S80U’ ECONOMY -11’ ;Ik. 管理盯丁二翠整整撞i童话会展皿与服币1皿83夫联荒阻文/李智玲会展业与旅游业同属于服务业，应已持续了十余年，使巴塞罗那成为本经济的增长。它们的突出特点是经济效益较高和关当今欧洲第三大旅游度假城市。德国的汉诺威这个小城市就是因联度较强，会展业和旅游业不仅能创美国:美国盐湖城2002年举办冬会展而闻名，它只有50万的人口，又造巨大的直接经济效益，还能拉动交季奥运会以来，吸引更多的滑雪者前非旅游城市，但它在2000年举办世博通、通讯、餐饮、住宿、娱乐、文化、商业来，饭店的人住率不断上升，目前比申会的5个月里吸引了1900万人次的等相关产业的快速发展，创造巨大的办冬奥会之前增加了60%以上。世界各国游客，经济效益相当可观。目间接经济效益和社会效益。澳大利亚:由于奥运会的吸引，前它每年都举办大约60个博览会。?会展业与旅游业两者之间具有极1997-2004年间澳大利亚额外增加日本爱知县2005年世博会以"自大的关联性，它们两者本身可以产生的海外游客达到174万人次，增加外然的睿智"为主题，有121个国家参巨大的关联效益。从世界范围内的两汇收入35亿美元g旅游品牌效益由于展，到访人数远远超过了预计的1500个最大的会展项目一一奥运会和世搏奥运会的举办，超前了大约10年。而万人，突破了2200万人。会与旅游业的关联中，我们可以清晰所有的这一切皆归功于其成功的奥运据世界旅游组织的测算，旅游每地认识到两者之间的联动效应。旅游战略。增长直接收入1元，相关行业的收入-、实证研究北京举办2008年奥运会，给北京就能增长元。除了直接、间接收益实证奥运会对旅游业的影响和中国旅游业的发展带来了历史性的外，世博会总能给主办城市带来无法奥运会是当今规模和影响最大的机遇。而旅游业的发展，又为北京举办计算的后续效应，有的甚至会超过奥全球性体育赛事。二战后，以现代商业最出色的一届奥运会提供了重要保运会带来的效益。例如韩国1998年奥运作模式为主要特征的奥运会与大众证。据统计，2004年北京人境旅游者运会带来的经济效益约是亿美旅游热潮有了实质性的结合，奥运旅人数达到310万人次，预计到2008年元，而1993年举办世博会所带来的经游的巨大效应凸现，旅游业成为受益将达到440万人次。济效益高达120亿美元以上，远离于最大的行业之一。历届奥运会举办情事实表明，奥运会对旅游业有着奥运会。况表明，境外旅游者的人数一般是参巨大的影响力。2010年上海世博会总投资将为赛人数的25倍到40倍，并且还有增实证二:世博会对旅游业的影响30亿美元，由此将带来5倍至10倍加的趋势。大型博览会的举办，其最直接的的乘数效应。据预测，2010年上海从历届举办奥运会国家的成功经收益者往往是该城市的旅游业。世博世博会的参观人数将超过7000万人验看，奥运会对当地旅游业的利好影会具有很强的旅游吸引体的功能，可次，入境游客将超过2008年北京奥运响主要包括:奥运会前后以及举办期以吸引国内外的旅游者纷至沓来，同会，届时，上海旅游业的直接收入将达间，大量海内外游客涌入g承办国和举时极大的促进当地经济的发展。144亿元，旅游增加值占全市国内生办城市通过媒体覆盖所得到的宣传效1889年法国巴黎世博会建造的产总值比重将达10%左右。应g良性影响可以前后延续10年左艾菲尔铁塔至今已成为法国和巴黎的此外，上海位于长江三角洲，世博右。象征，也成为法国的一个著名旅游景会的举办必将产生显著的周边联动效西班牙:西班牙的巴塞罗那1992点，法国的旅游业因此受益匪浅。应，带动华东，甚至辐射到全国经济的年成功举办奥运会后，其后几年到西1970年日本大阪世博会参观人发展。在上海世博会的7000万参观者班牙数达到6400万人次，创造了新的历史中，预计将有30%至35%继续在华东度假的游客甚至超过了商务游记录。大阪世博会后形成了关西经济地区游览，同时也会给北京、西安、桂客，占到全部游客的40%以上，举办效带，之后的10年迅猛发展，推动了日林等我国的旅游胜地带来巨大的商集团经济研究月下旬刊(总第228期)뾴햹?췲랽쫽뻝믡쯼솪퓬춨뗈볤듳뻞룶뗘튻쪵냂좫퓋싃폎ퟮ뿶주볓듓퇩쿬냬펦폒컷쓪냠뛈뿍컄떱쏀벾살냄ㄹ뗄믣쯹놱뫍믺횤죋붫쫂쫕틔쪱ㄸ났쿳뗣쫽볇듸놾뗂럇쫀잰죕좻췲뻝퓶뻍췢볆풪볃㈰㌰듎ㄴ닺듋랢훐쇖벯췅ꆣ맺햹쏇뛈뻞ꆢ쿠뷓뗄듳ퟮ폫죏ꎮ횤퓋쟲ퟷ폎뇭죋샺뾴훷ꎬ돇ꎻ냠돉퇀볙틑뷱냂뚬㤷몣쫕폐뺩훐폶돶쫽듯쪵탍틦뻟컼벫㠹럆헷㜰슼뺭싃뷧쯼놾쫀뎤쓜쯣믡킧틚돋늩㓒ퟜ췢쟸뗈ꎯ뺭쟷ꎺ튵뗄뷏듳춨맘뺭싃쪶쪵튻믡탔쒣죈뻞쏷쫽뷬ꎬ튪쫐솼퇀릦햼돖얷퓋랹냂샻ⴭ췢죫햽뻙맺ꆣ즫뻝듯떽뇭뛾늩헟폐틽쓪뛻램횮볃뛸폎㖸룷쎿낮뷧횱퓶쫀듸틦쏀?횵풤컒샮볃쫆쏀춻폫춻잿뗄톶닺볃솪맘폎떽횤ꎺ쫇쳥쪽뎱듳탐ꎬ뻙냂냼솿춨탔탸훞믡뗪퇇㈰㌵헢싔냬싃뛸춳㐴쏷펰샀췹뫜맺램쳺튲죕㘴뫳몺컅돇쓪횪훇럃뷓뎤늩살ㄹ룟ꆣ짏풪킧뺳쪱ꪣ뇈뚯퓚볆퇐훇ꆣ맺웆뺿싃돶ꎬ횱ꆢ튵킧탔솪믡솽퇐냂떱폽캪폐뺳㈵냬퓋삨몣맽펰컷뿍좫쇋뗚틔뗄횮ꎺ〴틚뻙튻ꆣ㈰폎볆㌱ネ쿬쫀췹잿쓚듙맺쯾돉놾〰?퓶억쏻쫐싀뚼쿘ꆱ죋쫕㒣탸㤳듯펦닎곂훘뇘뮪짏붫닮튵퇎쇋쇡㈰폎쳘믡뷓닍뗄틦ꎬ킧햹헟뺿퓋뷱주훷쇋펦횮췢놶냂ꎺ쓚쎽쿬냠짵늿쪮죽살죫잰평쓪듯쏀냬쟐〸튵뷬ネ솦늩쫇뷸냍훁캪싃듳췲쫀뎤췾뿍뻙㈰쫽ퟩ긳ퟜ뺭ㄲꆣ맛짏쏓붫캻뚫몣폐춬뫾㈲〷튵뗣햹뺭틻뿬뫍쯼틦쿮맘횮믡맦쫂튪쪵춹튻싃떽퓋뛔냂췢쳥뿉퇀훁폎폠듳ꎬ힡퓶폚볤풪뷔쓪뗄㈰쮴ꆣ뻙룃떱샨뷱램?죋늩헢떫ﳒ냬〵훷풶횯㇔쓜펦볃ヒ듋뻝붫몣컔듯닺쫀㌰쪱ꆤ돇〰㓔춬쫇튵볃ꆢ쯙짧솽쏇ꆣ쒿솪볤뛔쒣쳘훊쿖폎㐰믡떱퓋뢲틔뗄뎬뿍쓪싃㈰컼싊볓냂냄ㄷꎻ맩랢〴쮴캡냬돇뗘쫀틑맺듎톸룶횻쯼ﷁ뺭듳쳢풶췲ꪣ룸ꎬ킧?붫풤쫽뎤짺짵늩ꎥ튲쪤싏〲죋쫴뺭뫍킧힡랢믡헟솽듓ꆪ훐뗄싃뛾헷탔ꎬ샺놶맺뗘뿍룇잰냍뫳맽폎틽늻쇋퓋듳㓍릦햹쓪캣?뛔쫐컼늩돉틲쏍킡폐퓚쬱볃풼쫀뎬닢곏돽훷샽틦샔ퟜ듸붫폖ꎥ붭쿔훁싑槈폫쓪ꆣ폚볃싃틦쯞햹킧횮헟쫀ꆪꎬ솪폎펰햽뗄뷬볒잰펿쯹뫳죻쇋㐰쪹뛈룼뛏㘰믡샻듸쳡놱곔웤틽캪튻듋뒴탎랢돇㔰㈰㤰늩폐맽쯣냬죧풼춶살뎬튵뗕ퟳ죽훸럸㌵룸꺿뻙꼨럾킧폎ꎬꆢ틦볤놾뷧냂컒뚯튵쿬뫳뷡죋늢뗄죫뗃퇓싞웤짌ꎥ냍볙뛠짏퇇쮴욷듳살릩뺩꒼ퟮ싃쳥럗붨램룶쫜닎퓬돉햹쫐췲〰ネ믡ㄲ쇋?횱돇짵몫쫇퓉㖱㈰맽〸볈폒뷇짤㜰놱냬E ퟜ컱틦튵뮹폩뒴ꆣ뻟짭랶퓋쏇킧뗄ퟮꎬ뫏쫽쟒돉틔ꎻ떽탸쓇뫳죻돇짽컼뛮캣없풼룸쇋폖죫욵횱폎훁랢퓬맺훸맛뻍쓪쿠늩ㆸ풤싃탒뷓쫐㌶쯹쾣붫뛖㜰ꯊ훞훜〰볌뺩뻞뗚뚬튵뷏늻쓜샖퓬폐뿉캧믡펦펰듳틔ꎬ돉튻뮹릦뗄벰돐ㄹ벸폎짏싞쫐뮬틽췢곔킧놱샺캪훘뺳봲뷓햹뫍쏻럋죋탂맘췆쫇뻙쮴떱샀ꆰ볆떵ꆢ듸ꎮ성쓪〰킹뇟좫췲탸㈲쮻㣆ꎬ룟뷶삭ꆢ뻞벫틔쓚뫍ꆣ쿬뗄쿖폫냂캪뻙냣폐뺭샻냬탻쓪㤲쓇톩쒿퓶틦뺩쪷놱튪〰ퟅ쓜살냍잳컷뚯틲뿚캵뿉믡ퟔ謁쎿쓊볤뎬㤸㛒뚸ケ짏췲쫕醙쫀솪맺닎퓚싃?뫍쓜뚯컄듳닺뗄쫀쟥듺퓋쫜냬쫇퓶뫃맺뒫ퟳ떽뻙돉헟잰볓폍평ꆣ냂탔뺩놣폎㣄ꎬ샨샺뺭쇋?맛튲ㄵ허뷓컞맽쓪몣죋죫?늩뮪낲짌맘뒴붻뮯뗄짺솽늩컺짌훚싃틦쟩닎펰웚뫍킧컷냬캪잰뇈?폚뛸퓋뻙헟뿉춬뺰쪷볃죕폖ꆣ〰쫕램냂뺭붫뚫ꆢꆢ튵뻙킧짪냬쒿틦듯뗄맰?짌폎튵튵뗄맘솪킧펦
3巳，赣露.、行五ι管理翩。[UTII机。元。会展业和旅游业关联互动的本质特在经济学中提出的创新理论，被广由于会展业对旅游业的影响力，特征是互动需求的强烈化和发展动力泛应用于社会经济各个领域。我们探国际化大都市一直都热衷于举办各种来源的多元化，即业界互动需求由弱讨会展业与旅游业的关联互动，其目博览会和世博会。例如美国纽约举办势转向强势，关联效应彰显3发展动力的是促进创新，使相互关联、不同的业过6次世博会，法国巴黎举办过6次，来源由单一转向多元，拓展业界增值界形态通过互动，实现优势互补，共同日本也举办过4次。空间成为新的、重要的动力来源。提高业界整体的综合创新能力和竞争二、会展业与旗游业关联互动的互动功能的交叉、融合与区分并能力。理论分析进。会展业与旅游业具有显著的互动会展业与旅游业越来越关联互会展业与旅游业的关联性具有内特征，两者之间存在着一种相互促进动，这是随着社会经济水平发展到一在的机制作用，两者关联互动的理论的关系，其产业链之间既相互交叉，又定阶段的历史逻辑过程。社会活动的内涵和功能可以表述为:相互区分，但是它们之间的相互渗透、分工是互动的前提条件，互动是分工l、关联互动理论的内涵:会聚增相互融合趋势明显，会展业向旅游业发展到一定阶段的必然要求。由于体值务延伸，旅游业也向会展业务拓展，尽制障碍和观念障碍，目前会展业与旅会展业和旅游业都是服务业的重管两者仍有着界线清晰的社会分工，游业的互动发展尚存在壁垒，缺乏意要组成部分，参加会展活动的人虽不但是其功能的拓展轨迹和发展方向有识的自觉和行动的迟滞，两者业界关像旅游者那样单纯因"游"而"旅但很大的相似性，其互相交叉、融合的部联互动缺乏动力，资源整合缺乏合力，他们在参加会展活动的过程中，I皂、分正在迅速扩大。各成体系，各自为战g资源配置分散、住、行等行为与一般游客并没有本质互动价值和利益取向双赢。根据重复，效率低下，综合竞争力难以提区别。从产业间的相互关联看，会展和博弈论的零和理论、非零和理论和负高。消除互动障碍和壁垒是进行理论旅游本身就是两个难以割舍的互动行零和理论，互动主体存在价值和利益分析的基本价值。业，它们之间存有相互渗透、相互影的非输即赢、多赢和皆输的三种形态。三、提升会展业与旅游业关联互响、相互促进的内在逻辑联系，两者的会展业和旅游业互动利益和价值取向动效应的战略应对互动发展、关联响应有利于会聚合成为双赢，这是两者互动利益和需求的1、品牌互动效应和整体功能的提升。基础。两者通过跨业界互动，提升互动无论是会展品牌还是旅游品牌，会展业和旅游业的创新发展不是主体双方的生存价值，扩大和增加边一旦形成知名晶牌，都会彼此给对方线性的，不完全取决于它们自身的发际效益和溢出效益，体现互动主体谋带来强烈的关联效应，而且随着品牌展，而是取决于它们与"社会资源"、求发展的内在驱动力。影响力的提升，关联效应也得到正相"社会需求"的互动。随着会展业和旅互动方式由垂直转向横向。在传关提升。在品牌号召力的影响下，会展游业不断向高层级阶段发展，两者之统社会分工中，长期形成的系统运作与旅游两者互动结合，产生共振效应，间可以互为利用的"资源"和"需求"也方式是垂直的或线性的，&p分工成上实现双赢。因此，充分利用品牌互动效日益丰富和扩展，整合资掘的内在条中下游或因果逻辑式运作。而新型互应，可以产生事半功倍的成效。件和满足需求的内驱力增强，这可以动发展的运作方式，却是横向的、随机如上所述，奥运会和世博会是当概括为"整合资源和满足需求是业界的。会展业与旅游业不仅可能也完全今规模和影响最大的全球性体育赛事创新发展成功之因"。能够跨越部门界线，遵循市场需求和和大型博览活动，它们自身形成的晶某个业界发挥效能不会是由单一市场配置原则关联互动，业界主体自牌价值以及其对旅游业强劲的带动作平台、单一行动所决定，而是由多平台主对接，发挥关联会聚效能。用和辐射力，其他任何活动都难以与和多行动融合在一起的会聚联动能力3、关联互动理论的价值3提升业其匹敌。如果充分利用时机，将会为藏所决定。业界的创新发展，需要从市场界整体创新能力和竞争能力游带来更多的客摞和巨大商机，同时新需求出发，充分利用关联资掘和条熊彼特在《经济发展理出)中提出由于优秀旅游资源与著名会展晶牌相件，提升会聚联动能力，赢得市场竞争的"创新理论"的主要思想表明，社会结合，产生共振效应，使旅游与会展的新优势，实现业界发展的会聚增值即经济活动是动态均衡的，发展从一个潜能得以进一步释放。2008年北京奥实现1+1>2。均衡过渡到另一个均衡。创新，就是建运会和2010年上海世博会，不仅对北2、关联互动的特征:多元联动立一种新的生产函数关系，创新者将京、上海的旅游业是一个巨大的机会，各种要素和条件进行新的组合。熊彼对全国旅游业也是一个巨大商机。集团经互济动研究需2求)(1)7与.4动月力下来旬刊源(总的第强22化8期和)多?췲랽쫽뻝믺평맺늩맽죕뛾샭믡퓚쓚ㆡ횵튪쿱쯻힡쟸싃튵쿬뮥뫍쿟햹ꆰ폎볤볾룅뒴쒳욽쯹탂쪵㊡벯풪쳘살쫆뿕뷸뗄쿠컱맜떫뫜럖쇣캪믹훷볊쟳춳랽훐뚯쓜쫐㎡뷧태뺭뻹솢룷랺쳖쳡뚨랢훆쪶솪훘룟죽컞튻듸펰맘폫펦죧뷱없폃웤뷡잱퓋뺩뛔췅샀쿖풴솽솦ꆣ폚볊㚴놾ꎮ싛햹뗄몭ꊹퟩ싃쏇ꆢ뇰폎ꎬ뚯헻탔짧튵뿉틦뫍삨탂룶첨뛠뻶탨폅헷볤맘뮥퇓쫇듳헽?럇쮫뒡쳥킧랢쪽쿂릻뎡뛔ꆰ볃뫢튻훖퓚펦믡탎룟뷗릤헏돉뢴컶ꋆ떩살쿬쳡짏맦볛욥듸뫏쓜좫뇋뺭ㄫ헟믡뮯컊튲럖튵믺뫍?돉폎퓚탐ꆣ놾쯼쿠랢쳥뗄뛸늻틔럡싺캪ꆢ뚨쟳쳡쫆탨쫇쿲평릦ꎬ쾵쟸죚짬웤볛싛샭쫤펮쮫틦햹랽뿧엤뷓뒴믮맽훖튪뺭폃듙첬헢뛎떽낭ퟔ뚯쿻펦럅탎잿솦짽뿉쯹쒣탍횵럸뗐살폅뗃짏맺볃쳘뫍ㄾ뛠죔햹듳삲뻙컶폫훆릦ꪻ뫍늿헟닎뗈듓짭쏇뮥ꎬ쫇탨뛏뢻ퟣꆰ뷧떥뚯ꆣ돶짽쟳퇐잿캪쓜솽럖뫏쿠톸횵뗄싛벴랽쪽뒹믲풽훃뒴탂뛉쯘볃폚튵뷸춨튻뻵좱쾵킧돽믹욻믡돉쇒펮틔쫶늩짤룼탣닺㈰몣싃쫀㊡풪폐뺿퓚튵뚼ꦻ냬싃ퟷ쓜ꖶ럖쓇볓탐닺뻍횮듙ꆢ늻좡쟳쿲캪뫍탨헻돉랢튻죚믡쪵폫뚯쫆탂뗄헟웤ꎬ쟷쯆쯙쇣펮헢틧쓚평릤횱틲퓋늿풭샭쫇떽톧짧뒴맽쯦샺뚨맛랦싊뮥놾햽햹횪쳡ꆣ펰샀벰솦죧뛠짺뷸폎늩?뮯ퟅ㈰뛔쫐맽폫폎폃뿉꿀ꎬ퇹캪튵쫇볤뷸맘뗄췪뻶ꆱ룟샻삩쟳뫏릦믓탐뷧뻛쿖꾵뚯뫍탨붻횮닺떫쫆탔뮥ꆢ춨짺돶퓚뒹훐맻ퟷ쏅퓲쓜뺭싛쇭쳵싃탂쳥ퟅ쪷뷗쓮랢룷뗍볛햹싔꿐욷쏻짽틲냂쿬믮웤릲튻쓪믡〷싃튻겷㒴튵ꎬ틔닎떥햹폫볤솽듦뗄솪쳡좫폚닣폃횮킧뚯퓚돤쓌솦ꆤ쟳맘쿲ꆢ닦쫇쏷췘듳틦샭뛠맽쟽횱믲싟랽뷧ꆱ첬닺볾뺭폎짧잰뛎헏ퟔ쿂횵펦ꟓ없욷듋쫂퓋ퟮ뛔웤뿍헱늽짏튲ꆣ벴쿟볃㓔폎횱샽ꢹ캡뗄솽뇭?뚼볓뒿믮튻룶폐쓚쿬짽좡쯼뮥벶ꎬ풴틲쓜쯹뒴럖뚯뷧?살튵솪뛠훘ꆢ듦솴쿔튲쟥햹웤ꆣ싛훷펮헟뿧볛틦뎤쿟벭쪽뫍뻹몯뷸돶볃쪹ퟛ풽믡쳡낭짐캪폫뛔?뮹없킧맘뫅뷡냫듳싃쯻쫍몣쫇싏랢죧뷧컺튵뚼練?맘헟쫶쓄쫇믡틲뚯냣쿠쓑퓚펦ꆣ뒴뻶쏇뷗ꆰ헻쟽뫍ꆱ늻웰탂샻쓜랢풴잿킧풪튪죚횮ꎬ쿲맬뮥ꆢ쳥횵솦웚탔쪽쒼뺺훷뫢뻹쫽탐뗄룷쪵뫏살뺭맽쳵뇘듦동햽ퟛ싃솪헙돤릦쯼폎죎폫럅쫀튻싑쏀뗄죈췀맘솪캪?럾햹ꆰ폎뮥틔싟폐탂폚폫ꆣ뛎뫏솦싺믡뚨랢폃몶꺿쇒펦ꎬ뻟ퟅ볤횮벣쿠쮫럇듦뷔샻뚯뷧쳥뫡탎퓋좴늻ퟱ뻛?헹튪뫢뒴룶쿖풽볃돌볾좻쒿퓚훍풴ꎻ뇚싃뚼킧럖놶쫀좫쏇튵뫎뻞훸늩튻맺뚯짧꼨펰훔솪탔ꎺ궣컱믮폎맽뿍맘룮째벭샻랢쯼ꆰ쯦풴퓶ퟣ쫇ꎬ믡햹뗄잿뮯헃췘뚯폫폐튻볈볤뫍붻펮쇣퓚쫤틦뮥삩쿖쿲돉ퟷ뷶톭킧떣쓜샭쮼ꆣ쾵탂쇬폅쮮튪잰뇚헻뺺생튵뛸펦닺늩쟲ퟔ쪱듳쏻쪹㈰룶뻞얦ퟜ탨믡쿬폚?뮥뻟못튵뚯ꆱ돌늢솪짡춸햹쏇짧ퟅ풴잿탨평뛸뻛ꎬ펮믡꫁뮯뫍쿔솦쟸훖쿠뗄랢닦ꆣ볛틦듳벴뫡뿉쫐쓜뫌쿫뒴ퟩ샭폲쫆욽쟳생솽뫏헹쫇맘욷뇋쟒튲펰짺폃돉탔짭뺢믺짌싃〸뻞뗚璺풼쟳럖솦뻙뚯폐뗄뛸훐쎻뾴ꆢ쾵믡늻ퟔꎬ뫍쟳떥쫇솪탨뗃뻛ꪶ㈢랢ꎻ튵살럖훸쿠뮥쿲컱햹룹샭횵죽볛퓚쓜뎡뷧ꆣ뇭탂뒴뫏싛헟좱엤뷸없듋쯦쿬릲욷킧쳥탎뚼믺폎쓪듳짌평릤ﯖ㈸ꎬ냬ﴶ뗄쓚?훘죋ꆰ폐뮥쿠뻛쫇짭햹솽헢튻평뚯튪풴쫐퓶?뛠랢뷧늢붻싃췘랽죚뻝싛뫍훖횵탨쳡훷뒫춳릤탂튲쏷듓ꆣ컒늻늹믮튵좱랦훃쓑탐룸ퟅ떽쿂헱없떱폽돉듸붫욷폫놱뷶믺죵웚탌룷듎샭?쯤싃돔놾믡뚯뮥솽뫏뗄풴튵헟탨퓚뿉뛠쓜듓뫍뎡횵햹퓶ꆣ듙닦째폎쿲샻탎좡쟳짽볓쳥퓋돉탍ꆢ췪ꎬ튻뻍태놻쏇웤춬뺺떽럖폚폫랦뷧틔뛔욷헽킧주없뺩믺?훖ꎬ싛늻ꆱꆢ훊햹탐펰헟돉랢뫍횮쟳쳵틔뷧욽솦쫐뺺벴뚯횵뷸춸튵폐뗄뢺틦첬쿲뮥뇟쒱ퟷ짏쯦좫ퟔ짧룶쫇붫뇋맣첽쒿릲헹튻릤쳥싃틢맘즢쳡랽없쿠믡펦쫂욷폫캪쪱냂놱ꎬ뫍뗄ꆢ싃ꆱ첨뎡헹솦폖뺡늿ꆣ뚯믺믡붨튵춬햹킧?떫튲E
IHitlll!~堕[!l[ùjill行止管理I二翠辅会展品牌对旅游的关联效应并不界的关联互动效应。动效应。会自动生成，需要从业者抓住机会，主2、服务互动效应一些具有丰富的旅游自然资源但动对接。不然，就会贻误时机，丧失机会展业与旅游业彼此有各自的服并不具有经济优势的地方，通过旅游会。悉尼与雅典奥运旅游战略的得与务领域、服务对象、服务内容，它们的业的开发，带动了当地的会展业的发失就是一个很好的例证。功能不同，业务指向不同，所要实现的展，就是发挥资源、互动效应的最好佐2000年悉尼奥运会被国际奥委目的不同。但是，会展活动和旅游都证。会誉为"有史以来最好的一次"。澳有一个共同的特征，即服务对象的异瑞士达沃斯只是个万人小镇，但大利亚旅游业有效利用奥运为旅游做地流动性。这为两者在具体运作上的它有很独特的自然风光，其大型会议宣传被称为-个创举，是有史以来奥合作提供了基础条件。会展提供商在中心建立于1969年，有大小不等的多运与旅游结合的最成功的一次。澳大组织会议、参展商、专业观众方面有优个会议室。除了世界最先进、最齐全利亚旅游局所开创的奥运促销战略更势，旅游提供商在接待、票务、酒店、交的会议设施外，还有尽善尽美的会议是被国际奥委会推荐为"今后主办国通、游览、购物方面有优势，两者可以服务，每年有大型会议近40个，中小的角色模式这一切皆归功于其成功进行优势互补。会展组织者将与旅行型会议近180个，230天以上是被各的奥运旅游战略。其成功之处就是充相关的事务委托给旅游机构完成，由种会议和活动所占用，包括经济、科分利用奥运晶牌，适时推出自己创新旅游机构提供价格优惠、品质优良的技、医疗、教育等领域，甚至一些挑剔的旅游品牌，大打品牌战略，使旅游效专业化服务。会展的举办为旅游机构的大型跨国公司也把全球性的年会设益最大化。2004年雅典奥运会尽管最提供了潜在的旅游客掘，而旅游机构在这里。仅会议本身的收入就占到达终也被评价为一次成功的奥运会，但对会展活动的参与方面使会展参沃斯整个旅游业收入的10%，由此可期间，希腊旅游人数和旅游收入却不加者享受到更优质的专业化服务，提见会展业和旅游业互动的效应。增反降，奥运成了希腊旅游的"滑铁高了会展的服务质量和会展品牌凝聚海南的博鳖是个经济不发达的小卢这成为历届奥运会中少见的一个力，另一方面提高了把潜在的旅游客镇，但是它具有得天独厚的自然条件，反常现象。其失误之处是未能有效地源转化为现实客源的可能性，实现异加之海南全岛优越的生态环境、良好把奥运会与旅游有机地结合起来，失地流动主体的转化，把参加会展活动的气候条件、独特的热带岛屿旅游资去了一次发展旅游的重要商机。的专业旅行者(潜在旅游者)转化成以源，更是国内其他地区所不可比拟，因2008年北京奥运离我们越来越实现旅游消费为目的的普通旅游者。此亚洲论坛最终选址在博鳖。这给海近，在奥运与旅游的结合方面显然我发挥会展业与旅游业的服务互动南提供了一个很好的发展旅游并以旅们还存在不足与欠缺。目前存在的一效应，不仅仅是一个委托被委托关系，游促会展的发展思路，他们提出充分个普遍问题就是:旅游与奥运结合不应该向更深层次发展。会展与旅游两发挥当地旅游资掘优势和博鳖亚洲论紧密。据一个关于奥运与旅游的课题者的参与程度越高，服务互动效应发坛的品牌效应，首先在会议业方面取调查结果显示，在"北京的街道"、"北挥的就越充分。会展组织者可以与旅得成效。广西的桂林、玉林等地也提京地图项目调查分析"、"国际游客生游机构开展联合调研、联合市场预测、出，要依托中国-东盟自由贸易区的活指南"、"外国旅游者与公共汽车"、联合策划、联合促销，甚至可以开展联建立、中国-东盟博览会落户南宁、粤"北京历史文化著名旅游景点是否己合组展和旅游活动，实现业界间的全港澳经济一体化和泛珠三角经济协会做好准备迎接外国游客"等方面，北京程参与。旅游机构可以发挥其所长，区的构建以及西部大开发战略的深入尚存在许多不能很好与奥运对接的地对特定的会展活动进行量身定制，设实施，发挥当地旅醉资源优势，促进当方，要实现奥运旅游战略尚有许多工计针对性更强的服务项目和服务内地的旅游业和会展业的发展。作要做。容，开展精细化、个性化、高质化的专一个地区只要扬其所长，避其所除2008年北京奥运会外，我国已业性服务，更好的发挥服务互动效应。短，充分发挥资摞互动效应，就能使旅经赢得或形成了一大批很有影响力的3、资源互动效应游与会展互相促进，共同发展。会展品牌，如上文提到的2010年上海会展业与旅游业所依托的资源不其他还有诸如需求互动效应、价世博会，还有诸如具有较长历史的广同，会展业更注重于依托政治、经济资值互动效应等，只要能充分发挥会展交会、具有区域影响的博鳖亚洲论坛、源，依托优势产业和消费市场，旅游业业与旅游业的关联互动效应，就可以很有影响力的北京科博会以及其他一更注重于依托旅游自然资掠、人文资促进它们的共同发展，实现共同繁荣些大型知名会议、展览活动等，都可以源以及交通饮食服务资源等。但是，(作者系北京联合大学会属研究所所很好的开展品牌战略，更好的发挥业两者可以进行资源转化，发挥资掘互长)集团经济研究2∞月下旬刊(总第228期)췺?췲랽쫽뻝믡뚯쪧㈰듳탻퓋샻쫇뗄럖틦훕웚퓶슬랴냑좥뷼쏇룶뷴뗷뺩믮ꆰퟶ짐랽ퟷ돽뺭쫀붻뫜킩쒫뷧㊡컱릦쒿폐뗘뫏ퟩ쫆춨뷸쿠싃쳡뛔볓룟솦풴쪵랢킧펦헟믓폎솪돌볆죝튵㎡춬룼솽튻늢햹횤죰쯼훐럾탍훖벼퓚컖볻몣헲듋쓏첳뗃돶붨룛쟸뛌웤횵듙⣗뎤벯췅ꆣ㈰킧?햹ퟔ뛔뻍〰폾샻뒫폫퇇놻뷇냂싃ퟮ튲볤랴ꆱ뎣쇋〸ꎬ뮹웕쏜닩뗘횸놱뫃듦튪펮늩믡폐듳뗄ꊷ쇬쓜튻쇷ퟷ횯ꆢ탐맘폎튵릩헟쿖믓펦룃믺뫏ퟩ닎쳘헫탔ꋗ힢틔킩늻쪿탄컱헢쮹쓏횮웸쳡듙돉솢냄쪩룶쯻뮥뷸뺭쾤〸펦쏳욷뚯뷓쫇쓪캪퇇놻싃맺즫퓋폃폎듳ꎬ붵쿖튻퓚듦뇩ꆣ뷡춼쓏뺩ힼ튪ퟶ뗃믡ꆢ펰탍뗄맘ﻎ튵폲늻룶쳡폅믺뮯쇋햹쿭쇭쿲닎뻍릹닟폫뚨뛔뾪럾쫔틀훘벰뿉뻟듯뫜붨틩튽샯헻떫몣뫲룼훞릩떱킧뺭뗘돤뮹쯼?볃쓡쓪ꆣ없짺ꆣ튻쾤ꆰ싃돆폎볊쒣냂욷뮯움쾣ꎬ헢쿳믡듎놱퓚컊뻝맻쿮ꆱ샺놸탭쪵믲뻟쿬횪뾪솪폫ꆢ춬릲탔릩틩샀쫆쫂릹럾잱믮쫜햹캪훷늻룼풽뮮뫍뗄컱뒻췐폚붻틔폐랢쫇컖뛀솢쫒짨쎿뷼쇆뿧룶튵늩쓏쳵싛쇋뗘틀훐볃붨쟸럖킧쏇떱퇐폫놱뺿?뛔돉늻룶쓡폐폎캪뷡뻖냂쪽퓋없ꆣ볛산폫랢뺩쳢튻쿔쒿ꆢ쪷펭뛠쿖탎ꎬ뮹솦쏻햹뮥ꖶ싃럾춬쇋쳡컱퓚뚯떽뗄랽쳥탐쿻튵뷶짮돌돤믡룼뺫폅틀춨뷸럡뺭쮹쳘폚쪩쓪ㄸ믮맺뫍쯼좫볾첳킧맣췐틔믓횻훮펦놾퇅뺩㈰싃ꎬ좻뫜냂쪷튵튻뫏쯹캯ꆱ햽욷㈰캪퓋웤햹폫ퟣ뻍룶쪾뗷ꆰ컄뷓늻돉죧폐쟸뗄믡뚯꿐폎컱떫헢믹닎릩릺늹ꆣ룼럾쏦쪵헟럑뷶닣뛈럖솪잿쾸쫆췐틻탐뢻볃듸믓횻ㄹ돽췢ジ뷌릫쫇뻟떺ꆢ쓚ퟮ랢펦컷훐쳥벰떱뫍튪쿠뗈릲꧁뗤〷싍폎탨ꎬ뫃퓋틔폐룶뗄뾪믡싔없듳〴튻돉샺쪧싃폫쫇맘닩췢뮯쓜쇋짏훮폲놱틩킧ꟓ튵뛔컱쳘캪뒡햹짌컯ꆣ췐볛닎폅쳡뿍⣇듎풽뫏믮믺힢닺쪳뚯ퟔ㘹쯹폽쮾뛀웤훕뫜맺뚫컷뗘퇯듙춬ꪺꆤ냂㓔뗄튪뻍퓋믡살킧뒴ퟮ췆헢ꆣꎬ듲쓪듎죋쇋뷬컳폐폎샫잷ꎺ폚퓚럖맺훸뫜싃튻컄죧펰뺩ꆢ햽펦?뇋쿳횸헷솽쳵짌랽룸룱햹폫훊룟풴뮯뇔쒿랢뗷듙뚯릹럾쯹훘튵쫆룶좻쫀뮹탍갲햼뗈튲놾쫕뺭뗃풽쳘쯻톡뫃쮼쫗맰쏋뫍늿웤뷸쟳횻솪쾴싏싃췢쏳맘듓믡샽놻ퟮ샻뻙돉뗄볶튻웤쫊욷퇅쫽쾣냂횮믺컒좱ꆰ컶쏻폎뫃듳쳡뻟쿬뿆햹싔ꆣ듋ꆢ쿲ꎬ헟볾뷓쏦폅뿍솿쇋?튵룶퇐쿺뿉뷸컱랢틀폚뫍ퟔ떱뮥췲럧뷧폐㌰폃쇬냑짭죫볃쳬뗘횷슷쿈쇖뚫늩랺쯹튪싑폎솪튵횤맺뫃폃ꎬ릦냂캪쟐돉쪱없뗤뫍산퓋뒦뗘훘쏇뷡ꆣ놱ꆱ싃뿍폫햽엺떽폐뗄늩샀럾늻햹벴퓚듽ퟩ믝뻙풴튻냑뿉쏓캯ꆢ쪵틔탐쿮탔믓췐틀쿻좻뮯ퟔ뚯죋맢ퟮ뺡틩쳬폲좫뛀짺죈쟸랢쫆쏋훩뾪뎤릲쓜ꞻ꺿햽컒꼨쳯킧헟컳ꆣ볊뗄냂쫇퓋ꆰ뷔릦췆햽싃믡뷡튪풽뫏쒿폫뺩ꆢ폎ꆱ싔뫜뷏늩믮룼룷컱춬럾뻟튵폅횯믺냬ꎬ랽잱쓜닎컕웕췐솪짵쿖랢솿뮯럑풴좻킡듳쿈짆뷼틔냼쟲쫕뫱첬듸쯹햹쯻뫍폱ퟔ죽돤쪵싔맺ퟜ펦쪱냂튻퓋폐듙뷱맩횮돶싔폎훐캴뫏짌살랽잰싃뗄ꆰ폫뺰뗈짐㈰뎤틔뚯뫃ퟔ쓚ꎬ컱쳥햹맛욱쫆헟릹욷캪뛸쏦뮯퓚탔볓?춨놻뮥훁튵믓짭뫍ꆢ헾쫐풴랢믡헲웤킡뷸뺡㐰짏삨짵죫ꎥ킧듯뮷떺늻쏇늩틩쇖평실뷇햽폅뇜럖쿖맑뗚뗄틑ꇶ늢힡믺캯듎캪쪷쿺뫳릦뒦ퟔꎬ믡퓋쫕뗄짙쓜웰풽쏦듦폎뷖맺릫뗣랽뛔폐펰샺퇇벰뗈죝쯹뫍쳡훚컱붫췪훊싃쪹럾욷뮥폫뚯뿉쫐뷧웤뚨룟풴훎뎡ꆢꆣ믓춨햹듳늻쏀룶쫇뺭훁뻍펦뺳포튵쎳뮧싔쫆랢릲킾㈲뗃㣆늻믺ꎬꆱ싃틔ꆣ햽훷폚뻍벺쪹뺡믡죫ꆰ볻폐살쿔퓚뷡뗄뗀볊릲쫇쏦뷓탭쿬쓪쪷훞웤랢럾튪쿳ퟷ릩랽ꆢ솽돉폅폎컱없쪵햹뮯뚯췐킧뎡볤쯹훆훊죋떫맽튵ퟮ탍뗈놻볃튻햼평킡좻뇈헢늢돶퇇뗘틗쓏볛믓춬뿋폫?ꇶ믡즥ꆣ폎살냄싔냬웤쫇뒴싃맜ꎬ좴뮬뗄킧좻뫏뿎ꆱ웻럱뛠솦짏싛쯻뚼믓쯼쪵짌쏦뻆헟솼믺햹쓽쿖믮돉맘펦폫풤뾪뎤쓚뮯뺭컄풴뫃웫훐룷ꆢ킩떽듋쳵쓢룸틔돤훞튲쟸쓾킭짮듙쓜뿉랱溜ꎬ쪧냄ퟶ냂듳룼맺돉돤탂폎ퟮ떫늻쳺튻뗘컒쳢ꆢ뿍뎵틑놱릤뗄몣맣첳뿉튵쏇쿖뚼틬퓚폐뗪탐평릹닎쳡뻛뚯틔ꆣ쾵솽랢싃닢햹좫짨펦볃뮥ퟴ틩뛠킡뿆쳴듯볾뫃럖싛좡믡죫뷸쪹죙?ꇶ훷믺릦킧룶ꆰ짺ꆱ뺩ꆢ틔뗄폅ꎬ솪ꆣ튵쳞틲퓁떱싃놱ꆢ붻ꇱ삧ꇶ쳯ꇶ죕ꆪꆪꆪ좼ퟗ룾ퟫ쫲뇨ꎬ
