媒体的分账营销模式
传媒分账营销模式的基本运营方式是:传播媒介在企业或
广告主预先不投入广告费用的前提下，采用广告信息识别、监视~
技术传播有效广告信息，然后根据对已传播的广告信息的科学
解码和最终收益分配协议进行已实现的广告信息价值分配，同
时支付给传播媒介相应的广告费用。这种新的营销模式改变了
实施多年的广告信息传播"先交费后刊播"的传统做法，实践了
"信息价值论"。传媒分账营销模式的采用有利于开发广告产品
的再生价值，是现阶段一种有效利用广告资源的最佳模式，建立
了广告信息传播的监控体系。
具体来说，传媒分账营销模式的实质就是一种利益分配。为
保证这种营销模式的顺利实施，当前应注意解决好以下几个问
题:其一，对传媒分账营销模式进行科学定位。传媒分账营销模
式并不是一个能够解决一切领域内分配不公的万能的营销模
式，它只是传媒广告领域的一个尝试性的营销模式。其二，提高
传媒人对传媒分账营销模式的认知度。其三，强化对传媒分账营
销人才的培养。
(周鸿锋/ ((新闻前哨)) )
频道品牌构建的路径迷失
1、品牌构建中的定位模糊。从全国省级卫视的品牌定位来
看，收视份额排行靠前的卫视，都是品牌定位明晰的典范。但也
有不少省级卫视的品牌定位过于宽泛，缺乏明确的品牌内涵和
个性化的价值导向，无法让受众和广告主对其品牌产生深层次
的联想。
2、品牌构建中的特色栏目缺失。首先，从特色节目来看，能
够与频道品牌相呼应、有影响力的特色栏目缺失。其次，虽然有
的卫视拥有可以凸显品牌定位的王牌栏目，但是，此类栏目的数
量有限。最后，在节目编排与设计上，很多卫视在节目形态上相
互模仿，缺乏自主创新。
3、品牌构建中的管理不力。首先，很多电视频道并没有设置
专门的品牌战略实施部门，配备专职的管理与工作团队，使得品
牌管理既是人人参与，又是与个个无关的特殊工作。其次，频道
品牌的宣传渠道有限、方式单一、目标过窄。最后，受人、财、物等
资源的制约。
4、品牌构建中的价值低估。目前，广电媒体对品牌价值的认
识相对滞后。在从"经营广电"向"广电经营"的转变过程中，未
能认识到，应当更为主动地开发除广告资源之外的其他资源，形
成涉及活动运营、艺人经纪、衍生产品开发等后电视市场的品牌
价值链。
(张雷/ ((电视研究)) )
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新论摘编 IN附 WORLD
新媒体时代
都市报竞争的发力点
与新媒体相比，报纸的最大优势就是专业性、权威性，而报
纸的权威性又突出体现在时政新闻报道上。
从差异化报道中寻找突破口。都市报在时政新闻报道上应
该强调差异化，保持自己深入百姓生活采集鲜活素材的作风，这
要求报道必须从市民的角度和生活入手，采用平易近人、亲切的
叙述方式。
鲜明的市民定位，强调"本地化"、"原创性"。本地新闻是
独家新闻、原创新闻的源头。所以，本地新闻是都市报应该坚持
并做强做大的领域，只有本地新闻才具备原创和不可复制性。
地方政策报道做足"服务性"、"实用性'\都市报应立足百
姓，以他们的视角对政府部门发布的信息予以解释和梳理，用亲
切、平易近人的叙述方式进行阐述。此外，还应不断增强服务意
识，做足实用类新闻，力求让读者形成阅读习惯。
写作方式和报道视角的"专业化"、"个性化"。首先，报纸
拥有专业的采编队伍以及长期运作中建立的广泛的社会网络，
具有高度的新闻敏感和深度剖析能力。其次，新闻内容的采、编、
播以及广告、发行都经过了一道道严格的把关，公信力、权威性
较网络媒体高。
加强新闻报道策划，增加"互动性'\"影响力"。新闻报道
策划可让新闻价值实现最大化，尤其在当今多媒体竞争的环境
下，互动性的新闻活动更能提高报纸的社会影响力、关注度。
(孙佩玲/ ((新闻实践)) )
新闻报道策划的新变化
第一融合新闻"正在成为报道策划的新理念与新目标，
编辑的策划需要通过媒介组织重构与流程再造，以多种载体的
整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置。这样的报道策
划能够促成新闻传播的影响力扩展和媒介品牌的打造。
第二，报道策划以新闻内容的分众化定位为报道策划的着
眼点，根据不同载体的受众需求与介质特点设计不同的报道角
度，进行不同的信息整合，实现各载体之间的相互支撑与有机联
动，并由单纯的新闻传播向交流观点、分享知识和提供服务加以
延伸与转换，为媒体形成产品链提供新的资源。
第三，报道策划以新闻内容由专业记者和社会公众共同创
造、以互动传播与多媒体传播为报道方式实现报道的创新，使主
流新闻媒体能够在新的传播语境中把握引导舆论的主动权，成
为建设和谐社会的推动力量。
(蔡吏/ ((新闻爱好者)) )
2012字第1却 1
