这一届的年轻人
有趣的灵魂在躁动
挑剔的味蕾不将就
在网红特饮当道的今天，饮料品牌想要实现年轻焕新，
抓住年轻消费者的灵魂和味蕾，如何准确而有力地出
击？
洞 察
年轻人需要怎样的网红特饮？
高颜值
颜值和品质感是女性消费者第一驱动力
好味道
乳酸菌饮料酸酸甜甜，口味大同小异，
独特的创意搭配成口味关键
有灵魂
除了附加健康功能属性外，独特的品牌
理念、特饮故事成为品牌突围关键。
寻找来自味蕾与灵魂的共鸣
#喝出城市年轻味#
优益C洞察城市个性，定制5款城市特调
以独特的城市旅游美食与文化历史引发消费者共鸣
打造高颜值、好味道、有灵魂的网红特饮
年 轻 人 的 网 红 特 饮 三 要 素
创 新
年轻人喜欢怎样的个性内容？
优益C以网络热词另类诠释城市个性
脑洞大开
根据城市文化的差异性搭配出不一样的城市特调
用年轻人的方式与年轻消费者沟通
引发年轻消费者的情感共鸣
城市文化活力C典 城市特调趣味表情包 城市大V及跨界KOL创意延展
锁 定
年轻人的社交阵地在哪里？
趣
味
博
主
地域吃货博主
涟漪式的社交传播
美
食
博
主
杜海涛
微博是媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台
拥有海量内容生产者及丰富的垂类内容生态
优益C深度挖掘微博平台价
值 联合微博美食运营方发起#城市味蕾
战# 邀请微博明星及KOL共建优质社交
内容 层层触达，实现涟漪式社交传播
300+意见领袖全面包围
粉丝互动热情高涨
这个夏天
优益C城市特调携手微博
C位出道
实现品牌年轻化升级！
优益C洞察年轻人对城市个性文化的关注，推出5款城市特调
及城市TVC，联动微博跨界KOL共建创意内容，实现多层级传
播，同时为品牌拓宽消费场景， 带来更多营销可能！
双话题联动，优益C全面收割微博流量，转化品牌热度
品牌主话题#喝出城市年轻味# 联合官方运营话题#城市味蕾战#
三大榜单品牌植入
短视频角标
短视频贴片
短视频语义橱窗
全面收割微博美食内容流量，提升品牌影响力
*数据截至8月21日
24位
博主
43支
短视频
4374万
播放量
亿级流量收割
结合城市个性文化打造热点，创意短视频诠释品牌态度
城市特调短视频
短视频营销，创意当先
打造城市特调热点
收获海量粉丝关注
优益C相关博文阅读量Top3
亿级流量收割
亿级流量收割
明星+KOL即媒介，层层扩散实现品牌传播N次方
官博及明星、区域/美
食/跨界KOL粉丝
粉丝好友及美食、城市
旅游文化兴趣用户
海量泛旅游美食兴
趣微博用户
优益C城市特调短视频 围观博主打卡 话题持续推广
粉丝围观最爱博主 PGC内容二次传
播
粉丝自发打卡、晒单、
创作优益C特饮
N
品
牌
影
…响…
力
次
方
喝出城市年轻味
从线上到线下再到线上，打造城市特饮种草营销闭环
线上晒单，二次传播
KOL带动用户购买热潮
线下门店/饿了么购买
城市特饮线下门店
106家主题店，覆盖全国一、二线城市
2家快闪店分别坐落于北京和广州
时尚类，美食类等博主发布探店视频
引导用户自发进行海量晒单二次传播
线上短视频营销
城市特饮创意短视频营销
5支城市特饮创意视频
诠释城市特色味道
吸引购买
吸引关注，线上参与互动
消费场景拓宽
明星+KOL多维度内容种草，基于产品特性拓宽消费场景
关联利益点解读城市特调
冷泡龙井优益C&优益C冰棍
果汁+优益C特饮
DIY优益C冰粉 木瓜&优益C
联手头部美食博主，软性植入特饮的饮用场景
及产品解腻解辣助消化的利益点
粉丝响应品牌及博主号召自主DIY
牛油果&优益C 猕猴桃&优益C
用户自主解锁更多创意喝法
满足不同口味需求
消费场景拓宽
美食博主内容植入
消费场景拓宽
七夕联动综艺借势营销，打造心动特饮
节日+综艺，双热点借势
打造七夕表白黑科技，传递心动的信号
创意延展特饮消费场景
优益C相关博文阅读量
七夕当天达到高峰
品牌与热点强关联
城市味道引发情绪共振，热词新解聚焦年轻群体关注
猴赛雷广州
胡同的炙子烤肉
前门的卤煮
豆汁儿焦圈儿和芥菜丝绝配
冬天的糖葫芦
局气北京
皮黄肉白，肥嫩鲜美的白斩鸡
魔都上海生煎馒头
酥烂软熟
草头圈子 灵韵杭州
的定胜糕
牛街的老北京铜锅涮肉
白白糯糯
龙井虾仁
食在广州
热腾腾的碗仔翅
秋风起食腊味
正宗打边炉
才是吃的艺术
巴适成都麻辣诱惑
洞子口张老二凉粉，从我爷爷这辈就在这吃
城市味道+独特文化历史，引发年轻群体情绪共振
灵魂拷问：你眼中的城市味道，是什么？
品牌年轻焕新
品牌年轻焕新
城市味道引发情绪共振，热词新解聚焦年轻群体关注
优益C活用年轻人的社交符号：流行语和表情包
创新诠释城市独特味道和个性文化
打造备受年轻人关注和喜爱的独一无二的城市特调
微博是天然的网络流行语发源
地和传播发酵场。
硬广投放回顾
√ 热搜聚焦 √ 品牌速递√ 明星头条
9
不错过爱豆任何消息
提升阅读量
799万
增加互动量
万
明星粉丝头条，24小时置顶信息流首位
借势明星影响力，转化品牌粉丝
火速拦截热搜流量
热搜话题套装，
拦截热搜聚焦品牌阵地
9
1
8.
7
9
…
…
8.
8
原生内容渗透粉丝心智
品牌速递视频大card，WiFi下自动播放
累计曝光
8533万
累计互动
1520万
平均互动率高达
%
CTR远高于常规视频品速平均
值
微博营销价值回顾
有热度
微博强势资源+品牌项目加持，无明星代
言人情况下的热点造势营销，以创意短
视频为核心，打造网红爆款优益C特饮
有高度
从城市味道到文化历史，再到城市新年轻
态度，传递创新活力价值，立足产品功能
点拓宽消费场景，实现品牌年轻化升级！
有温度
洞察年轻人对城市味道和历史文化的兴
趣，微博多领域KOL跨界参与，以城市记
忆切入，诠释城市年轻味道，引发年轻消
费群体共鸣
优益C城市特饮项
目
三 大 优 势 助 力 打 响 蒙 牛 优 益 C 特 饮 营 销 战 役 ， 实 现 品 牌 年 轻 焕 新 ！
当 优 益 C 邂 逅 城 市 味 道
感 谢 浏 览 · 期 待 共 赢
THANK
YOU
