维达去年与今年双十一营销策略
对比分析
维达品牌双⼗⼀营销策略对⽐分析报告
报告周期：2024年 vs 2025年预热期 | 发布机构： | 发布时间：2025-10-27 12:25:09
执⾏摘要
本报告旨在对⽐分析维达品牌在2024年与2025年双⼗⼀期间的营销策略演变。研究发现，维达的策略重⼼已从2
024年的 传统明星代⾔与价格战 ，逐步转向2025年预热期的 IP联名、精细化粉丝经济与多元化内容营销 ，体现
了品牌从流量收割向⼼智培育的战略升级。
2024年策略核⼼
以代⾔⼈赵丽颖为核⼼，配合电商平台的“百亿
补贴”等⼤幅度价格促销，主要在微博和抖⾳平
台发⼒，⽬标直指GMV转化。消费者讨论集中于
明星同款、产品功能与⾼性价⽐。
2025年策略演进
营销策略更加⽴体，通过与“线条⼩狗”、“Chii
kawa”等热⻔IP联名，并深度运营孙颖莎、魏
⼤勋等明星的粉丝经济，在微博、抖⾳、种草平
台多点开花。通过线上线下联动应援、体育赞助
等⽅式，强化品牌与年轻消费者的情感连接。
核⼼洞察与建议
维达2025年的策略更注重品牌价值与⽤户情感的
⻓期建设，有效提升了品牌年轻化形象。然⽽，
消费者对复杂促销规则的疲态依然存在，且部分
内容营销存在“商业味过重”的⻛险。未来建议
持续简化促销玩法，并深化内容与场景的⾃然融
合，以巩固品牌忠诚度。
1. 品牌与双⼗⼀背景
维达品牌概览
维达（Vinda）作为中国⽣活⽤纸⾏业的领导品牌，凭借其⾼品质的产品和持续的创新，在消费者⼼中拥有⼴泛
的知名度和良好的⼝碑。
[10]
维达的产品线覆盖⼴泛，包括了⼈们⽇常所需的各类纸品，如柔软舒适的卷纸系
列、⽅便卫⽣的抽纸系列、柔韧亲肤的湿⼱系列以及吸油吸⽔的厨房⽤纸等，全⽅位满⾜消费者的不同需求。维
达始终秉承着“健康⽣活，从维达开始”的品牌理念，通过⾼端布局和情感营销的双线发⼒，致⼒于为消费者提
供更舒适、更健康、更环保的⽣活⽤纸体验。
[11]
双⼗⼀电商⼤促背景与维达参与概况
双⼗⼀电商⼤促起源于2009年，现已演变为全球规模最⼤的购物狂欢节，成为品牌商家必争的年度盛事。近年
来，双⼗⼀的特征呈现出 ⻓线作战 和 回归⽤户价值 的趋势。各⼤平台普遍拉⻓促销周期，从“单点爆发”重构
为“⻓期经营”。
[12,14]
同时，促销玩法也趋于简化，如“官⽅直降”、“⼀件⽴减”等，以提升消费者体验。
[15]
在此背景下，维达品牌积极参与双⼗⼀⼤促，通过制定周密的营销策略，聚合全渠道消费者反馈，并基于精密的
⾏业指标体系对消费者反馈进⾏深度解析，从⽽更灵敏地感知当下消费者需求变化，以实现品牌声量与销售额的
双重增⻓。
[13]
本报告将深⼊剖析维达近两年双⼗⼀营销策略的演变，揭⽰其背后的逻辑与成效。
2. 维达双⼗⼀营销策略对⽐分析（2024年 vs 2025年预热期）
本章将深⼊对⽐分析维达品牌在2024年和2025年双⼗⼀预热期间的营销策略，包括整体⽬标、社媒动作、平台
选择、消费者反馈及具体玩法差异。分析将从宏观战略到具体执⾏层⾯，揭⽰维达营销策略的演变与优化。
整体营销战略与⽬标演进
维达在2024年和2025年双⼗⼀预热期间的整体营销战略与⽬标呈现出明显的演进。2024年，维达的营销战略重
⼼主要集中在 传统明星代⾔ 和 价格促销 上。其核⼼⽬标是借助明星赵丽颖的号召⼒，快速提升品牌声量，并通
过“百亿补贴”、“限时折扣”等价格⼿段，直接刺激消费者的购买欲望，从⽽实现电商GMV的快速增⻓。
相⽐之下，2025年维达的营销战略重⼼则转向 IP联名、明星粉丝经济与差异化内容营销 。核⼼⽬标不再仅仅是
追求GMV的快速增⻓，⽽是更加注重与年轻消费者的情感连接和品牌价值的传递，提升品牌在年轻群体中的好
感度和忠诚度。资源倾斜⽅向也发⽣了变化，更多地投⼊到与“线条⼩狗”、“Chiikawa吉伊卡哇”等热⻔IP的
联名合作、孙颖莎和魏⼤勋等明星的粉丝社群运营，以及体育赛事赞助等差异化营销活动上。 总的来说，2025
年的战略更加强调精细化运营和⻓期价值，⽽不仅仅是短期的流量收割。
战略重⼼与GMV赋能路径对⽐
在2024年，维达的核⼼战略思路可以概括为“ 明星代⾔+价格驱动 ”。 维达充分利⽤赵丽颖的明星效应，通过发
布代⾔⼈同款、囤货推荐等内容，直接将明星号召⼒转化为购买⼒。 同时，通过“百亿补贴”、“超低价”等直
接的价格优惠，刺激消费者“薅⽺⽑”和囤货。这种策略在短期内能够迅速提升品牌声量和销量，但复杂的促销
规则也容易降低⽤户体验，影响转化率。从⼩红书⽤户对产品质量的质疑和对促销规则的抱怨可以看出，这种策
略在提升GMV的同时，也⾯临着⼀定的挑战。
[18,19]
2025年，维达则采取了“ IP联名+粉丝经济+内容驱动 ”的核⼼战略思路。通过与“线条⼩狗”、“Chiikawa吉伊
卡哇”等热⻔IP联名，维达为产品注⼊了年轻、潮流的元素，吸引了更多年轻消费者的关注。 同时，维达也更
加注重明星粉丝经济的运营，通过⼤规模线上线下应援、粉丝社群互动等⽅式，将明星流量转化为品牌声量与好
感度。此外，维达还积极尝试差异化内容营销，例如赞助体育赛事，将品牌形象与健康、活⼒、拼搏的体育精神
相结合。 这种策略不仅能够提升GMV，更重要的是能够提升品牌在年轻群体中的好感度和忠诚度，为未来的可
持续增⻓奠定基础。
营销节奏与关键节点部署对⽐
维达在2024年和2025年双⼗⼀预热期间的营销节奏存在显著差异。2024年，维达的营销节奏主要围绕 头部主播
李佳琦 展开。从10⽉中旬开始，李佳琦直播间便开始预告双⼗⼀活动，并在直播清单中多次提及维达产品。这
些预告活动有效地带动了维达在微博平台的互动量，使其在李佳琦直播预告和维达集团品牌促销期间出现显著峰
值。 此外，维达还借势沃尔玛“不过双⼗⼀”事件进⾏差异化曝光，进⼀步提升了品牌声量。
[17]
2025年，维达的营销节奏则更加多元化，涵盖了 明星代⾔⼈、电商平台促销和IP联名 等多个⽅⾯。10⽉17⽇，
李佳琦双11⽣活节加购清单的发布带动了维达的互动量。10⽉20⽇，维达产品在电商平台（如京东）进⾏的超
低价限时促销活动引爆了互动量。10⽉21⽇，维达品牌全球代⾔⼈孙颖莎的⼤规模线下/线上宣传活动持续发
酵，也带动了粉丝群体的积极互动。10⽉25⽇，李佳琦双11“超级尾款⽇”和“家电家居节”预告及清单再次
为维达带来了曝光和购买刺激。
对⽐两年可以发现，2024年维达的营销节奏相对集中，主要依赖头部主播的带货能⼒。⽽2025年维达的营销节
奏更加分散，通过多个营销活动和渠道共同发⼒，实现了更⼴泛的⽤户触达。这种变化可能反映了维达在营销策
略上的调整，即从过度依赖单⼀渠道向多元化渠道拓展，以降低营销⻛险和提升整体营销效果。
社媒平台发⼒重⼼与策略差异
维达在2024年和2025年双⼗⼀预热期间，在社媒平台上的发⼒重⼼和策略侧重呈现出明显的差异和演变。2024
年，维达主要依赖 微博 和 抖⾳ 两⼤平台。微博作为主要的品牌宣传和粉丝互动的阵地，通过明星赵丽颖的代⾔
和相关话题活动，吸引了⼤量粉丝的关注和参与。⽽抖⾳则作为重要的流量转化平台，通过KOL/KOC的内容植
⼊和“薅⽺⽑”式的促销活动，直接促进了产品的销售增⻓。
2025年，维达的社媒平台策略更加多元化， 微博、抖⾳和种草平台 三⼤平台均成为其发⼒的重点。微博仍然是
明星代⾔⼈营销和粉丝互动的核⼼平台，但明星从赵丽颖扩展到孙颖莎和魏⼤勋，营销⽅式也从简单的⼴告宣传
升级为⼤规模的线上线下应援活动。抖⾳则更加注重品牌曝光、内容营销和产品带货。种草平台则成为IP联名产
品种草和深度内容营销的重要平台，通过KOC的⽣活化分享和产品测评，影响消费者的购买决策。
各平台声量与互动量分布对⽐
为了更清晰地呈现维达在不同社媒平台的投⼊⼒度和营销侧重，以下将量化对⽐2024年和2025年双⼗⼀预热期
间，维达在微博、抖⾳、种草平台、微信公众号等平台的声量和互动量占⽐。
年份 平台 声量占⽐ 互动量占⽐
2024年
微博
%
[1]
%
[1]
抖⾳
%
[1]
%
[1]
种草平台
%
[1]
%
[1]
微信公众号
%
[1]
%
[1]
2025年 (预热期)
微博
%
[4]
%
[4]
抖⾳
%
[5]
%
[5]
种草平台
%
[6]
%
[6]
微信公众号
%
[7]
%
[7]
从数据对⽐中可以看出，2024年，微博在互动量上占据绝对优势（%），是品牌声量和⽤户参与的核⼼阵
地。
[1]
到了2025年预热期，各平台分布更趋均衡，微博的互动量占⽐⼤幅下降⾄%，⽽抖⾳的互动量占⽐
则从%跃升⾄%，成为与微博并驾⻬驱的核⼼互动平台。
[4,5]
这表明维达在2025年加⼤了在抖⾳平台
的内容营销和⽤户互动投⼊。种草平台和微信公众号在两年内的声量和互动量贡献相对稳定，维持其作为辅助渠
道的⻆⾊。
平台选择逻辑与KOL/KOC合作策略演进
在2024年，维达主要侧重于 微博 和 抖⾳ 两⼤平台。选择微博是基于其强⼤的社交属性和⼴泛的⽤户覆盖，能
够有效进⾏品牌宣传和粉丝互动。维达能够借助明星赵丽颖的影响⼒，快速提升品牌声量，并与粉丝进⾏互动，
巩固品牌忠诚度。选择抖⾳则是因为其强⼤的流量和内容分发能⼒，以及直播带货的商业模式。通过与头部主播
郝劭⽂、罗永浩等合作，维达能够以更⽣动、更直观的⽅式展⽰产品特性和促销⼒度，直接影响消费者的购买决
策。
2025年，维达则将 种草平台 纳⼊重点发⼒平台，形成了微博、抖⾳、种草平台三⾜鼎⽴的局⾯。这⼀变化反映
了维达对年轻消费群体和内容营销的重视。维达通过与“线条⼩狗”、“Chiikawa吉伊卡哇”等热⻔IP进⾏联
名，并借助KOC在种草平台上进⾏真实的产品体验分享和⽣活场景种草，有效地触达⽬标⽤户，提升品牌在年
轻群体中的⼝碑和影响⼒。
在KOL/KOC合作策略⽅⾯，2024年维达主要依赖 头部主播 和 明星代⾔⼈ 。2025年，维达在延续与头部主播和
明星代⾔⼈合作的基础上，更加注重 IP联名KOC 的运⽤。这些KOC通常是⽣活⽅式博主、⺟婴博主等，拥有⼀
定的粉丝基础和较强的⽤户信任度。此外，2025年维达还开始尝试与体育明星孙颖莎和影视明星魏⼤勋合作，
进⼀步拓展了KOL的类型，并尝试将品牌形象与体育精神和年轻活⼒相结合。
营销动作与⼼智种草策略对⽐
维达在2024年和2025年双⼗⼀预热期间，为进⾏⼼智种草和GMV赋能所采取的具体营销动作和内容策略呈现出
显著的差异。
2024年：功能与价格驱动
明星代⾔推⼴： 借助明星赵丽颖的影响
⼒，在微博等平台发布代⾔⼈同款、囤
货推荐等内容。
电商平台促销： 参与电商平台的“百亿
补贴”、“限时折扣”等促销活动，以直
接的价格优惠刺激消费。
KOL/KOC内容植⼊： 与抖⾳平台的KOL/
KOC合作，进⾏产品推荐和“薅⽺
⽑”攻略分享。
内容核⼼： 强调产品的 功能性 （如“棉
韧奢柔”）和 价格优势 （如“超低价”）。
2025年：情感与场景驱动
明星粉丝经济运营： 邀请孙颖莎和魏⼤
勋担任代⾔⼈，通过⼤规模线上线下应
援、粉丝社群互动等⽅式，将明星流量
转化为品牌声量与好感度。
IP联名合作： 与“线条⼩狗”、“Chiikaw
a吉伊卡哇”等热⻔IP联名，推出定制产
品，吸引年轻消费群体的关注。
体育赛事赞助： 赞助体育赛事，在抖⾳
等平台进⾏品牌曝光，提升品牌国⺠度
和美誉度。
内容核⼼： 更加注重 情感价值 （如“可
爱”、“潮流”）和 场景化营销 （如融⼊体
育精神）。
营销主题、⼝号与创意内容演变
2024年，维达双⼗⼀营销的核⼼主题是“ 真低价，省⼼选 ”，传播⼝号是“ XX（明星名字）和你⼀起选购 ”。
创意内容上，维达主要采⽤了“ 发疯⽂学 ”短信营销，以⼀种幽默、反套路的⽅式吸引年轻⽤户关注。例如，
维达官⽅旗舰店发送的短信“看热搜了吗，⼜有两个明星勾搭在⼀起了。⼀个是纸届王牌维达，⼀个是表情包顶
流线条⼩狗，点击链接看狗仔拍的爆料照”，将品牌和IP拟⼈化为“明星”，以⼋卦爆料的形式引发⽤户好奇⼼。
[26]
2025年，维达双⼗⼀预热期的核⼼主题则转变为“ 韧性相伴，逐光同⾏ ”，传播⼝号是“ （明星名字）与你⼀
起，把⽇⼦过好 ”。创意内容上，维达更加注重 情感价值 和 场景化营销 。例如，为全球品牌代⾔⼈孙颖莎进⾏
⼤规模⽣⽇应援，包括“⼗城机场⼤屏”、“五城梯影霸屏”等，将品牌形象与“冠军品质”、“宠粉”等正⾯价值
关联。
对⽐两年可以看出，维达在营销主题和⼝号上从强调 价格优势 向强调 情感连接 转变，反映了维达在营销传播策
略上的成熟和理性。
明星代⾔与IP联名策略深化
在明星代⾔⽅⾯，2024年维达主要依赖 赵丽颖 的明星效应进⾏品牌推⼴，并在线下举办了“赵丽颖电影线下专
场观影会”。
[40]
相⽐之下，2025年维达则采取了 双明星代⾔ 策略，邀请 孙颖莎 和 魏⼤勋 担任品牌代⾔⼈，通
过⼤规模线上线下应援、粉丝社群互动等⽅式，将明星流量转化为品牌声量与好感度。
在IP联名⽅⾯，2024年维达尚未进⾏⼤规模的IP联名活动。⽽2025年，维达则与 “线条⼩狗” 和 “Chiikawa
吉伊卡哇” 等热⻔IP联名，推出了系列定制产品，并通过KOC在种草平台等进⾏推⼴，吸引年轻消费群体的关
注。
“趁着活动囤了⼀箱维达线条⼩狗洗脸⼱和湿厕纸 对这种实⽤⼜可爱的东西没有抵抗⼒~” ⸺ 种草平台
⽤户“吱呜的⼩窝”
[16]
总的来说，维达在明星代⾔和IP联名策略上的演变反映了其品牌年轻化的趋势，通过选择更具年轻活⼒的代⾔
⼈、采取更具互动性的营销⽅式，以及与更受年轻⼈欢迎的IP联名，维达正在努⼒打破传统纸品品牌的固有形
象，向年轻消费群体靠拢。
线上/线下活动与促销机制对⽐
在*线上活动*⽅⾯，2024年维达主要依赖 电商直播 和 平台促销 。电商直播⽅⾯，维达与李佳琦、郝劭⽂、罗
永浩等头部主播合作。 平台促销⽅⾯，维达积极参与天猫、京东等电商平台的“百亿补贴”、“限时折扣”等活
动。此外，维达还尝试了 事件营销 ，例如借势沃尔玛“不过双⼗⼀”的营销活动。
[17]
2025年，维达在延续电商直播和平台促销的基础上，更加注重 粉丝互动活动 。例如，通过社群运营、粉丝专属
优惠等⽅式，提升⽤户粘性和复购率。
在*线下活动*⽅⾯，2024年维达主要举办了“赵丽颖电影线下专场观影会”。
[27]
2025年，维达则加⼤了线下活
动的投⼊，例如为孙颖莎举办⼤规模⽣⽇应援活动，包括“⼗城机场⼤屏”、“五城梯影霸屏”等。
在*促销机制*⽅⾯，2024年维达主要采⽤“满减”、“买赠”、“优惠券”等传统促销⼿段。2025年，维达则更加
注重促销机制的创新和精细化，例如，针对新⽤户推出“新⼈福利第⼀单”等优惠，并尝试了“购物⾦”、“定⾦
膨胀”等新型促销⼿段。
[39]
社媒热度与消费者讨论焦点对⽐
维达在2024年和2025年双⼗⼀预热期间的社媒热度与消费者讨论焦点呈现出显著的差异。2024年，社媒热度主
要集中在 微博 平台，得益于明星赵丽颖的代⾔效应和“发疯⽂学”短信营销等活动。2025年，社媒热度则更加
多元化， 微博、抖⾳和种草平台 三⼤平台均有较⾼的热度表现。
在消费者讨论焦点⽅⾯，2024年主要围绕 明星同款、产品功能和价格优惠 展开。2025年，讨论焦点则更加多元
化，除了产品功能和价格优惠外，还包括 IP联名产品的可爱、新颖 以及 明星代⾔⼈活动 的趣味性。从情感倾向
来看，2025年维达的社媒情感更加积极和正⾯，⽤户对品牌的好感度明显提升。
整体社媒热度趋势与NSR波动分析
从净情感度（NSR）趋势来看，2024年维达在微博平台的NSR波动较⼤，平均值为%，并在11⽉4⽇出现-
57%的低⾕，这可能与特定促销活动未达预期或产品反馈不佳有关。
[32]
相⽐之下，2023年同期的NSR表现则稳
定得多，平均值达到%，绝⼤多数时间保持在50%以上。
[29]
这表明2024年的营销活动虽然在某些节点
（如“发疯⽂学”）引发了⾼互动，但也带来了⼀定的舆情⻛险。抖⾳和种草平台在两年内的NSR均保持在较⾼
⽔平，显⽰了内容营销在维持正⾯⼝碑⽅⾯的优势。
[30,31,33,34]
消费者讨论内容与情感倾向对⽐
2024年，消费者的 正⾯评价 主要集中在明星代⾔的认可、产品功能的肯定以及价格优惠的吸引⼒上。 然⽽，也
存在⼀些 负⾯评价 ，主要体现在对复杂促销规则的不满（“侮辱智商”）和对双⼗⼀特供产品质量的担忧（“维
达，玩不起别玩”）。
[25,28]
2025年，消费者的 正⾯评价 则呈现出新的特点：对IP联名产品的喜爱（“太可爱了，必须买！”）、对明星应援
活动的认可（“品牌好宠粉！”）以及对产品功能升级的肯定。 负⾯评价 依然集中在促销规则的复杂性上，同时
部分KOL内容的⽣硬植⼊也引发了⽤户的抵触情绪（“厕纸这⼴告真烦⼈”）。
总体来看，2025年的消费者讨论内容更加多元，情感倾向也更积极正⾯。IP联名和粉丝经济的成功运⽤，有效
提升了品牌在年轻群体中的好感度，但促销规则的简化和KOL内容质量的把控仍是未来需要关注的重点。
核⼼关键词与热⻔话题演变
2023年双⼗⼀期间，消费者讨论的核⼼关键词主要围绕**“赵丽颖”、“代⾔⼈”、“双⼗⼀”、“品牌”**等，热
⻔话题则集中在“#赵丽颖维达品牌代⾔⼈#”、“#双11囤维达#”等，显⽰出营销活动⾼度依赖明星效应。
[35]
到了2024年，核⼼关键词和热⻔话题发⽣了显著变化。除了“维达”、“双⼗⼀”等基础词汇外，**“线条⼩
狗”、“李佳琦”、“直播间”、“攻略”**等词汇的声量和互动量⼤幅提升。
[20]
热⻔话题也相应地转变为“#天猫
双11发疯短信#”、“#维达线条⼩狗联名#”等更具创意和互动性的话题。
[26]
这种演变清晰地反映了维达营销策
略的转变：从单⼀的明星代⾔驱动，转向了“IP联名+头部主播+创意内容”的多元化组合策略，更贴近当下年
轻消费者的兴趣点和媒介消费习惯。
营销玩法、活动与主推产品差异对⽐
维达在2024年和2025年双⼗⼀预热期间，营销玩法、活动与主推产品策略上呈现出显著的差异，体现了品牌在
营销思路上的不断创新和调整。
对⽐维度 2024年 2025年预热期
营销玩法
- “发疯⽂学”短信营销
- 事件营销（借势沃尔玛）
- 传统电商直播
- IP联名（线条⼩狗、Chiikawa）
- 深度粉丝经济（⼤规模应援）
- 体育赛事赞助
核⼼活动
- 平台⼤促（百亿补贴）
- 明星线下观影会
[27]
- IP联名产品发布
- 明星⽣⽇应援
- 头部主播专场
主推产品
- 核⼼纸⼱产品（棉韧奢柔系列）
[24]
- 湿厕纸
- IP联名系列全线产品
[16]
- 功能升级产品（加⼤加厚款）
- 细分品类新品（敏感肌、⺟婴）
总体来看，2025年的策略在玩法上更具创新性，活动形式更多元，主推产品也更贴合细分市场和年轻化趋势，
显⽰出维达从追求短期销量向构建⻓期品牌价值的战略转型。
3. 结论与建议
维达品牌在2024年和2025年双⼗⼀（预热期）的营销策略，既有成功之处，也⾯临着⼀些挑战。通过明星代⾔
和价格促销，维达在2024年实现了品牌声量和销量的快速增⻓，但在⽤户互动和品牌情感连接⽅⾯仍有提升空
间。2025年，维达通过IP联名、明星粉丝经济和差异化内容营销，提升了品牌在年轻群体中的好感度和忠诚
度，但同时也⾯临着如何平衡营销成本和⽤户体验的难题。
营销策略成效总结与根因分析
品牌声量与互动 舆情与品牌形象
2025年策略通过多元化活动，在多个平台均实现
了较⾼的声量和互动，相较于2024年集中于微博
的策略，覆盖⾯更⼴，互动质量更⾼。
2025年，IP联名和粉丝经济的成功运⽤，有效提
升了品牌在年轻群体中的正⾯形象，NSR表现优
于2024年，后者因促销复杂性等问题引发了部分
负⾯舆情。
[29,32]
潜在GMV赋能
2024年依赖价格战，短期GMV效果显著但有损
品牌形象。2025年通过提升品牌溢价和情感连
接，为⻓期、可持续的销售增⻓奠定了更坚实的
基础。
根因分析： 策略演变的成功根植于对年轻消费群体的深刻洞察。 IP联名 抓住了他们对个性化和潮流的追求； 粉
丝经济 的深度运营则将明星流量有效转化为品牌忠诚度；⽽ 价格敏感性 依然是核⼼驱动⼒，但消费者对促销的
透明度和简单化提出了更⾼要求。
针对未来双⼗⼀的策略优化建议
基于对⽐分析的洞察，针对维达未来双⼗⼀营销，提出以下策略优化建议：
简化促销机制，提升⽤户体验： 针对⽤户对“套娃式”促销规则的抱怨，建议简化促销规则，避免设置
过于复杂的优惠⻔槛，可借鉴“官⽅直降”、“⼀件⽴减”等简单直接的优惠⽅式。
[15]
提升内容营销质量，避免过度商业化： 针对部分⽤户对KOL视频中过于⽣硬的⼴告植⼊表⽰反感，建议
在未来的内容营销中，更加注重内容的质量和与品牌形象的契合度，避免过度商业化。
深化粉丝经济，提升⽤户粘性： 针对明星粉丝群体对品牌的⾼度忠诚度，建议进⼀步深化粉丝经济运
营，例如举办更多线上线下互动活动，推出粉丝专属产品和优惠。
拓展IP合作，吸引年轻群体： 针对年轻消费者对个性化和潮流的追求，建议继续拓展IP合作，与更多符
合品牌形象和⽬标⽤户喜好的IP进⾏联名。
加强⽤户反馈管理，提升品牌⼝碑： 针对⽤户对产品质量、售后服务等⽅⾯提出的意⻅和建议，建议加
强⽤户反馈管理，建⽴完善的售后服务体系，及时解决⽤户问题。
持续产品创新，满⾜⽤户需求： 针对消费者对⾼品质、健康环保的⽣活⽤纸产品的需求，建议持续进⾏
产品创新，推出更多具有差异化竞争优势的新品。
引⽤资料
1.
[1]
2.
[4]
3.
[5]
4.
[6]
5.
[7]
6.
[10]
触及亿消费者，维达稳居中国消费者⼗⼤⾸选品牌榜.(2024-09-24)
0929/
7.
[11]
企业简报.
8.
[12]
QuestMobile2024年“双⼗⼀”洞察报告：营销节点拉⻓、模式 ....(2024-11-21)
ch/report/1859483339439837185
9.
[13]
从策略到布局，维达差异化突围双11营销⻆⼒赛.(2023-11-15)
10.
[14]
双⼗⼀“四⼤新趋势” | Morketing·2025双11专栏①. l/27857
11.
[15]
“双⼗⼀”为什么越来越早了？.
12.
[16]
喜欢⽤洗脸⼱的快站住啦！维达新品洗脸⼱这个价就到⼿，还是和线条⼩狗联名的！维达的⽺⽑你真的不薅吗！！....
13.
[17]
抽奖｜0 �元抽平板！！是谁的快来领⾛.
ec_token=AB6Zfnsn90X78DtJSCdY6OoS2EdssB6yBvge23tUH5f7U=&xsec_source=pc_share
14.
[18]
双⼗⼀维达和⼭姆维达质量差太多了吧.
499
15.
[19]
维达，玩不起别玩.
16.
[20]
17.
[24]
被问爆的双11必囤宝藏纸⼱来了，各位好友，请抄作业！ 维达棉韧奢柔纸⼱，厚韧如棉，⽺绒般奢柔， 娇嫩.... htt
p://
18.
[25]
维达，玩不起别玩.
19.
[26]
这世界上没有淘宝商家在意的⼈了吗，短信也能玩出这么多花样，⼜是梦境⽂学，⼜是泄密爆料，⼤家都这么有梗....
20.
[27]
�恭喜@维达Vinda 官⽅微博送出的赵丽颖电影线下专场观影会名额的宝⼦！ 达达为本次参加线下专场观.... http://we
21.
[28]
#双⼗⼀仿佛在侮辱我的智商#如果不抢定⾦红包很多东西都不会买 既然抢到了就想着要花掉 真的拿捏住我们.... htt
p://
22.
[29]
23.
[30]
24.
[31]
25.
[32]
26.
[33]
27.
[34]
28.
[35]
29.
[39]
维达也来卷！这个价格到⼿30包⼿帕纸！赶紧囤#双⼗⼀地域美⻝图鉴 #⻛味中国 #双⼗⼀⻝品⽣鲜必买清.... https://
30.
[40]
发布了头条⽂章：《【】⾮常丰富的第⼆贴~》 BOH喷雾、京东京造暖宝宝、成⻓快乐维⽣素软糖.... http://weibo.
com/7503861292/OEilr2u3H
推荐有礼
