（汽车行业）奥迪汽车的品
牌广告语是
奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而
引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无
疑。2005 年，奥迪迎来了 quattro 诞生 25 周年的历史时刻，配备新壹代 quattro 全时四
轮驱动系统的全新 RS4 和高性能 SUV 奥迪 Q7 在法兰克福车展上的全球首发，再壹次完美
诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着壹种商业性的
社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性
以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富和活
力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。
品牌文化壹旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正和众不同，不易
被模仿。当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是壹种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的
眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在品牌文化
确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化
建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。
奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的
严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质仍是服务，对每壹个细节都精雕细琢，持
之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这正是它品牌文化所在。
今天，我们把时光追溯到 1889 年的莱茵河畔，壹位叫奥古斯特•霍希（AUGUSTHORCH）
的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造 X 公司，1910 年他另起炉灶正式建立以奥
迪命名的 X 公司，从此开辟了壹个多世纪奥迪品牌的历史。1932 年奥迪、小奇迹、霍希和
漫游者四家 X 公司联合成立汽车联盟 X 公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完
善，演化为今天奥迪的标志。1965 年大众 X 公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的
品牌旗下，1969 年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统壹为“突破科技，启
迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。
奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单壹的解决方案、懂得满足来自于壹种幽雅
而不是张扬的壹群人，这些人深谙技术的卓越之道，且能求得和众不同。奥迪品牌创始人奥
古斯特•霍希(AUGUSTHORCH)创立该品牌的宗旨就是技术和创新，这就定下了奥迪品牌的
原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。这是奥迪的味道，更是汽
车工业最早的禅道。
利用四环标志作为其创意要素，壹直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特
性之间找到壹种内在的联系，且用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经
典广告中拿出俩则作为赏析。
1、奥迪 ABS 功能广告：如何使壹辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来?ABS 防抱死系统被
誉为具有革命意义的安全装置。装有 ABS 的奥迪汽车为了突出自己这壹功能，利用交通时速
标志，广告创意巧妙地将 100，60，20 限速标志和停车的标志组成了壹个四环形的图案，
象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，能够很快将在高速行
驶状态下的汽车速度从每小时 100 英里迅速降至 60、20 直至停止，瞬间化险为夷，保证驾
乘人员的生命安全。
2、奥迪“易拉罐”广告：奥迪 A8，第壹辆由再生铝制造而成的车。同样，出其不意地将生活
中司空见惯的易拉罐且列在壹起组成四环形象，生动地诠释了世界第壹辆全铝全身（ASF）
的奥迪轿车。广告从另壹个角度诉求了用再生材料建造的奥迪 A8：空间框架使整车的重量
大大减少，操控更容易和价格的经济性。
奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质仍是服务，
对每壹个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这就是奥迪割舍不去
的文化情愫，德国式的严谨创新。当然，奥迪的广告中且非全部是冰冷科技的面孔，如何表
现人和车的关系，也壹直是奥迪品牌探讨的主题。虽然在许多广告中奥迪壹直保持着壹种很
矜持和贵族的风度，但这且不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活
的见法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家。我们不妨先从 2004 年度中
国汽车广告年度原创大奖中探知壹二。
1、奥迪 A4《刺绣篇》：你眼中的 A4,我们眼中的艺术品。文案内文：“对奥迪来说，制造
壹辆好车，就像制作壹件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪 A4 令人叹服的精细
工艺。蜚声国际的‘零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”
奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出壹辆针织的奥迪 A4 恰是车界的
艺术品。广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案
奖”就意料之中了。
2、奥迪 A6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市。文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥
迪 A6 豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪 A6 豪华行政版，以深厚内涵
敬邀阁下入主，坐见云起，尽享从容掌控之乐。”
奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀和奥迪 A6 所要表达的“深厚内在”巧妙结合，
诗情画意中折射出悠远的人文意境，将 A6 驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。画面中
奥迪 A6 车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐见云起”的内在。
在之上俩则广告中，我们见到了奥迪在中国市场本地化和国际化的结合，它把德式的严谨工
艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵和优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所
言“和其说这是壹款为阁下而造的豪华车，不如说是壹件因您而生的艺术品”壹样，奥迪的品
质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。
BMWM6 文案：快亦非“快
快，不仅仅意味着极速、直线速度或 0-100 公里/小时加速。
这是壹个全新的“快”。它将所有你以为的快，全面颠覆。
快，不仅有关马力，而是怎样强而有力；不是能跑多快，而是怎样才能跑的更快。快不是不
成熟。而是优雅、自信和狂热。它让你感受汗毛直立的震慑，让你几乎忘记了眨眼，让你的
嘴持续大张，让你的内心不断狂喊。“……哦!”
快，亦有道。衡量它的不是秒。而是感觉。
没有天窗，代之以碳纤维顶篷；最大转数不再在考虑范围之内；镁合金轮圈后的 14 英寸转
子满负荷运转；身体随着 V10 发动机的咆哮而颤抖；为了减轻重量，制造了铝质发动机体，
且配备 7 速顺序变速箱；让快，冲出蓝图，变成现实。为什么？因为这就是真正的我们。
我们是 M。
我们是 BMW。
LV 广告文案：每个故事中都有壹段美妙的旅程
LOUISVUITTON(路易威登)从去年起，它核心价值广告的代言人就让我们惊喜连连。戈尔巴
乔夫、德纳芙、阿加西夫妇、滚石……然后，是谁？科波拉父女。今年 7 月 LV 第 5 辑平面
广告已经上档，强调以品牌核心价值为诉求的 LV 平面广告系列，这壹档从友情、爱情走入「父
女亲情」。“每个故事中都有壹段美妙的旅程”。
对于弗朗西斯?科波拉（FrancisFordCoppola）这个名字，即使你不熟悉，可是说起《教父》
和《现代启示录》，你应该仍是记得住的，科波拉就是那位该死的牛逼导演；你也许在和
“V&A”或者“奥斯卡”以及众多时尚派对的明星红毯照中没有认出那个衣着优雅的美人索菲亚?
科波拉（SofiaCoppola），《绝代艳后》（MarieAntoinette 就是出自这位女导演之手。
阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊，弗朗西斯?科波拉执导新片的拍摄现场，父亲手执剧本和躺在草
地上的女儿恳谈，光线柔和，伴着夕阳的雾霭。而这壹次，导演权在著名的女摄影师
AnnieLeibovitz 的手中，这是由她掌镜的 LOUISVUITTON 最新核心价值平面广告。广告词
完美地诠释了壹切"Insideeverystory,thereisabeautifuljourney"（每个故事都蕴含着壹段
美丽的旅程）。
保时捷（Porsche）60 周年纪念广告文案
文案 1：
“跑车|多数人知道，少数人了解
世界且不知道它需要怎样的跑车，直到 1963 年第壹部保时捷 911 的诞生。
40 多年过去了，您能够见到今天的 911 毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和
已经成为传奇的完美线条。
当引擎轰鸣声响起，那壹刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车。
文案 2：
“传奇|多数人知道，少数人了解
1986 年，又壹传奇诞生了。
源于标准赛道的保时捷 959，竟然赢得巴黎至达喀尔这壹世界最艰难的越野拉力赛冠军。壹
时间，整个赛车界都为之轰动。
今天，当您驾驶 Cayenne 驰骋天下，您会发现它的身上依然流淌着 959 的血液，你会了解：
创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能。
60YearsofPorsche
1948-2008”
文案 3：
“血统|多数人知道，少数人了解
壹个人出生的环境会对他的性格产生巨大影响。对此，保时捷 Boxster 的前身 550Spyder
深表认同。
1953 年，他正是在赛车道上降生的。不难想象，那种赢得比赛的渴望早就融入他的血液。
今天，当您驾驶 Boxster 在公路上飞驰，您会感觉到那种壹脉相承的激情，那壹刻，您早已
热血沸腾。
60YearsofPorsche
1948-2008”
壳牌文案解析：壳牌赋能予人
行业背景：
2004 年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑油
市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可和国外厂商
媲美。壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导缠
身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行。
推广策略：
在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，壹改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转
向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成
独特的系列广告宣传主题策略。
表现执行：
●“乘法”描绘的是 2005 年年底完工的中海壳牌石油化工有限 X 公司诞生，中海壳牌南海石
化项目的建设场景，突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义，借助所谓的“乘数效应”带动
壹方经济发展，阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益，强化壳牌所代表的社会人文性质。
●●“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主，吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署之
中，显示出壳牌的虚怀若谷，纳贤以待的企业运营理念，拉近和青年读者的心理距离。
●“好日子篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参和中国西部开发的成功，向受众传达壳牌参和环
境保护，致力于改善生态环境的积极心态，塑造壳牌的人文社会形象。
●“未来篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景，选
出代表性人物展开报道，从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念，即在政府和项目企业的职
责或义务范围之外，为移民提供了更多的培训、就业机会，为移民不断提高自己的劳动和生
活水准赋予某种能力。如此壹来，将壳牌的品牌形象再次提升壹个新高度，强化壳牌的亲善
大使形象。
●“F1 篇”则延续电视广告中的表现策略，通过法拉利的完美速度来彰显油品科技，号召大家
多买壳牌石化产品。
●“绿色篇”打出洁净能源的概念，旨在掩人耳目：我们壳牌给环境带来的污染是很少很少甚
至能够忽略不计的。
关于未来，我们只选择壹种计算方式：乘法。
“乘数效应”是中海壳牌南海石化项目正在实现的目标。
南海石化是大亚湾石化区的启动项目，也将是石化区的主体工程，不仅将为广东省提供急需
的化工原料，减少对进口的依赖，降低成本，仍将吸引更多的国际投资，带动下游制造业、
服务业和物流的迅速发展。
大亚湾石化区将是世界级的石化区，且将成为惠州市经济、社会发展的驱动力，而中海壳牌
的南海石化项目将是这个动力的引擎。
中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目，位于广东惠州市大亚湾，总投资
43 亿美元，是迄今最大的中外合资项目之壹。
煤，源于绿色，也应归于绿色，溶进洁净的天空。
这块煤，集亿万年草木之精华，其中该蕴含多少时空的故事！人类对煤的认识仍很粗浅，但
已经有了革命性的进步：煤其实也能够是壹种绿色能源，不对环境造成污染。
中国石化巴陵分 X 公司经理朱泽华博士介绍说，壳牌的煤气化技术将为 X 公司的氮肥生产带
来新的生机：昂贵的石脑油，使 X 公司的化肥生产负担甚重；今后，以煤为原料，化肥生产
不但能扭亏为盈，而且不会给洞庭湖畔的蓝天“抹黑”。
数百年来，煤的简单化利用导致了人们对煤的诸多成见。洁净的用煤技术，让人们重新认识
了煤炭资源的价值：发电、生产化肥、合成汽油和柴油、制氢以供燃料电池、利用煤渣烧制
建筑材料。
“朱叔叔，煤是怎样变回绿色的？”透过阳光，小博满怀惊奇地找寻着煤回归森林的曲径。
如果骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。
山高水长，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光点点――游牧人家的毡房里，有了明亮
的太阳。马背上的生活不再是苍凉的寂寞，因为太阳的能量也能在夜晚感受；毡房里的歌声
不再只有哈萨克壹种旋律，收音机的电波送来世界艺术的风情。
通过政府的“光明工程”，壳牌把太阳能产品和技术带给新疆边远牧区的千家万户，把移动的
电力带给草原。生活在马背上的哈萨克游牧民族，漫漫转场路已和以往有别――不但毡房里
装上了电灯，而且走到哪里，就能亮到哪里！壳牌独立太阳能系统，正适合马背上的生活：
轻巧坚固，不怕马背上的颠簸；能够直接用电，也能够把电能储进电池备用；安装也只需五
分钟，简单得如同骑马备鞍。
“刚听说那会儿，我就想，要赶快装壹个！这下可好了！”提起他新装上的太阳能板，牧民哈
帕斯就掩不住满面的兴奋之情。
夸父的远古梦想化作了小小的太阳能收集版。人类走过了漫长的自然崇拜，才发现和其夸父
追日，不如借日酬勤。让太阳的能量变成可持续的能源，伴我们生生不息，直到永远。
是谁创造的神话？虔诚的能工巧匠和壳牌科学家。
人类的想象从来没有边界，人类的信念也总能把想象呈现为神话般的现实。
飞天的千古神话和法拉利的现代传奇都是人类信念的杰作。虽壹古壹今，壹幻壹实，但信念
使二者具有了本质的相亲。
法拉利车队的车坛神话是现代科学的创造，其创造者是壹群默默无闻、日复壹日工作在 F1
赛道和实验室里的科学家。其中的壳牌科学家紧随法拉利转战全球，现场分析，改进油品，
以超凡品质的燃油和润滑油支持赛车突破性能极限，把风驰电掣的想象呈现为陆地飞翔的现
实。
这个现实正由越来越多的壳牌用户分享。经过 F1 洗礼的壳牌油品科技正不断用于开发民用
汽车油品。
播种光明，不只为当年富足；第壹次，种田人的收获无法称量。
刚刚洗脚上田，裤脚仍没放下来哩！”东联村委会黄主任笑言。
盼了多年，终于搬迁作了城里人，可在城里的日子样样都得花钱，从前的种田人怎么在养家
呢？
中海壳牌正配合惠州市政府的生计恢复计划，帮助搬迁的村民找到新的就业机会。在村委会
和村民的参和和市政府的支持下，中海壳牌为搬迁村民组织了健康、安全、环保知识和多种
职业技能的免费培训，协助俩个搬迁村各自组建了村办 X 公司，派顾问免费培训管理人员，
授予启动工程，帮助 X 公司建设滋生能力，逐步走向市场。
这壹排路灯，照亮了中海壳牌南海石化项目周边的澳霞达到，是东联村东益 X 公司的第壹项
成果。
父辈们总说，种瓜得瓜，种豆得豆。可是栽下路灯，收获的却远不止灯柱……
“上了桂东，东益 X 公司就要继续向外发展了！”身兼 X 公司董事长的黄主任满怀自信地说。
中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目，位于广东惠州市大亚湾，总投资
43 亿美元，是迄今最大的中外合资项目之壹。
刚刚仍在梦想今天……今天，她已坚信：未来已不再是梦。
昨日的田野，近日的石化区，方寸待改，时空已变。
在搬迁村民张新娣见来，不做农民做工人，远不是放下锄头那么简单。
“你要积极主动，和大家合作，要从全局见待自己的工作，”她深有感触地对其他搬迁村民分
享新的，“壹切全靠自己的努力。做到最好，机会多得很，不怕没事做。”
新娣通过正式招聘程序被中海壳牌南海石化项目录用，在办公大楼里做后勤支持工作。连年
前拘谨羞涩的她，当下落落大方，充满自信，壹应现代化办公设备他都操作自如，仍学会了
用电脑。
“培训很重要，”她说，“但关键仍要靠自己用新努力。我跟孩子们壹样，每天都在学习新东西！”
中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目，位于广东惠州市大亚湾，总投资
43 亿美元，是迄今最大的中外合资项目之壹。
06 年底，壳牌的品牌形象塑造进行第二波。
推广主题由原来的“赋能予人”变为“能源之道”，揭下公关、公益的外衣，诉求也显得格外单
纯：洁净能源，应对环境挑战。由此可见领导品牌的推广和壹般的品牌推广是不同的，壳牌
是放眼未来，心系国计民生滴；上海的环境保护问题在壳牌见来是不在话下滴；工厂利用壳
牌技术是能够节约用水滴；甚至仍能够大大降低原料成本滴。用壳牌自己的话说。就是――
为中国和客户创造能源保障、环境保护和经济效益“大丰收”。
是什么把煤和丰收连在壹起？
答案就在湖北双环科技股份有限 X 公司的厂区里。在这里，世界上第壹套用于生产合成氨的
壳牌煤气化装置，源源不断地将黑黝黝的煤块转化成洁净的气体，再制成化肥，送往农田，
创造农业的丰收。“用了壳牌煤气化技术，原料就能由昂贵的重油改为国产煤，每年降低生产
成本近 2 亿元！”双环的老总吴党生兴奋地说。
振奋人心之处仍不止于此，壳牌煤气化技术能够广泛应用和发电、制氢、生产甲醇、燃气等
领域。在中国这样的产煤大国，意义尤为深远：使用丰富的国内煤资源替代进口油品，不仅
显著降低成本，同时更大幅度减少氮氧化物和二氧化硫的排放，避免酸雨和大气污染。“这可
是壹举多得的好事！”吴党生说。
壳牌煤气化技术于 2001 年引入中国，已受权 15 家中国企业使用，为中国和客户创造能源
保障。环境保护和经济效益的“大丰收”。
壳牌，分享领先能源科技，帮助应对能源挑战。
静夜思：都市川流不息的车河，何时变清？
月光清澈如水，更衬托出车水马龙的繁忙。和千千万万的都市居民壹样，壳牌全球天然气制
油业务中国区代表寒娟也常常向往着繁华和清静能够兼美的那壹天。
经济腾飞的同时，上海也同样重视环境的挑战。以可持续发展为目标，上海成立了清洁能源
中心。对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了壹起，在清洁能源领域开展全面合作。代表壳
牌，寒娟清洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及方案――合作项目包括引进洁净
的天然气制油燃料，以及向公众宣传新能源和节能知识。通过该中心，壳牌仍和同济大学合
作建设上海第壹家固定的加氧站，预计于 2006 年底成。
“我们把上海寻求清洁能源方案视为己任，壳牌的理念和我们不谋而合。“上海清洁能源中心
的筹建负责人虞俭说。
壳牌，分享领先能源科技，共创都市美好明天。
我们的工厂里有座见不见的“水库”。
这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂，使用了壳牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺，较
传统生产工艺，每年省下至少 550 万吨水，也就是足足壹座小型水库的量！
赵云涛是这套装置的工程师，他喜欢用数字说话：“每生产 1 吨环氧丙烷，传统工艺至少要
消耗 22 吨水，而我们的专利工艺呢？只要 1 吨水就够了！”
中海壳牌石油是中国迄今为止规模最大大中外合资项目之壹，也是壳牌化工业务目前在全球
范围内的最大单笔投资，凭借先进的流程和设计，中海壳牌已成为安全、高效的世界级石化
生产企业。
壳牌，分享先进能源科技。帮助应对能源挑战。
红牛饮料平面广告文案
广告语：轻松能量来自红牛
标题：仍在用这种方法提神；
正文：都新世纪了，仍在用这壹杯苦咖啡来提神；你知道吗；仍有更好的方式来帮助你唤起
精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了 8 倍
牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅能够提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，
令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。
醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞
随文：.cn
健力士黑啤酒
广告语：尽情享受俩全其美
正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。
选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。
DIPLOMA 奶粉
标题：试图使他们相会？
正文：亲爱的扣眼：
你好，我是纽扣，
你记得我们已经有多久没在壹起了？
尽管每天都能见到你的倩影，
但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，
让我们有如牛郎和织女般地不幸。
不过在此告诉你壹个好消息，
主人决定极力促成我们的相聚，
相信主人在食用 DIPLOMA 脱脂奶粉后，
我们不久就能够天长地久，永不分离。
鲜菜果蔬食品有限 X 公司
正文：在你品尝过各种零食之后……
甜的、咸的、酸的乐西
想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？
当下，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，仍有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、
香脆可口的新款小零食。
这就是来自阳光下的
贝尔脆——天摆果蔬脆片
25 克贝尔脆就有 250 克新鲜果蔬的营养
对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
是最好的补充
从今天起，仍有壹周的免费品尝活动
在各大食品店举行呢
注意，不要错过噢！
凯洛格玉蜀黍片平面广告文案
标题：这是壹个壹心壹意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文：这能够吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他
舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
见起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。
它们风味绝佳——壹种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都
有引起食欲的力量，它已经有 50 年之上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查见你
所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——壹旦你有了壹满包，你知道的下壹件
事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。
台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案
挑逗的水(画面为香水)
游戏的水(画面为游泳池中的水)
补充的水(画面为输液的药水)
冒险的水(画面为托起小船的海水)
享乐的水(画面为酒)
成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)
发现壹瓶好水——黑松天霖水。
S&W 罐头平面广告文案
第壹则
我们添加的唯壹的东西就是盐
(画面为壹条大鲑鱼，身上套着W 罐头标签)我们 X 公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。
因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果
我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是
完美的，不会被 S&W 装入罐头。
第二则
从 50 颗大粒的桃子里，S&W 精选出 5 颗
(画面为壹堆平铺开的桃子，中间有 5 个空白)
光是最好的仍不行。贩 S&W 挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当
然的。
以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上 SAW 标签的，更是经过精选后的少数。我
们坚守此要求：S&W 不会把不完美的东西装入罐头。
第三则
壹颗 S&W 豆子的际遇
(画面为壹颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每壹句话，对应壹个检查程序)
这是叫做“完美”的特别品种
在西部广阔丰沃的土壤中育成
在它非常鲜嫩时就要采摘
它外皮的柔软度要经过测试
它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明
它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝
当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得 S&W 的标签。
(这是无上的责任)
可是，如果它是不完美的，就不会被 S&W 装入罐头。
第四则
这些番茄仅供饮用
(画面为壹只大的饮料杯中装着几只番茄)
我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较
好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。
我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，壹直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。这是旷日持
久、耗费金钱的做法。但这也是 S&W 的方针。我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完
美的番茄汁的唯壹做法。它若非完美，就不会被 S&W 装入罐头。
第五则
我们把大鱼放生
(画面为壹位渔夫惋惜地见着壹条被吊起来即将放生的大鱼)
小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒壹样柔嫩。因此，S&W 绝不用大金枪鱼制作罐
头。您把 S&W 的罐头打开，壹定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢？
很简单，S&W 就不把它装罐。为什么？因为，如果是不完美的，就不会被 S&W 装入罐头。
英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案
标题：“舒味思”的人来到此地
正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华？惠特海。“舒味思”厂自 1874
年起即为伦敦的壹大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每壹滴“舒味思”
奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世
界唯壹杜松子酒及滋补品的混合物。
他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。
这位制造师说：
“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的
奎宁柠檬水造成当下这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中
却只需 30 秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这壹天。
随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的
安排。
麦氏咖啡更名报纸广告文案
标题：麦氏换上新名字
正文：你钟情的麦氏咖啡，当下已经换上新名字——麦扎
威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲壹刻，全新麦斯威尔咖啡。
随文：略
江苏盐业平面广告文案
标题 1：“养盐驻容，天天健康靓丽！”
正文：(当下我可轻松多了，不用化妆不用美容，壹样有靓丽的笑容去迎接每壹天。试过了你
就会知道，奥秘其实就是它。)
小梅 24 岁 X 公司文员
标题 2：“盐年益寿，当然笑口常开。”
正文：(可别小见这盐，天天就吃那么壹点儿，用处可大着呢！它不仅有益健康，仍能预防高
血压和骨质疏松等疾病，当下我和老伴可离不开了呢！)
玉兰油 76 岁退休
标题 3：“金玉良盐，岂有不用之理；！”
正文：(太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育
老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐’，肯定没错！)
Paul29 岁自由职业者
瑞士欧米茄手表报纸广告文案
标题：见证历史把握未来
正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有 18K 金或不锈钢型号。瑞士生产，始于 1848
年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系
列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于 1967 年首度面世，
其优美典雅的造型和精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全
新碟飞系列更把这份经典魅力壹再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设
计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯
仅 毫米薄，内里镶有 17 颗宝石，配上比黄金罕贵 20 倍的铑金属，价值非凡，经典时
计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时
间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K 金镶钻石、18K 金，及上乘不锈钢款式，且
有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。
广告语：欧米茄——卓越的标志
铁达时表平面广告文案
广告语：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
正文：壹厢情愿
爱在世界的边缘
梦难圆
咫尺天涯
不再回首
此生隐没在无爱的忧愁
瑞典 VOLVO 汽车的报纸广告文案
标题：放心——沃尔沃汽车已来到中国
正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近 70 年的安全设计史，今天 VOLVO 汽已来到中国，以
其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是壹部令您放心
的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙
地将安全性能和汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOLVO 汽车的外观大方，
车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻
松地为您增添风采 I 每壹部驶入中国大地的 VOLVO 汽车，都将享有瑞典 VOLVO 汽车 X 公
司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件和高质量的售后服务。当下，尽能够放心了！
帕拉丁平面广告文案
广告语：超越未来
标题：纵情广阔天地驾驭自由梦想
正文：无论喧嚣城市仍是狂放山野
PALADIN 壹样从容疾驰
抛开身畔追随和羡慕的视野
任体内对自由的渴望
在驰骋中尽情宣泄
壹往直前的不羁梦想
凝聚成内心澎湃的动力之源
开辟前方无限可能
纵横天地任由激情洋溢
随文：略
宝来汽车平面广告文案
广告语：驾驶者之车
标题：奔跑，奔跑者之间的语言
正文：他，他们，
天生的运动者。
以奔跑为生以奔跑为乐，
以奔跑为表情以奔跑为语言，
以奔跑为态度以奔跑为价值。
不以物喜，不以己悲；
平凡态度，超越平凡。
宝来，超越平凡。
随文：略
NISSAN 汽车系列广告文案的标题
“这么大，小壹点更好”——墨罕哈森洗车工人
“这么多安全设备千嘛”——林源顺源顺车厂
“它害得我很惨”——欧福美福美加油站
“它令我很不舒服”——薛达盛敌对车行
“太快了，我不喜欢”——叶小倩 87 岁
高尔夫车平面广告文案
广告语：世界经典俩厢车
壹汽大众：汽车价值的典范
标题：和我壹样，贝尼觉得朋友越多越好
副标题：没错，高尔夫，很生活
正文：相信你也壹定需要这样壹部车
去记载生活中许多值得回味的细节
独具特色的第五门揭背设计
后备空间大有余地
真正符合你，宠物和欢乐，越多越有趣
原来，高尔夫能够很生活，生活能够很高尔夫
杰作天成，壹见如故
高尔夫，经典名车
德国大众轿车
标题：妈妈，我不是故意的
内文：1994 年 10 月 15 日，星期六，凌晨俩点。
车子由高志勇驾着，他今年 17 岁，血气方刚。车上另有壹名前座乘客及壹名后座乘客，他
们都是志勇常聚在壹起玩乐的好朋友。
车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每壹回总是再三嘱咐志勇得小心驾
驶，毕竟志勇仍是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那
儿大吃壹顿。壹个左转来到杜尼安路时，意外发生了。
经过壹轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那壹刹那之间，志勇以为壹切都完了。
幸好，那是福士伟根是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人皆平安无事，
壹毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。
闯了大拐，妈妈壹定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。
听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。后
釆，见到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我壹点也不生气。谢谢福士伟根，救
了孩子们壹命。
福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每壹
部车子时皆以您的安全为首。超过 30 种不同的冲撞测试，以确保万无壹失。车身结构的加
强措施，前后左右的安全护撞区和防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头能化
险为夷。
事买证明，福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，壹经
驾驶，必有所悟。
上海大众桑塔纳 2000 轿车报纸广告文案
标题：且非所有的人都能真正懂得它所代表的含义
正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少
数人从火箭每壹米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24 小时
之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另壹种创造力和进步的代表。它就要出当下你的
面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么当下你真的能够暂时放下手边的事，平心静
气，拭目以待——壹个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。
广告语：卓然出众，彰显尊荣。
大众汽车平面广告文案
标题： 美元 1 磅
正文：壹辆崭新的大众轿车值 1595 美元。
且不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，壹辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何
牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开
头的俩句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)
且没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解
释原因，展开对汽车品质的诉求。)’
光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。壹个零件接壹个零件。
每壹台引擎都要测试俩次，壹次在它仍是壹台引擎时，另壹次在它成为整车的壹部分后。壹
辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填
装的。你不会在任何地方发现壹个裂口、壹道凹陷或壹团胶水糊。因为如果必要，大众会为
壹个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如
此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格仍不够高而仍没买
它时。
中华汽车电视广告文案
第壹则
如果你问我，这世界上最重要的壹部车是什么？那绝不是你在路上能见到的。
30 年前，我 5 岁，那壹夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从
村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的壹部车是——爸
爸的肩膀。
今天，我买了壹部车，我第壹个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”
广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀见齐。
第二则
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好
买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”
经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸见到车后，仍是壹样东摸摸、西
摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”
爸，你养我这么多年不是假的，我壹直想给你最真的。
广告语：中华汽车，真情上路。
凯迪拉克汽车
标题：出人头地的代价
正文：在人类活动的每壹个领域，得到第壹的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。
无论是壹个人仍是壹种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺
术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是
遭到反对和疯狂的诋毁。……这壹切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐
惧、贪婪、野心以及赶超的欲望壹样，历来就是如此，壹切都徒劳无益。如果杰出人物确实
有其先进之处，他终究是壹个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会
遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会
流传于世，该存在的总是存在。
摩托罗拉商务手机
广告语：智慧演绎无处不在
标题：智能商务手机 A760
副标题：手写输入练笔草书识别——聪慧灵巧更迅捷；
超常影音录放——尽兴时刻全情记录；
智能语音识别——完美人机会话
正文：略
诺基亚 2100 平面广告文案
标题：人人都想要的，诺基亚 2100
正文：想要壹只又小又炫的手机；没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻
巧的诺基亚 2100。充满时尚感的简洁外形，令人壹见钟情；玲珑相框，尽情挥洒你自己的
风格；仍有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚 2100，轻松拥有，美梦
成真。
海尔 H8018 手机平面广告文案
第壹则
正文：所以我忘了女友的生日
所以我忘了接老板
所以我忘了存折密码
所以我忘了到底仍忘记了什么
因为我忘了带手机
绝对难忘的海尔 H8018 新上市
第二则
正文：第壹只手机丢在新装上市
第二只丢在圣诞疯狂打折
第三只丢在哪个破烂的试衣间
第四只……
我发誓再也不去买衣服了
爱不释手的海尔 H8018 新上市
观澜国际花园平面广告文案
广告语：无
标题：观澜国际花园收藏昆玉河醉美壹段
正文：壹艘游轮从女儿的窗前驶过，在别人这是梦，在观澜国际是生活
副标题：观览国际花园京城首例融合型水景宅邸
副标题 1：上风上水之地都市中宁静的生活港湾
正文：从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，壹段 300 米的河道长堤柳荫，为河之最美，天
成壹个上风上水的居住地——观澜国际花园。
观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望 43 公顷森林公园和鲁艺公园，总建面 20
万平米，5 栋弧形板楼掩映于壹片葱笼中， 的低容积率，越多自然，生活越自然；地处
三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金
融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活和工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生
活港湾。
副标题 2：月牙弧板见得见河的房子
正文：假如有壹天，女儿告诉你：壹艘轮船从她的窗前驶过，你不必讶异，生活在观澜国际
花园，天天不壹样的水景，晨雾茫茫，春江花月。
观澜国际花园，板楼外形呈圆润的弧度，行如月牙，五栋弧板相互错落排列，精妙设计形成
壹种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼，现代而简洁，如音符般跃动。
昆玉河水汤汤，西山逶迤起伏，观景长桥连起点点美景，楼仿佛从流动的自然里长出来的壹
样，壹切的壹切和谐了。
副标题 3：水木清华生活天天新情趣
正文：观澜国际花园，园林设计凝聚名家智慧，美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林，以会
所为中心辐射出三处喷泉，组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道，和草坪、花圃、灌木、
乔木形成丰富的园林景观，下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩……处处弥漫
自然温情。这是壹个有邻里交往的社区，这是壹个温暖而舒适的生活社区。
副标题 4：发展商简介
正文：北京天鸿宝业房地产股份有限 X 公司成立于 1993 年，是具有房地产开发壹级资质的
股份制开发企业，X 公司于 2001 年 3 月 12 日在上海证券交易所挂牌上市，成为房地产企
业上市接禁后第壹家挂牌上市的房地产 X 公司。X 公司拥有壹支高素质的员工队伍，十分重
视现代企业管理制度的建立，于 2001 年 11 月在房地产行业中率先通过 ISO9000：2000
版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。
北京天鸿宝业秉人文精神，打造地产品牌。积极倡导客户服务，努力奉献高尚精品楼盘。
随文：略
城市别墅平面广告文案
第壹则
标题：不花心思的作品，不值得珍藏。
正文：挑战自身是为了力求极致，在颠峰中不断超越
如同城市别墅，率先引入四季中庭和 BLOCK 都市村落的全新理念
赢得全场喝彩，更带来和众不同的生活感受
第二则
标题：为了适合的光线，我能够等上壹整天。
正文：电影是光和影的艺术，光线像壹把刀雕刻着镜头语言
因苛求完美而有所期待，生命中的许多事情因此而变得更加美好
无独有偶，城市别墅精益求精的做事态度，将其德国品质标准诠释得恰到好处
美肌精平面广告文案
广告语：名门闺秀充满魅力的女人
标题：美肌的哲学
正文：
如果，你是壹位追求魅力的女性，
那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，
银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，
为肌肤注入鲜活能量源，每壹滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，
在壹天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美！
雅倩深层保湿美容膏电视广告文案
要演好壹个角色
由内而外都要充分发挥
正如皮肤保护壹样
内外都要得到均衡滋润
我用雅倩
全新雅倩深层保湿美容膏
特有保湿修护素
能迅速渗透至肌肤深层
平衡肌肤水分及养分
用雅倩，肌肤时刻都
清爽润泽，娇美动人
自然有好表现啦
雅倩深层保湿乓容膏
表里如壹，娇美动人
周大福？惹火系列平面广告文案
标题壹：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸
标题二：“因为我的 K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”
力士香皂
标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密
正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰
富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
LEVI’S 平面广告文案
标题：AREYOUTYPE1 够胆试吗；
LEVI’STYPE1 新派牛仔“酷”正文：04 年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明
星更酷；
经典牛仔品牌 Levi’s 壹向具有不断创新的精神，这次隆重推出 Type1 系列，在欧美、日本、
台湾、香港风靡壹时。Levi’s
Type1 系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了 Levi’s 特有的撞钉、红旗、皮印章、
加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试壹试吧。
马汀大夫鞋
标题：不要告诉我做什么才是对的。
正文：我逛二手店
我吃棒棒糖
我见 NBA
我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协
台湾地区 PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案
(男声)
我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有壹件法宝——PUMA。
星期壹，我喜欢走仁爱林阴道来 X 公司。藉以平和我的”星期壹忧郁症”。
星期二，故意桃 X 公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，见见年轻的生命活力，顺便感怀壹下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性来壹段慢跑。
(口白渐弱)
广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。
科龙冰箱平面广告文案
广告语：梦想无界科技无限
标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已
正文：科龙星云座，以独树壹帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，
开创性地于冰箱中配备了可在+1 摄氏度——+25 摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时
可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系
统”，自如转换成冷藏室。壹个空间，俩项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案
标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。
正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。
外出回来后，壹键钮，迅速地使房间的每壹个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控
制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机
能。不论是谁都认为舒适性非同壹般，这就是世界壹流水平。
广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机
飞利浦真柔灯泡
子夜，灯壹盏壹盏熄了
浓密的夜色淹没了初歇的灯火
万物俱眠
怎舍得未归的人
独自在黑夜赶路
且点上壹盏灯
点上家的温暖和期待
让晚归的人儿
不觉孤独
飞利浦真柔灯泡
为晚归的人点上壹盏温馨的灯
杜邦 Tyvek 纸张杂志广告文案
引题：非常非常轻
主题：强化最最重要的海报信息
副题：Tyvek 却拥有最轻的质感
Tyvek 印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致
正文：Tyvek 是杜邦 X 公司所研发成功的壹种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外见
板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用
持久。更棒的是，Tyvek 的高科技加工处理仍能帮助您展现质感高级和色彩鲜明的不凡印刷
成果。
富士软片平面广告文案
北方有好景色，南方有好景色；
西方有好景色，东方有好景色。
绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；
所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！
昭和文学大全集《在和你同岁时》广播广告文案
(音乐)
男性：17 岁。在和你同岁时，小说家横光利壹已是壹名棒球少年了。
18 岁。在和你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。
19 岁。在和你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。
20 岁。在和你同岁时，川端康成在伊豆邂逅壹位舞妓。
和你同岁。
文豪们，度过他们怎样的青春？
(播音员)：昭和文学，集 60 年成果之大成。
小学馆昭和文学全集，全 35 卷。
横光利壹、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。
麦当劳的早餐广告
背景：ChateauLeFoot 旅馆
音效：铃声
服务生：早安，xx 先生太太。
xx 先生太太：早安！
服务生：在 ChateauLeFoot，旅馆仍愉快吗？
xx 先生：愉快极了！
服务生：我想你壹定也会喜欢我们的早餐。
xx 先生：早餐？
服务生：是啊！吐司加蛋，上头仍撒了鲑鱼肉，只要 17 元 49 分，经济实惠。
xx 太太：哦！不了，我们要去麦当劳。
服务生：麦当劳？
xx 先生：他们早上推出的特餐只要 99 分钱。
服务生：99 分钱。
xx 太太：奶油炒蛋俩颗，英国烤松饼，外加壹客香脆薯条。
音效：脚步声渐远
服务生：哦，原来如此，那祝你愉快。
(稍候，另壹位先生出现)
嗨，xx 先生！
XX：早！
服务生：要吃我们美味的特制早餐吗？
XX：特制早餐？
服务生：壹颗好大的蛋和鲑鱼肉壹起煎得喷香，配上长超厚吐司，才 12 元 49 分。
XX：不！
服务生：4 元钱……
xx：不，我要到麦当劳吃炒蛋，烤英国松饼，仍有香脆薯条。
服务生：啊，好极了！(小声)有什么了不起。
xx 太太：早安！
服务生：啊！xx 太太，在我们这儿用早餐吗？
xx 太太：不了，我……可是我……
服务生：我把门锁上了，你去不了麦当劳了。
xx 太太：救命啊！救命啊！
音效：喧哗、喊叫、骚动不止
播音员：惊喜价 99 分钱，特制早餐就在麦当劳。
“北京飞利浦”广播广告文案
(1’05’)中央台
音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混
男童：“爷爷，你怎么了？”
老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时
候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”
女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们当下听的就是北京飞利浦音
响”
音乐起
男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆
壹>寂静幽谷篇
2005 年夏天，
我喜欢听班得瑞音乐。
《寂静之音》、《落日幽谷》……
每次模拟考试后，
它们总在我耳边不断萦绕。
那年的 6 月 4 日，
我回家。
俩天后，我参加高考，
我要在考场上过我 18 岁的生日。
离家，六年了，也总忘记了这个日子。
坐在窗前，
窗外边的虫叫声寂静得让我周身不习惯。
爸爸在客厅，
他说：“孩子，出来凉快凉快吧，别自个儿累着！”
他在说我小时候的趣事儿，
我在见电视屏幕上 DHC 的橄榄套装广告，
喝着妈妈熬的莲藕汤，
我说：“爸爸，如果有壹天我落到摆地摊的境况，
是不是很丢人啊？“
爸爸顿了顿：“那你认为该是什么样子？”
我转过头：“
以后能够天天用 DHC 洗面奶！“
爸爸笑了。
他怎么会懂呢？
我摇摇头。
6 号中午，我踏上易水之寒的回校路程。
如常，爸爸用那辆伴我走过很多年的摩托车送我。
上车前，他塞给我壹瓶东西，
我翻翻见，DHC.
爸爸说：“
是这个没错吧？
爸爸跟这东西搭不上边，
解释半天服务员都对不上号！”
我说：“爸……”
他轻抚我的头：“
孩子，命运，摸不着，
该是什么，说不准，
生日，你也总不在家，
明天上考场了，
好好洗把脸吧，啊！”
2005 年的高考前，
我仍听着班得瑞的《寂静之音》
我用爸爸不明所以的“DHC”好好洗了把脸。
2005 年的 8 月，
我接到了大学录取通知书。
广告语：爱是熟悉的自然 DHC！
<二>夏日溪流篇
2007 年的 7 月，
我参加大学生实践服务活动。
这年夏天，
太阳似乎要烤焦大地。
我戴着遮阳帽，
双肩挂着大背包。
十几天的下乡日子，
我在各农村的留守儿童的家之间穿行。
衣服湿了，又干了。
我哭过，也笑过。
回来了——带着眼泪。
他来见我，
笑着说我的皮肤只能在和黑人比较时才有信心了。
他扬起手，
拨掉我肩上死掉的黑皮，
我听到耳边的嘀咕声：“
怎么总是不会照顾自己！”
他带我去超市，要结帐时，
他嘱咐我稍事等候，
转身离开。
他从背后拿出熟悉的瓶子，
DHC。
他嘴里仍嚼着口香糖，
轻描淡述：“
你老爱往外跑，用这个好，化妆师说的！”
我把它捧在手心，
转过头，
抿抿嘴，大概是笑了！
广告语：爱是熟悉的自然 DHC！
芝华士父亲节时海报
因为我已经认识了你壹生。
因为壹辆红色的 Rudge 自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。
因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。
因为我们的房子里总是充满书和笑声。
因为你付出无数个星期六的早晨来见壹个小男孩玩橄榄球。
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。
因为我知道你的皮夹中有壹张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖壹样亮。
因为你已经 38 次记住了我的生日，甚至比 38 次更多。
因为我们见面时你依然拥抱我。
因为你依然为妈妈买花。
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。
因为你是壹位了不起的爷爷。
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的壹员。
因为我上壹次请你吃饭时你仍想去麦当劳。
因为在我需要时，你总会在我的身边。
因为你允许我犯自己的错误，而从没有壹次说“让我告诉你怎么做”。
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。
因为今天是父亲节。
因为假如你不值得送 ChivasRegal 这样的礼物，仍有谁值得？
“草山生活”系列六款文案
“多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”
董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲
服里总得备上壹叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官和陌生朋友，应付壹个嘈杂
的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要壹个微笑的颔
首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；
山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实
的店家，在浅浅的壹声“林桑”间，你也会觉得她是壹位生活的智者。
选择宁静的住所和环境，应该在草山。
“独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说：来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里
检的柏树种子……”
“文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人和人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》
里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选择壹座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树
枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了
孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有
着大理石般厚实的智慧，他们唯壹无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金
刚”，“坦克”。让孩子们和阿公壹齐喜乐的游戏场，台北少了壹座湖滨，却仍有座阳明山。壹
万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类和壹百五十三种蝴蝶、台
湾国宝级的树蛙和水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台湾下壹代的心中。
“住上草山的那壹天，儿子问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……”
壹碗热腾腾的平等里地瓜汤，壹种朴实的六 O 年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在
九十年代的台北，已经消失了三十年。
耿直的农夫，实在的小店，安静的邻居，从不大声说话的草山先生们，老老实实地活出生活
的脾气，脚踏丰饶的火山岩，定时收割水稻，地瓜和海芋；买卖口说为凭，相信诚实信用和
道义，即使住所的短墙，总是任长春藤活泼攀爬。
飞弹让股市大跌的隔天清晨，我来到这里，水的温度告诉我——留在台湾
人生有很多抉择，等待着决定，“但千万别在城市里下决定。”松下幸之助有次对着壹万三千
位松下同仁说：“应该到自然中去！”京都桂离宫的枯山水，那片雪白的白石水纹，多次给予
了幸之助智慧的企业运营灵感。使松下渡过了大战后的阴霾；而另壹个让他感激的自然导师，
则是温泉。他的许多发明——电器开关，安全插座……都是在滚烫的泉水中成型的。“休息，
就是让身体休养，让心学习”，几乎已成了他的成长名言。阳明山是台北人常来休息的地方，
但如果将家选择在草山，每天的人生都有休养，都能学习，譬如仰德大道那位老而弥坚的作
家林语堂。
温泉，古道，松林，荒径……自然生态的节奏和韵律，从容启迪草山先生的智慧，比任何壹
本“危机处理”企管教科书，都要来得果敢明快！
“生活愉快吗？壹位立委朋友来电问：我说：草山的树和人，都那么挺直腰杆地生活着……”
树，生活在台北最委曲的，人也是。树的叶子上，满布着汽车排放的油灰，根部纠结的是大
小工程的砂石污泥，而人呢？总畏缩地生活在玻璃窗后，在夏天的冷气房里，以秋天的毛衣
御寒。
环境的污染使人的身体无法健康，也使得人心很难康健。要在台北挺直腰杆的生活，和要求
公园里壹棵树的纯然翠漾，同样困难。
所以，台北公园路灯管理处有苗的苗圃，选择在草山，壹棵大安公园里强韧的巨树，必先要
草山度过山风雨露滋润的童年，才有够强的生命力。
人，应该也是，四季分明的天候，新鲜洁净的空气，调节各种温度的变化，给予心灵身体自
然开放的舒展机会，交错的古道步径，带领着双脚勇于去探险，让四肢活络，使腰杆挺直。
“你知道吗，直到三十九年后的今天，我才真正读完壹套福尔摩斯全集……”
匆忙的城市，总是递给居住者壹张不由自的时间表，赛车、会议、应酬、出差，接送七四七
载来的异国客户……见，那秘书打就的冷峻行事历，完全拒绝着人心的壹些真正愿望，好比，
安静地读完壹套福尔摩斯全集。在台北要求事业成就的城市逻辑网络里，如何寻得壹方空间，
能够安静地实现愿望，让生活丰富起来！
唯壹的答案是阳明山。
宛如东京的箱根，纽约的长岛，透过适当的距离，草山及时地将人拉出城市刻板的时间表，
予人实现各种愿望的机会。到巴拉卡公路上就着晨光阅读，在大屯山芒草房写生，和湖山村
的种兰老农博壹盘围棋，或者只是什么也不做地散步，体验真正的丰富人生。
