页面资源位监测和价值分析 .ppt

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页面资源位监测和价值分析 TBI-梵易 文档结构图 信念—互联网对流量的执着 现状—淘宝流量现状和使用情况 启发—土地户籍制带来的启发 实现—流量的统一标记和管理 应用—流量的效果评估和数据应用 展望—流量的精细化运营 流量-网站生存之本 ALEXA网站排名工具 GA、百度统计、CNZZ SEO和广告引流 互联网对流量的执着 问题-怎么有效使用流量 当流量引入后，我们该怎么有效使用流量？？ 文档结构图 信念—互联网对流量的执着 现状—淘宝流量现状和使用情况 启发—土地户籍制带来的启发 实现—流量的统一标记和管理 应用—流量的效果评估和数据应用 展望—流量的精细化运营 现状-淘宝流量现状 淘宝的流量现状 每日30亿页面访问日志，70多亿的交互动作类日志，40亿广告牌日志 淘宝首页日均1亿多PV，4千万UV 原始日志文件每天新增 云梯1，5000台集群，日志相关作业消耗云梯60%以上的计算资源 现状-流量的粗放式运营 流量运营的计划经济时代 大锅饭 拍脑袋 统一排期 流量粗放式运营的背后，反映出的是数据支持的匮乏 业务复杂多变，流量归属通过url正则式圈定，运算资源瓶颈 日志数据采集粒度难以满足运营需求 流量的精准定位 流量数据的积累 对流量的监测和效果评估缺乏统一的标准 现状-流量的粗放式运营 文档结构图 信念—互联网对流量的执着 现状—淘宝流量现状和使用情况 启发—土地户籍制带来的启发 实现—流量的统一标记和管理 应用—流量的效果评估和数据应用 展望—流量的精细化运营 启发-土地户籍制度带来的启发 试想： 淘宝的页面是虚拟的土地，土地是重要的生产和生活资料，是农业发展、房产经济等重要前提 需要对土地进行丈量和地块标记 需要调整种植的庄稼品种，提升土地单产 问题： 淘宝每天都有海啸和造山，如何标记和度量 种植的庄稼品种有限，如何选择 土地使用用途的变化，如何决策 关于土地的丈量 启发-土地户籍制度带来的启发 关于身份的识别 试想： 淘宝的每一个位置有一个身份标识，传统身份体系构建了社会的医疗、教育培训、公共交通、出游、兵役、婚恋 需要对人口进行普查 需要了解人口的特征以便优化使用 问题： 人口保持持续增长，如何准确普查 如何保证不重复普查，杜绝黑户和房哥、房姐 如何使得人尽其才，组织有效的社会群体 结论-土地户籍制度带来的结论 建立全网流量资源的身份标识化体系，管理全网资源 全面 唯一 稳定 结论-土地户籍制度带来的结论 位置和内容需要分离标记 内容素材 内容素材1 内容素材2 内容和位置的交叉投放，同一内容投放多个位置，同一位置投放多个内容 文档结构图 信念—互联网对流量的执着 现状—淘宝流量现状和使用情况 启发—土地户籍制带来的启发 实现—流量的统一标记和管理 应用—流量的效果评估和数据应用 展望—流量的精细化运营 &scm= spm=（标识位置） 1：站点ID，标识一类相同业务下的页面的组合，比如一个导购市场、一个产品 1000386：标识页面ID，比如就唯一的标识淘宝首页 1000263：模块ID，标识页面上的某一指定区域 1：标识这一区域中的某一具体位置 scm=（标识内容） 1003：投放系统ID，比如1003标识阿拉丁投放系统 632：算法ID，标识投放的具体算法 1102：标识投放算法的版本信息 1：标示投放针对的具体投放人群分类等信息 实现-如何才能准确的标记流量 流程约定 — 通过侵入页面发布流程，规范打点过程 工具支持 — 提供低成本进行流量资源布点工具集 技术保障 — 用户点击链接时，由全局js生成标识编码，有效避免标识重复和疏漏 页面开发 页面测试 页面发布 日志采集 运营、PD UED、开发 测试 PE BI 运营、PD SPM申请中心 SPM浏览器 SPM测试工具 SPM线上监测 哥伦布 资源监控 页面管理 PD 实现-如何才能准确的标记流量 实现-我们能做什么 流量实现精准定位 流量可以标识到频道、页面、区块、位置任意层级 资源位的稳定唯一标识意味着效果可持续跟踪 位置和内容的分离标识，将土地和庄稼分开评估 运算资源消耗降低 通过编码的配置圈定多样的流量业务归属 CPU运算资源的大幅度减低 建立效果评估体系 流量资源价值的统一评估标准 建立以资源位为中心的数据体系和运营体系 文档结构图 信念—互联网对流量的执着 现状—淘宝流量现状和使用情况 启发—土地户籍制带来的启发 实现—流量的统一标记和管理 应用—流量的效果评估和数据应用 展望—流量的精细化运营 应用-流量的统一评估标准 流量的分类 单品、单店、SPU页面 List、search SRP页面 活动页面 资讯等其他页面 流量引导效果 引导成交（直接，间接效果） 引导注册 引导产生UGC 其他 应用-流量效果的应用 优化资源位的使用，精耕细作，提升单产 适合内容推荐 优化素材 坑位内容的及时轮替 资源位对比和流量交换 资源位效果对比分析 资源位人群特征分析 资源位关联推荐 21 应用-以资源位为中心，建立资源位profile 淘宝首焦1 天猫首焦1 为啥大商场一楼卖珠宝首饰化妆品？不是所有的品类都适合放在首焦上 22 文档结构图 23 信念—互联网对流量的执着 现状—淘宝流量现状和使用情况 启发—土地户籍制带来的启发 实现—流量的统一标记和管理 应用—流量的效果评估和数据应用 展望—流量的精细化运营 展望-流量的精细化运营 流量运营的宏观调控+市场经济时代 资源位估值和定价 资源位的分层管理和运营 资源位商业化通道和流动机制 资源位竞价和排期 以天猫的资源位管理为例： 资源位的货币化管理、资源分配及投放使用流程 谢谢！