《广告设计》教程
主讲 王麒霁
报纸广告设计
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【教学目的】了解报纸媒体的特征、报纸广告的版式，重点掌握报纸广告设计要素及其设计与制作中应注
意的问题。
【教学重点】报纸媒体的特征；报纸广告的版式；报纸广告设计要素；报纸广告设计与制作中的注意点。
【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。
【授课时数】6学时
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1. 报纸媒体特征
2. 报纸广告的版式
3. 报纸广告的设计准则
4. 报纸广告设计要素
5. 设计与制作中的几个注意点
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报纸媒体特征
1. 广泛性
2. 快速性
3. 连续性
4. 经济性
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广泛性
报纸种类很多，发行面广、阅读者多。
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快速性
报纸的印刷和销售速度非常快。
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报纸媒体特征
连续性
1. 采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。
2. 采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。
3. 同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。
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经济性
1. 针对性：针对具体的情况利用不同时间、不同类型的报
纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。
2. 突出性 ：选择报纸头版的“报眼”；利用定位设计的
原理 。
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报纸广告的版式
1. 报纸广告的幅面
2. 报纸广告的分栏
3. 报纸广告版式结构的视觉感受
4. 影响报纸广告版面选择的因素
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报纸广告的版式
报纸广告的幅面
• 大报
• 小报
• 一张报纸的整张翻开通常为左右两
个整版加中间一条狭长的中缝。
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报纸广告的分栏
• 整版
• 半版
• 通栏(竖式)35cmx8cm
• 通栏(横式)17cmx 49cm
• 报眼(刊头)15cmx10cm
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报纸广告的版式
报纸广告版式结构的视觉感受
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报纸广告版式结构的视觉感受
• 横向版式
• 使受众的视觉体验到宽阔、平坦，使消费者产生平和宁静、惬意的心理感觉。
• 竖向版式
• 视觉体验到高远、修长，有升腾之气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择。
• 整页版式
• 是财大气粗的企业，百年老店或后起新星常采用的形式。
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报纸广告的版式
报纸广告版式结构的视觉感受
• 跨页整版
• 使受众的视觉体验到气势恢弘的感觉，充分体现了企业的实力。
• 异型（特异）版式
• 使受众的视觉体验到年轻、活力和朝阳感，赋予企业的创新精神，更能引起消费者的关注，并留下深刻的记忆。
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报纸广告的版式
影响报纸广告版面选择的因素
1. 曝光率
2. 广告与内容的相关性
3. 阅读停留时间
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1、曝光率
头版广告是曝光率最高的广告
新闻，娱乐，体育版也是曝光率较高的版面。
体育产品比较合适在体育版组里做广告，手机适合在娱乐版组里做广告。
全版广告与半版广告的区别不仅仅只在面积大小，读者的阅读停留时间
也是一个重要差异点。
2、广告与内容的相关性
3、阅读停留时间
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报纸广告的设计准则
•
吸
引
力
•
重
点
•
完
整
•
单
纯
•
秩
序
•
统
一
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报纸广告的设计准则
吸引力
1. 创意的优劣
2. 排版设计
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报纸广告的设计准则
重点
必须把商品或服务的销售重点凝聚在广告版面的某个焦点上, 不要轻易改变, 同时目标消费
者的设定也应集中在某一阶层上, 使之能立即抓住读者的视线, 以发挥其影响力。
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报纸广告的设计准则
完整
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报纸广告的设计准则
单纯
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报纸广告的设计准则
秩序
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报纸广告的设计准则
统一
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报纸广告设计要素
1. 报纸广告的标题设计
2. 报纸广告的标语设计
3. 报纸广告设计的其他要素
4. 报纸广告文字排列方式
5. 报纸广告的图形编排模式
6. 报纸广告的色彩设计
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1. 报纸广告的标题设计
2. 报纸广告的标题是表现广告主题的短句，应放置于能够最快被瞩目的位置，如版
面的视觉中心。
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报纸广告的标语设计
• 标语又名“口号”，它是表示商品性质及企业风格的完整短句
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报纸广告设计的其他要素
•
商
品
名
•
公
司
名
•
公
司
地
址
•
电
话
号
码
•
商
标
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报纸广告文字排列方式
•
齐
头
散
尾
•
左
齐
段
落
法
•
中
轴
对
称
法
•
齐
头
齐
尾
•
提
示
法
•
文
字
绕
图
•
曲
线
排
列
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报纸广告的图形编排模式
• 通栏式
• 出血式
• 版心式
• 满版式
• 自由式
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报纸广告的色彩设计
• 通过色彩广告表现能真实地表达产品的质量
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设计与制作中的几个注意点
优点：容量大，信息全面，时效性强。
弊端：目标消费群针对性差，视觉竞争干扰强，版面划分太守成规，缺乏新意，注目率差和画面质
量差。
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关注目标受众的阅读习惯，研究报纸版
面内容的具体安排。
切实可行的建议
解决目标消费群针对性差的弊端
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留意客户的媒体策略，观察同一媒体、同一发布
时间和版面上其他广告的视觉效果。
解决视觉竞争干扰强的弊端
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解决版面划分太守成规，缺乏新意的弊端
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要以图形为首要视觉元素，以色
块面为依托，合理布局。
解决注目率差的弊端
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应该加强画面色彩的色相、纯度和明
度对比。
解决画面质量差的弊端
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图片的质量
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小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的报纸广告，对报纸广告的特点有一个清晰的认识，
应认识报纸广告在设计中的注意点，根据具体情况确定具体版面尺寸，为今后的工作实践打下一定的理
论基础。
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练习：
1、复习本章内容。
2、为某品牌设计一幅报纸广告。
谢 谢 ！！
谢 谢
四月-
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1四月-21四
月-
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