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隐性营销

隐性营销(Implicit Marketing)
传统商业广告正面临三大困境:一是目标市场的通达性不断降低,国外的一项调查表明.1995年平均3个电视广告就能接触到8O% 的18岁到49岁的女性受众,而到2000年要达到这个效果需要97个广告;二是电视频道、新闻广播,以及报刊杂志等出版物数量不断增长,广告受众也被分为越来越小的群体,全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵;三是数字电视等新技术的兴起,以及因特网上的“商业广告杀手”—— 广告擦除软件的盛行,往往使企业接触消费者、建立品牌认知的努力付之东流。在这一背景下,隐性营销步入专家和企业管理者的视野。美国的IP Innovator杂志把隐性营销的广泛应用作为2006年的十大趋势之一。

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