2024 巴黎奥运会
收视复盘与营销观察
01
奥运热度复盘
02
奥运用户分析
03
奥运营销观察
奥运热度复盘
01
奥运期间CC T V - 5 日活增长3 2 % ， 大屏收视时长增加6 8 分钟
巴黎奥运会期间（） CCTV-5体育频道全天时段收视指标变化
+%
数据来源： 勾正U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数据统计周期： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2
4
+68分钟 +
CCTV-5体育频道的家庭收视日到
达，相比赛前18天，增长了
CCTV-5体育频道的日户均收视
时长，相比赛前18天，增加了
CCTV-5体育频道的收视市场份
额相比赛前18天，提升了
%
%
%
%
%
%
%
%
7/8 7/10 7/12 7/14 7/16 7/18 7/20 7/22 7/24 7/26 7/28 7/30 8/1 8/3 8/5 8/7 8/9 8/11
7月-8月CCTV-5体育频道在线率(%)变化
巴黎奥运会助力CC T V - 5 体育频道在线率上浮1 8 9 %
平均在线率% 平均在线率%
环比增长率189%
巴黎奥运会开幕日在线率最高
数据来源： 勾正U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数据统计周期： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2
5
巴黎奥运9 个收视高燃瞬间， 兵乓球赛事独占前6
数据来源： 勾正U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 在线率： 统计周期内平均每分钟在线用户规模占推及总规模（ 智能电视覆盖的全部家庭数） 的比率
巴黎奥运会CCTV-5体育频道9个高收视（按在线率排名）瞬间
01
8 / 3 乒乓
球女单决
赛
02
8/4乒乓球
男单决赛
03
8 / 9 兵乓
球男团决
赛04
8 / 1 0 兵乓
球女团决赛
05
7/30乒乓球
混双决赛
07
7 / 2 7 巴黎
奥运会开幕
式
06
8/ 2乒乓球
男单、女单
半决赛
08 09
7 / 2 7 羽毛
球小组赛
7 / 2 8 射击
男子 / 女子
1 0 米气手
枪决赛
% %
%
%
%
%
%
% %
6
奥运期间CC T V - 5 日活排名上升4 位， 奥运直播收视最热
排名
直播频道日到达排名
频道 日到达（万户） 排名变化
（对比）
1
2
3
CCTV-1综合
CCTV-4中文国际(亚)
CCTV-6电影
2,801
1,558
1,416
—
—
—
4 CCTV-5体育 1,276 4
1
1
1
3
—
5
6
7
8
9
10
CCTV-8电视剧
CCTV-13新闻
湖南卫视
CCTV-3综艺
CCTV-2财经
CCTV-10科教
1,209
1,139
1,121
1,080
922
642 1
排名 节目名称 节目类型 频道
1 2024年巴黎奥运会 体育 CCTV-5体育
2 2024年巴黎奥运会开幕式 体育 CCTV-5体育
数据来源： 勾正U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数据统计周期： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2
7
直播节目日到达排名
综艺
电视剧
电视剧
综艺
新闻
新闻
新闻
CCTV-1综合
CCTV-1综 合
CCTV-1综 合
CCTV-1综 合
CCTV-1综合
CCTV-4中文国际(亚)
CCTV-1综合
3
4
5
6
7
8
9
10
三餐四季
幸福草
梦想城
非遗里的中国第2季
全民健康大会
中国新闻
新闻联播
诗画中国第2季 综艺 CCTV-1综合
CC T V - 5 奥运会实时直播日活破千万， 开幕式户均收视近2 h
数据来源： 勾正U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数据统计周期： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2
8
日到达体育节目排名
排名 节目名称 频道 日到达（万户） 日户均收视时长（分钟）
1 2024年巴黎奥运会 CCTV-5体育 1,104 106
2 2024年巴黎奥运会开幕式 CCTV-5体育 943 116
3 2024年巴黎奥运会 CCTV-1综合 563 29
4 奥运进行时 CCTV-5体育 484 20
5 2024年巴黎奥运会 CCTV5+体育赛事频道 448 62
6 全景奥运 CCTV-5体育 377 34
7 2024年巴黎奥运会闭幕式 CCTV-5体育 339 65
8 体育新闻 CCTV-5体育 324 32
9 体育世界 CCTV-5体育 251 23
10 2024年巴黎奥运会开幕式 CCTV5+体育赛事频道 249 44
11 天下足球 CCTV-5体育 239 20
12 巴黎最前沿 CCTV-5体育 215 38
13 体坛快讯 CCTV-5体育 209 30
14 国际田联钻石联赛 CCTV-5体育 207 32
15 星耀五环 CCTV-5体育 181 28
奥运用户分析
02
女性对奥运兴趣相对浓郁， 8 0 / 9 0 / 0 0 后是奥运收视主力
性别 年龄 地域
%
男性观众占比
%
女性观众占比
%
%
%
%
%
%
15-19岁
20-29岁
30-39岁
40-49岁
50-59岁
60岁及以上
74%
15-49岁青中年族群占比
49%
51%
一二线城市
数据来源： 勾正U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数据统计周期： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2
10
userid:529794,docid:173779,date:2024-09-03,
三线及以下城市
CCTV-5体育频道 巴黎奥运会收视用户画像
女性 TGI=110
vs CCTV-5体育频道整体内容兴趣
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
巴黎奥运会播出期（前）CCTV-5体育频道用户在线率（%）对比
巴黎奥运播出期 巴黎奥运播出前半月
巴黎奥运期间CC T V - 5 晚间时段用户在线率提升2 . 4 倍
夜间时段 早间时段 上午时段 午间时段 下午时段 傍晚时段 黄金时段 次黄时段
晚间时段在线率提升倍
数据来源： 勾正U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数据统计周期： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2
11
奥运开幕式社媒声量最大， 全红婵、孙颖莎、潘展乐讨论度
高
80000000
70000000
60000000
50000000
40000000
30000000
20000000
10000000
0
800000000
700000000
600000000
500000000
400000000
300000000
200000000
100000000
0
7/20 7/22 7/24 7/26 7/28 7/30 8/1 8/3 8/5 8/7 8/9 8/11
“巴黎奥运会”社交媒体热度走势
微博 抖音
巴黎奥运会开幕式
数据来源： 公开资料搜集
12
巴黎奥运全程热搜霸榜， 赛事战绩外0 0 后整顿赛场爆梗出圈
赛前：开幕式多话题吸睛 赛中：赛事动态热讨论 赛后：00后整顿赛场话题出圈
潘展乐
孙颖莎
王昶梁永
铿
数据来源： 公开资料搜集
13
奥运营销观察
03
15
28个品牌合作，伊利、淘宝、拼多多、安踏、茅台、东鹏特
饮、东方树叶……
11大行业投放，涉及食品饮料、电商、互联网、酒类、家电、
金融、通讯、数码3C、服装、大健康、汽车类行业
…
…
数据来源： 公开资料搜集， 不完全统计， 仅统计C C T V - 1 / 5 / 5 + / 1 6 频道奥运相关的品牌合作
央视直播： 2 8 个品牌、1 1 大行业重投奥运体育营销
咪咕视频6 大品牌冠名奥运栏目， 腾讯视频8 大品牌独家冠名
5大行业投放，涉及
食品饮料、酒类、汽
车、母婴、电商行业
9大巴黎奥运栏目
8大品牌独家冠名奥
运小栏目伊利、东风
日产、金典、百威、
东鹏特饮、小红书、
美素佳儿、卫龙
17大巴黎奥运栏目
6大品牌独家冠名奥
运栏目，宁德时代、
蒙牛、东鹏特饮、太
平洋保险、intel、中
国移动
数据来源： 公开资料搜集， 不完全统计， 仅统计平台官方合作伙
伴 16
5大行业投放，涉及
机械制造、食品饮料、
通讯、保险、半导体
行业
8 大品牌官方合作抖音奥运栏目， 1 7 个品牌牵手快手奥运节目
17大品牌合作，伊
利、饿了么、红旗、
吉利、京东、脉动
……
6大行业投放，涉及食品饮料、汽车、电商、
游戏、通讯、日化行业8大品牌合作，宝洁、蒙牛、伊利、阿里巴巴、一汽大众、阿迪达斯、
地下城与勇士、绝•区•零
数据来源： 公开资料搜集， 不完全统计， 仅统计平台官方合作伙
伴 17
6大行业投放，涉及食品饮料、游戏、汽车、电商、服装、日化行业
18
奥运营销： 食饮行业重投， 伊利、蒙牛、东鹏多渠道铺量领
先
食品饮料,
31%
汽车及服务,
10%
电商, 7% 互联网, 9%
酒类, 7%
游戏, 6%
日化, 4%
通讯, 6%
金融, 3%
家电, 3%
服装, 3%
其他, 9%
奥运营销品牌的行业类型分布
数据来源： 公开资料搜集， 不完全统计， 渠道仅包含央视频道、咪咕视频、腾讯视频（ 腾讯体育） 、抖音、快手的奥运官方合作品
牌
巴黎奥运会投放力度TOP-3品牌的奥运营销策略
绑定运动明星，全渠道铺量，有效玩梗
国际化，奥运官方合作首秀 长视频战略为第一要义
• 合作渠道：央视+腾讯+抖音+快手，直播+长视频+短视频、全渠道覆盖
• 营销战略：“体育代表团官方乳制品”，签约樊振东、郑钦文等一众世界冠军级明星代言人， 及
指定鲁豫、沙僧等形象大使，积极玩梗整活儿，全面释放奥运营销价值。
• 合作渠道：咪咕+央视+抖音，重点覆盖奥
运直播渠道
• 营销战略：着眼国际化，拿下巴黎奥运会官
方合作伙伴身份，与张艺谋、谷爱凌等国际
明星合作，以“营养世界每个人要强”的大 格
局提升品牌国际影响力。
• 合作渠道：央视+咪咕+腾讯，重点合作长
视频平台，放大内容营销价值
• 营销战略：世界冠军巩立姣、谢震业、刘洋
代言，“为国争光 东鹏能量”为slogan重 投
长视频渠道，提升品牌价值。
东鹏特饮
