研究Facebook的广告营销
新媒体广告（new media advertising) SNS social media
3090300068 李亨燮
Facebook是什么？
Facebook是从2004年上线的，到现在使用者达到6亿人的全球最大的一个社交网站
Facebook使用者通过网络公开自己的信息，跟别人可以互相聊天，互相交换信息，而且有共同语言的人群可以形成一个集团，这样的集团活动范围除了美国以外，也包括其他全球国家。Facebook是2009年被选定全球人最多用的社交网站
Facebook 广告现状
最大的竞争对手是Google?
全球网站 访问者人数调查
社交网站Facebook的 访问者数超过于全球最大的搜索网站Google
从2010年3月开始Facebook的市场占有率超过于Google
在Facebook留在的时间也比Google多
Facebook占领了美国Display广告市场
在2010年第三分期总共两千九百七十亿次露出了Display广告，这数据是整个美国Display广告市场的23%
在2009年第一分期Facebook占领的美国Display广告市场占有率只有7%
페이스북의 이런현상은 앞으로도 지속될것
2010年Facebook的广告收入达到20亿美元
Facebook怎样超过Goole?
为什么发生这样的现象？
why?
在Facebook，做广告的4个阶段
Facebook广告存在的问题
Facebook广告能确定目标人群
但，Facebook使用者当中18-34岁的人群占76%
CPC每年上升两倍
( 2009年27cent → 2010年 49cent )
Facebook广告有效吗？
点击率 2009年% → 2010年 %
Facebook广告的Keyword
通过几十亿的网络分享的时代，填鸭式的广告时代已经结束了 - 马克·扎克伯格-
把话筒递给消费者
这指的是双方之间的交流
更重要的是双方的主体不是消费者-企业之间的交流，而是消费者-消费者之间的交流
消费者-消费者之间的沟通带来的影响是企业即使花多少钱，也赶不上的
百事可乐中断了23年播放的super bowl电视广告，广告投放在Facebook上，投放费用达到2300万美元
但，为什么跟可口可乐还是差10倍呢？
通过可口可乐公司的Facebook,
人们每天平均提到5000次
可口可乐相关的内容
有一天，来电话有人问：“可口可乐公司的Facebook是继奥巴马总统的Facebook之后，第2个Facebook fan最多的一个，到底管理员是谁？” 但是他们不知道他们公司有Facebook。然后他们开始找管理员是谁，最后找到了他们，他们只是一个喜欢可口可乐的人
可口可乐公司决定继续让他们管理他们公司的Facebook，然后可口可乐让他们两个来本公司，一起讨论以后怎样跟更多的人交流的方案。
可口可乐公司这样的决定让消费者带来了很多好的影响
이렇게 페이스북 광고는 노출을 많이시키는것보다는 소비자들과의 고류 소통을 중요시하고있다
팬을 확보하라!
Facebook广告不是露出，而是跟Fan分享
Facebook广告营销的成功法则
1，促进顾客的参与
简单的提供赠品方式有限制的，加有意思的因素
人们不听信息，而听故事
2，利用讲故事的影响力
3，引起人们的共鸣
找一个引起人们的共鸣的话题
4，跟offline连在一起
在外边见面关系更亲密
掌握online和offline的关联性
DIESEL CAM
5，跟大众传播媒合在一起
通过媒体直接传播信息也很重要的，
但是人们之间很自然的传播信息是更重要的
6，侧听消费者的声音
Facebook的未来
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