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植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立的。
这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支持尚能马马虎虎销得动外，像山树这样的小公司如果用常规的广告营销方法，几无成功的希望。同时，该产品的所属公司账上只剩下最后3000万日元了。用3000万打广告，在日本这样信息发达的国家很可能像泥牛投海，连个浪花都掀不起来。难啃的骨头，不可能的任务。然而植田先生运用潜心专研出的植田T理论配合名人八卦效应以小搏大，创造了市场奇迹。
