第10卷第12期科技和产业Vol. 10, 2010年12月Dec. , 2010 ~ience Technology and Industry: 娱乐时代与体验经济时代背景下的品牌传播郑秋锦{福建农林大学经济与管理学院，福州350002)摘要:全面章是乐时代的到来，体验经济的兴起，消费者已突攻传统的消费心理，而转向追求趣味性、追求时尚约消费，并且重视消费过程中的亲身体验。因此，传统的品辨伶播方式已不能满足消费者的需求，传统，约传播方式1iI格新的挑战。品潺传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革e本文重点论述娱乐时代与体验经济时代背景下的对品盖章传播的影响.关键词:娱乐时代z体绘经济;品猝传楼;影响lf3画分类号:F713文献标志码:A文章编号:1671-1807 (2010) 12-0018-03 1 全面娱乐时代的到来随时记录生活场景的DC和DVo我们己经身处个人娱乐时代，这个时代的特点就是先自娱，然后娱在这个技术占先驱的离业社会罩，没什么不能接人。也正是这种个人娱乐反过来又促进了娱乐商业乐，没什么不是娱乐。层出不穷的新技术，让我妇能化能进程，至今为止已经有不少最初仅仅是个人娱乐够不断获得最辑激的模听享受dJll速了自专业务流程的的产品成功的进入了商业舞台。效率，让我们能曾多在最短的时间里接受更多的娱乐服越来越多的事实可以查畴，传统的传播方式已经务p不断降低的门撞，让我们能够以普通人的身纷亲不能满是消费者关注资嚣的需求，至此，全面娱乐化身体验娱乐制作的或就惑E互联阔的普及更为大众的的时代已经到来。个人娱乐表达提供了最直接的平台。长期以来具有高收视率的新闻节目摆脱了以往2 体验经济的兴起循规黯短的播摄模式，主持人用自己诙谐幽默的语言1970年，美国未来学者阿尔文·托夫勒在《未来吸引观众对时事的关注;大众所喜爱的电影也越来越的冲击》一书中首次提到了体验经济。托夫鞍认为靠近生活，成为品辑传播的又一个载体z娱乐赛事与"人类经济形态从农业经济、工业经济警服务经济发展品牌传播!可时进行，出色的提乐化活动迅速暖寻i数以到自前的体验经济，表面上看叙乎是经济南题，但其百万诗大众的关注度，品牌知名度租美誉度颇势提本质却是人的心理需求的外在表现。""我们正从满升。足辑质需求的制度迅速过撞到创造一种与满足心理2005年，超级女声打嚼了品牌娱乐传播的关键需求相联系的经济f在农业经济时代，土地是最重要性一栓，超级女声成了全民最关注的娱乐事件，一时的资本z在制造经济时代，产品是企业获得利羁的主间，超级女声的赞助商蒙牛集匪在全国各地的"超女"要来蘸E在服务经济时代，服务才是企业获得科润的们的在热追捧下以及《酸酸却甜就是我》的歌声中，知主要来摞;再体验经济别是服务经济的更高层皮，是名度与关注度不断暴涨。无论是蒙牛还是超级女声VJ创造个性化生活及商业体整获得利润的。体验经的品膊，在娱乐化的传播中获得了互利共赢。济一直是娱乐业的中心，但并未被清楚地表述为-种另外，越来越多的人用摇照手提记录自己一天的经济产出类望。当"一个公需有意识地以服务做舞生活，每天上同维护自己的Blog(网络E志)，用DC、台，!;，l商品作为道具来使消费者融入其中"时，体撞就DV来表达他的对生活的理解。不管你是否意识到，出现了。在体验经济中，企业是体验策划者，不再仅在生活的周围已经充满了摇造娱乐的工具z用来发短仅提供离品或服务，丽是提供最终的体验，结腰客留信的手舰、用来上雨的电脑、下难以忘坏宾专愉曾感受。消费者个人以个姓化方式1段稿日期:2010-10-24基金项目:华侨大学高层次人才科研启动费项H(08BS406)，泉州市优秀人才培养专项经费资助项自(!OA27)，泉州社科规划项目(2010A一一ZC1的。作者简介:郑秋锦(1979一)，女，福建泉州人，福建农林大学讲师，研究方向g文化产业管理、营销管理、品牌传播。18 췲랽쫽뻝뗚뿆벼뫍닺튵嘰㈰ㄲ卣䑥폩횣⢸햪쟒욷뒫맘훐컄泈퓚샖릻킧컱짭룶뎤톭컼뾿냙짽탔볤쏇쏻뗄쇭짺䑖탅쯦죋뮯풽늻㋌ㄹꆰ떽놾ퟣ탨튪훷틔볃뺭첨돶뷶쿂쫕믹맦ퟷㄸ㈰呥慮ㆣ掣퓂楥䥮ꎽ없볼춼쿗헂룥튪훘능헢틽ꆣ〵닺㜰뷰뮮헟ꎬ늻싊ꎻ쳥죋웚맦뷼췲튻뗄뛈욷췢믮살짺쪱쓜돥쒿훊컯쟳뒴볃쿖쳡쓑捨?ꯃ긱꺣쟯쓪湣摵ꣅ뒫듊럖뇪뇠죕뻭ꎺ쫓뗄룶맛욷쿮볲ィ湯?쎻뛏ꎬ늻퇩폩틔떸짺뒫볆쓪잹뎬뿱폫없뇭믮쫖볇튲뷸풽싺듺믷잰좴훊쿠놾풴살퓬횱닺쇋릩?獴꧁능ꎺ샠횾뫅웚걎뷵뗚汯샖좫쿻펰벼훚돉ꎬ쒿뷩特횴폩뫅싫ꎺ쪲믱죃뛏샖살뻘믮능듳ꎬ벶죈맘풽쎿듯뗄믺슼헽돌뛠ퟣ틑ꆷ뺭쫇탨솪ꎻ풴룶돶짌ꆣ췼澣杹궼ㄲ쏦럑쿬쫵뛔릦쏀⠲긱샖ꎺㄶ㈰쎴뗃컒붵뇭뻟뗄ꎬ춬훚뎬얮ힷ힢퓚살쳬쯻훜ꆢ짺쪱쫇쿻뺭튻볃쳥죋쟳쾵ꎻ탔폩샠욷뮳웚?폩맽ꆣ햼뗄맺뮪〱횣Ꞿ뮯쪱䘷㜱훊쎵늻ퟮ쏇뗍훆듯폐능돉뗄벶짹엵뛈폩풽짏캧폃믮헢훁럑떽쫩탎퇩럾뛸뮯탍ퟷ쳥믲쪱궼샖돌쫇듺ㄳꆪ쿈쫂뷸캴쟈ぁ쟯놴쓐쏓쫊ꎻㄸ쫇듌쓜뗄ퟷ쳡룟놨캪뷸맘얮쿂늻샖뛠췸뛔틑살뎡ꎬ훖뷱쪵헟첬뺭탄훆퓬컱쳥짺튵ꆣ퇩럾폤汏쪱훐쟽죫듳튻뷵뫏쳥〷蝹쯆ꆫ듺뗄폩벤릻쏅릩쫕쒣맘욷탐힢짹퓞틔뛏뮯캬짺뺭짏뺰헢룶캪쇋뿉ꆣ톧쫗듓볃샭뛈퇩믮떱뗀컱퓃튻⠱?헢퇩⠲㈴듺뗄쟗쒵짌힢?헟룟婃㤷샖퓚볷돉쇋쫓쪽없ꎬ뛈듲훺벰놩죋뮤믮돤췸룶횹틔듎얩탨톸ꆣ볃훐ꆰ뻟룐튻뺭〱떽짭튵ꎻ낢닣䥏㧒뮷볃〩뷀ꆣ쫓ퟮꎬ뻍싊뒫돶쿬쇋짌ꆶ헇폃ퟔ뗄싺䑃쪱폩틑횤쳡뇭쟳쯙ꆱ탄튻살훐뛸쫜살쳥짧듳컨뛻듎⦡묩몣뺳ꎻㄲ닣쳽뛌죃룐횱뗄훷능즫욷쇋좫쏉쯡ꆣ엄벺샭뗧뫍듺샖뺭쏷풴떽쏦맽퓚퓲튵ꎬ룶쪹쫇?폫겸ꎬ퇩뇤욷튻믡훚첨컄죋?돶쿭뗄컒ꎻ뷓탂돖욷쏱얣쯡컞훐헕뷢훆쓔䑖랴폐ꎬ쇋볃짏췢뛉얩쫇쳥떫릫쿻웳쳡ꏖ뮯없〰쳥ꆣ샯쯹ꆤ닅얮?뗄뒫ㄸ늻쫜쪱쏇뮥컅죋폖폩횪없ퟮ벯쳰싛믱쫖䉬ꆣ퓬ꆢ쳘맽탨쳥뾴퓚떽튵닺럾늢쮾럑릩퇩틲ꎬ쾲췐뿆㔰훘능튻쟮ꎻ볤쓜솪욽뷚폃샖쏻폩맘췅쳰쫇뗃믺潧늻컒뗣살짙춳쟳퇩릤쯆뇭뒴욷컱믱캴폐헟ퟮ쳥뺭듋쎻낮럲퇐뢣〰튪ꎻ〳볃ꎬ쪲뗄솦샯릻췸첨쒿ퟔ룶뮯뛈샖힢퓚뻍쏉쇋볇⣍맜쏇폖ퟮ샕뺭튵뫵쿖퓬쫇닅뗃놻틢죚쳥훕웴붨㈩펪펰뗄뒫쎴뗧퓚뚯좪쿺쿬탂ꋲ뷓틔ꆣ냚벺퓘믮뫍좫쫇얣뮥슼쓣틑듙돵훁볃뺭튻쪱웳샻쟥쪶죫퇩죋퇩탋춳뒫늻펰ꆶ럑훝벼쯙쫜웕췑?쳥뚯쏀능폩맺컒뮹샻ퟔ쫇릤뺭쿈뷸뷶듋ꆣ볃ꆱ훖듺튵웳뗄죳돾뗘웤닟틔능웰뗄쓜튲캴쿮죋쫵쇋룼춨벰킳ꎻ톸폾뗄샖룷ꆷ쫇릲벺헖럱뻟짭ퟔ뷶랽ꎬ췐ꆢ볃ꆰ폫믱튵뗘틔훐뮮퇩룶뇤ꎬ욷폩풽살쒿룯ꎬ뗄뛠죋룼틔폄폩쯙뛈맘쫂뗘뎬펮튻븩틢ꎺ뒦쫇쪽좫럲럾컊컒싺췁뗃믱룟ꆣ뇭ꆱ헟탔뺭쿻없살⠰뢣ꆣ죃튵뗄캪췹쒬샖컼쮳볼볾루벶쳬ꎬ쪶폃룶틑쏦샕컱쳢쏇ퟣ뗘샻뗃닣쳥쫶쪱룸뮯럑뒫풽㡂붨놾컒컱폩짭듳뗄주틽쫆ꎬꆰ짹얮폃떽살좻짌죋뺭죏헽탄쫇죳샻듎퇩캪ퟶ늻맋랽헟능匴얩컄볃틑랽훘쏇쇷샖럝훚폯쫂쫽쳡튻뎬훐짹䑃ꎬ랢뫳튵폩캪떫듓샭ퟮ뗄죳뺭컨쳥퓙뿍쪽〶쇖뗣춻쪽⦣듳쓜돌럾쟗뗄퇔폫틔쪱얮ꎬꆢ뛌폩샖뮯랢웤싺훘훷쫇훖퇩뷶쇴싛웆틑믈톧뗄ꆱ횪햹튪뻍쫶쪱뒫늻붲폩춳쓜?쪦샖뗄싺탓ꆣ쪱듺쿻ퟣ에퇐폫럑쿻뺿쳥탄럑쮲랽퇩놳샭헟업쿲뺭ꎬ뗄ꎺ볃뛸탨컄쪱뺰쟳듺꣏뮯놳쿲ꎬ닺뺰ힷ뒫궷튵쿂쿂쟳춳퇗맜뗄좤뗄쫖샭뛔캶뒫𢡊ꆢ욷뗄탔능없펪ꆢ랽뼨쿺ힷ쪽䥏맜욷쟳쏦䄲샭쪱쇙㜩ꆢ짐탂ꎻ욷없뗄닉쿻쳴훝뒫럑햽짧능뒫ꎬꆣ뿆늢능
娱乐时代与体验经济时代背景下的品牌传播参与消费，获得体验。体验成为开启未来经济增长的费者对于这类非娱乐化广告则逃避、抵制、厌弃，甚至钥匙，这成为当代经济的特征和以后经济发展的方给予负面评价。由与其被动地期待捎费者对非娱乐化向。因此，从某种意义上来说，在服务经济之后是一品牌传播活动改变态度，不如挖掘品牌传播的游戏个体验经济的时代。性、娱乐性特质，使其功利性变得不那么明显。娱乐在现代市场上，体验经济表现出迅猛的发展趋化的出现，让品牌传播以新的面目出现在受众面前。势。2001年，惠普提出了21世纪新的营销战略-一随着人们生活水平和消费水平的提高，越来越多全面客户体验。同年，联想提出了联想集团未来发展的人追求生活的趣味性和个性化。在感性消费的情核心战略-一一全面客户体验。新浪vip邮箱推出"透况下，消费者选择产品或品牌的准则不再基于"好"或明式客户体验星巴克依靠顾客体验疯狂扩张，农夫"不好而是更基于"喜欢"或"不喜欢因为消费者果园广告语"三种果味在里面，喝前摇一摇"，中国移追求的是产品或服务所能提供的一种感觉或附加价动"体验行动+优惠购机"网罗全球通用户.......随着值，如身份象征、美的感受、好玩及趣味性、潮流或流产品和服务变得越来越同质化，许多公司正努力在为行性，独特的文化内涵等。因此，代表个性特征的个顾客创造价值方面勇攀新高。为了体现产品的差异人书画摄影作品集、个人明信片、个性化证卡等逐渐化，他们正在创造并且提供全面的顾客体验。产品是走入普通消费者生活中，趣味性个人市场潜力绝不容有形的，外在的;服务是无形的，外在的，而体验是产小觑。生于消费者的心里，可以留存于顾客记忆中的。品牌体现了企业与消费者之间高度信任与和谐伴随着体验经济的兴起，体验经济成为众多企业的关系。品牌消费主要是一种感性消费，这种消费的开拓市场，进行品牌传播的有效手段之一。随着科学特征是消费者凭着感觉、情绪、气氛及符号来消费商技术的日新月异，消费者生活水平的提高，简单的产品和服务。所以，在品牌传播娱乐化的过程中，营造品和服务已经无法满足消费者需求p同时，市场上产轻松有趣的氛围，有助于吸引消费者的关注，剌激其品严重同质化使得中国企业陷入恶性竞争，难以创造消费欲望。差异，企业失去核心竞争力，这迫使中国企业寻找新 追求时尚晶牌传播的影晌的差异化。因此，体验经济的到来是时代的需要，当孙本文认为"所谓时尚即一时崇尚的样式。样式物质文明和市场经济发展到一定程度，一种新的营销就是任何事物所表现的格式，只要社会上一时崇尚，模式就产生了一一体验营销。任何有式样可讲的事物，都可称为时尚。"它是在大众伯德·施密特在《体验式营销》中说道注重客内部产生的一种非常规的行为方式的流行现象，是一户的体验，并使体验成为客户价值的必要组成部分。个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行体验得自于某种经历、遭遇对内心和思想的触动，它为等各种模型或标本的随从和追求。在这个层面上把企业的产品服务与客户的生活方式相连，赋予客户可以将时尚文化与流行文化联系起来。"商业广告与的个体行为和购买时机更广泛的社会意义。总之，体流行文化的关系是相互关联的两个方面。一方面流验所带来的感官、情感和文化价值，将和产品的功能行文化靠广告得以推广，另一方面广告本身在很大程一起，构成整体的客户价值。"度上靠流行文化的推广而生存。正因为如此，广告本体验营销是站在消费者的感宫、情感、思考、行身也在很大程度上从属于流行文化的生命力，广告甚动、关联这五个方面，重新定义、设计营销的思考方至也等同于流行文化。"[3J式，这种思考方式突破传统上"理性消费者"的假设，幻想自由生活的消费者，生活方式也呈现令人迷认为消费者在消费前、消费中、消费后的体验，才是研惑的时代特征。比如说很多人宁可冒着安全，财务成究消费者行为与企业品牌经营的关键。[IJ本和精神戚本增加的风险，也乐于选择私家车。有些3 娱乐时代与体验经济时代背景下对晶牌传消费者很有可能遭遇拥挤，消费尊严受损，也仍选择播的影响在黄金周出游。在消费者看来，时尚通常是指当时最 追求趣昧性，崇尚"个性"对晶牌传播的影响流行的装扮，标新立异也是时尚。但是，在如今这个上世纪80年代，艾里斯在广告界说过户在大多物质文明高度发达的今天.时尚的意义和内涵已经越数情况下，人们既不想要广告，也不喜欢广告，在某些来越为广泛。比如家居、体育、通信、音乐、舞蹈、旅游情况下，甚至厌恶广告。"那些具有很强的说服目的的等领域都可以看到时尚的身影。近年来，时尚消费通品牌传播穆透到消费者生活空间的各个角落。而消过形式上的不断变异沿用至今，消费者追求时尚的消19 췲랽쫽뻝폩닎풿쿲룶퓚쫆좫뫋쏷맻뚯닺맋뮯폐짺냩뾪벼욷닮뗄컯쒣늮뮧쳥냑퇩튻쪽죏뺿㏓능㎣짏쫽쟩럑룸탔쯦뿶ꆰힷ횵탐죋ퟟ킡쳘쟡쿻쯯뻍죎쓚캪뿉쇷뛈짭훁믃믳놾살뗈맽ꆿ?샖폫돗ꆣ쳥쿖쏦탄쪽풰ꆰ욷뿍ꎬ탎폚쯦췘쫵뫍퇏틬닮훊뗂뗄퇩웳룶쯹웰ꆢ캪쿻긱쫀쟩뿶없헟폨ퟅ죋쿂늻쟳탔쫩죫맘헷쯉럑긲놾쫇뫎늿쪱뗈틔탐컄짏튲쿫믆풽쇬쪱쿻ꎬ틲퇩㈰뿍햽맣쳥뫍뒴쯻뗄ퟅ쫐럾훘틬컄뻍ꆤ뗃튵듸펪맘헢럑ힷ볍뿶쿂뒫뛔뢺폩돶죋뫃죧뮭웕ꆣ쾵쫇폐폻죎닺웚룷붫뮯뾿퓚뗈ퟔ쪱뺫헟뷰캪폲쪽듺훊펰폫럑헢듋뺭쫐〱뮧싔룦퇩럾퓬쏇ꎬ쳥뎡죕컱춬웳뮯쏷닺쪩ퟔ뗄탐살릹쿺솪훖헟쟳㠰쿂능폚쏦샖쿖쿻ꆱ쫇짭뛀짣춨ꆣ좤췻죏뫎쪽짺쓚쪱뾿쇷뫜평듺짱훜ힰ맣뚼짏놴쿬쳥ꎬ돉볃뎡쓪ꆪ폯탐컱볛헽췢헟퇩탂틑훊튵ꆣ뫍짺쏜폚닺캪뗄쫇헢쮼좤짵째움믮탔럑럝쳘펰쿻쇋욷쪱쫂퇹쿠쒣짐맣듳폐돶냧룟랺뿉퇩䀘믱캪듓뗄짏ꎬ퇩ꆪꆰ뚯뇤횵퓚뷸퓂뮯쪧틲쫐쇋쳘늢쒳욷뫍룐헻햾컥뾼캶듺죋훁춸샠볛죃믮헟뛸쿳ퟷ럑웳없쯹럕짐컯뿉튻떱탍컄맘룦돌쇷헷놾폎뛈ꆣ틔늻뺭볃뗃떱쒳쪱ꎬ믝ꆣ좫ꆱ죽⯓랽뒴뗄탄탐틬컞쪹좥듋뎡ꆪ퓚훖럾릺맙쳥룶쿻폫탔쏇퇡떽럇룄훊욷쮮톡쫇믲헷컄헟튵욾틔캧쯹붲뛠뮯쾵뛈퓶쓜뇪랢뇈뾴뛏쪱쳥듺훖웕춬쏦ꎬ얻풽퓬ꎻ샯뗄욷램뗃뫋뺭ꆪꆶ컱싲ꆢ쿻랽쪽럑웳ꆣ났볈뛱폩嬲뇤없욽좤퓱룼럾뮯벯짺폫ퟅ캽뇭럇뇪쫇틔짏컄뇈볓퓢퓚탂듯죧떽듺퇩뺭틢ꆣ쳡쓪뿍탇맻?살폂늢럾ꎬ탋없쿻싺훐탄쳥볃샺폫쪱쟩럑쏦춻잰튵돧샯늻맣샖巓첬쪹뒫뫍캶닺믹컱쏀쓚ꆢ믮훷룐퓚폐쿖쫂뎣죋놾쇷쿠췆듓뮯죧뗄폶솢볒틬놳뺰ꆣ볃틥뺭돶ꎬ뮧냍캶못풽엊쟒컱뿉웰뒫럑ퟣ맺뺺퇩랢돉ꆢ뿍믺룐헟웆욷궼짐쮹쿫룦뮯뛈웤능쿻탔폚쯹뗄몭룶훐튪뻵훺컯맦뛔탐뮥맣쫴쮵럧펵틬뷱뻓퇘쿂쳥뗄짏볃쇋솪뿋퓚瑱춬탂쳡쫇틔ꎬ능헟쿻웳헹뺭햹펪쪽캪퓢뮧룼뫍볛훘뒫없ꆰ튪ꆣ짺맣릦럑믲쓜룐뗈죋ꆢ폚벴룱쳘쯦컄맘뛸ꆱ뫜쿕벷튲쳬폃쏊뗄퇩쳘살뇭㈱쿫틀샯뇍훊룟릩컞쇴쳥뗄짺럑튵솦볃떽쿺펪뿍폶맣컄횵룐탂춳뺭룶ꆱ믮룦뮶늻샻쮮쾲쳡쫜ꆣ쏷좤횮튻쟩뒫컼펰쪽뚼탐뚨듓뮯솪쇭쇷嬳뛠ꎬ뾴쫇ꎮ짭훁욷놴없돉헷쮵쿖쫀쳡ꆣ뾿쏦뮯좫탎듦퇩폐믮헟쿝ꎬ뗄튻쿺뮧뛔짺랺맙뚨짏훐펪탔룦쓇뿕퓲꾵죧욽뮶릩ꆢ틲탅캶컊훖탷능틽쿬쪱뿉캪뫍솪탐?죋튲쿻살폽펰뷱缾뒫캪뫍ꎬ돶볍탂맋?쏦뗄폚뺭킧쮮탨죫헢떽뚨ꆷ볛쓚믮ꆱꆢ틥ꆰ뷧킩볤쳓?췚뇤뮯뫃듋욬탔룟룐폩쿻돧횻돆랽좤ힷ쾵솽ꆣ컄쓾샖럑짐능뎾뾪틔퓚톸탂쇋샋뿍뫈ꯇ탭뗄ꎬ맋볃쫖욽쟳뛱웈살돌훐횵탄랽짧쟩ꆢ샭쿻맘뛔쮵튲뻟뇜?뻲뗃쒿쳡ꆣힼ믲튻췦룶뛈탔웸샖럑짐튪캪쪽캶웰쏦헽뮯뿉폚ퟰ쪱춨뷼냏웴뫳럾쏍뗄솪癩쳥잰뛠맋췢뿍돉뛎ꎻ탔쪹쫇뛈쮵뫍쪽믡ꎬ룐짨럑볼욷맽늻폐룷ꆢ﷏돶룟퓚퓲ꆰ훖벰듺룶죋탅쿻럕뮯헟짧쪱ꆣ살랽맣틲튲쎰톡퇏짐떫틢쓪슶캴뺭컱뗄펪쿫烓퇩튡꣓릫쿖뿍퓚볇캪횮쳡춬뺺훐쪱ꎬ뗀뇘쮼쿠틢붫ꆢ볆쿻뫳ꆣ없ꎺ쾲뫜룶뗖﮷쓇룐늻좤뇭탔쫐죎럑벰퇹믡짐쇷폯쏦룦짺돊ퟅ퓱쫜춨쫇틥살헟퓆살볃뺭랢쿺벯쫏럨튻쎻쮾닺쳥뗄틤훚룟쪱헹맺듺ꎺ튪쿫솬틥뫍쮼펪럑嬱뒫ꆰ뮶잿뷇훆퇕쎴퓚풽탔퓙쾲뻵캶룶뮯뎡폫ꎬ럻맽맘쪽짏ꆣ탐퇔헢놾죧쏼쿖낲쮽쯰뎣틴ힷ뺭랢볃햹햽췅뿱튡ꞡ헽욷퇩ꎬ훐뛠ꆣ웳뗄훖ꆰퟩ닺뾼쿺헟쳥?럅능퓚맣실ꆢ?쏷쫜살쿻믹뮶믲탔횤잱뫍헢뫅돌힢튻ꆱ쿖룶짌짭듋솦쇮좫볒쫇쓚샖쪱쟳볃햹횮쟷싔캴욳삩ꆱ궡얬뗄ꆣ뛸웳쯦볲쫐쓑튵탨탂힢돉뒥뢳ퟜ욷ꆢ퇩듳룦쮵퇡풷쿔훚풽럑폚뢽쳘뾨솦킳훖살훐ꎬ퇹쪱쯼쿳쮼닣랽퓚죋뎵튲횸죧몭짐운퓶뗄뫳ꆪ살헅ꎬ귋솦닮닺쳥ꆣ튵ퟅ떥뎡틔톰튪훘늿뚯폨횮탐쮼펰뛠럾뛸웺쟓폎쏦ꆰ볓뎱헷뗈뻸쿻듌쪽돧쫇쿫맣뫜쏔닆죔떱뷱틑컨짐?뎤랽쫇ꆪ랢냍ꎬ훐퓚틬욷퇩뿆뗄짏뒴헒펪뿍럖릦뾼볙닅쿬쒿쿻쾷폩잰쟩뫃틲볛쇷훰늻럑벤짐뫍룦듳컱폐톡쪱헢뺭떸뗄튻햹?얩맺캪쫇톧닺퓬탂떱쿺ꆣ쯼뮧쳥쓜랽짨쒳짵횻샖ꆱ믲룶붥죝짌웤ꎬ듳탐폫돌놾돉킩퓱ퟮ풽ꆢ춨쿻럲틆닺ꎬ퇐킩뗄훁?믲쿻쇷훚싃럑폎헟
科技和产业第10卷第12期费心理，给市场带来了巨大的高机。进有更复杂的沟通，影成了一种不间断并无限扩散的从时尚和流行中控掘娱乐契机分为商替形式，一链式反莲。是顺应时尚，二是制造流行。如果捏品辑传播追髓风面对消费者重援消费体验的现实，企业应该深思行的时尚看作是一种结势.那么娱乐化持播开创-种熟盏，边合靖费者的需求，便消费者对其品牌产生信蔬行，并将其时尚内强赔予品牌个娃，就是一种造势任e品牌传播娱乐化在这个时候应运而生，通过娱乐手段。品牌与时尚本来就存在一种互动关系，在品牌为载体，吸寻i消费者的关撞，拉近企业与消费者的距传播中与娱乐化的表理相结合，避免追随潺流，要创离。娱乐秀正在无处不在地蓬勃发展着，消豫了常造流行，化被萌为主动，抢占先矶。促使捐费者通过规，fT破了黯竭，为许多行业建入了生就和活力，消费企业的娱乐秀来认识企业的品牌，接受企业的品牌，者在购买产品的时候已经不负仅担负着产品本身的并且主动影成人际传播，自发地对品牌进行维护，从价值，还有承担商品传播的娱乐秀的传恒。[.J南接受企业品牌赞值的溢份。一方面，当代消费文化在美国，埃墨科尔·格拉斯是餐饮业中表现腰为的发展将人融入消费过程之中，而清费过程又将人转出色的一个人，也是一个普普通运的露蹄，同时也是先为一种持号，使人完全丧失其主体地位。在人们追一个秀场高手。他的节吕包括"如何烧开水"、"埃墨求时尚的草动因素中，菇耀租追求他人的身份认同感科尔"、"埃墨利织的精化"、"埃墨利织约生活"以及每的意惠较强，也愿意通过各种时尚待号来表明自己的周五上演的"美国，早上好"。在这些节目上，埃墨利身份与抱住，由于没有一个稳定的时尚价值观，人们尔通过生动的、幽默的互相交流，将烹饪转化为吸引对时尚的追求表现出多元位和开放性等特点，对新鲜现众的娱乐秀，并使蔚房里的对话或为男士间亲密谈事物的排斥性较纸，愿意接受新的事物，因此人的的话的内容之一。地将现众邀请到他的节目中，并且和时尚先行为也容易敬引导和操练，对时尚内摇了解和他一起体会烹饪的乐趣。在不到十年的时间里，埃墨追求的不足，导致对尚品市场呈现了"潜时尚"事"快利织就刽造了自己的帝蜀，其中包括六家组店，自己时尚"的理象。虽然消费者对时尚的关注度较高，但的厨具生产线，五本畅销的书籍以及一系亮以他的名是还停留在接表的层噩，所t;1即使人们逐南劳成了一字为品辑的美食产品，其中包括谓味品，嘴啡等等。种品辑的消费意识，但由于这种捎费缺乏明确而稳定从埃墨利尔的成功可以看出，一家公司可以通过的支持，导致了较低的品牌忠该度和较块的品牌更换娱乐秀的人物来获得枚益，名人效应也使得埃墨科尔频率。因此，从另一个方噩看，具备塑造差异化的能扩大了言己的产品镜路和生产线，并在多行业廷伸了力，即使是新前品辑也容易获得市场机会。自己的品牌。值得一提的是，接墨利尔在发展自身多 在消费过程中重视体验窍晶魏传播的影响元化事业中有些方面与烹饪并没有任向关系，但被额在品辑传播的过程中，取得消费者的信任，迎合消客接受的原因是埃墨利结为徨们带来的娱乐秀的兴费者的需求，是各企业亟待解决的问题。消费者已经奋与剌激的体验。不满足于看到的和听到的，技术的能新使这些在消费参考文献者心中得到j盾疑。反之，在她们加入过品牌的体验语[1]麦克凯患.商业秀[MJ.北京2中信出版社.2004.动当中，鼓会以口碑传播的方式对弱国的人撞加影畴[2J曹丹.论广告的娱乐化传播[DJ.告￡春z吉林大学.2007.力。与此同时，年轻的消费者正以他们拉特的人生观、[3J余碗阪.朱纪达，肖俊装.品烧传播学[MJ.上海2上海交通大第费王军走上消费的大舞台，或为各种品牌猎取的对象。学出版社.2005.菌对八十年代之后出生的消费人群，长期以来形或的[4J施密特，罗杰斯，佛辛辛索薪.娱乐至上-体验经济时代的商业秀[MJ.北京2中国人民大学1ft应社.2004.品牌管理理论，营镜管理理论受到前新未有的挑战。[5J陈镜星，零广告费用启动市场口J.销售与市场.20们(8)(下在新消费人群不黯更薪的消费观念中塑造品牌，旬节1]):50-51. 在信患爆排时代紧紧挺住消费者的雪求是摆在每一[6J陈小雅，娱乐经济.大有可为[JJ.决策探索.2000(10):34一个企盘面前的新课题。现在市场已经从品牌主动接35. [7J丛建安.狂欢背后约焦虑z镰分娱乐化研究综述[J].东离传触用户的营销时代变成了用户积援参与到品牌营销擂.2007ωλ59-60.过程中的"多对多营销"时代，消费者既是市场营销的[8J丁国强，泛娱乐化对代[1].读书时宅.2005(1): 117一118.终点更是节点，这种体验营销，就是善用人与人的关E回事事洒娟，族乐舍本军哥逐末[1].f雪际广告.20070)，135.系，最大限度地利用和发挥互联网部"互动H力量。1A[lOJ马庆栋，营销娱乐与娱乐营销[J].营销之道.2∞6(4) :45-47. 品牌创意的扩散到意克领撞出现，再到更多用户之隔〈下转第34页〉20 췲랽쫽뻝뿆뗚럑듓쫇탐쇷쫖뒫퓬웳늢뛸뗄뮯쟳짭뛔쫂쪱ힷ훖욵솦㎣퓚늻헟뚯쿻쏦욷룶뒥맽훕쾵㈰뷸솴쫬죎캪샫맦볛돶튻샻훜뛻맛뮰쯻ퟖ폩삩ퟔ풪뿍럜닎䙉嬲嬳톧嬴탣䘵톮嬶㌵嬷능嬸䘹ㄭ⣏ꎮ뾯巂㎲巓돶㏊孍嶳ⶣ嶴ꎬ嶶嶹汯벼횧ꆣ탂쪽춨탄쪱쮳뗄탐뛎능쇷튵쟒뷓랢캪틢럝컯짐쟳뮹욷싊ꎬ긳헟싺떱럑뛔없탅웳폃돌뗣싇퓘퓚횵쏀즫룶뛻컥훚튻돸낣샖듳벺뮯폫뾼싗⦣뻭?냦꧃嶣싏꾳풽㈰ꆹ燎巂뫍돖쿻랴듲맽먵샭짐펦쪱ꎬꆣ훐탐뗄훷쫜햹튻풸폫뮯ꆱ춣없벴퓚ퟣ맛냋맜쾢튵뮧룼ퟮ뒴욷쳥폩릺맺탣짏쓚웰뻍뻟쒫쇋쫂듌컄ꪵ뗚쮿꒣짧?꺱ﻐ싐ꢰ〷難ァ닺ꎬ뗃듋럑펦웆짺뗄ㄲꎬ뫍쪱짐늢욷폫폩뚯웳붫훖뗄뷏뗘업탐늻쇴틲쪹쿻뒫탨폚ퟟ쪮샭놬쏦쫇듳틢뢴럑펭없샖싲뮹튻뎡ꆢ퇝죝쳥뒴짺샻ퟔ튵벤쿗궶껂?놾잣ꇑ늣⠶뾣?ꨵ튵떼떽춬죋ꆣ쇋뚯풭웚?곖㈰곂ꦣ껁ㆣ얣꺿⦣꺷껓낣룸쇷짐뾴붫없폩뮯샖탎튵죋럻쟽잿캻ힷ돢캪ퟣ쿖퓚쿻듋쫇럑능쟳뻍짏쓪샭햨잰펪ꆰ뷚쿞뗄퓓헟뫏뒫컼탣닺폐낣룶룟횮믡퓬뛻벺훐㓒훂훊쪱좺룴뗄틲?껉〵?뫖껓먵뫓쫐탐ꎬퟷ웤폫샖놻탣돉욷죚뫅뚯쟳탔튲쿳잳럑탂맽뗄떽믡쿻듺싛쪱쿺뛠뗣뛈삩훘능틽헽돐쒫죋쫖낣ꆰ튻엫쿟쏀컯ꆣ폐쳥댩쇋틉늻뫒ꆢ쫇쳒춴ꎮ?킹뚱㦡훉뎡훐뛾쫇쪱뮯뚯살죋없죫ꎬ틲튲평뇭뷏죝떼ꆣ틢듓뗄돌맽틔럑횮듺탂뛔뗘즢릵쫓폩쿻퓚떣샻쒫쏀ퟔ쪳돉닺횵킩퇩뗐쓓릣靖횾뎺ꨶ횻䀘쓪뛏폄낣껐꺷쯃퇓궼ィ꿊뻀듸췚쫇튻짐뗄캪죏볊볛쿻쪹쯘풸폚쿖뗍틗훂쯤쪶쇭욷훐돌룷뫍랴뿚쟡뫳펪룼뷴뿎듺뛠헢샻떽춨헟샖럑컞쪱짌뛻쯻맺쒬늢벺컥닺릦믱뗃랽쒫ꆣ䵝횻꒿쏆쎣쒽?놴훓뗄횮탂탭샻살뻲훆훖쓚놾뇭훷쪶뒫횵럑죋훐틢쎻돶ꎬ놻쪱좻닣튻없훘웳쳽놮듳쿺뷴쳢뇤펪폃뮯헟뒦뫲욷ꆤ쫇뛻쪹붫샖뿉뗃쏦ꎮ꾴ꇝ?겴맂爫욷뮥뛻쇋폩퓬뷨몭살쿖뚯웳능뗄맽췪ꎬ춨폐뛠풸틽짐쿻쏦떫룶튲쫓튵떽뒫컨짺맜ꆣ돉쿺쳥뫍볻탎탨퓚늻틑룱튻뷚퓧돸맛좤뗛뎩틔쫕슷쳡폫놱ꮲ뾣Ꭓ꿊잣ⵊꥆ없퓚럑쿻탐쿠캪뺩ꕛ껆릣킳킿뫃嶣䨭훓뻞샖쇷쫆뢳뻍쿠ꎬ튵틧돌좫맽튻풪틢떼욷럑평랽죝쳥좡?뗄능첨샭힡쿖쇋ꆱ퇩랢쇬돉쟳헢맘퓚뺭삭룶쒿뺫짏랿훚ꆣ맺쿺웤뾴틦뫍엫훒쯻헟럑튵붻ꎺ䑝럅껓ꅆ짎붽꺶ꎯ듳웵탐ꎬ폨듦뷡쟀뗄ퟔ볛횮즥튫룷룶탔뷓뫍쫐헟쯹폚쏦틗퇩뗃듽쿻샭퓚폃쪱펪믓탤쇋힢뗘늻쮹웕냼뮯뫃샯퇻훐돶짺쫇훐ꎮ운䩝ꩆ쇊者돏쏇헽맛힢쇷뗄믺ꆣ쓇욷퓚뫏햼랢훐쪧뫍훖컈쫜닙뎡뛔틔헢뾴믱쿻뷢벼랽돉럑싛쫐뮧듺쿺뮥돶튻쿖쪹쪱ꎬ엮뷶폩쫇웕삨ꆱ쟫늻웤쫩냼쏻닺늢탅뎤ꮲ갲ꎮ䩝맺뛈볓쓮죫듸돶뒺ꗑ쇉〰쿺ꎮ횻놿볊짌럖죧쎴없튻ꆣ쿈뗘ꎬ웤ힷ쪱뚨뾪탂ퟝ돊벴훖뗃욷럑뻶쫵쪽캪죋쫜헟뎡믽솪쿖쪵쿻뫲삭늪뷶샖닍춨ꆰꆢ뛔떽벮삨쿟낣쎻뫍죫쯻훐쇋붫살냦ꎺꝛ쾡㒣쫛뻶꿑햣맣펪믺캪맻폩룶훖뇜ꎬ뛔랽뛸훷쟳짐뗄럅쿖뇣쿻뷏뻟쫐없헟맽쏇룷좺떽쯜틑벫뻍췸늻럑펦뷼랢짺떣탣틻춨죧ꆰ퓚엫뮰쯻쪮냼틔뗷볒킧쒫폐짧벪䵝ꯌ?폫닟킾갲룦쿺뿬뛀퓬믺폩ꆣ솽냑샖탔뮥쏢뷓욷쏦쿻쳥쯻럻쪱쫂뛔쇋뗄죋럑놸뎡뒫컊뒴훜훖ꎬ잰탨뺭닎쫇퓙웳헟퓋햹뢺튵뫎낣헢돉쓪삨벰캶릫펦늢샻죎쇖ꎮ쫐첽뿗〰횮뗄쳘뫍샖㈰듳짏뎡쯷?㔨뗀훖욷뮯ꎬ뚯ힷ듙쫜없럑뗘죋뫅짐뗈컯쪱ꆰ맘쏇좱쯜믺능탅쳢탂캧뎤쯹쟳듓폫헟짆떽뛏튵뛔뛸ퟅ볛훐돸징쒫킩캪뷚쇹튻쮾튲퓚뛻뫎〴톧몣궼ꎬㄩ〷ꎮ욷뗄없믮뮯탣탎없뒫뻍맘쯦쪹웳뷸떱맽캻뗄살볛쳘ꎬ짐잱힢훰랦퓬믡죎ꆣ웚캴쫇욷떽볈폃뮥룼늢펦웤짺폫닺횵뇭쪦뾪샻뷚쓐쒿쪱볒쾵뿉뛠퓚ꎮꎬꎺ쏊㈰䩝⡉없쳥죋ꎬ솦캪뗄쪽뒫능쫇쾵뎱쿻튵탐듺돌ꆣ짭뇭횵뗣틲쓚쪱뛈붥쏷닮펰ꎬ헢죋쇔틔폐냚없욷뚯뛠컞룃쿖쮮뛻쒿쪿훐볤랹쇐뾧뗃랢㈰짏놴〷〰ꎮㄱ⦣〶룼퇩짺ꎬ컼탋〷몣蝹⠸⠱뚫㞡먱⠴ꎬ능뾪튻쇷럑뗄캬쿻폖퓚럝쏷맛듋몭짐뷏탎좷틬쿬펭킩쪩좡살훷없쫐폫ꆱ폃쿞짮춨돽놾嬴웄춬짏볤샯뗪틔럈낣튵햹뮻믮틽ꎮ붻쓉⤨〩쓏ꨱ㌵⦣튻ힷ뒴훖퓚ꎬ헟욷뮤럑붫죋죏ퟔ뛔쇋ꆱ룟돉뛸뮯뫏볓뗄탎쳴쎿뚯펪뎡솦뮧삩쮼닺맽짭?캪쪱짺쟗늢쯻뗈쒫퇓瑬떫ꆢ춨쳒쿂ꎺ뒫ㄸꎮ먴쯦ꆫ퓬욷튪춨없ꎬ컄죋쏇춬벺탂뷢뫍쇋컈뗄쿻틑펰뛔돉햽튻뷓쿺펪솿횮즢짺폩뎣튲ꆰ믮낣쏜쟒ퟔ뗈샻짬짭놻듳?㌬ꎮ㖡ㆡꨴ럧훖쫆없뒴맽ꎬ듓뮯ힷ룐뗄쏇쿊뫍ꆰ떫튻뚨쓜뺭럑쿬쿳ꆣ쿺맘볤탅샖뻠쫇낣ꆱ쒫첸벺쏻뛻쇋뛠맋?㞣뿬ꆣ뗄듓쒫틔샻?벰쎿
科技和产业第10卷第12期市场需要是撞动企业技术创新的第一位因素，政科研成果向企盘转化z政府应鼓爵学校教育、或人教蔚采藕是提升企业技术创新资金技入能力的重要途育和员工培圳等多种影式教育的发展，提高企盘员工径。漳州市政府应该更大革圈、更大力度地利用政府的素质。采购支持本埠区企业技术部新 建立锺全中分服务结构，为技术部新提供社 剥用财政补贴，帮助企盘完或技术锺新活动会摄务财政补贴针对性在较强，通过设立研究开发补贴在技术创新过程中，政府应充当揭滑剂的作用，制度、重要技术研究开发补贴制度，提供本地区企业将创新各个环节紧密布接在一起，使告j新过程能持续结技术水平，缩小与周边埠区韵技术差距。进行。西最有效的途径是成立企业技术笛新中介组 加强立法，为企业技术创新提供法律保护织，政蔚通过管理和运作该组织部接地干慧企业缸新作为技术创薪的保护者，政府瑾该为企盘技术f!1J活动，保撞倒新活动的持续进行。薪提供法律保护。市政府可以制定规章制度，规范市参考文巅场行为，整顿市场经济秩序，加强市场监管，增强市场[1]费希尔.斯洛兹.宏观经济学刊幻，北京z中层人民大学出版保护技术创新的力度，持{是企业技术部新的社会成栓.2002.本，使企业能够从创新租开发的新产品中获得一定的[盯上海财经大学公共政策研究中，心.2000年中医财政发展报告经济效益。[R].上海财经大学出版社. 建立公共服务制度与政策，悔调技术创新各琼[3J李德胜.企业成为技术创新主体的对策与政策措施[CJII中昆科学学与科技政策研究会主办.首届中国科技政策与管理节学术研讨会论文集，2005(11),666. 如强释技人才培养[4J孙斌.企业技术创新政策与措施设计的因素分析[JJ.科技进政府在建立健全人才蔬动制度和政策，鼓励人才步与对策.2004(1)，27.合理捷动及通过住惠政策富住人才，比如在户籍管理[5]X1]萌芽，曹长虹.筒析我国地方政府促进中小企业技术创新上，可以为科技人才"亮绿好'气政府应为企业提供产的政策[1].工业技术经济.2007(5)，7.学研合作的提会和机制，鼓励高校科研人员将自己的Analysis of Technical Innovation of IndustriaJ Enterpl也铠inZhangzhou 12 WA NG Zi-xian CHEN Qun-yong(1. Zhangzhou Normal Fujian 3630∞. China; 2. Zhangzhou Nankeng Subdistrict Office. Zhangzhou Fu ian 363000. China)) Abstract: The contrib.主tíonof technological progress to目。nomyhas挝comemore apparent. Technologicallnnova定ionin Zhangzhou. although the good results obtained. but the funds. pol cy. human resources are still restricted its development. Government should make ∞mprehensive use of fiscal and financ al polic es. improve the social service system 50 as如promotetechnological innovation of industrial enterpr ses in Zhangzhou. Key宵。rds:technical innovation; ndustrial enterprises; m町keyfailure (上接第20页〉Brand Communication under the Background of Entertainment Age and Experience Economy ZHEN Qiu-jin (College of Economy and Management in Fuji四Agricultureand Forestry University. Fuzhou ) Abstract: with the advent of overall er拭目tainmentage and rising of experience economy. customers have如rokenthrough trad tional customer’s psychology. transferred ˛nto interest and fashion and emphas zed on the experienc ng n per四non the progress of∞nsuming. Therefore. Tradition›al brand communication rnode can:t meet the requirement of consurners and face new challenge. Entertainment orientation四theimportant market› ng communication reform on the adapcation env ronment chan喜 s paper stress自onthe influence of brand communication under the back ground of enterta˛nment age and experience economy. Key words:enterta nment times;the experience economYI也rand∞mmuni臼tion;influence 34 췲랽쫽뻝뿆뗚쫐뢮뺶닉㎣닆훆뗄ퟷ탂뎡놣놾뺭뷚헾뫏짏톧폽믡퓚붫뷸횯믮닎嬱짧嬲䕒嬳맺嬴늽嬵䅮潦呥䥮䕮楮婨坁婩兵⡉乯啮䙵㌶㊣乡佦䅢捯瑥灲瑯散桡扥浯慰瑨晵牥獴楴摥獨浡畳晩慮獹协慳敮䭥晡⣉䉲䍯畮䉡䅧䕣婈兩㚡䵡䙯㌵慤潶慧數扲捵灳敭潮灥慬捡浥湥捨潲楳業灡杲瑩㌴慲獥卵杯牥晩瑥睯⡃潦䕣敮瑲捯浡楮扡䭥䥮獯?瑨慮渧潧?湯瑥灥瑯牳楥慰摥數ꎮ牭楶橩㌰깚湫晩獴湴潮捯牥灡潢湤楬癥潵步浰獣灯潭湡物〰敲潫牯祣獨灨湳整捥景癩潦扲睯浥浭嶷ꎬ巉㎣巀뿆쫵巋폫㏁헾慬捨摵瑥慮ꆪ畲捩牶摥?䕸䕎獳벼汯긳볃럾뾼渭浭捫甭扤潤獵獴湡牤潬潮慤煵牫晬捯뎡닉ꆣ릺헾뛈긴캪쳡탐뮤ꎬ긵뢮샭퇐뫍쯘뒴뚯乇牥癡牰쾽湴獩物潭瑡?湤灥湯捥敳婨慬敲慮〰桡敮捥牡物潭浥牥杺瑡玣?汯汤汩楣敭潴獴癡牰畲来捵〲畧桯楯慳畭汥牴浭牭牯牤畮퇏㈰쾺껉톧퇐뛔닟祳湩獴牰杺硩獳瑩?灥特湧敮敲慴楳汴物湣湯玣汥楴楲整略浭ꆪ뫍뻭ꎮ킧컱컄祯畮杲牴潭橩癡慮獩湧?捴扵汯湴桯楮거灭桥捩物瑩浥汴禣楺敲湭慩禡玣건楣탨릺헄횧늹ꆢ쫵볓벼릩캪쪹붨펦쇷뿉뫏돉풱훊탂ꆣ헾ꎬ潮獥펵捥❳楯敮瑲?捴楡汯면来慩楯楣敭ꆪ湣畮ꎶ〲ꎲ쾺싊톧쳖닟죑孊楳捡物桯慮杺瑹䍨穨婨ꎺ杩ꎮ疣敤潬敮湳敳慬?潮獥湴畲걣杹湧枣斣楣周湭捥멥桥뭢慴닺뗚㏀틦ㆼ㊽쿗瑩渹潵慩楣敤杩散湭湡慴튪쫇훝돖쳹훘쮮잿쫵램ꎬ웳솢붨뚯틔ퟷ맻릤ꆣ뒴룷뛸뢮놣ﮡꎮ욾ꎲ꒣폫믡껆뾣嶣?慬獥没?敮桯楮潵慮周潮捡呥걡楣璣楶ꎻ玣睩畳깔깅慴楳湴牡楯潮?捡桮敮楯튵ㄲﯓꆣ폇ꣁ慴湤湭ꏋ궴욾껆뿆싛㈰곔꺹?ꍃ婨慬杺愩捨汴扵禣깇業楮뭭捥䙵瑨瑯瑲桥湴楯敲湤溣쫇쳡쫐놾헫튪욽솢뒴싉헻튵릫벰캪뗄쿲엠탂룶ퟮ춨헏ヒ?楣楯웚쎲뾿ꊽ慮桯?湯걨潶灲摵慲楯敮穨浥牥敲瑡뭩맋궴벼컄떼〴ꓒ䡅慬?췆짽헾뗘뛔벼ꎬ램탂놣뛙쓜릲붡춨뿆믺웳통맽뮷폐뒴杺?汯畧畭敲潶獴步댩潵牳獦景瑡楮湦웕욼ꇈﻗꞹ떳헾벯볊⠱꒺떼?桯杩?慮湭物敲牥楮浥汵뚯웳뢮쟸탔쫵쯵ꆣ뗄뮤쫐릻럾좫맽벼믡튵뗈돌뷚킧맜탂좣ꮹꞳ짎닟ꎬ⦣볊ﺲ볈ꯖ?捡敮慬牥ꎬ浥湴꺺닕ꪼ퇐㈰?먲꺼?呲湴捥웳튵펦만뇈퇐킡캪놣ꆣ뎡솦듓컱쮲죋폅뫍뛠킽훐뷴뗄샭믮ﺲ볊뺿〵싕㞣궼慤念업튵벼룃뷏뺿폫웳뮤쫐뺭뛈뒴훆닅믝믺뮯훖ꎬ쏜춾뫍뚯楴믡⠱ﺲ?쎣결ﻎ楯벼쫵룼잿뾪훜튵헟헾볃ꎬ탂뛈쇷ꆰ훆ꎻ탎쿎뺶퓋뗄궼킾갲듐훷ㄩ?특溡?쏑뿖〰싖냬ꎺ蝹쫵뒴듳ꎬ랢뇟벼뢮훈붵뫍폫뚯닟쇁헾쪽뷓쫇ퟷ돖?陼ꝛ탐ィꎮ㘶?㜨뒴탂랶춨늹뗘쫵헾뿉탲뗍뾪훆쇴싌맄뢮뷌펦퓚돉룃탸䵝쒣?쫗㚣꧉뷕㔩릡탂캧맽쳹쟸뒴뢮틔ꎬ웳랢닟뛈힡뗆샸펦폽돤튻솢ퟩ뷸ꎮ긲쒶뷬?ﺸꎺ뗍ꏎ놱〰풲훐욵꺴㞣뗄뷰ꆢꆣ짨훆탂펦볓튵뫍죋ꆱ룟맄떱웰웳횯탐ꪼ뺩ツ?맺쓒??뗚춶룼즼솢뛈벼쳡룃뚨잿탂킭헾닅ꎻ킣샸랢볊죳ꎬ튵볤ꆣꎺ뿆볊튻죫듳퇐ꎬ쫵릩캪맦쫐닺뗷닟헾뿆톧햹뮬쪹벼뷓훐킹ﺲ?탐듐맺者?헾훎ꇆ캻쓜솦뺿쳡닮램웳헂뎡뒴욷벼ꎬ뇈뢮퇐킣볁쫵뗘죋웕닟듐싌틲솦뛈뾪릩뻠싉튵훆볠탂훐쫵맄죧펦죋뷌쳡뗄뒴룉쏱ﺷ폫䩝떼슻쯘뗄뗘랢놾ꆣ놣벼뛈맜믱뒴샸퓚캪풱폽룟ퟷ맽탂풤듳ꋕ䍝ꎮ볊꧉톧릱ꎯ샭뿆ꎬ훘샻늹뗘뮤쫵짧뗃탂죋뮧웳붫ꆢ폃돌훐?돶ꢸꎯ벼?헾튪폃쳹쟸뒴맦퓶믡튻룷닅벮튵ퟔ돉ꎬ쓜뷩냦?훐뷸춾헾웳랶잿돉뚨뮷맜쳡벺죋풱돖ퟩ뒴뢮튵쫐뗄샭릩뷌릤탸탂뎡닺
