从传播学的角度，说服至少包含三种含义：首先，当受众被大众媒体上的信息或广告说服时，其态度会发生改变。由于暴露于大众媒体的广告面前，受众对某种产品的感觉会与以前有很大区别。其次，除了改变人们的态度，有意义的说服还会导致人们行为上的改变。比如，有位抽烟者阅读了报纸上关于抽烟损害健康的报道，对抽烟的态度发生了改变，决心戒烟。但这只是态度上的改变，还不能证明说服成功，还需要其行为上的改变，去真正实施大众媒体所建议的行动，尼古丁让人成瘾，几乎所有抽烟者都可以证明，真正戒烟绝非易事。最后，成功的说服不仅体现在态度上的改变和行为上的改变，最重要的是被改变了的行为能够持续相当长的时间，比如这位抽烟的人戒烟之后持续十多年都不再抽烟。