创意思路讨论方案
核心理念
亮点呈现
现场管理
预算&团队
活动概况
核心理念
活动概况
亮点呈现
现场管理
预算&团队
核心理念→活动思考
TURANZA品牌定位
TURANZA Story
舒适的驾乘感、平稳顺畅的操控感、可靠的安全性能， TURANZA轮胎，让枯燥乏味的旅行生活变得充满优雅与自信
雅 致： 让旅程更加平衡顺畅
卓 越： 让旅程更加丰富轻松
自 信： 让旅程更加安全可靠
TURANZA 传播关键词
世界轮胎巨头普利司通旗下高档舒适产品系列，相对其他系列，在舒适、操控和静音方面独树一帜。
参加活动的人想知道什么？ / 我们需要告诉他们什么？
Who
媒 体
What
车 主
员 工
1
2
3
TURANZA为什么被定义为高端、舒适轮胎
活动诉求：作为一场针对高档轮胎子品牌系列的亮相发布仪式，其实最大的诉求点，就是“明确产品定位，定义品牌性格”的一个过程
TURANZA会带给消费者怎样的体验
TURANZA在销售环节占据那些优势
核心理念→活动诉求
通过这场活动，我们所需要做到的：
这是一场高贵、尊享的产品品鉴Party
通过创意与众不同的产品发布，震撼的品牌亮相
向媒体传达TURANZA作为高端轮胎的品牌定位
告知消费者，选择TURANZA轮胎将为其带来卓越、自信的消费体验
向合作伙伴及内部员工展示TURANZA轮胎区别于其他系列产品及竞品的特征及优势所在
核心理念→活动调性
活动概况
亮点呈现
现场管理
预算&团队
核心理念
活动概况→主题提炼
优雅 尊享 畅行
主题诠释
TURANZA，作为普利司通的高端舒适产品系列 倡导“优雅、尊享、畅行”的品牌理念
将TURANZA的品牌理念设置成为本次的活动主题
既是一个整体系列的集体亮相
同时，作为一场品鉴活动
更是将TURANZA产品与品牌概念进行组合
呈现给来宾
优雅人生、尊贵体验、畅行天下
制造出与众不同的发布会效果
活动概况→活动基调
活动格调：高贵、尊享的Party
三大表现环节：签到入场、产品展示、品牌发布
来宾签到
全系产品展示
领导致辞
产品参观
结束
前期：
高贵、尊享的场地布置，与众不同的氛围营造 ，夺人眼球的全系列产品展示
高潮部分：
高雅的音乐配合时尚的鸡尾酒会，烘托出其后的开幕仪式的尊贵大气。独具匠心的开幕仪式，配合“优雅 尊享 畅行”的活动主题，将活动的气势推向高潮
展厅参观：
发布仪式结束后，来宾将在鸡尾酒会的典雅氛围中品鉴产品，自由沟通。
品牌发布仪式
鸡尾酒会
活动概况→活动流程
TURANZA品牌合作伙伴（BMW,BENZ等汽车厂商代表）/车主代表致辞（TBC）
19:10-19:20
普利司通领导接受专访（三楼，专访室）
20:00-21:00
来宾继续参观
垫场表演，活动结束
19:50-20:00
相关设计及技术人员畅谈TURANZA设计理念和性能优势（TBC）
19:30-19:50
活动结束
21:00
全体工作人员就位
17:30
TURANZA品牌发布仪式
19:20-19:30
普利司通员工、媒体、合作厂商、车主代表进场，签到
18:00-18:40
礼仪小姐引领来宾参加鸡尾酒会，音乐欣赏，参观产品展示区
18:00-19:00
TURANZA品牌相关高管致辞（特殊登场仪式）
19:05-19:10
活动开始，开场芭蕾表演
19:00-19:05
内 容
时 间
我们隆重推荐这家高贵场所，以适应您品牌发布活动的需要……
MIMOSA：
位于苏州河畔的MIMOSA，(静安区宜昌路82号),前身是上海啤酒厂，现已改装成为一个时尚的餐饮娱乐场所。 三层式的全景观格局，互动性强，视野开阔。
活动概况→场地推荐
室内中庭
二楼
场地入口
庭院石桥
MIMOSA：
活动概况→场地推荐
8号桥位于闹中取静，充满人文气息的建国中路8-10号（靠重庆南路）
活动场地突破传统，设计张扬,时尚，大气
八号桥：
活动概况→场地推荐（备选）
活动场地
活动概况→场地规划
活动概况
亮点呈现
现场管理
预算&团队
核心理念
亮点呈现→活动主视觉
以发布会主角——TURANZA品牌露出为主
亮点呈现→活动主视觉
备选主视觉
亮点呈现→邀请函
精装亚克力，内为轮胎式样高清印刷，并含有邀请函文字
亮点呈现→胸卡
亮点呈现→活动场地入口
亮点呈现→活动场地入口
亮点呈现→入口指示
底座内发光
透明有机玻璃
高精度写真
亮点呈现→来宾签到
庭院石桥夜间效果
亮点呈现→来宾签到
水上走廊 曲静通幽
庭院石桥夜间效果
亮点呈现→来宾签到
中庭 签到处
亮点呈现→现场布置
入口视角
亮点呈现→现场布置
舞台区
亮点呈现→现场布置
吧台视角
亮点呈现→产品展示区
现场展示轮胎（模拟8组轮胎效果）
以典雅、高贵、健康为主题的鸡尾酒会餐点，在精致的食物中也体现出不同色系的变化，以及体现出人生对于幸福追求的乐趣，呼应此次活动尊贵、私密的调性。
餐 台
亮点呈现→鸡尾酒会
Saxophone
活动暖场期间，在舞台区进行现场的萨克斯乐队表演，烘托现场的高贵/雅致气氛，也凸显出TURANZA轮胎所具有的卓越和自信的品牌活力
亮点呈现→暖场音乐表演
幽雅而时尚，尊享而卓越，
彰显TURANZA轮胎品牌性格
为整个发布的开启完美优雅的篇章
亮点呈现→芭蕾舞开场表演
亮点呈现→领导讲话
全场灯光渐暗，主屏幕出现演讲人姓名职位等介绍，两侧LED屏滚动“TURANZA 泰然者”品牌标识
从地面升起3米多高的纱幕，摄人心魄，激情荡漾
随着灯光的变化，纱幕变的绚丽多彩，极具视觉震撼
音乐渐缓，纱幕落下，领导登场
登场仪式持续时间约为5-10秒
亮点呈现：利用纱幕效果、LED、现场音箱设备制造震撼的登场效果，简短、大气、与众不同
特殊登场仪式
在主持人的邀请下，普利司通产品知名合作伙伴到场致辞，肯定其产品的优良性能和品牌价值。
通过第三方权威声音，增强发布信息和品牌沟通内容的可信度及公信力。
亮点呈现→TURANZA品牌合作伙伴代表致辞
发布仪式前，全场灯光渐暗，通过黑色挂顶布幔与灯光，营造钻石般的星空效果
通过投影与珍珠灯，制造一个流星划破天空的特效，吸引所有来宾的目光注视着大屏幕
亮点呈现→ TURANZA品牌呈现
亮点呈现→ TURANZA品牌呈现
AV脚本
TURANZA系列品牌广告宣传片（普利司通提供，2分钟）
亮点呈现→ TURANZA品牌呈现
AV脚本
AV正文结束，画面出现活动主画面，音乐达到高潮，灯光效果，品牌呈现
品牌隆重亮相，轮胎从舞台中升起，大屏幕切换TURANZA全系列品牌形象
亮点呈现→ TURANZA品牌呈现
发布仪式伊始由灯光和特殊装置营造璀璨星空的视觉效果，吸引观众注意力的同时与活动所诉求的大气，尊贵氛围相呼应；
通过视频画面和场内灯光的效果营造，体现品牌活动“优雅、尊享、畅行”的主题；
在眩目的舞台效果烘托下产品隆重亮相，轮胎从舞台中升起，大屏幕切换TURANZA全系列品牌形象；
声、光、电、影四大要素相配合，制造出高贵雅致的场景效果，同时，使品牌理念与发布效果深入人心。
亮点呈现→ TURANZA品牌呈现
沉醉天籁
提琴手的乐声
犹如天籁之声
音乐所营造的高贵气氛与品牌的完美结合
与party的尊贵调性首尾呼应
亮点呈现→ 大提琴垫场表演
亮点呈现→礼品推荐
到场媒体、车主礼品
【产品名称】 轮胎闪存
【产品特点】
时尚、独具特色,即结合产品又兼顾实用价值
可事先存放TURANZA轮胎的相关资料
方便媒体等对外发稿传播
【产品规格】2G
【产品材质】塑料/橡胶、内存
【产品包装】纸盒
【交货周期】30天
【产品价格】200元/套
亮点呈现→礼品推荐
VIP礼品（TBD）
【产品名称】 荷花琉璃樽
【产品特点】
高贵时尚，雅致卓越
轮胎造型，上面雕刻企业LOGO和TURANZA
【产品规格】自定义
【产品材质】琉璃
【产品包装】硬纸
【交货周期】30天
【产品价格】600元/套
活动概况
亮点呈现
现场管理
预算&团队
核心理念
现场管理→流程分解
前期筹备
勘查场地与第三方协调
准备活动资料
相关物品设计制作
MR筹备小组
现场实施
现场布置
现场管理
领导接待
第三方管理
应急预案
MR执行小组管理
后期总结
摄影制作
VCD制作
活动总结报告
方案筹备
筛选确认第三方
签定服务合同
提供并讨论合作方案
修改项目方案
方案筹备
方案执行
方案开始执行
培训第三方人员
监督第三方执行情况
审核项目执行情况
项目筹备完成
现场执行，第三方管理
现场管理→第三方管理
搭建、AV：
提前勘察场地，并提供备选方案；
利用MR的分公司资源，与当地合作签约供应商进行合作；
所有前期制作物（请柬、资料）由MR统筹，并根据效果预估建议材质；
至少两名工作人员于活动开始前十天进行全程跟踪，监督搭建，调试AV；
彩排：
活动开始前一周进行流程核对；
活动开始前一天进行整天彩排，包括流程、AV等细节；
活动当天上午再次进行完整彩排
现场管理→制作 & 彩排
MR根据普利司通的要求与第三方协调Cocktail及茶歇事宜；
要求第三方提供足够服务人员配合管理Cocktail及茶歇；
VIP休息室及专访室安排茶点及服务人员
现场管理→餐饮协调
规范动作
现场管理→工作人员注意事项
严禁动作
现场管理→工作人员注意事项
媒体签到：
至少两名专门的工作人员负责媒体的签到；
产品资料装在印有普利司通 logo的手提袋中，随公司介绍和礼品一同发放给记者；
解答媒体提出的常见问题，如遇无法回答的问题，可请媒体稍候，立即向相关负责 人询问，请负责人出面解答记者的问题；
设置明显的指路标志，指引媒体签到或就坐；
协助媒体佩戴胸卡
嘉宾签到：
嘉宾签到后由专职工作人员领位入场；
特制嘉宾佩戴胸花，并在签到后协助嘉宾佩戴；
安排专人临场解答嘉宾疑问
现场管理→媒体与嘉宾接待
摄影师&摄像师：
推荐MR长期合作的专业摄影，摄像人员;
拥有专业的摄影背景及为大型活动摄影服务的经验，能够很好的领会会议活动内容，专业判断力强，注重重点镜头的抢拍摄取及会议整体的记录；
在会后以最短时间提供洗印及光盘（Beta带及AVI）两种形式的会议记录资料。
摄影/摄像师的管理：
于活动前一周通知摄影摄像会议时间地点，并确认所需设备;
于活动前一天再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项；
活动当天摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况；
了解有些演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求，相应关闭闪光灯；
每个演讲人都有最少数张面部特写及一张演讲中的全景照片；
现场管理→摄影摄像
摄影集制作
－－将摄影制作成精美的光盘；
活动总结报告
－－活动结束后10日内递交活动总结报告；
现场管理→后期总结
活动概况
亮点呈现
现场管理
预算&团队
核心理念
5,
邀请函（50元/份，100份）
42,
服务费(15%)
50,
五. 场地（含餐饮）
2,
后期Video制作
20,
礼品（200元/份，100份）
30,
六. 其他费用
354,
总 计:
32,
税(10%)
3,
其他不可预计费用
5,
主持人
5,
礼仪小姐、Part time、摄影摄像人员
10,
四．人员
10,
三．表演
80,
二．AV及灯光部分
100,
一．制作部分
总价
项目
预算 & 团队→费用预估
林晓威 Wilson Lin 业务总监
职责: 客户沟通，策略支持，项目统筹协调
经验与专长:
MBA，7年从业经验。丰富的市场推广以及公关项目管理经验；较强的组织协调能力，为客户提供有效的整合传播解决方案；曾服务于多家500强企业和政府机构，对跨国公司与政府机构的运营均有着深入的认识与了解
服务客户:
西门子、大众汽车、AIG、家乐福、沃尔玛、英国经济学人、商务部、世博局、钻石交易所、印尼国家旅游局、新黄浦集团等
预算 & 团队→服务团队
陈晓冬 Sonic Chen 客户经理
职责: 公关传播策划及项目后期执行
经验及专长:
多年公关行业从业经验，具备卓越的公关策略及大型活动规划能力。专注于网络、汽车、奢侈品、电子商务等传播行业，长期为世界500强与国内著名企业提供全方位专业的策略、规划与执行服务
服务客户:
上海通用汽车、国际铂金协会、招商银行、Canon、Pirelli、和记黄埔、Intel、合力集团、Philips、美国美亚保险、花旗银行等
预算 & 团队→服务团队
王琳 Kidul Wang 客户经理
职责: 公关传播策划及项目后期执行
经验及专长:
近4年公关行业从业经验，具备卓越的公关策略及大型活动规划能力。专注于快速消费品、奢侈品、汽车等传播行业，长期为世界500强与国内著名企业提供全方位专业的策略、规划与执行服务。
服务客户:
丰田、惠氏制药、可口可乐、NIKE、雅诗兰黛、上海创意产业协会、LG、Intel、渣打银行等
预算 & 团队→服务团队
张静静 Tracy Zhang 高级客户主任
职责: 客户沟通，项目策划与执行
经验与专长:
毕业于北京科技大学。３年多公关行业从业经验，具有丰富的公关项目管理及执行能力和组织协调能力．熟悉媒体资源平台。曾服务于多家中外著名企业，对市场营销、企业及品牌运营有较为深入的了解。
服务客户:
东南汽车、中国电信、飞利浦、路透社、宇通汽车、
克来斯勒、泰康人寿、新丝路模特、三星、威联德
预算 & 团队→服务团队
胡晓红 Phebe Hu 高级媒介主管
职责: 项目执行，媒介管理
经验与专长:
毕业于东华大学，同时攻读公关关系专业与英语第二专业。超过1年多公关行业从业经验，丰富的媒体经营管理经验，较好的策划、撰稿能力，在整合传播方面能根据客户的不同需求提出独到见解。出色的项目执行、运作能力，熟悉媒体资源平台。曾服务于中、外著名企业，对市场营销、企业及品牌运营有较为深入的了解
服务客户:
中国银联、PPG、Ebay、Paypal、双龙汽车、倍耐力、安飞士、松下、尼康、皇室麦片、碧柔、杰士派、BRV蓝驰基金等
预算 & 团队→服务团队
请您提问，谢谢！
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活动概述
活动主题
活动方案
活动场地
设计方案
最佳团队
AV设备
整体预算
÷
