设计与经济的关系
摘要：
设计与经济的关系一直为大众所关注。本文所论述两者间的关系是经济制约又促进着设计的发展，设计
也反作用于经济促进经济的发展。两者相互依存，相互作用；设计与经济密不可分，共同发展。
关键词：
设计；经济；促进；制约
一、经济促进设计的发展
长期以来，由于重农主义的封建立场，除英国外的大部分欧洲国家一直严格控制对外贸易，并采用各种
法令来组织，1850年前后，随着工业革命的发展，欧洲各国均先后入资本主义阶段，为促进国际贸
易，都纷纷取消关税壁垒，重视出口贸易发展。作为宣传本国产品、促进贸易的重要手段之一的世界博
览会，便应运而生。第一届世界博览会在伦敦举办，对于粗制滥造的工业产品，知识精英们有着强烈的
意见。提出应该由设计师来解决这部分产品问题，而不是从事艺术创作的艺术家来完成工业产品的设
计。相对稳定的经济环境，刺激了整个欧洲大陆设计探讨的活动，加速了设计运动进程。批量化生产和
消费是资本主义的梦想，这一步促进了城市化的进程。就工艺美术运动在芝加哥而言，一场大火烧掉了
芝加哥超过 8万公顷的建筑。城市面临重建的重大难题在于城市化进程中大量人口涌入城市，无法解决
拥堵人口的交通、住宿以及造成的地价上升。高层建筑正是在这种经济作用刺激下的产物。芝加哥学派
的代表人物路易斯•沙利文提出了高层建筑三段法，解决了高层建筑的难题。比如维莱特大楼，水牛城
瓜拉迪大厦。
二、经济制约设计的发展又促进新的设计发展
经济促进设计发展。同时，制约着设计的发展。沃尔特•格罗比乌斯建立了德国重要的设计学院包豪
斯，第一次提出了设计要考虑经济的问题。一方面，经济制约着设计，因此必须考虑设计与市场结合所
产生的成本和预算。1933年希特勒的纳粹政府关闭了包斯，停止了德国现代主义的探索，而致力于伪
古典主义建筑风格的发展，来展现纳粹的强权、独裁统治。例如斯皮尔设计的齐普林会场，新元首宫
等。另外一方面，在生产力的发展无法支撑奢侈的伪古典主义推进所伴随的经济条件的制约下，出现非
常独特的建筑趋向，一是政府要求古典主义复兴的压力，二是受经济制约以及意大利建筑师们希望把现
代建筑和古典主义风格的糅合起来的压力，反而产生了新的设计风格――意大利萨瓦西多运动。二战
后，整个欧洲大陆支离破碎。人们无家可归，流离失所。各国经济面临百废待兴的局面，经济的萧条使
得各国不再追求奢侈的建筑，转向了廉价、批量住宅。“优良设计”正是这时期产物，以欧洲汽车为
例，此前，欧洲车都相当昂贵，不是大众所能消费得起的产品。亨利.福特的福特 T型车是全世界第一
种大众型的汽车，每辆零售价格仅 450美元，给欧洲汽车工业带来巨大压力。为了应付来自美国这种近
乎扼杀性的廉价竞争，1936年前后，德、法、意各自研制出自己的廉价大众型汽车，这三种车将这三
个国家引入汽车时代。虽然经济条件限制了原本设计风格的发展，但也刺激了设计迎合批量化生产及消
费，从而设计真正为大众服务。
三、设计反作用于经济，推动经济的发展
当各国进入一个相对稳定的发展大环境，各国经济的恢复和发展很大程度上地加速了建设进程。商业设
计的诉求成了资本家追逐利益最大化的新方式。美国著名设计师――雷蒙特•罗维提出：最美的曲线是
销售上涨的曲线。这也是设计反作用于经济，推动商品发展最好的例子。然而经历了后现代设计的探讨
进入了如今 21世界的当代设计，消费者的需求特别是自战后婴儿潮（babyboom）以来，对于传统的单
调的，缺乏个性和人情味的设计不满，需求多元化的设计。如何推动从企业的发展到产品的盈利也成了
新的问题。我们回顾满记甜品的发展历程：1995年开业到 2000年，在西贡仅有两家分店。这时李永铨
（TommyLi）的品牌设计团队重新设计了整个品牌系统，包括名字、形象、室内、宣传策略及花重金开
模的餐具。由于设计初期的策略是不花一毛钱作为打广告的费用，所以品牌系统就显得尤为重要。如改
变“满记”这个保守、传统的名字不能和大都市发展匹配的问题，重新打造“手造甜品”这一全新推广
理念，来吸引年轻人的消费欲望。整个充满视觉基因的设计给满记甜品带来了市场品牌推广极大的成
功。设计反作用于经济，刺激消费。从 20世纪 30年代美国盛行的消费文化就是通过样式设计，“有计
划废止制度”来推动经济的发展。面对复杂消费环境和千奇百怪的消费需求，设计面临产品超越实用价
值的挑战。例如刘小康的屈臣氏蒸馏水瓶设计，设计的不只是一种包装，而是一种生活方式。考虑到人
们饮水时候能获得愉快的体验，并非只像汽车加油般沉闷。因为务实让消费者在生活中享受到每个设计
细节中所具有的创意。
四、全球经济背景大环境下的再设计
面对全球经济背景的大环境的发展，原有设计模式必须得到新的调整。以前设计师与甲方的关系转向了
设计师、消费者及制造方三方面的关系。设计师必须在考虑三方做出优良设计。在竞争越发激烈的今
日，如何让设计更进一步，再设计是设计师面临的新课题。原研哉在他的著作《设计中的设计》中提
出，若我们能以满怀新鲜的眼神去观照日常，“设计”的意义定会超越技术的层面，为我们的生活观和
人生观注入力量。
大家熟悉的 MUJI无印良品意为无品牌的商品。希望淡化商品对于消费者的品牌意识，以自然、简约的
生活方式让现代的民众有另一种生活选择。MUJI出现于日本的经济被全球经济的崩盘拖累的时刻，倡
导便宜且高质量的消费选择，立刻受到日本当地民众的欢迎。商品以素雅为主，没有多余的色彩，却让
人无比舒适，而如今 MUJI更贴近环保与健康。与其说 MUJI无品牌，不如说其介绍了一种新的生活哲
学，让我们更贴近自然。这种再设计的概念倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
在这种“再设计”中，也给如今的我们带来全新的思考和反思。这是一个当代设计师很感兴趣，但短时
间内无法取得超越性成果的设计对象。再者，所有设计中都有一个明确的设计理念，在想法上与原来的
设计有着相当明显的差异。应该说，正是这些差异，才体现出了设计师所致力于表现的概念，无疑，这
是真正值得我们重视的部分。
参考文献
[1]王受之，世界现代建筑史（第 2版）.北京，中国建筑工业出版社，2012.
[2]王受之，世界现代设计史.北京，中国青年出版社，2002.
[3]李砚祖，艺术设计概论.湖北，湖北美术出版社，2009.
[4]李永铨，消费森林•再生品牌.北京，生活•读者•新知三联书店，2012.
[5]刘小康，从设计到产业.北京，中国人民大学出版社，2012.
[6]原研哉，设计中的设计山东，山东人民出版社出版 2006.
[7]良品株式社[日]，MUJIo印良品广西，广西师范大学出版社 2010.
作者：席 B榛 单位：四川大学
