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风险观念 (risk perception)
风险观念是指企业决策者在确定经营决策时必须从主观、客观方面尽量避免决策所带来的风险，它是现代企业决策者必须具备的思患素质之一。因为企业生存的外部环境是变化不定的。特别是商品经济越发达，市场竞争越激烈，企业发展中各项决策所承担风险也就越大，在这种情况下，对成功的机会看的准、有办法、有能力而又敢于承担风险的人，常常使企业获得很大利益。所以，企业家们必须具备风险观念，敢于风险投资，争取风险带来的收入和利益，避免风险投资的失败和损失。
