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品牌集中度是对品牌的市场份额或其他经济效益指标进行测算。
传统的市场集中度或产业集中度测量的是企业的生产规模或厂商市场占有率，不能反映市场的实际情况。首先，基于不同的品牌定位策略，有些品牌生产和销售所有的产品品型，但也有些品牌产品仅仅覆盖了部分品型市场或者以某一个品型市场为主。其次，即使同一厂商，也可能采取多品牌策略来覆盖不同的品型市场，而且这些品牌是可以在不同的厂商间进行收购、转让的。再次，不同品型的市场容量大小和产品生命周期不尽相同，对市场结构演进的影响也不同。因此，与传统的市场集中度相比，品牌集中度能更现实地描述市场的竞争状态和竞争方式，并能测定市场结构类型，预测其发展趋势。
