新媒体环保公益广告现状
调查及发展潜力研究
第二小组
成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲
沈楠 王妍 杨乃巾
汇报框架
背
景
介
绍
研
究
目
的
研
究
方
法
工
作
进
展
工
作
分
工
新媒体背景知识
定义：定义：
狭义：狭义：新媒体是新媒体是2020世纪中后期以计算机的发明和世纪中后期以计算机的发明和
网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸
媒体等。媒体等。
广义：广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统
意义上的媒体以外的所有传播媒介。意义上的媒体以外的所有传播媒介。
新媒体被形象地称为新媒体被形象地称为““第五媒体第五媒体””。。
新媒体背景知识
新媒体的种类：新媒体的种类：
11、传统媒体的延伸：如数字电视。、传统媒体的延伸：如数字电视。
22、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体手机媒体
33、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视
44、群体移动载体媒体：如车载电视、群体移动载体媒体：如车载电视
55、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新
媒体。媒体。
新媒体背景知识
新媒体的特点：新媒体的特点：
互动性 分众性
新媒体
原创性
新媒体背景知识
新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较
新媒体新媒体 传统媒体传统媒体
强制性强制性 强制介入，但容易引起受众抵强制介入，但容易引起受众抵
抗抗
非强制介入，传播信息的规模非强制介入，传播信息的规模
和深度容易受到限制和深度容易受到限制
互动性互动性 互动性强，更容易接近受众互动性强，更容易接近受众 互动性弱互动性弱
传播状态传播状态 多点对多点多点对多点 一点对多点一点对多点
传播信息传播信息
的规模的规模
信息容量大，延伸面广，受众信息容量大，延伸面广，受众
广泛广泛
受众人群相对狭窄受众人群相对狭窄
传播信息传播信息
的深度的深度
针对受众精准传播，印象深刻针对受众精准传播，印象深刻 受传播信息量影响，深度有限受传播信息量影响，深度有限
成本成本 成本低成本低 成本高成本高
公益广告：
美国——增进一般公众对突出的社会问
题的了解，影响他们对这些问题的看法和
态度，改变行为和做法，促进社会问题的
解决或缓解。
日本——企业或团体表示它对社会的功
能和责任，表明自己过问和参与如何解决
社会问题和环境问题，向消费者阐明这一
意图。
环保广告是公益广告的重要组成部分。
环保公益广告及其发展
环保公益广告
公众（环保公益广告受体）
普
及
环
保
知
识
唤
醒
环
保
意
识
建设环保文化
树立企业形象
环保公益广告作用机制
环保意识构成要素：环境知识、危机意识、
法律意识、伦理意识、参与意识
理解重要性、紧迫性——环保认知——情
感体验——行为倾向——环保行为
通过强化构成环保意识的基本要素, 推动
环保意识向强势阶段发展, 促进意识与行为
的相互作用为环保公益广告的题中之义。
70%——70%以上的公众通过大众媒体了解
环保信息
%——我国公众环保意识“ 少数人仍处
于弱势阶段, 大多数则处于中势阶段的前期
”并且高达%的公众处于环保低参与度
（（19981998年中国公众环境意识调查）年中国公众环境意识调查）
新媒体高速发展
70%——超过70% 的网民获取视频信息
的主渠道已是互联网。尤其是学生群体和
白领阶层，广播、电视已无关紧要，上网
成为工作生活不可分割的部分
65%——2007 年我国互联网广告收入增
幅达65%
新媒体时代到来
如何适应？如何发展？
新媒体背景下如何发展环保公益广告
新媒体优势的充分利用1.
2. 广告设计上改进
信息量、人群范围、影响深度
内容、形式？
你喜欢哪种广告形式？
严禁
沿河
倾倒
污水
！！
严禁
沿河
倾倒
污水
！！
研究目的
基于新媒体的发展现状和特点，以及环保公益广告基于新媒体的发展现状和特点，以及环保公益广告
的发展需求，我们选取了的发展需求，我们选取了网络、车载电视、楼宇电网络、车载电视、楼宇电
视、餐厅广告视、餐厅广告等几种新媒体形式作为研究对象等几种新媒体形式作为研究对象
考察新媒体在环保公益广告中的应用现状
探讨新媒体环保公益广告的发展潜力
探索新媒体环保广告的发展策略
研究方法
观察调查法
问卷调查法
典型人群深度访谈法
文献对比法
观察调查法
观察法：通过直接观察得第一手资料的调
查方法。通过直接在公交、地铁、写字楼、
餐厅等地身临其境地进行观察记录，从而
获得重要的市场信息资料。
优点：可以客观地收集资料，并集中的了
解问题。
不足：许多问题观察不到，如被调查者的
心理感受、态度、看法等。
问卷调查法
问卷法：通过设计问卷的方式向被调查者
了解信息获取资料的调查方法。
优点：易于量化
可借助统计软件进行数据处理及分析
难点：问卷设计
问卷设计原则
一 合理性
二 一般性
三 逻辑性
四 明确性
五 非诱导性
六 便于整理、分析
原则
%E9%97%AE%E5%8D%B7%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%8E%9F%E5%88%
问卷结构
主体问卷：新媒体环保公益广告调查问卷
专题一：餐桌环保公益广告调查
专题二：公共交通工具内移动电视环保公
益广告调查
专题三：楼宇视频环保公益广告调查
专题四：网络环保公益广告调查
问卷
%E9%97%AE%E5%8D%B7%E8%B0%83%E6%9F%A5%E4%B8%AD%E6%9C%
研究进度
新媒体概念界定：
（文献查阅）新技新技
术支撑体下；相对于术支撑体下；相对于
报刊、户外、广播、报刊、户外、广播、
电视四大传统媒体；电视四大传统媒体；
所有人对所有人的传所有人对所有人的传
播。播。
在研究中具体定义在研究中具体定义
为：地铁、公交车载为：地铁、公交车载
广告，楼宇广告，网广告，楼宇广告，网
络络
新旧媒体优势比较
（文献查阅）调查调查
中进一步充实。中进一步充实。
新媒体及新媒体上
环保公益广告现状
调查
（实地调查）人群人群
对新媒体、新媒体对新媒体、新媒体
上环保广告关注程上环保广告关注程
度；新媒体上广告度；新媒体上广告
类型、环保广告出类型、环保广告出
现频率现频率
问卷调查、访谈
问卷设计问卷设计
调查：选点，问卷调查：选点，问卷
发送、回收，典型发送、回收，典型
人群访谈人群访谈
问卷分析、结论
结合传统媒体相关结合传统媒体相关
数据，运用广告效数据，运用广告效
果分析方法，希望果分析方法，希望
得到预计实证结果得到预计实证结果
————新媒体作为环新媒体作为环
保公益广告现状如保公益广告现状如
何？潜力如何？发何？潜力如何？发
展对策？展对策？
工作分工
背景资料收集：韩絮 王妍 艾蕾
调查问卷设计：沈楠 赵菲菲 杨乃巾
调查实施：全体成员
数据及结论分析：全体成员
参考文献
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2121、张莹莹：公益广告作用于公众环保意识群体改良的心理机制探析、张莹莹：公益广告作用于公众环保意识群体改良的心理机制探析
