
充气包装
20
（7）脱氧包装技法
脱氧包装是在密封的包装容器内，使用能与氧气
起化学作用的吸氧剂，从而除去包装内的氧气，
使内装物在无氧条件下保存。通常，先将吸氧
剂充填到透气性的小袋中，然后再放进包装内。
21
（8）无菌包装技法
无菌包装在无菌的包装环境下进行的包装。
比如：无菌包车间，在无菌的条件下，
与上述包装技法组合运用，常用于药品
的包装。
22
三、包装设计的原则
所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，
还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞
争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出
后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“
醒目、理解、好感”原则。
23
醒目
包装要起到促销的作用，首先要能引起消
费者的注意。因此，包装要使用新颖别致的造
型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有
特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费
者一看见就产生强烈的兴趣。
24
25
色彩美是人最容易感受色彩美是人最容易感受
的，有的市场学者甚至的，有的市场学者甚至
认为色彩是决定销售的认为色彩是决定销售的
第一要素。可口可乐以第一要素。可口可乐以
它的鲜红色包装，给人它的鲜红色包装，给人
以强烈的视觉刺激，激以强烈的视觉刺激，激
发了消费者的购买欲望，发了消费者的购买欲望，
在全球打开了市场。在全球打开了市场。
26
理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材
质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要
使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买
的目的并不是包装，而是包装内的产品。的目的并不是包装，而是包装内的产品。
准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产
品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器
上开窗展示产品故障分析与排除，可以在包装上上开窗展示产品故障分析与排除，可以在包装上
绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，
可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
27
传达食品口味的商品包装色彩
28
传达食品口味的商品包装色彩
商品包装的色彩搭
配首先要尊重商品
的品质和属性，正
确使用色彩，如糕
点食品宜于使用暖
色系，冷饮食品宜
于使用冷色系。
29
好感
包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人
们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起
着极为重要的作用。
比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，
它们被称为女性色，女性用品的包装使用白
色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜
欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性
专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。
30
第四节 商品包装标志
一、运输包装标志
指在货物的运输包装明显处书写、 印刷一定的
图形或文字，以资人们识别或提醒人们操作
时注意的标志。运输包装标志有识别标志、
指示标志、危险标志等
31
二、销售包装标志
是指赋予商品销售包装容器的一切标签、吊
牌、文字、符号、图形及其他说明物。它
是生产者、销售者传达商品信息、表现商
品特色、推销商品的主要手段；是消费者
选购商品，正确保存养护商品及科学消费
的指南。
32
一、运输包装的标志
一、
运
输
包
装
标
志
分 类 定 义
运输标志
(Shipping
Mark)
又称唛头，常由一个简单的几何图形
和一些字母、数字及简单的文字组成。
指示性标志
(Indicative
Mark)
是提示人们在装卸、运输和保管过程
中需要注意的事项，一般都是以简单
醒目的图形、文字表示。
警告性标志
(Warning
Mark)
又称危险品标志，是指在易燃、易爆、
有毒、有放射性等危险品的外包装上
一些醒目的标示，以警告有关人员不
得掉以轻心
33
运输标志图例
商标
商品的名称
运输包装的标志
生产国别
1、运输标志
（识别标志）
2、指示性标志
3、警告性标志
34
运输标志
运输标志又称唛头(Shipping Mark)，它通常
是由一个简单的几何图形和一些英文字母、
数字及简单的文字组成，其作用在于使货
物在装卸、运输、保管过程中容易被有关
人员识别，以防错发。
35
36
37
运输包装收发货标志内容
序序
号号
项项 目目
含含 义义代代
号号
中文中文 英文英文
11 FLFL
商品分商品分
类图形类图形
标志标志
CLASSIFICATICLASSIFICATI
ON MARKSON MARKS 表明商品类别的特定符号表明商品类别的特定符号
22 GHGH 供货号供货号
CONTRACT CONTRACT
NONO
供应该批货物的供贷清单号供应该批货物的供贷清单号
码码((出口商品用合同号码出口商品用合同号码))
33 HHHH 货号货号 ART NOART NO
商品顺序编号，以便出入库、商品顺序编号，以便出入库、
收发货登记和核定商品价格收发货登记和核定商品价格
44 PGPG 品名、品名、
规格规格
SPECIFICATIOSPECIFICATIO
NSNS
商品名称或代号，标明单一商品名称或代号，标明单一
商品的规格、型号、尺寸、商品的规格、型号、尺寸、
花色等花色等
55 SLSL 数量数量 QUANTITYQUANTITY 包装容器内含商品的数量包装容器内含商品的数量
66 ZLZL 重量重量
GBOSS WTGBOSS WT
NET WTNET WT
包装件的重量包装件的重量((千克千克))，包括，包括
毛重和净重毛重和净重
38
指示性标志
提示人们在装卸、运输和保管过程中需要注
意的事项，一般都是以简单、醒目的图形和
文字在包装上标出，故有人称其为注意标志。
39
常见警示标志的表达方法
小心轻放：handle with care
此面朝上：this side up
请勿抛掷: don’t throw down
易腐物品: perishable goods
请勿平放: not to be laid flat
请勿用钩: no hooks
避免日光直射: keep out of the direct sun
40
标标志号志号 标标志名称志名称 标标志志图图形形 使用使用说说明明
标志标志1 1 小心轻放小心轻放 用于碰震易碎、需轻拿轻放的
用于碰震易碎、需轻拿轻放的
运输包装件运输包装件
标志标志2 2 禁用手钩禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输
用于不得使用手钩搬动的运输
包装件包装件
标志标志3 3 向上向上 用于指示不得倾倒、倒置的运
用于指示不得倾倒、倒置的运
输包装件输包装件
标志标志4 4 怕热怕热 用于怕热的运输包装件用于怕热的运输包装件
41
警告性标志(危险品标志)
又称危险货物包装标志，凡在运输包装内装有爆
炸品、易燃物品、有毒物品、腐蚀物品、氧化剂和
放射性物资等危险货物时，都必须在运输包装上标
明用于各种危险品的标志，以示警告，便于装卸、
运输和保管人员按货物特性采取相应的防护措施，
以保护物资和人身的安全。
42
43
二、销售包装标志
销售包装的基本内容
商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、
用途、功效、使用方法、保养方法、批号、
品级、商品标准代号、条码、质量标志等。
44
45
46
47
48
