（广告传媒）“个人媒体”
将变主流博客成企业热门
选择
“个人媒体”将变主流博客成企业热门
选择
博客精神
米兰?昆德拉写过一个短篇小说，说的是说两男一女出
去旅行，一男一女是一对儿，多出的那个男的是灯泡。
晚上在一家小旅店打尖，灯泡住在隔壁。这天晚上，
女的动静特别的大。
奇妙之处在于：那女的一边叫，一边特真诚地多次问
男友：“你朋友会不会听到，会不会听到？”
于是，有博客坚称，这位捷克女士体现的就是一种博
客精神――着迷于“能不能听到”的不确定性，于是
越叫越大声。因为，如果你的东西怕人家看到，你完
全可以买个带锁的笔记本，里面还可以夹几张发黄的
老照片和伤感的枫树叶――功能同样强大！如果你很
明确就是想让别人听到，又为什么不去ＢＢＳ灌水呢？
可见，能否被他人听到的“不确定性”，才是博客的内
在本质。
博客，英文 We-blog，直译就是“网络日志”。2002年
8月，ＩＴ分析家方兴东创立博客中国网站，揭开了博
客在中国跨越发展的序幕，从此，网络日志和写网络
日志的人这个舶来品正式有了中文称呼“博客”。
最早推动博客发展的多为专业人士，他们或针砭时弊
或介绍专业ＩＴ知识。2004年，“离上帝最近”的上
海女孩周轶君在加沙隆隆的炮火声中顽强书写的战争
博客女记者的中东故事，再次引发博客大震动――在
那个极端艰苦的条件下，网络日志有时竟成为周轶君
连接外界的唯一途径。
然而，继 2003年，直白描写自身性行为的木子美出色
地以另类方式完成了博客吸引眼球的原始积累之后，
博客开始发生了戏剧性的变化。崇高的思想家园，在
一班丑女低级暴露的挑战下，沦为了“审丑平台”。其
中，最富戏剧性的当数“芙蓉姐姐”，这个以“人人娱
我，我娱人人”的大无畏精神将博客的自由、草根乃
至自恋的特性推向极致的女人，再次宣展博客的博大
胸襟。眼下，以另类舞蹈起家的“菊花姐姐”又冒了
出来，大有和“芙蓉姐姐”一争天下的豪迈声势。
下一个会叫的“姐姐”会是谁，她会在什么时候突然
蹦出来？谁也不确定。现在的问题不再是有多少人用
Blog，而变成了如何用 Blog赚钱。
媒体 3．0
2004年，国内外众多媒体和网站都将“Blog”评为 2004
年最热门词汇。美国专栏作家丹?吉尔默认为，博客代
表着“新闻媒体 3．0”。1．0是指传统媒体，2．0就
是人们通常所说的新媒体，而 3．0就是以博客为趋势
的“个人媒体”。
中国目前的博客有数百万，而且正在呈井喷式的增长。
方兴东在接受媒体采访时宣称，博客中国 2004年的注
册人数为 75万，2005年的目标是 1000万。
也许互联网 2005年的最流行对话应该包括以下内容：
“你博客了吗？”“博了。”“什么时候博的？”“俺
早博了！”
当博客成了继 Email、BBS、ICQ之后最受追捧的网络
深度交流方式，也就没有人会怀疑其强大的“网聚人
的力量”。由此而来，博客和商业的遭遇多少就有了些
水到渠成的味道。在市场嗅觉敏锐的商业巨头看来，
博客不仅是一种新的信息交换方式、共享平台，更意
味着巨大的财富空间。
2005年 1月 5日，“博客中国”宣布合并“博客动
力”，从非盈利型网站转为盈利型网站。“博客中国”
的商业化转身正式宣告被ＩＴ技术精英引进国内的
Blog，首次跳进了“商业染缸”。
方兴东说博客中国目前主要的盈利来自广告收入、无
线增值服务和向博客用户提供增值服务和应用程序收
取的服务费。他们的目标是建立“基于博客的第二代
门户”网站。在一些业内人士看来，博客中国不过是
在制造一些概念，它的盈利模式和传统门户网站别无
二致，在日进千里的互联网时代，这样的模式已经毫
无新意，就连方兴东本人也承认“博客中国缺乏明确
的盈利模式”。
实际上，反对博客商业化的声音从来就没有停止过。
反对者最重要的一个理由就是博客的商业化将会严重
侵袭博客崇尚自由的精神本质。因为传统网站对网民
而言是索取，对博客却是给予。博客的魅力就在于其
非商业化，就在于其不经包装的真实性，所以，博客
从根本上就排斥商业。
然而，这样的质疑多少显得有些理想主义。越来越多
的博客用户，意味着需要更多的空间，更完善的服务，
而这一切都离不开投入。只投入，不产出，互联网大
佬们哪愿意玩这样的游戏！
继网易首家开通并建设博客社区后，其他传统网站纷
纷跟进抢占地盘，搜狐、Tom以及和讯等网站?也都陆
续推出了博客托管服务。除此之外?微软、Google、苹
果等巨头更是未雨绸缪，也开始涉足博客应用。
对于那些正宗的博客托管服务商而言，跑马圈人的同
时当然就是跑马圈钱。Blogbus在主页上旗帜鲜明地告
诉网民，想要更大空间吗，想要更好 VIP服务吗？没
问题，交钱吧！这情形像极了当年门户网站推销自己
的超大邮箱和一大串不知所云的 VIP服务，当年有勇
气说不的年轻人们，如今却心甘情愿地为自己的博客
埋单。
将博客与手机捆绑在一起的移动博客被业界推崇为即
将出现的主流服务。在“移动博客”出现之前，博客
通常是以电脑为工具，以互联网为交流的平台。然而
随着手机通信业的飞速发展，以及手机功能的升级换
代，建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基
础之上的“移动博客”，开始以一种全新的形态出现在
世人面前。随时随地通过手机发表日志，上传手机图
片，“移动博客”就像发送短消息或彩信一样简单。
在经历了短信服务、网络游戏和彩铃的爆炸式发展之
后，移动博客似乎成了互联网市场的下一座金矿。据
悉，刚刚在国内起步的移动博客，短短数月用户数就
已达到数万，手机Ｗａｐ浏览用户超过百万，网络日
志和图片数也早已攀升至 10万以上。而在韩国，这项
业务的销售额有望超过 1000亿韩元。
方兴东说，“毫无疑问，移动博客将成为彩信的杀手
级应用，甚至还可能成为博客、手机媒体的杀手级应
用。”
用博客管理企业？
在将服务内容瞄准个体用户的同时，中国的博客网站
也开始将触角伸向了企业。
维众投资副总裁毛向辉指出，尽管目前博客的个人用
途比较广泛，但是基于相同的思想，博客已经被应用
在一些营销活动、企业客户服务或者学校的教学活动
中。“比如著名的多媒体工具公司Ｍａｃｒｏｍｅｄ
ｉａ，从ＣＥＯ、ＣＴＯ到不同部门的员工，都有自
己的Ｂｌｏｇ。他们还公开自己的Ｂｌｏｇ，把自己
公司的新产品理念展示给用户，同时还接受来自用户
的及时反馈，更及时地改进产品设计中的问题。在美
国，各大交易网站的边栏上，一定会有一个博客。对
他们而言，博客是进行沟通交流的极佳平台，是商务
交易的有效润滑剂。”
作为国内最早开设博客专栏的“骨灰级”人物，毛向
辉还提出了博客用于企业管理的超前理念。“运用博
客可以捕获和收集企业内部分散于各个工作角落的技
能知识。国内外一些企业已经开始了这样的实践。”
这样的操作非常简单。博客托管网站可以帮助企业建
立一个博客社区，并为每个员工建立一个自己的博客
空间。员工在日常的工作中，被鼓励及时记录自己的
工作内容或问题，或者当时的创意。而整个组织内部，
则可以通过一种“聚合”的方式收集员工愿意公开的
信息，变成大家都可以共享的知识。
这种工作记录并不严格要求每个员工一定要严肃地描
写每件事情，更没有字数或描述方式的规定。但是对
于团队来说，任何及时的记录都会使工作总结变得更
加容易，并可以更有效积累一些本来难以结构化的知
识。在某些情况下，对于可能容易离职的工作来说，
后来接任者则容易很快接手工作，减少知识的流失或
返工的代价。
维众投资公司投资的ｂｌｏｇｂｕｓ网站正在推出这
样一项专门针对企业的项目。据说，已经有大型公司
和管理团队将会在ｂｌｏｇｂｕｓ上开设专栏，营造
沟通、管理的第二平台。“微软就很鼓励自己的员工
写博客。微软在业界的口碑并不太好，他们总是被视
为霸道的垄断者，但是微软公司员工的博客却在为公
司挽回声誉上做出了卓越贡献。人们通过阅读该公司
员工的博客，发现这些人都挺不错的，推而广之，感
觉到这家公司其实也还不赖。”
博客的技术思想实际上是简化人们记录和发布的过程，
因此能够把过去人们曾经遗漏的一些东西及时地信息
化，并促使人们不断地进行反思。对博客前景推崇备
至的毛向辉乐观地估计，未来的一两年中，博客可能
会融入到不同的应用中，成为与工作环境紧密配合的
部分。这在某种程度上也预示着国内博客商业应用会
逐渐浮出水面，成为企业的一个热门选择。
博客精神
米蘭?昆德拉寫過一個短篇小說，說的是說兩男一女出
去旅行，一男一女是一對兒，多出的那個男的是燈泡。
晚上在一傢小旅店打尖，燈泡住在隔壁。這天晚上，
女的動靜特別的大。
奇妙之處在於：那女的一邊叫，一邊特真誠地多次問
男友：“你朋友會不會聽到，會不會聽到？”
於是，有博客堅稱，這位捷克女士體現的就是一種博
客精神――著迷於“能不能聽到”的不確定性，於是
越叫越大聲。因為，如果你的東西怕人傢看到，你完
全可以買個帶鎖的筆記本，裡面還可以夾幾張發黃的
老照片和傷感的楓樹葉――功能同樣強大！如果你很
明確就是想讓別人聽到，又為什麼不去ＢＢＳ灌水呢？
可見，能否被他人聽到的“不確定性”，才是博客的內
在本質。
博客，英文 We-blog，直譯就是“網絡日志”。2002年 8
月，ＩＴ分析傢方興東創立博客中國網站，揭開瞭博客
在中國跨越發展的序幕，從此，網絡日志和寫網絡日
志的人這個舶來品正式有瞭中文稱呼“博客”。
最早推動博客發展的多為專業人士，他們或針砭時弊
或介紹專業ＩＴ知識。2004年，“離上帝最近”的上
海女孩周軼君在加沙隆隆的炮火聲中頑強書寫的戰爭
博客女記者的中東故事，再次引發博客大震動――在
那個極端艱苦的條件下，網絡日志有時竟成為周軼君
連接外界的唯一途徑。
然而，繼 2003年，直白描寫自身性行為的木子美出色
地以另類方式完成瞭博客吸引眼球的原始積累之後，
博客開始發生瞭戲劇性的變化。崇高的思想傢園，在
一班醜女低級暴露的挑戰下，淪為瞭“審醜平臺”。其
中，最富戲劇性的當數“芙蓉姐姐”，這個以“人人娛
我，我娛人人”的大無畏精神將博客的自由、草根乃
至自戀的特性推向極致的女人，再次宣展博客的博大
胸襟。眼下，以另類舞蹈起傢的“菊花姐姐”又冒瞭
出來，大有和“芙蓉姐姐”一爭天下的豪邁聲勢。
下一個會叫的“姐姐”會是誰，她會在什麼時候突然
蹦出來？誰也不確定。現在的問題不再是有多少人用
Blog，而變成瞭如何用 Blog賺錢。
媒體 3．0
2004年，國內外眾多媒體和網站都將“Blog”評為 2004
年最熱門詞匯。美國專欄作傢丹?吉爾默認為，博客代
表著“新聞媒體 3．0”。1．0是指傳統媒體，2．0就
是人們通常所說的新媒體，而 3．0就是以博客為趨勢
的“個人媒體”。
中國目前的博客有數百萬，而且正在呈井噴式的增長。
方興東在接受媒體采訪時宣稱，博客中國 2004年的註
冊人數為 75萬，2005年的目標是 1000萬。
也許互聯網 2005年的最流行對話應該包括以下內容：
“你博客瞭嗎？”“博瞭。”“什麼時候博的？”“俺
早博瞭！”
當博客成瞭繼 Email、BBS、ICQ之後最受追捧的網絡
深度交流方式，也就沒有人會懷疑其強大的“網聚人
的力量”。由此而來，博客和商業的遭遇多少就有瞭些
水到渠成的味道。在市場嗅覺敏銳的商業巨頭看來，
博客不僅是一種新的信息交換方式、共享平臺，更意
味著巨大的財富空間。
2005年 1月 5日，“博客中國”宣佈合並“博客動
力”，從非盈利型網站轉為盈利型網站。“博客中國”
的商業化轉身正式宣告被ＩＴ技術精英引進國內的
Blog，首次跳進瞭“商業染缸”。
方興東說博客中國目前主要的盈利來自廣告收入、無
線增值服務和向博客用戶提供增值服務和應用程序收
取的服務費。他們的目標是建立“基於博客的第二代
門戶”網站。在一些業內人士看來，博客中國不過是
在制造一些概念，它的盈利模式和傳統門戶網站別無
二致，在日進千裡的互聯網時代，這樣的模式已經毫
無新意，就連方興東本人也承認“博客中國缺乏明確
的盈利模式”。
實際上，反對博客商業化的聲音從來就沒有停止過。
反對者最重要的一個理由就是博客的商業化將會嚴重
侵襲博客崇尚自由的精神本質。因為傳統網站對網民
而言是索取，對博客卻是給予。博客的魅力就在於其
非商業化，就在於其不經包裝的真實性，所以，博客
從根本上就排斥商業。
然而，這樣的質疑多少顯得有些理想主義。越來越多
的博客用戶，意味著需要更多的空間，更完善的服務，
而這一切都離不開投入。隻投入，不產出，互聯網大
佬們哪願意玩這樣的遊戲！
繼網易首傢開通並建設博客社區後，其他傳統網站紛
紛跟進搶占地盤，搜狐、Tom以及和訊等網站?也都陸
續推出瞭博客托管服務。除此之外?微軟、Google、蘋
果等巨頭更是未雨綢繆，也開始涉足博客應用。
對於那些正宗的博客托管服務商而言，跑馬圈人的同
時當然就是跑馬圈錢。Blogbus在主頁上旗幟鮮明地告
訴網民，想要更大空間嗎，想要更好 VIP服務嗎？沒
問題，交錢吧！這情形像極瞭當年門戶網站推銷自己
的超大郵箱和一大串不知所雲的 VIP服務，當年有勇
氣說不的年輕人們，如今卻心甘情願地為自己的博客
埋單。
將博客與手機捆綁在一起的移動博客被業界推崇為即
將出現的主流服務。在“移動博客”出現之前，博客
通常是以電腦為工具，以互聯網為交流的平臺。然而
隨著手機通信業的飛速發展，以及手機功能的升級換
代，建立在博客、可拍照手機與移動互聯業務三者基
礎之上的“移動博客”，開始以一種全新的形態出現在
世人面前。隨時隨地通過手機發表日志，上傳手機圖
片，“移動博客”就像發送短消息或彩信一樣簡單。
在經歷瞭短信服務、網絡遊戲和彩鈴的爆炸式發展之
後，移動博客似乎成瞭互聯網市場的下一座金礦。據
悉，剛剛在國內起步的移動博客，短短數月用戶數就
已達到數萬，手機Ｗａｐ瀏覽用戶超過百萬，網絡日
志和圖片數也早已攀升至 10萬以上。而在韓國，這項
業務的銷售額有望超過 1000億韓元。
方興東說，“毫無疑問，移動博客將成為彩信的殺手
級應用，甚至還可能成為博客、手機媒體的殺手級應
用。”
用博客管理企業？
在將服務內容瞄準個體用戶的同時，中國的博客網站
也開始將觸角伸向瞭企業。
維眾投資副總裁毛向輝指出，盡管目前博客的個人用
途比較廣泛，但是基於相同的思想，博客已經被應用
在一些營銷活動、企業客戶服務或者學校的教學活動
中。“比如著名的多媒體工具公司Ｍａｃｒｏｍｅｄ
ｉａ，從ＣＥＯ、ＣＴＯ到不同部門的員工，都有自
己的Ｂｌｏｇ。他們還公開自己的Ｂｌｏｇ，把自己
公司的新產品理念展示給用戶，同時還接受來自用戶
的及時反饋，更及時地改進產品設計中的問題。在美
國，各大交易網站的邊欄上，一定會有一個博客。對
他們而言，博客是進行溝通交流的極佳平臺，是商務
交易的有效潤滑劑。”
作為國內最早開設博客專欄的“骨灰級”人物，毛向
輝還提出瞭博客用於企業管理的超前理念。“運用博
客可以捕獲和收集企業內部分散於各個工作角落的技
能知識。國內外一些企業已經開始瞭這樣的實踐。”
這樣的操作非常簡單。博客托管網站可以幫助企業建
立一個博客社區，並為每個員工建立一個自己的博客
空間。員工在日常的工作中，被鼓勵及時記錄自己的
工作內容或問題，或者當時的創意。而整個組織內部，
則可以通過一種“聚合”的方式收集員工願意公開的
信息，變成大傢都可以共享的知識。
這種工作記錄並不嚴格要求每個員工一定要嚴肅地描
寫每件事情，更沒有字數或描述方式的規定。但是對
於團隊來說，任何及時的記錄都會使工作總結變得更
加容易，並可以更有效積累一些本來難以結構化的知
識。在某些情況下，對於可能容易離職的工作來說，
後來接任者則容易很快接手工作，減少知識的流失或
返工的代價。
維眾投資公司投資的ｂｌｏｇｂｕｓ網站正在推出這
樣一項專門針對企業的項目。據說，已經有大型公司
和管理團隊將會在ｂｌｏｇｂｕｓ上開設專欄，營造
溝通、管理的第二平臺。“微軟就很鼓勵自己的員工
寫博客。微軟在業界的口碑並不太好，他們總是被視
為霸道的壟斷者，但是微軟公司員工的博客卻在為公
司挽回聲譽上做出瞭卓越貢獻。人們通過閱讀該公司
員工的博客，發現這些人都挺不錯的，推而廣之，感
覺到這傢公司其實也還不賴。”
博客的技術思想實際上是簡化人們記錄和發佈的過程，
因此能夠把過去人們曾經遺漏的一些東西及時地信息
化，並促使人們不斷地進行反思。對博客前景推崇備
至的毛向輝樂觀地估計，未來的一兩年中，博客可能
會融入到不同的應用中，成為與工作環境緊密配合的
部分。這在某種程度上也預示著國內博客商業應用會
逐漸浮出水面，成為企業的一個熱門選擇。
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