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Brand Equity

迄今为止对于“品牌资产”还尚未形成一个广泛被接受的定义(Keller,1993;Teas and Grapentine,1996;Ehernberg,1997)。在“品牌资产”(Brand Equity)概念最终形成之前,还存在着一个所谓的“品牌财产”(Brand Asset)概念。品牌财产则完全是一个基于会计学原理的财务概念,后来由于很难用于品牌具体管理,才为Brand Equity所替代。Brand Equity有人开始把它译为“品牌权益”,但这一译法仍然保留着较强烈的财务意义色彩,最后为了更易于使用和操作,人们才把Brand Equity译为“品牌资产”。

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