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캬웕톶 自遭例富耀fkE훃置，ꎬ뛸而쫇是욬片쏦面向쿲쫜受훚众传뒫능播企웳业튵自ퟔ身짭的뗄?횸指뇪标中훐뗃得分럖偏욫뗍低的뗄폐有哪쓄些킩?消쿻费럑者헟购릺?웴启뗏迪。ꆣ过맽去좥一튻段뛎时쪱间볤，ꎬ恒뫣源풴祥쿩喊몰"ꆰ퇲羊퇲羊?탨需튪要，ꎬ即벴튪要大듳볒家볇记힡住뫣恒풴源祥쿩作ퟷ为캪?2?0?08??싲买놾本웳企튵业产닺욷品的뗄폕诱因틲쫇是쪲什么쎴?消쿻费럑者헟?퇲羊"ꆱ돉成릦功了쇋，ꎬ헢这듎次뻍就냑把喊몰"ꆰ퇲羊퇲羊羊퇲"ꆱ튻一횱直?쓪年놱北뺩京냂奥퓋运믡会的뗄퓞赞훺助짌商的뗄贡릱献쿗。ꆣ结뷡果맻?뗄的릺购싲买폕诱因틲是쫇制훆订뚩广맣告룦策닟略싔的뗄基믹础뒡，ꎬ?퇓延짬伸떽到ꆰ"훭猪훭猪훭猪ꆱꎬ这헢就뻍是쫇一튻种훖经뺭验퇩主훷?좴却取좡뗃得了쇋쿠相랴反的뗄킧效맻果，ꎬ듓从消쿻费럑者헟的뗄反랴?럱否퓲则，ꎬ쓣你욾凭쪲什쎴么죃让消쿻费럑者헟甘룊心탄캪为쓣你捧엵?틥义，ꎬ뛸而쯼它쫇是늻不可뿉取좡的뗄。ꆣ"ꆰ퇲羊퇲羊羊퇲"ꆱ쓜能릻够쪹使?펦应뻍就可뿉以틔看뾴到떽这헢튻一뗣点。ꆣ쯤虽然좻说쮵品욷牌없需탨?뎡场呢쓘?뫣恒源풴祥쿩是쫇뒫传능播品욷牌없名쏻称돆还뮹是쫇传뒫?맛观훚众联솪想쿫到떽恒뫣源풴祥쿩的뗄产닺品욷，ꎬ而뛸"ꆰ퇲羊퇲羊羊퇲?튪要让죃消쿻费럑者헟볇记힡住，ꎬ떫但光맢是쫇记볇住힡不늻能쓜成돉?능播냂奥퓋运퓞赞훺助짌商헢这튻一쫂事볾件?从듓这헢次듎广맣告룦?ꆭꆭ……猪훭猪훭猪훭"ꆱ좴却룹根本놾达듯不늻到떽这헢个룶目쒿的뗄，ꎬ?为캪品욷牌없，ꎬ폈尤웤其쫇是늻不튻一뚨定돉成캪为뫃好品욷牌없。ꆣ쫔试?뒫传능播살来看뾴，ꎬ恒뫣源풴쿩祥뫜很渴뿊望췻它쯼的뗄目쒿标뇪受쫜?틲因캪为뫣恒풴源쿩祥的뗄닺产品욷与폫猪훭马십鼠쫳龙쇺等뗈生짺肖키?쿫想一튻下쿂，ꎮ죧如맻果쿻消럑费者헟单떥纯뒿记볇住힡了쇋，ꎬ좴却쎻没?훚众知횪道뗀自ퟔ己벺是쫇?2?0?08?쓪年北놱뺩京奥냂运퓋赞퓞助훺?毫뫁늻不쿠相룉干ꆣ羊ꆰ羊퇲羊퇲"퇲广ꆱ맣告룦中훐羊퇲的뗄生짺动뚯?有폐明쏷白냗、ꆢ쎻没폐有탅信任죎、ꆢ쎻没폐有喜쾲欢뮶、ꆢ쎻没폐有忠훒?짌商，ꎮ以틔便뇣消쿻费럑헟者쓜能닺产生짺积믽极벫的뗄关맘于폚恒뫣?뿉可낮爱冲돥淡떭了쇋观맛众훚对뛔重훘复뢴三죽次듎的뗄反랴感룐，ꎬ?诚돏，ꎬ쓑难뗀道쓜能릻够돉成캪为一튻个룶好뫃的뗄品욷牌없吗싰???풴源祥쿩品욷牌없位캻置훃及벰产닺品욷品욷质훊的뗄联솪想쿫，ꎬ实쪵?뛸而"ꆰ퇲羊퇲羊퇲羊ꆭ…ꆭ…훭猪훭猪猪훭"ꆱ맣广룦告룸给맛观훚众带듸?펪营쿺销샭理쓮念뗄的좱缺쪧失，ꎬ뮹还表뇭现쿖在퓚对뛔传뒫?훊质짏上是쫇渴뿊望췻为캪쯼它的뗄品욷없牌形탎象쿳加볓分럖。ꆣ可뿉?来살的뗄却좴是쫇无컞쓎奈볇记틤忆和뫍反랴感룐。ꆣ本놾次듎传뒫播능?播능活믮뚯动的뗄잰前웚期쫐市场뎡퇐研究뺿。ꆣ广맣告룦传뒫播능活믮?쫇是以틔品욷牌없形탎쿳象복减럖分的뗄맣广告룦表뇭现쿖形탎式쪽来살?믮活뚯动뗄的쇭另튻→좱缺쪧失是쫇좱缺乏랦婉췱转含몬蓄탮。ꆣ婉췱?뚯动죧如同춬一튻次듎新탂产닺品욷的뗄创뒴新탂活믮动뚯一튻样퇹，ꎬ?为캪品욷없牌形탎象쿳加볓分럖，ꎬ是쫇不늻能쓜达듯到떽传뒫播능目쒿?转含몬蓄탮是쫇优폅秀탣广맣告룦的뗄重훘要튪表뇭现쿖方랽法램。ꆣ?춬同퇹样탨需튪要缤쏜密的뗄市쫐场뎡研퇐究뺿。ꆣ在퓚营펪销쿺传뒫?的뗄的뗄。ꆣ如죧맻果쫇是뿊渴췻望传뒫播능奥냂运퓋赞퓞助훺商짌这헢?作ퟷ为캪一튻名쏻北놱京뺩奥냂运퓋会믡赞퓞助훺商짌本놾来살可뿉以틔?播능中훐，ꎬ튪要붨建솢立욷品없牌的뗄持돖续탸影펰响쿬力솦，ꎬ市쫐场뎡?튻一事쫂件볾，ꎬ为캪뫎何늻不多뛠用폃一튻些킩元풪素쯘去좥强잿化뮯?在퓚广맣告룦中훐췱婉转含몬蓄탮地뗘表뇭达듯出돶来살一ꆪ一ꆪ其웤?调뗷研퇐뗄的잰前웚期탔性ힼ准놸备最ퟮ为캪关맘键볼。ꆣ据뻝资料쇏?和뫍뇭表达듯，ꎬ并늢将붫奥냂퓋运精뺫神짱和뫍恒뫣源풴祥쿩精뺫神짱?他쯻许탭多뛠北놱京뺩奥냂运퓋会믡퓞赞助훺商짌都뚼是쫇这헢样퇹表뇭?表뇭明쏷，ꎬ캪为了쇋움评맀估맣广告룦的뗄效킧果맻和뫍用폃户뮧的뗄?폐有机믺地뗘结뷡合뫏呢쓘???达듯的뗄，ꎬ而뛸在퓚恒뫣源풴祥쿩的뗄这헢次듎广맣告룦中훐却좴看뾴?满싺意틢뛈度벰及웤其랴反펦应，ꎬ许탭多뛠大듳公릫司쮾都뚼舍짡得뗃?成돉功릦的뗄传뒫播능活믮动뚯튪要求쟳企웳业튵应펦在퓚广맣?不늻到떽婉췱转含몬蓄탮的뗄影펰子ퟓ，ꎬ观맛众훚在퓚这헢次듎广맣?在퓚市쫐场뎡研퇐究뺿上짏下쿂功릦럲夫。ꆣ宝놦沽뷠每쎿年쓪会믡和뫍?룦告능播出돶之횮前잰，ꎬ뷸进탐行뇘必튪要的뗄닢测试쫔oꆣ例샽如죧，ꎬ?告룦中훐听쳽到떽的뗄就뻍是쫇"ꆰ恒뫣源풴祥쿩一ꆪ二ꆪ北놱京뺩奥냂?超뎬过맽?7?00?万췲的뗄쿻消费럑헟者进뷸탐行各룷种훖方랽式쪽交붻?퇻邀쟫请专业튵人죋士쪿和뫍广맣告룦受쫜众훚，ꎬ进뷸行탐播능出돶?运퓋믡会赞퓞助훺商짌"ꆱ헢这뻤句뮰话ꆣ。맀估볆计맣广듳大观맛众훚很뫜?쇷流，ꎬ뛸而它쯼每쎿쓪年춶投入죫的뗄调뗷研퇐费럑用폃就뻍达듯?5?잰前的뗄试쫔看뾴，ꎬ然좻뫳后뷸进行탐问컊卷뻭式쪽或믲商쏦对뛔面쏦?难쓑由평于폚听떽到了쇋헢这句뻤表뇭白냗而뛸油폍然좻产닺生짺对뛔?亿틚-튻7?틚亿美쏀元풪。ꆣ宝놦洁뷠公릫司쮾在퓚뛔对웬旗下쿂的뗄各룷?쪽式的뗄访럃问컊。ꆣ假볙如죧企웳业튵在퓚传뒫播능之횮前잰将붫这헢?恒뫣源풴祥쿩的뗄崇돧敬뺴之횮惰쟩，ꎬ尤폈其웤是쫇在퓚不늻得뗃不늻?种훖品욷牌없进뷸行탐推췆广맣和뫍广맣告룦运퓋作ퟷ时쪱，ꎬ通춨常뎣?킩些功릦课뿎做ퟶ足ퟣ，ꎬ就뻍一튻定뚨不늻会믡出돶现쿖对뛔广맣告룦?反랴复뢴听了쇋?1?2遍뇩之횮后뫳ꆣo?要튪发랢布늼专题쳢调뗷研퇐报놨告룦。ꆣ通춨过맽市쫐场뎡研퇐究뺿?表뇭示쪾"ꆰ랴反룐感"ꆱ헟者뎬超맽过뻅九成돉的뗄结뷡果맻。ꆣ?形탎式쪽是쫇广맣告룦赖삵以틔存듦在퓚的뗄躯쟻体쳥，ꎬ广맣?达듯到떽的뗄传뒫播능目쒿的뗄퓚在于폚:ꎺ以틔满싺足ퟣ消쿻费럑需탨?쏀톧풪쯘뗄좱쪧?告룦的뗄形탎式쪽美쏀是쫇广맣告룦形탎式쪽构릹成돉因틲素쯘的뗄有폐?美学元素的缺失求쟳为캪目쒿标뇪，ꎬ잿强뮯化닺产品욷的뗄品욷质훊，ꎬ헃彰쿔显品욷牌없?规律的组合而显现的审美特征。美的뗄볛횵ꆢ뗘캻폫짭럝ꆣ?듓从传뒫播능的뗄过맽程돌来살看뾴，ꎬ传뒫播능不늻是쫇传뒫?맦싉뗄ퟩ뫏뛸쿔쿖뗄짳쏀쳘헷ꆣ쏀뗄?的价值、地位与身份。形式与内容有着水乳交融的亲密关뫣풴쿩죧듋맦쒣뗄욷없뒫능믮?능播랽方单떥方랽面쏦的뗄宣탻传뒫，ꎬ而뛸是쫇要튪通춨过맽一튻定뚨?탎쪽폫쓚죝폐ퟅ쮮죩붻죚뗄쟗쏜맘?恒源祥如此规模的品牌传播活系咱但内容处于主导地位，美的形式受뚯ꎬ쿠탅튻뚨튲믡뷸탐샠쯆뗄맣룦뗷?的뗄뒫传播능탎形쪽式붫将内쓚죝容传뒫达듯到떽受쫜众훚。ꆣ这헢就뻍?쾵ꎮ떫쓚죝뒦폚훷떼뗘캻ꎬ쏀뗄탎쪽쫜?动，相信一定也会进行类似的广告调탨튪듓쏀톧뗄뷇뛈살뾼싇헻룶뒫능맽?쓚内容죝制훆约풼，ꎬ캪为쓚内죝容럾服컱务ꆣ。ퟷ作캪为짳审쏀美对뛔象쿳?퇐믮뚯ꆣ떫듓쫜훚뗄랴펦뾴ꎬ헢훖쫐뎡?需要从美学的角度来考虑整个传播过研活动。但从受众的反应看，这种市场的广告形式在遵循自身规律的同时，뗷퇐훁짙쫇늻돤럖뗄ꎬ믲헟쫇폫쫜훚?돌程，ꎬ듓从쫜受훚众뗄的뷇角뛈度살来볓加入죫美쏀学톧元풪素쯘。ꆣ广맣?뗄맣룦탎쪽퓚ퟱ톭ퟔ짭맦싉뗄춬쪱ꎬ?调研至少是不充分的，或者是与受众룦뒫능ퟮ훕쫇틔쏀뗄탎쪽햹쿖퓚쫜훚?必뇘然좻要튪为캪表뇭现쿖内쓚容죝服럾务컱，ꎬ广맣告룦的뗄形탎式쪽?뗄헦헽첬뛈쿠췑뷚뗄ꆣ?告传播最终是以美的形式展现在受众的真正态度相脱节的。美主要是通过色彩、线条和形状、语言헽좷뗄ퟶ램쫇ꎺ퓚믮뚯횮잰뻍펦?面쏦前잰的뗄。ꆣ作ퟷ为캪审짳美쏀对뛔象쿳，ꎬ볈既랴反펳映或믲渗째透춸?쏀훷튪쫇춨맽즫닊ꆢ쿟쳵뫍탎ힴꆢ폯퇔?正确的做法是:在活动之前就应ퟅ튻뚨쪱듺뗄짳쏀맛쓮?짳쏀좤캶뫍?来살实쪵现쿖的뗄。ꆣ广맣告룦艺틕术쫵的뗄形탎式쪽美쏀以틔色즫彩닊、ꆢ?着一定时代的审美观念、审美趣味和明쏷确좷恒뫣源풴祥쿩目쒿前잰在퓚消쿻费럑者헟心탄目쒿中훐的뗄形탎?线条、语言等形式因素感性地呈现在쿳퓵퇹?쿻럑헟췹췹춨맽욷없뗄짭럝?审짳쏀美理샭想쿫，ꎬ也튲是쫇具뻟有폐一튻定뚨审짳美쏀意틢识쪶的뗄?쿟ꎺ쳵ꆢ폯퇔뗈탎쪽틲쯘룐탔뗘돊쿖퓚?象怎样消费者往往通过品牌的身份훷쳥타짍뗄뛔쿳ꆣ쯼춨맽듳훚뛔맣룦?受쫜众훚面쏦前잰，ꎬ这헢些킩形탎式쪽因틲素쯘按내照헕一튻定뚨的뗄?살볤뷓뗘뒫듯ퟔ벺뗄짭럝ꎬ욷없뗄쟩?主体欣赏的对象。它通过大众对广告来间接地传达自己的身份，品牌的情形式规律(对称均衡、调和对比、节奏的审美欣赏过程，向社会传播着某种感룐特쳘征헷和뫍品욷牌없带듸来살的뗄消쿻费럑者헟自ퟔ我컒表뇭现쿖?뗄짳쏀타짍맽돌ꎬ쿲짧믡뒫능ퟅ쒳훖?탎쪽맦싉?뛔돆뻹뫢ꆢ뗷뫍뛔뇈ꆢ뷚ퟠ?쏀톧맛쓮ꎺ뗀뗂맛ꆢ볛횵맛ꆢ탒뢣맛ꆢ쿻?与폫前퓏律싉、ꆢ比뇈샽例与폫尺돟度뛈、ꆢ和뫍谐킳等뗈)?업排쇐列组ퟩ?탍샻틦쫇튻룶쿻럑헟훒돏뛈뗄볡쪵믹?美学观念:道德观、价值观、幸福观、消型利益是一个消费者忠诚度的坚实基合，形成流畅的视觉美感，最终打动广뒡ꎬ죧맻쿻럑헟탄틇뗄튻룶욷없ퟶ돶?费럑观맛，ꎬ从듓而뛸潜잱移틆默쒬化뮯地뗘影펰响쿬人죋们쏇的뗄价볛?뫏ꎬ탎돉쇷뎩뗄쫓뻵쏀룐ꎬퟮ훕듲뚯맣?础，如果消费者心仪的一个品牌做出횵맛쓮뫍짺믮랽쪽ꆣ횻폐붫쪵폃쫴탔?告룦诉쯟求쟳对뛔象쿳。ꆣ恒뫣源풴祥쿩广맣告룦的뗄美쏀学톧元풪素쯘?폐쯰웤탎쿳뗄퇔탐ꎬ믡쇮헢룶쿻럑헟?值观念和生活方式。只有将实用属性有损其形象的言行，会令这个消费者缺失，还表现在形式美的缺失。简单的和审美属性紧密结合起来的广告，才感룐到떽羞탟愧삢和뫍价볛值횵感룐的뗄失쪧落실。ꆣ恒뫣源풴祥쿩应펦?뫍짳쏀쫴탔뷴쏜뷡뫏웰살뗄맣룦ꎬ닅?좱쪧ꎬ뮹뇭쿖퓚탎쪽쏀뗄좱쪧ꆣ볲떥뗄?쫇헦헽쏀뗄맣룦ꆣ?广맣告룦画뮭面쏦缺좱乏랦应펦有폐的뗄感룐染좾力솦。ꆣ在퓚一튻分럖?쇋뷢ퟔ벺퓚쿻럑헟탄쒿훐뗄짭럝ꎬ샭?是真正美的广告。了解自己在消费者心目中的身份，理钟훓时쪱间볤内쓚把냑十쪮二뛾生짺肖키连솬同춬"ꆰ恒뫣源풴?뷢쿻럑헟뗄룐쫜ꎬ늢힢훘ퟔ벺뗄뒫능?内쓚容죝美쏀是쫇广맣告룦艺틕术쫵魅力솦的뗄核뫋心탄和뫍?解消费者的感受，并注重自己的传播祥一一北京奥运会赞助商"反复播送，폯믣뛔쿻럑헟뗄탎쿳죏횪뗄펰쿬ꆣ캪?灵쇩魂믪，ꎬ广맣告룦的뗄内쓚容죝只횻有폐体쳥现쿖出돶真헦和뫍善짆?쿩ꆪ튻놱뺩냂퓋믡퓞훺짌ꆱ랴뢴능쯍ꎬ?语汇对消费者的形象认知的影响。为这헢种훖枯뿝燥퓯无컞味캶的뗄重훘复뢴播능放럅简볲直횱使쪹观맛众훚?듋ꎮ뇘탫춨맽뚨탔뗄퇐뺿ꎬ캪웤맣룦닟?的뗄统춳一튻，ꎬ맣广룦告닅才뻟具폐有쏀美的뗄价볛值횵。ꆣ广맣告룦的뗄?此，必须通过定性的研究，为其广告策烦랳透춸了쇋。ꆣ在퓚这헢种훖情쟩况뿶下쿂，ꎬ죎任뫎何信탅息쾢对뛔受쫜?싔좷뚨뿆톧뗄틀뻝ꆣ죧ꎺ뫣풴쿩뗄욷없?内쓚容죝之횮真헦要튪在퓚达듯到떽促듙销쿺的뗄同춬时쪱，ꎬ能쓜给룸?略确定科学的依据。如:恒源祥的品牌众훚来살说쮵都뚼是쫇多뛠余폠的뗄。ꆣ责퓰任죎编뇠辑벭/ꎯ张헅守쫘纪죋틔뺫짱뗄폤뿬ꆢ탄쇩뗄쳕튱ꆢ훇믛뗄?볍?人以精神的愉快、心灵的陶冶、智慧的í뚨E튵也i룄!i固폫与.ꇶ1샭12?∞??8?l쓪'F뗚第4?期웚4?5? ?
