移动整合营销
“移动的整合营销，用移动整合营销”
Sep,2012
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“突然发现，起床的第一件事是摸手机，
睡觉前的最后一件事是放下手机……”
移动营销，营销组合的又一颗珍珠？
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时间是碎片的，内容也是碎片的
电视、楼宇、公交、杂志……
移动，理应是其中之一
移动是一条线，把营销元素串成更有价值的项链
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移动 ≠一部手机≠ 一个媒体平台
它串联起碎片的时间和内容
随时随地与人共处
并与电视、户外、产品、品牌活动等全方位营销元素互动
手机整合营销
可口可乐巴西：为你的手机注入“快乐的流量”
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移动整合体验营销
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In-store
Campus
Digital
Radio OOH
adidas中国：新品上市移动整合体验营销案例
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ClimaCool系列10年来一直代表着adidas的革命性散热科技，带来透气的酷爽体验
市场调研结果显示，中国消费者普遍认为跑步是枯燥、乏味的运动
adidas希望通过一款手机APP让消费者真的“跑”起来，体验跑的乐趣！
如何将品牌诉求、消费者特性和手机玩家心理融合，
连接移动APP、线下活动和实体店销售？
打造SoLoMo游戏，用移动整合产品和体验
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与明星互动
LBS新品激励
In-store
地铁LED
Online TVC
商场Billboard
运动类平媒
产品POSM
adidas手机整合营销
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推动移动营销效果
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最短时间内最大化下载量
独家的移动广告投放系统
垂直网站
iOS平台
安卓平台
自有资源激励渠道
联盟投放
★实时优化：根据当前转化率优化投放
苹果App Store
体育类免费游戏榜
2天
100,000 下载量
2个月 420,000 下载量
2周
媒体整合投放及优化
互动营销的制高点－移动整合营销
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好的移动整合营销案例 =
+ 符合手机体验特性的创意
+ 简单易传播的机制
+ 优化的移动媒体投放
+ 强力技术支持
在, 我们相信：
移动 =
整合互动营销体验
最大化体现品牌价值
