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广告比稿提案是指是赢取客户的提案。是电视广告运作流程中极为重要的环节，它是与客户沟通的过程，也是打压竞争对手，感染和说服客户的策略这个环节比的不仅仅是广告创意，而是团队综合实力。通过提案比稿，把握有利于争取到客户的各种机会，以有效的方式、在恰当的实际、最充分地展示出集体的智慧与才华。
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